2024-08-29
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3선 및 4선 도시의 소비는 조용히 변화하고 있습니다.
과거 화이트 브랜드와 카피캣이 인기를 끌었던 3, 4선 도시는 저가 경쟁의 온상이었다. 하지만 요즘 소도시의 소비도 가격에만 관심을 두는 것이 아니라 소비의 가치와 질에도 미묘한 변화를 겪고 있습니다. 1, 2선 도시의 각계각층이 선호하는 온·오프라인 매장, 브랜드 할인매장 등이 3, 4선 도시는 물론 더 먼 지역까지 확대됐다.
이는 본질적으로 1선 및 2선 도시 사용자가 원래 누리던 고품질 제품과 서비스를 5환 도로 밖의 중산층까지 확장하는 것입니다. 작은 마을의 소비자는 대도시에서도 똑같이 인기 있는 제품을 보다 비용 효율적인 가격으로 문앞에서 구입할 수 있습니다.
데이터도 이러한 변화를 뒷받침합니다. 2022년에 전국에 새로 문을 연 매장 23개 중 10개가 3선 및 4선 도시에 위치할 것이며 거의 절반을 차지할 것입니다. 동시에 온라인 아웃렛 vipshop의 최신 재무 보고서 데이터에 따르면 svip 활성 사용자가 전년 대비 11% 이상 증가했으며 할인 후 대형 브랜드를 받아들이는 소비자가 점점 더 많아지고 있습니다.
더욱 공정하고 포용적인 소비 환경이 형성되고 있습니다.
"아울렛에 가면 다들 왜 떠나고 싶어하지 않는지 이제야 이해가 되네요. '파괴'에 휩싸인 빅 브랜드가 너무 맛있어요. 쇼핑만 해도 50% 할인되는 빅 브랜드를 찾을 수 있고, 많은 브랜드가 있어요. 스포츠 브랜드는 훨씬 더 할인됩니다." 상하이 거주자인 li ying은 지난 주말 칭푸 아울렛에 방금 다녀왔습니다. 다양한 상점에는 사람들이 끊임없이 흐르고 일부 유명 매장은 입장하기 위해 줄을 서기도 했습니다.
올레 아디다스 매장 앞에는 사람들이 끝없이 늘어서 있습니다.
아울렛에서 li ying은 200위안이 넘는 adidas 회색 dexun 신발과 300위안이 넘는 lululemon 상의가 기존 쇼핑몰에서는 거의 상상할 수 없는 가격이라는 사실을 알고 깜짝 놀랐습니다.
아울렛에 대한 선호는 도시의 모든 소득 계층으로 확산되고 있습니다. 아울렛은 '골드 칼라 노동자' li ying뿐만 아니라 새로 졸업한 대학생 chen manlin의 '옷장'이기도 합니다. 마찬가지로 상하이에서 회사를 운영하는 li ni는 점차 아울렛 매장을 선호하기 시작했습니다. 이제 그녀의 옷은 모두 고급 브랜드이며 그 중 outlet vipshop에서 온라인으로 구매하는 옷은 절반도 안 됩니다.
미국 아웃렛 업계의 벤치마크인 탠저(tanger)의 창업자 스탠리 k. 탱글러(stanley k. tangler)는 “경기가 좋을 때는 할인을 좋아하고, 경기가 나쁠 때는 할인을 원한다”고 말했다.
수요 측면에서 사람들의 소비 개념이 바뀌었습니다. 요즘에는 합리적인 소비에 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 질과 더 나은 삶을 추구하고 있습니다. 현재 "월급 2만원이면 빵도 살 수 없다" "월급 2만원이면 집에서 살 수가 없다"… 'xxx를 감당할 여유가 없다'는 문구가 소셜 미디어에 더 자주 등장하는 것 같습니다. 매번 소셜 미디어 사용자들 사이에서 열띤 토론을 불러일으킬 수 있습니다.
실제로 이러한 소비 개념의 투영은 사람들이 소비가 더욱 "가치 있게" 되기를 희망한다는 것입니다. 아울렛은 도시의 다양한 소득 수준의 소비자에게 유명 제품을 동등하게 즐길 수 있는 기회를 제공하며, 이는 정확히 다양한 요구를 충족시킵니다. . 최소한의 돈으로 가장 편안한 삶을 사는 것이 대중의 공통된 소비철학입니다.
xiaohongshu에서 아울렛은 젊은이들을 위한 가장 세련된 온라인 연예인 체크인 장소가 되었습니다. 점점 더 많은 사람들이 아울렛을 방문하는 것을 좋아하고 관련 메모의 수만 거의 150만 개에 달합니다. 이는 젊은 소비자들 사이에서 아울렛의 인기를 보여주는 사례이기도 하다.
청두의 shuangliu times outlet nike 매장에는 인파가 북적입니다.
아울렛은 한때 대도시의 상징이자 도시 개발의 산물이었지만, 소비 변화는 1, 2급 도시에만 국한되지 않고 3, 4급 도시에서도 같은 수요가 나타나고 있습니다. 소도시의 소비자들은 1, 2선 도시와 마찬가지로 질 높은 삶과 비용 효율성을 추구하고 있으며, 모방품이 사라지고 화이트 브랜드가 과거만큼 인기를 끌지 못하는 것이 잠재적인 추세가 되었습니다.
그 결과 아울렛은 소도시의 소비자에게 더 가까워졌습니다. 2023년 6월 안후이성 황산시 서현의 작은 현 마을에서는 아울렛의 정착을 환영했습니다. 한때 브랜드 의류를 구매하기 위해 항저우와 허페이의 쇼핑몰에 갔던 소비자들은 이제 새로운 선택을 하게 됐다. '2023년 중국 아웃렛 산업 백서'의 데이터에 따르면 2022년에 새로 문을 연 23개 아웃렛 중 10개가 3, 4급 도시에 위치하여 거의 절반을 차지할 것으로 나타났습니다.
일부 언론은 "작은 시골 마을에 세계적으로 유명한 명품 할인 후속 쇼핑몰이 유치됐다. 이전에는 상상할 수 없었던 일이다. 이 장면은 소매점 아울렛이 3~4급 도시로 진출하는 축소판이다"라고 평했다.
상업용 부동산 연구원인 xie shangwei에 따르면, 3, 4선 도시의 고급 소비는 중앙 도시에 비해 주택, 여행, 식사 가격이 낮고 안정적인 수입을 제공하기 때문에 강력합니다. 그룹은 더 나은 도시 생활 행복을 누리게 될 것입니다.
소도시의 소비자들이 지방 도시로 구매하는 습관이 점차 바뀌고 있습니다. 자신이 원하는 브랜드를 떠나지 않고.
3선 및 4선 도시가 조용하지만 지속적인 소비 변화를 겪고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 시간이 지나면서 합리적이고 다양한 소비 개념이 미래 시장의 주류가 될 수도 있습니다.
