notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

I nostri giornalisti Zhong Chuhan e Jiang Zheng hanno riferito da Shanghai

L’integrazione della filiera industriale dell’industria laniera favorisce un ulteriore sviluppo.

"I consumatori cinesi generalmente hanno un grande desiderio di tessuti in pura lana e lana merino. Inoltre, i consumatori cinesi hanno una chiara comprensione delle varie caratteristiche della lana. Sono ben consapevoli della superiorità della lana come fibra naturale e della sua rinnovabilità, Questi Le percezioni non solo riflettono il riconoscimento della qualità della lana da parte dei consumatori, ma forniscono anche un forte sostegno ai marchi di abbigliamento al dettaglio che si concentrano sui materiali in lana”, ha affermato Ma Jie, vicepresidente esecutivo di Greater China and Asian New Markets e direttore generale di Cina.

Recentemente, al "2024 Pure Wool Logo Franchise Enterprise Annual Meeting and Summit Forum", importanti professionisti dell'industria della lana cinese e australiana, tra cui funzionari governativi, esperti accademici, rappresentanti di società di benchmarking, marchi e piattaforme di e-commerce, hanno condiviso le ultime novità tendenze nel settore della lana. Acquisire approfondimenti e discutere congiuntamente le strategie di sviluppo aziendale per promuovere la cooperazione e lo sviluppo a monte e a valle della catena industriale.

Il consumo di lana sta cambiando

Zhan Yan, noto manager del distretto commerciale del settore dell’abbigliamento femminile Tmall di Alibaba, ha sottolineato che dopo il 2022, la ripresa della vendita al dettaglio fisica online sarà migliore di quella di molti altri settori. Secondo le statistiche, nel 2023 la quota delle vendite al dettaglio di beni fisici attraverso i canali online sarà vicina al 28% e il valore totale aumenterà dell’8,4% rispetto all’anno precedente. Tra questi, il consumo di prodotti di abbigliamento è sempre stato il principale motore della crescita online. Nel marzo 2024, le vendite al dettaglio di prodotti di abbigliamento fisico online sono cresciute del 12,1%. Tra questi, l'abbigliamento femminile occupa una posizione molto importante.

In termini di cambiamenti nei consumatori di lana, Zhanyan ha detto: "Prima di tutto, le donne sono ancora il gruppo di acquisto principale dell'intero percorso della lana. Naturalmente, non acquistano solo per se stesse, ma anche per le loro famiglie. Quindi, quello che si trovano ad affrontare Gli acquirenti sono innanzitutto donne A giudicare dai nostri dati attuali sugli utenti, abbiamo scoperto che negli ultimi due anni la popolazione degli utenti tendeva ad essere di alta qualità, di fascia alta e più giovane, rappresentando oltre il 50% degli acquirenti. i nostri utenti.. In secondo luogo, questo gruppo di acquirenti si sta muovendo sempre più nella direzione delle tendenze della moda. Inoltre, i giovani e le persone alla moda sono sempre più interessati ai materiali di alta qualità.

In termini di fattori di acquisto degli utenti, “Gli utenti più giovani, come quelli nati negli anni ’90, avranno richieste più elevate per gli stili di design dell’abbigliamento, come la moda e l’abbigliamento multi-scenario. I giovani hanno una richiesta di diversificazione dello stile saranno più sensibili alle parole chiave di marketing contenenti attributi di contenuto, come co-branding IP, co-branding di designer, ecc. Questi sono punti chiave del marketing che possono catturare i giovani utenti. Pertanto, incoraggiamo i marchi a farlo elementi di marketing per migliorare la comunicazione e l'interazione con i giovani utenti. Inoltre, "lavabile in lavatrice" è stato menzionato più volte nei sondaggi tra gli utenti negli ultimi due anni. Abbiamo scoperto che gli utenti lo hanno menzionato quando si tratta di prodotti in cashmere e lana ", ha detto Zhanyan.

Il giornalista di "China Business News" ha appreso che in termini di categorie, le tre categorie di abbigliamento femminile strettamente legate alla lana sono le giacche di lana, i maglioni lavorati a maglia e gli abiti.

Zhanyan ritiene: "I cappotti di lana sono una categoria molto importante nel settore dell'abbigliamento femminile autunnale e invernale. Ha un'estensione molto ampia. Nella categoria dei maglioni lavorati a maglia, si è gradualmente ampliata e sviluppata dalla categoria originale autunnale e invernale in quattro -categoria stagione. Inoltre, abbiamo osservato che la categoria della maglia sta crescendo molto rapidamente e si estenderà alle tradizionali categorie estive come magliette, gonne in maglia e bretelle, raggiungendo una crescita molto evidente.

Il mercato all'aperto ha uno spazio vasto

I dati di iiMedia Research mostrano che nella quota PIL e nelle previsioni dell'industria sportiva cinese dal 2010 al 2025, la quota PIL dell'industria sportiva cinese continua ad aumentare, le dimensioni del mercato dell'industria sportiva continueranno ad espandersi e le prospettive di sviluppo del mercato sono Bene.

Tra questi, l’aumento degli sport all’aria aperta offre opportunità per lo sviluppo di prodotti in lana per l’outdoor. Xue Fei, direttore generale del marchio di lana per sport all'aria aperta SN, ha sottolineato: "Nello sviluppo degli sport all'aria aperta, gli eventi sono aumentati notevolmente, come le gare di sci di fondo, l'alpinismo e altri eventi. La ragione dell'aumento dell'outdoor è che l'epidemia ha spinto tutti ad uscire. L'outdoor cinese ha anche le sue caratteristiche. Gli sport all'aria aperta in Cina prestano grande attenzione alla moda e alle tendenze, perché è uno sport che piace ai giovani Con lo sviluppo dell'industria sportiva e degli sport all'aria aperta. i consumatori stanno iniziando a richiedere queste diverse funzioni per i prodotti outdoor. Questa è un’opportunità per la lana outdoor di distinguersi da molte materie prime. I consumatori richiedono prodotti in lana funzionali e di alta qualità”.

Al momento, l'outdoor è uno scenario in cui i prodotti in lana sono più estesi. "I giovani offline daranno maggiore enfasi agli abiti che possono essere indossati in più scene, non solo nelle scene di pendolarismo, socializzazione o tempo libero e intrattenimento, ma possono anche estendersi alle scene all'aperto. Pertanto, scoprirai che tra alcune parole chiave recenti, più e altro ancora. Gli spazi aperti non includono solo alcuni sport estremi, ma includono anche alcuni percorsi molto popolari come il ciclismo e la pesca.

Per quanto riguarda le caratteristiche dei prodotti in lana per esterni, Xue Fei, direttore generale del marchio di lana per sport all'aria aperta SN, ha dichiarato: "I prodotti in lana possono offrire comfort e protezione eccellenti in condizioni meteorologiche estreme. I prodotti in lana sono molto adatti per l'uso esterno e hanno la funzione di regolare la temperatura regolazione per il corpo.Quando la temperatura è elevata, può trattenere l'alta temperatura dall'esterno, che è un po' come l'effetto dell'acqua. Allo stesso tempo, i prodotti in lana per esterni hanno il vantaggio di assorbire l'umidità, perché la lana lo fa il più alto tasso di assorbimento dell'umidità tra tutte le fibre. Inoltre, la lana può essere ignifuga. "Il materiale in poliestere brucia facilmente, mentre la lana smette di bruciare e si trasforma in cenere".

Xue Fei ritiene che la lana per esterni abbia un ampio futuro. "Molti marchi di abbigliamento sportivo hanno già lanciato prodotti in lana, il che è molto utile per lo sviluppo complessivo e la crescita della lana outdoor. Allo stesso tempo, aumenterà anche il numero di marchi focalizzati sulla lana. In generale, il mercato della lana sta crescendo nel settore outdoor sport. È prevedibile.

(a cura di: Yu Haixia Recensione: Li Lin Correttore di bozze: Zhai Jun)