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Nuestros reporteros Zhong Chuhan y Jiang Zheng informaron desde Shanghai.

La integración en la cadena industrial de la industria de la lana está marcando el comienzo de un mayor desarrollo.

"Los consumidores chinos generalmente tienen un gran deseo por los tejidos de lana pura y lana merino. Además, los consumidores chinos tienen un conocimiento claro de las diversas características de la lana. Son muy conscientes de la superioridad de la lana como fibra natural y de su carácter renovable. "Las percepciones no solo reflejan el reconocimiento de los consumidores por la calidad de la lana, sino que también brindan un fuerte apoyo a las marcas minoristas de ropa que se centran en materiales de lana", dijo Ma Jie, vicepresidente ejecutivo de la Gran China y Nuevos Mercados Asiáticos y en general. Gerente de China.

Recientemente, en la "Reunión Anual y Cumbre de Empresas de Franquicias con Logotipo de Pure Wool 2024", profesionales relevantes de las industrias de la lana china y australiana, incluidos funcionarios gubernamentales, expertos académicos, representantes de empresas de evaluación comparativa, marcas y plataformas de comercio electrónico, compartieron las últimas novedades. tendencias en la industria de la lana Obtenga información y discuta conjuntamente estrategias de desarrollo corporativo para promover la cooperación y el desarrollo en las fases anterior y posterior de la cadena industrial.

El consumo de lana está cambiando

Zhan Yan, un conocido gerente del distrito comercial de la industria de ropa femenina Tmall de Alibaba, señaló que después de 2022, la recuperación del comercio minorista físico en línea será mejor que la de muchas otras industrias. Según las estadísticas, la proporción de ventas minoristas de mercancías físicas a través de canales en línea en 2023 será cercana al 28% y el valor total aumentará un 8,4% en comparación con el año anterior. Entre ellos, el consumo de prendas de vestir siempre ha sido el principal impulsor del crecimiento en línea. En marzo de 2024, las ventas minoristas de prendas de vestir físicas en línea crecieron un 12,1%. Entre ellos, la ropa de mujer ocupa un lugar muy importante.

En cuanto a los cambios en los consumidores de lana, Zhanyan dijo: "En primer lugar, las mujeres siguen siendo el principal grupo de compras de todo el sector de la lana. Por supuesto, no sólo compran para ellas mismas, sino también para sus familias. Entonces, lo que Los compradores son, ante todo, mujeres. A juzgar por nuestros datos de usuarios actuales, hemos descubierto que en los últimos dos años, la población de usuarios ha tendido a ser de alta calidad, de alto nivel y más joven, representando más del 50% de la población. "En segundo lugar, este grupo de compradores se inclina cada vez más hacia las tendencias de la moda. Además, los jóvenes y la gente que está a la moda se interesan cada vez más por los materiales de alta calidad".

En términos de factores de compra de los usuarios, “los usuarios más jóvenes, como los nacidos en la década de 1990, tendrán mayores demandas de estilos de diseño de ropa, como la moda y la ropa para múltiples escenarios, y los jóvenes tienen una demanda de diversificación de estilos. serán más sensibles a las palabras clave de marketing que contienen atributos de contenido, como marca compartida de IP, marca compartida de diseñador, etc. Estos son puntos clave del marketing que pueden captar a los usuarios jóvenes. Por lo tanto, alentamos a las marcas a agregar este contenido. elementos de marketing para mejorar la comunicación y la interacción con los usuarios jóvenes. Además, "lavable a máquina" se ha mencionado repetidamente en las encuestas de usuarios en los últimos dos años. Descubrimos que los usuarios han mencionado esto cuando se trata de productos de cachemira y lana. ", dijo Zhanyan.

El reportero de "China Business News" se enteró de que, en términos de categorías, las tres categorías de ropa de mujer que están estrechamente relacionadas con la lana son las chaquetas de lana, los suéteres de punto y los trajes.

Zhanyan cree: "Los abrigos de lana son una categoría muy importante en la industria de la confección femenina de otoño e invierno. Tiene una extensión muy amplia. En la categoría de suéteres de punto, se ha expandido gradualmente y se ha desarrollado desde la categoría original de otoño e invierno a cuatro -categoría de temporada Además, hemos observado que la categoría de punto está creciendo muy rápido, y se extenderá a categorías tradicionales de verano como camisetas, faldas de punto y tirantes, y logrará un crecimiento muy evidente”.

El mercado al aire libre tiene un gran espacio

Los datos de iiMedia Research muestran que en la participación del PIB y el pronóstico de la industria del deporte de China de 2010 a 2025, la participación del PIB de la industria del deporte de China continúa aumentando, el tamaño del mercado de la industria del deporte continuará expandiéndose y las perspectivas de desarrollo del mercado son bien.

Entre ellos, el auge de los deportes al aire libre ofrece oportunidades para el desarrollo de productos de lana para exteriores. Xue Fei, director general de la marca de lana para deportes al aire libre SN, señaló: "En el desarrollo de los deportes al aire libre, los eventos han aumentado dramáticamente, como las carreras de fondo, el montañismo y otros eventos. La razón del auge de los deportes al aire libre es que La epidemia ha empujado a todos a salir. Los deportes al aire libre en China también tienen sus propias características y prestan gran atención a la moda y las tendencias, porque es un deporte que gusta a los jóvenes. Con el desarrollo de la industria del deporte y los deportes al aire libre. Los consumidores están empezando a exigir estas diferentes funciones para los productos para exteriores. Esta es una oportunidad para que la lana para exteriores se destaque entre muchas materias primas. Los consumidores demandan productos de lana funcionales y de alta calidad”.

En la actualidad, el exterior es un escenario donde los productos de lana están más extendidos. "Los jóvenes sin conexión pondrán más énfasis en la ropa que se puede usar en múltiples escenas, no solo en los desplazamientos, la socialización o las escenas de ocio y entretenimiento, sino que incluso pueden extenderse a escenas al aire libre. Por lo tanto, encontrará que entre algunas palabras clave recientes, más y más Se mencionan las actividades al aire libre. Las actividades al aire libre no solo incluyen algunos deportes extremos, sino que también incluyen algunas pistas muy populares como el ciclismo y la pesca.

Con respecto a las características de los productos de lana para exteriores, Xue Fei, director general de la marca de lana para deportes al aire libre SN, dijo: "Los productos de lana pueden proporcionar una excelente comodidad y protección en condiciones climáticas extremas. Los productos de lana son muy adecuados para uso en exteriores y tienen la función de temperatura Regulación para el cuerpo. Cuando la temperatura es alta, puede bloquear la temperatura alta del exterior, que es un poco como el efecto del agua. Al mismo tiempo, los productos de lana para exteriores tienen la ventaja de absorber la humedad, porque la lana tiene. la tasa de absorción de humedad más alta entre todas las fibras. Además, la lana puede ser retardante de llama "el material de poliéster se quema fácilmente, mientras que la lana deja de arder y se convierte en cenizas".

Xue Fei cree que la lana para exteriores tiene un amplio futuro. "Muchas marcas de ropa deportiva ya han lanzado productos de lana, lo que es muy útil para el desarrollo y crecimiento general de la lana para exteriores. Al mismo tiempo, también aumentará el número de marcas que se centran en la lana. En general, el mercado de la lana está creciendo en el sector para exteriores. Deportes. Es predecible”.

(Editor: Yu Haixia Reseña: Li Lin Corrector: Zhai Jun)