новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Наши репортеры Чжун Чухан и Цзян Чжэн сообщили из Шанхая.

Интеграция производственной цепочки шерстяной промышленности ведет к дальнейшему развитию.

«Китайские потребители, как правило, очень заинтересованы в тканях из чистой шерсти и шерсти мериноса. Кроме того, китайские потребители имеют четкое представление о различных характеристиках шерсти. Они хорошо осознают превосходство шерсти как натурального волокна и его возобновляемость. Восприятие не только отражает признание потребителями качества шерсти, но и обеспечивает мощную поддержку розничным брендам одежды, специализирующимся на шерстяных материалах», — сказал Ма Цзе, исполнительный вице-президент по новым рынкам Большого Китая и Азии. Менеджер Китая.

Недавно на «Ежегодном собрании и форуме франчайзинговых предприятий Pure Wool Logo 2024» соответствующие специалисты китайской и австралийской шерстяной промышленности, в том числе правительственные чиновники, академические эксперты, представители компаний, занимающихся бенчмаркингом, брендов и платформ электронной коммерции, поделились последними новостями. тенденции в шерстяной промышленности. Получите представление и совместно обсудите стратегии корпоративного развития для содействия сотрудничеству и развитию в восходящих и перерабатывающих цепочках.

Потребление шерсти меняется

Чжан Янь, известный менеджер делового направления в индустрии женской одежды Tmall компании Alibaba, отметил, что после 2022 года восстановление физической онлайн-торговли будет лучше, чем во многих других отраслях. По статистике, доля розничных продаж физических товаров через онлайн-каналы в 2023 году приблизится к 28%, а общий объем увеличится на 8,4% по сравнению с предыдущим годом. Среди них потребление одежды всегда было основным драйвером онлайн-роста. В марте 2024 года розничные продажи физической одежды в Интернете выросли на 12,1%. Среди них очень важное место занимает женская одежда.

Что касается изменений в потребителях шерсти, Жанян сказал: «Во-первых, женщины по-прежнему являются основной группой покупателей шерсти. Конечно, они покупают не только для себя, но и для своих семей. Итак, что мы делаем? с которыми сталкиваются покупатели, в первую очередь женщины. Судя по нашим текущим данным о пользователях, мы обнаружили, что за последние два года популяция пользователей, как правило, была высококачественной, высококлассной и молодой, составляя более 50% наши пользователи. Во-вторых, эта группа покупателей все больше движется в сторону модных тенденций. Кроме того, молодежь и модные люди все больше интересуются качественными материалами.

Что касается факторов покупательской активности пользователей: «Для более молодых пользователей, например, тех, кто родился в 1990-х годах, у них будут более высокие требования к стилям дизайна одежды, например, к модной и универсальной одежде. У молодых людей есть потребность в разнообразии стилей. они будут более чувствительны к маркетинговым ключевым словам, содержащим атрибуты контента, такие как совместный брендинг IP, совместный брендинг дизайнеров и т. д. Это ключевые моменты маркетинга, которые могут привлечь молодых пользователей. Поэтому мы призываем бренды добавлять такой контент. элементы маркетинга для улучшения коммуникации и взаимодействия с молодыми пользователями. Кроме того, за последние два года в опросах пользователей неоднократно упоминалось, что пользователи упоминают об этом, когда речь идет об изделиях из кашемира и шерсти. ", - сказал Жанян.

Репортер China Business News узнал, что с точки зрения категорий три категории женской одежды, тесно связанные с шерстью, — это шерстяные куртки, вязаные свитера и костюмы.

Жанян считает: «Шерстяные пальто — очень важная категория в индустрии осенне-зимней женской одежды. Она имеет очень широкое распространение. В категории вязаных свитеров она постепенно расширилась и превратилась из исходной осенне-зимней категории в четырехпрофильную. -сезонная категория. Кроме того, мы заметили, что трикотажная категория растет очень быстро, и она распространится на традиционные летние категории, такие как футболки, трикотажные юбки и подтяжки, и достигнет очень очевидного роста».

Открытый рынок имеет огромное пространство

Данные iiMedia Research показывают, что в доле ВВП и прогнозе спортивной индустрии Китая на период с 2010 по 2025 год доля спортивной индустрии Китая в ВВП продолжает увеличиваться, размер рынка спортивной индустрии будет продолжать расширяться, а перспективы развития рынка хороший.

Среди них развитие спорта на открытом воздухе открывает возможности для разработки изделий из шерсти для активного отдыха. Сюэ Фэй, генеральный менеджер шерстяного бренда SN для занятий спортом на открытом воздухе, отметил: «С развитием спорта на открытом воздухе резко возросло количество мероприятий, таких как гонки по пересеченной местности, альпинизм и другие мероприятия. Причина роста популярности активного отдыха заключается в том, что Эпидемия заставила всех выйти на улицу. Китайский спорт на открытом воздухе также имеет свои особенности. Китайский спорт на открытом воздухе уделяет большое внимание моде и тенденциям, потому что это спорт, который нравится молодежи. Потребители начинают требовать эти различные функции от продуктов для активного отдыха. Это дает возможность шерсти для активного отдыха выделиться среди многих видов сырья. У потребителей возникает спрос на высококачественные и функциональные изделия из шерсти».

В настоящее время изделия из шерсти более распространены на открытом воздухе. «Офлайн-молодые люди будут уделять больше внимания одежде, которую можно носить в нескольких сценах, не только в поездках на работу, в общении или в сценах отдыха и развлечений, но даже в сценах на открытом воздухе. Поэтому вы обнаружите, что среди некоторых недавних ключевых слов есть еще и многое другое. На открытом воздухе упоминаются не только некоторые экстремальные виды спорта, но и некоторые очень популярные маршруты, такие как езда на велосипеде и рыбалка.

Что касается характеристик шерстяных изделий для активного отдыха, Сюэ Фэй, генеральный менеджер шерстяного бренда SN для занятий спортом на открытом воздухе, сказал: «Шерстяные изделия могут обеспечить превосходный комфорт и защиту в экстремальных погодных условиях. Шерстяные изделия очень подходят для использования на открытом воздухе и имеют функцию регулирования температуры. регулирование для тела. Когда температура высокая, она может удерживать высокую температуру снаружи, что немного похоже на воздействие воды. В то же время шерстяные изделия для улицы имеют то преимущество, что впитывают влагу, потому что шерсть имеет свойство впитывать влагу. самый высокий показатель влагопоглощения среди всех волокон. Кроме того, шерсть может быть огнестойкой. «Полиэфирный материал легко горит, а шерсть перестает гореть и превращается в пепел».

Сюэ Фэй считает, что у шерсти для улицы большое будущее. «Многие бренды спортивной одежды уже выпустили на рынок изделия из шерсти, что очень помогает общему развитию и росту производства шерсти для активного отдыха. В то же время число брендов, специализирующихся на шерсти, также будет увеличиваться. спорт. Это предсказуемо».

(Редактор: Юй Хайся. Обзор: Ли Линь. Корректор: Чжай Цзюнь)