nachricht

der verbrauch in städten der dritten und vierten ebene verändert sich still und heimlich.

in der vergangenheit waren städte der dritten und vierten klasse, in denen weiße marken und nachahmer beliebt waren, brutstätten des niedrigpreiswettbewerbs. heutzutage unterliegt der konsum jedoch auch in kleinstädten subtilen veränderungen. verbraucher achten nicht nur auf den preis, sondern auch auf den wert und die qualität des konsums. online- und offline-verkaufsstellen, marken-discounter usw., die von menschen aus allen gesellschaftsschichten in städten der ersten und zweiten klasse bevorzugt werden, haben sich auf städte der dritten und vierten klasse und sogar noch abgelegenere gebiete ausgeweitet.

dabei geht es im wesentlichen darum, die hochwertigen produkte und dienstleistungen, die ursprünglich von nutzern in städten der ersten und zweiten reihe genossen wurden, auf die mittelschicht außerhalb der fünften ringstraße auszuweiten. verbraucher in kleinstädten können produkte, die in großstädten gleichermaßen beliebt sind, zu günstigeren preisen direkt vor ihrer haustür kaufen.

auch daten belegen diesen wandel: von den 23 neu eröffneten filialen im ganzen land im jahr 2022 werden zehn in dritt- und viertrangigen städten liegen, was fast der hälfte entspricht. gleichzeitig zeigen die neuesten finanzberichtsdaten des online-shops vipshop, dass seine aktiven svip-nutzer im vergleich zum vorjahr um mehr als 11 % gestiegen sind – immer mehr verbraucher akzeptieren große marken nach rabatten.

ein gerechteres und integrativeres konsumumfeld nimmt gestalt an.

ole „verbreitet“

„endlich verstehe ich, warum nicht alle gehen wollen, wenn sie das outlet besuchen. die großen marken, die schon so weit gekommen sind, dass sie kaputt gehen, sind so lecker. man kann große marken mit 50 % rabatt finden, wenn man einfach einkaufen geht, und viele mehr.“ bei sportmarken gibt es sogar noch mehr rabatte.“ li ying aus shanghai war letztes wochenende erst in den qingpu outlets. in verschiedenen geschäften herrschte ein ständiger menschenstrom, und einige namhafte geschäfte mussten sogar schlange stehen, um zutritt zu erhalten.

vor dem ole adidas-laden herrscht ein endloser menschenstrom.

im outlet war li ying angenehm überrascht, als er feststellte, dass mehr als 200 yuan graue adidas-dexun-schuhe und mehr als 300 yuan lululemon-oberteile in traditionellen einkaufszentren fast undenkbar waren.

die popularität der outlets breitet sich auf alle einkommensgruppen in der stadt aus. outlets sind nicht nur der favorit des „goldarbeiters“ li ying, sondern auch die „garderobe“ des frischgebackenen college-studenten chen manlin. auch li ni, die ein unternehmen in shanghai leitet, bevorzugt inzwischen outlet-stores, von denen weniger als die hälfte davon online im outlet vipshop gekauft wird.

wie stanley k. tangler, gründer von tanger, einem maßstab in der us-amerikanischen outlet-branche, sagte: „wenn die wirtschaft gut läuft, mögen die leute rabatte; wenn die wirtschaft schlecht läuft, brauchen die leute rabatte.“

auf der nachfrageseite haben sich die konsumkonzepte der menschen verändert. heutzutage legen sie mehr wert auf rationalen konsum und streben nach einem qualitativ besseren und besseren leben. derzeit: „mit einem monatsgehalt von 20.000 kann ich mir kein brot leisten“ „mit einem monatsgehalt von 20.000 kann ich es mir nicht leisten, in einem haus zu leben“… „mit einem monatsgehalt von x millionen kann ich es mir leisten.“ „ich kann mir xxx nicht leisten“ scheint häufiger in den sozialen medien aufzutauchen. jedes mal kann es bei den nutzern in den sozialen medien zu hitzigen diskussionen kommen.

die projektion dieses konsumkonzepts besteht in der realität darin, dass die menschen hoffen, dass der konsum „wertvoller“ wird. outlets bieten verbrauchern unterschiedlicher einkommensniveaus in der stadt die möglichkeit, gleichermaßen namhafte produkte zu genießen, die genau unterschiedliche bedürfnisse befriedigen die allgemeine konsumphilosophie der masse besteht darin, mit dem geringsten geldbetrag das bequemste leben zu führen.

auf xiaohongshu sind outlets zum angesagtesten online-check-in-ort für prominente für junge leute geworden, und allein die zahl der entsprechenden scheine hat fast 1,5 millionen erreicht. es zeigt auch die beliebtheit von outlet bei jungen verbrauchern.

im shuangliu times outlet nike store in chengdu herrscht geschäftiges treiben

der discount-einzelhandel strömt in kleine städte

outlets waren einst ein symbol der großstädte und ein produkt der stadtentwicklung, aber konsumveränderungen sind nicht nur auf städte der ersten und zweiten ebene beschränkt. die gleiche nachfrage ist auch in mehr städten der dritten und vierten ebene entstanden. verbraucher in kleinstädten streben genauso nach lebensqualität und kosteneffizienz wie verbraucher in städten der ersten und zweiten reihe. es ist zu einem potenziellen trend geworden, dass nachahmer verschwinden und weiße marken nicht mehr so ​​beliebt sind wie in der vergangenheit.

dadurch sind die filialen in kleinstädten näher an die verbraucher herangerückt – im juni 2023 begrüßte die kleine kreisstadt she county in der stadt huangshan in der provinz anhui die niederlassung von filialen. verbraucher, die einst die einkaufszentren in hangzhou und hefei besuchten, um markenkleidung zu kaufen, haben jetzt neue möglichkeiten. daten aus dem „2023 china outlet industry white paper“ zeigen, dass von den 23 neu eröffneten filialen im jahr 2022 zehn in städten der dritten und vierten reihe liegen werden, was fast der hälfte entspricht.

einige medien kommentierten: „eine kleine kreisstadt hat ein weltberühmtes luxus-discount-einkaufszentrum angezogen. das war vorher unvorstellbar. diese szene ist ein mikrokosmos des vormarsches des einzelhandelsgeschäfts in städte der dritten und vierten reihe.“

laut dem gewerbeimmobilienforscher xie shangwei ist der high-end-konsum in städten der dritten und vierten ebene stark, da in städten der dritten und vierten ebene im vergleich zu zentralstädten niedrigere preise für wohnen, reisen und essen sowie ein stabiles einkommen herrschen bevölkerungsgruppen werden ein höheres lebensgefühl in der stadt haben. den bewohnern von städten der dritten und vierten kategorie steht ein größerer anteil ihres einkommens für konsumausgaben zur verfügung.

verbraucher in kleinstädten ändern allmählich ihre gewohnheit, zum einkaufen in die provinzstädte zu gehen. die ausbreitung des high-end-konsums in kleinstädten verlangsamt sich. an immer mehr orten können verbraucher die gewünschten produkte immer noch zu einem höheren preis kaufen ohne den eigenen wohnbereich zu verlassen.

es besteht kein zweifel daran, dass die städte der dritten und vierten ebene einen leisen, aber anhaltenden konsumwandel erleben. mit der zeit könnten rationale und diversifizierte konsumkonzepte künftig zum mainstream des marktes werden.