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o consumo nas cidades de terceiro e quarto níveis está a mudar silenciosamente.

no passado, as cidades de terceiro e quarto níveis, onde as marcas brancas e os imitadores eram populares, eram focos de concorrência de preços baixos. mas hoje em dia o consumo nas pequenas cidades também passa por mudanças sutis. os consumidores não prestam atenção apenas ao preço, mas também ao valor e à qualidade do consumo. lojas online e offline, lojas de descontos de marca, etc., preferidas por pessoas de todas as esferas da vida em cidades de primeiro e segundo níveis, estenderam-se a cidades de terceiro e quarto níveis e a áreas ainda mais remotas.

isto visa essencialmente alargar os produtos e serviços de alta qualidade de que gozavam originalmente os utilizadores das cidades de primeiro e segundo níveis à classe média fora da quinta circular. os consumidores das cidades pequenas podem comprar produtos que são igualmente populares nas grandes cidades, a preços mais económicos, à sua porta.

os dados também apoiam esta mudança: dos 23 pontos de venda recentemente abertos em todo o país em 2022, 10 estarão em cidades de terceiro e quarto níveis, representando quase metade. ao mesmo tempo, os últimos dados do relatório financeiro do outlet online vipshop mostram que os seus utilizadores ativos svip aumentaram mais de 11% em relação ao ano anterior - cada vez mais consumidores estão a aceitar grandes marcas após descontos.

um ambiente de consumo mais justo e inclusivo está tomando forma.

ole está "se espalhando"

“finalmente entendi por que todo mundo não quer sair quando vai ao outlet. as grandes marcas que foram espancadas até “fraturar” são tão deliciosas. marcas esportivas têm ainda mais descontos." li ying, residente de xangai, acabou de ir ao qingpu outlets no fim de semana passado. havia um fluxo constante de pessoas em várias lojas, e algumas lojas de grandes nomes até tiveram que fazer fila para entrar.

há um fluxo interminável de pessoas em frente à loja ole adidas.

no outlet, li ying ficou agradavelmente surpreso ao descobrir que mais de 200 yuans em sapatos dexun cinza da adidas e mais de 300 yuans em tops lululemon eram quase impensáveis ​​em shopping centers tradicionais.

a preferência dos pontos de venda está se espalhando por todos os grupos de renda da cidade. os pontos de venda não são apenas os favoritos do "trabalhador dourado" li ying, mas também o "guarda-roupa" do estudante universitário recém-formado chen manlin. da mesma forma, li ni, que dirige uma empresa em xangai, começou gradualmente a preferir lojas outlet. suas roupas agora são todas de marcas sofisticadas e menos da metade delas são compradas online no outlet vipshop.

como disse stanley k. tangler, fundador da tanger, uma referência na indústria de outlet dos eua: "quando a economia está boa, as pessoas gostam de descontos; quando a economia está ruim, as pessoas precisam de descontos".

do lado da procura, os conceitos de consumo das pessoas mudaram. hoje, eles estão mais atentos ao consumo racional e buscam uma vida melhor e com qualidade. atualmente, “com um salário mensal de 20.000, não tenho dinheiro para comprar pão” “com um salário mensal de 20.000, não tenho dinheiro para morar em uma casa”... “com um salário mensal de x milhões, posso 't afford xxx" parece aparecer com mais frequência nas redes sociais. sempre pode gerar discussões acaloradas entre os usuários nas redes sociais.

a projeção desse conceito de consumo na realidade é que as pessoas esperam que o consumo se torne mais “valioso”. os pontos de venda proporcionam aos consumidores de diferentes níveis de renda da cidade a oportunidade de desfrutar em igualdade de condições de produtos de grandes nomes, que satisfaçam exatamente as diferentes necessidades. a filosofia de consumo comum da multidão é viver a vida mais confortável com o mínimo de dinheiro.

em xiaohongshu, os pontos de venda se tornaram o local de check-in de celebridades online mais moderno para os jovens. cada vez mais pessoas adoram visitar os pontos de venda, e só o número de notas relacionadas atingiu quase 1,5 milhão. também mostra a popularidade do outlet entre os consumidores jovens.

há uma multidão movimentada na loja shuangliu times outlet nike em chengdu

o varejo com desconto chega a cidades pequenas

os outlets já foram um símbolo das grandes cidades e um produto do desenvolvimento urbano, mas as mudanças no consumo não são exclusivas das cidades de primeiro e segundo níveis. a mesma procura também surgiu em mais cidades de terceiro e quarto níveis. os consumidores nas cidades pequenas têm a mesma busca por qualidade de vida e rentabilidade que os das cidades de primeiro e segundo nível. tornou-se uma tendência potencial o desaparecimento dos imitadores e as marcas brancas não serem tão populares como no passado.

como resultado, os pontos de venda tornaram-se mais próximos dos consumidores nas pequenas cidades - em junho de 2023, a pequena cidade do condado de she, cidade de huangshan, província de anhui, deu as boas-vindas aos pontos de venda para se estabelecerem. os consumidores que antes iam aos shoppings de hangzhou e hefei para comprar roupas de marca agora têm novas opções. dados do "livro branco da indústria de outlets da china de 2023" mostram que entre os 23 pontos de venda recém-inaugurados em 2022, 10 estarão em cidades de terceiro e quarto níveis, representando quase metade.

alguns meios de comunicação comentaram que "uma pequena cidade do condado atraiu um shopping center de descontos de luxo mundialmente famoso. isso era inimaginável antes. esta cena é um microcosmo da marcha do varejista em cidades de terceiro e quarto níveis."

de acordo com o pesquisador imobiliário comercial xie shangwei, o consumo de luxo nas cidades de terceiro e quarto níveis é forte porque, em comparação com as cidades centrais, as cidades de terceiro e quarto níveis têm preços mais baixos para habitação, viagens e restaurantes, e renda estável grupos terão melhor felicidade na vida urbana. os residentes em cidades de terceiro e quarto níveis têm uma proporção maior do seu rendimento disponível para gastos de consumo.

os consumidores nas pequenas cidades estão gradualmente a mudar o seu hábito de ir às cidades provinciais para comprar. a propagação do consumo de gama alta nas pequenas cidades está a abrandar. em cada vez mais locais, os consumidores ainda podem comprar os produtos que desejam a um custo mais elevado. sem sair de suas próprias áreas de estar desejadas.

não há dúvida de que as cidades de terceiro e quarto níveis estão a passar por uma mudança de consumo silenciosa mas duradoura. com o passar do tempo, conceitos de consumo racionais e diversificados podem tornar-se a corrente principal do mercado no futuro.