berita

konsumsi di kota-kota lapis ketiga dan keempat perlahan-lahan berubah.

di masa lalu, kota-kota lapis ketiga dan keempat di mana merek kulit putih dan penirunya sangat populer merupakan pusat persaingan harga rendah. namun saat ini konsumsi di kota-kota kecil juga mengalami sedikit perubahan. konsumen tidak hanya memperhatikan harga, tetapi juga nilai dan kualitas konsumsi. gerai online dan offline, toko diskon merek, dll. yang disukai oleh masyarakat dari semua lapisan masyarakat di kota-kota lapis pertama dan kedua telah meluas ke kota-kota lapis ketiga dan keempat dan bahkan daerah-daerah yang lebih terpencil.

hal ini pada dasarnya bertujuan untuk memperluas produk dan layanan berkualitas tinggi yang semula dinikmati oleh pengguna di kota-kota lapis pertama dan kedua hingga kelas menengah di luar jalan lingkar kelima. konsumen di kota-kota kecil dapat membeli produk-produk yang sama populernya di kota-kota besar dengan harga yang lebih hemat di depan pintu rumah mereka.

data juga mendukung perubahan ini: dari 23 gerai yang baru dibuka di seluruh negeri pada tahun 2022, 10 gerai akan berada di kota-kota lapis ketiga dan keempat, yang jumlahnya hampir setengahnya. pada saat yang sama, data laporan keuangan terbaru dari outlet online vipshop menunjukkan bahwa pengguna aktif svip meningkat lebih dari 11% tahun ke tahun - semakin banyak konsumen yang menerima merek besar setelah diskon.

lingkungan konsumsi yang lebih adil dan inklusif mulai terbentuk.

ole sedang "menyebar"

"saya akhirnya mengerti mengapa semua orang tidak mau pergi ketika mereka mengunjungi outletnya. merek-merek besar yang telah dikalahkan hingga "patah" itu enak sekali. anda bisa menemukan merek-merek besar dengan diskon 50% saat anda baru saja berbelanja, dan banyak lagi merek olahraga bahkan lebih didiskon." warga shanghai li ying baru saja pergi ke qingpu outlets akhir pekan lalu. ada arus orang yang terus-menerus di berbagai toko, dan beberapa toko ternama bahkan harus mengantri untuk masuk.

ada banyak sekali orang di depan toko ole adidas.

di gerai tersebut, li ying sangat terkejut saat mengetahui bahwa sepatu dexun abu-abu adidas seharga lebih dari 200 yuan dan atasan lululemon seharga lebih dari 300 yuan hampir tidak terpikirkan di pusat perbelanjaan tradisional.

dukungan terhadap gerai menyebar ke semua kelompok pendapatan di kota. gerai tidak hanya menjadi favorit "pekerja kerah emas" li ying, tetapi juga "lemari pakaian" mahasiswa yang baru lulus, chen manlin. demikian pula, li ni, yang menjalankan perusahaan di shanghai, secara bertahap mulai memilih toko outlet. pakaiannya sekarang semuanya merek kelas atas, dan kurang dari setengahnya dibeli secara online di outlet vipshop.

seperti yang dikatakan stanley k. tangler, pendiri tanger, sebuah perusahaan yang menjadi tolak ukur dalam industri gerai di as, "saat perekonomian bagus, orang-orang menyukai diskon; saat perekonomian buruk, orang memerlukan diskon."

dari sisi permintaan, konsep konsumsi masyarakat mengalami perubahan. saat ini, mereka lebih memperhatikan konsumsi rasional dan mengejar kehidupan yang berkualitas dan lebih baik. saat ini, "dengan gaji bulanan 20.000, saya tidak mampu membeli roti" "dengan gaji bulanan 20.000, saya tidak mampu tinggal di rumah"... "dengan gaji bulanan x juta, saya bisa 'tidak mampu xxx" nampaknya semakin sering muncul di media sosial. setiap saat selalu menuai perbincangan hangat di kalangan pengguna media sosial.

proyeksi dari konsep konsumsi ini pada kenyataannya adalah masyarakat berharap bahwa konsumsi akan menjadi lebih "bernilai". gerai memberikan kesempatan kepada konsumen dari berbagai tingkat pendapatan di kota untuk menikmati produk-produk ternama secara setara, yang sebenarnya memenuhi kebutuhan yang berbeda. filosofi konsumsi umum masyarakat adalah menjalani kehidupan paling nyaman dengan jumlah uang paling sedikit.

di xiaohongshu, gerai telah menjadi tempat check-in selebriti online paling modis di kalangan anak muda. semakin banyak orang yang suka mengunjungi gerai, dan jumlah catatan terkait saja telah mencapai hampir 1,5 juta. hal ini juga menunjukkan popularitas outlet di kalangan konsumen muda.

ada kerumunan orang yang ramai di toko shuangliu times outlet nike di chengdu

ritel diskon berbondong-bondong ke kota-kota kecil

gerai pernah menjadi simbol kota-kota besar dan merupakan produk pembangunan perkotaan, namun perubahan konsumsi tidak hanya terjadi di kota-kota lapis pertama dan kedua. permintaan yang sama juga muncul di kota-kota lapis ketiga dan keempat. konsumen di kota-kota kecil memiliki keinginan yang sama terhadap kualitas hidup dan efektivitas biaya seperti konsumen di kota-kota lapis pertama dan kedua. ada kecenderungan bahwa peniru akan menghilang dan merek-merek putih tidak lagi sepopuler di masa lalu.

hasilnya, gerai menjadi lebih dekat dengan konsumen di kota-kota kecil-pada bulan juni 2023, kota kecil kabupaten she, kota huangshan, provinsi anhui, menyambut gerai untuk menetap. konsumen yang dulunya pergi ke pusat perbelanjaan di hangzhou dan hefei untuk membeli pakaian bermerek kini punya pilihan baru. data dari "buku putih industri gerai tiongkok 2023" menunjukkan bahwa di antara 23 gerai yang baru dibuka pada tahun 2022, 10 gerai akan berada di kota-kota lapis ketiga dan keempat, atau mencakup hampir setengahnya.

beberapa media berkomentar bahwa “sebuah kota kecil telah menarik pusat perbelanjaan mewah yang terkenal di dunia dengan diskon lanjutan.

menurut peneliti real estat komersial xie shangwei, konsumsi kelas atas di kota-kota tingkat ketiga dan keempat kuat karena dibandingkan dengan kota-kota pusat, kota-kota tingkat ketiga dan keempat memiliki harga perumahan, perjalanan, dan makan yang lebih rendah, serta pendapatan yang stabil. kelompok masyarakat akan memiliki kebahagiaan hidup perkotaan yang lebih baik. penduduk di kota-kota lapis ketiga dan keempat memiliki proporsi pendapatan yang lebih besar untuk belanja konsumen.

konsumen di kota-kota kecil secara bertahap mengubah kebiasaan mereka pergi ke kota-kota provinsi untuk membeli. dampak konsumsi kelas atas di kota-kota kecil semakin melambat. di semakin banyak tempat, konsumen masih dapat membeli produk yang mereka inginkan dengan harga yang lebih tinggi tanpa meninggalkan tempat tinggalnya sendiri.

tidak ada keraguan bahwa kota-kota lapis ketiga dan keempat mengalami perubahan konsumsi yang tenang namun bertahan lama. seiring berjalannya waktu, konsep konsumsi yang rasional dan terdiversifikasi mungkin akan menjadi arus utama pasar di masa depan.