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i consumi nelle città di terza e quarta fascia stanno cambiando silenziosamente.

in passato, le città di terzo e quarto livello, dove erano popolari i marchi bianchi e gli imitatori, erano focolai di concorrenza a basso prezzo. ma oggigiorno anche i consumi nelle piccole città stanno subendo sottili cambiamenti. i consumatori prestano attenzione non solo al prezzo, ma anche al valore e alla qualità del consumo. punti vendita online e offline, discount di marca, ecc. favoriti da persone di ogni ceto sociale nelle città di primo e secondo livello si sono estesi alle città di terzo e quarto livello e ad aree ancora più remote.

si tratta essenzialmente di estendere alla classe media esterna alla quinta tangenziale i prodotti e i servizi di alta qualità di cui originariamente godevano gli utenti delle città di prima e seconda fascia. i consumatori nelle piccole città possono acquistare prodotti altrettanto popolari nelle grandi città a prezzi più convenienti direttamente a casa loro.

anche i dati supportano questo cambiamento: dei 23 punti vendita di nuova apertura in tutto il paese nel 2022, 10 saranno in città di terzo e quarto livello, rappresentando quasi la metà. allo stesso tempo, gli ultimi dati del rapporto finanziario dell'outlet online vipshop mostrano che i suoi utenti attivi svip sono aumentati di oltre l'11% su base annua: sempre più consumatori accettano i grandi marchi dopo gli sconti.

sta prendendo forma un ambiente di consumo più giusto e inclusivo.

ole si sta "diffondendo"

"finalmente capisco perché tutti non vogliono andarsene quando visitano l'outlet. le grandi marche che sono state picchiate fino a "fratturarsi" sono così deliziose. puoi trovare le grandi marche con il 50% di sconto quando vai a fare shopping, e molti i marchi sportivi sono ancora più scontati." li ying, residente a shanghai, si è recato al qingpu outlets lo scorso fine settimana. c'era un flusso costante di persone in vari negozi e alcuni negozi di grandi marche hanno dovuto fare la fila per entrare.

c'è un flusso infinito di persone davanti al negozio ole adidas.

all'outlet, li ying è stato piacevolmente sorpreso di scoprire che più di 200 yuan di scarpe adidas dexun grigie e più di 300 yuan di magliette lululemon erano quasi impensabili nei centri commerciali tradizionali.

il favore degli outlet si sta diffondendo a tutte le fasce di reddito della città. gli outlet non sono solo i preferiti del "colletto d'oro" li ying, ma anche il "guardaroba" dello studente universitario neolaureato chen manlin. allo stesso modo, li ni, che gestisce un'azienda a shanghai, ha gradualmente iniziato a preferire gli outlet. i suoi vestiti ora sono tutti di marchi di fascia alta e meno della metà vengono acquistati online su outlet vipshop.

come ha affermato stanley k. tangler, fondatore di tanger, un punto di riferimento nel settore degli outlet negli stati uniti, "quando l'economia va bene, alla gente piacciono gli sconti; quando l'economia va male, la gente ha bisogno di sconti".

dal lato della domanda, i concetti di consumo delle persone sono cambiati. al giorno d'oggi prestano maggiore attenzione al consumo razionale e perseguono una vita migliore e di qualità. attualmente: "con uno stipendio mensile di 20.000 non posso permettermi il pane" "con uno stipendio mensile di 20.000 non posso permettermi di vivere in una casa"... "con uno stipendio mensile di x milioni, posso 't permettersi xxx" sembra apparire più frequentemente sui social media. ogni volta può sempre suscitare accese discussioni tra gli utenti dei social media.

la proiezione di questo concetto di consumo in realtà è che le persone sperano che il consumo diventi più "prezioso". i punti vendita offrono ai consumatori di diversi livelli di reddito in città l'opportunità di godere su base paritaria di prodotti di grandi marche, che soddisfano esattamente le diverse esigenze. la filosofia di consumo comune della folla è vivere la vita più confortevole con la minima quantità di denaro.

a xiaohongshu, gli outlet sono diventati il ​​luogo di check-in delle celebrità online più alla moda per i giovani. sempre più persone amano visitare gli outlet e il numero di note correlate da solo ha raggiunto quasi 1,5 milioni. mostra anche la popolarità di outlet tra i giovani consumatori.

c'è una folla vivace al negozio nike dell'outlet shuangliu times a chengdu

stormi di vendita al dettaglio scontati nelle piccole città

un tempo gli outlet erano un simbolo delle grandi città e un prodotto dello sviluppo urbano, ma i cambiamenti nei consumi non riguardano solo le città di primo e secondo livello. la stessa domanda è emersa anche in più città di terzo e quarto livello. i consumatori nelle piccole città perseguono la stessa ricerca di qualità della vita e di efficienza in termini di costi di quelli delle città di primo e secondo livello. è diventata una tendenza potenziale quella della scomparsa degli imitatori e dei marchi bianchi che non sono così popolari come in passato.

di conseguenza, i punti vendita sono diventati più vicini ai consumatori nelle piccole città: nel giugno 2023, la piccola città della contea di she, città di huangshan, provincia di anhui, ha dato il benvenuto ai punti vendita per stabilirsi. i consumatori che una volta si recavano nei centri commerciali di hangzhou e hefei per acquistare abiti di marca, ora hanno nuove scelte. i dati del “libro bianco sull’industria degli outlet in cina del 2023” mostrano che tra i 23 punti vendita di nuova apertura nel 2022, 10 saranno in città di terzo e quarto livello, rappresentando quasi la metà.

alcuni media hanno commentato che "una piccola città di contea ha attratto un centro commerciale successivo di sconti di lusso di fama mondiale. questo era inimmaginabile prima. questa scena è un microcosmo della marcia del punto vendita nelle città di terzo e quarto livello. "

secondo il ricercatore di immobili commerciali xie shangwei, i consumi di fascia alta nelle città di terzo e quarto livello sono forti perché rispetto alle città centrali, le città di terzo e quarto livello hanno prezzi più bassi per alloggio, viaggi e ristorazione e un reddito stabile. i gruppi avranno una migliore felicità nella vita urbana. i residenti nelle città di terzo e quarto livello hanno una quota maggiore del loro reddito disponibile per la spesa dei consumatori.

i consumatori nelle piccole città stanno gradualmente cambiando la loro abitudine di recarsi nelle città di provincia per acquistare. la diffusione dei consumi di fascia alta nelle piccole città sta rallentando. in sempre più luoghi, i consumatori possono ancora acquistare i prodotti che desiderano a un costo più elevato senza lasciare le proprie aree abitative.

non c’è dubbio che le città di terzo e quarto livello stiano sperimentando un cambiamento dei consumi silenzioso ma duraturo. col passare del tempo, i concetti di consumo razionali e diversificati potrebbero diventare la corrente principale del mercato in futuro.