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우리 기자 Zhong Chuhan과 Jiang Zheng이 상하이에서 취재했습니다.

양모 산업의 산업 체인 통합은 추가적인 발전을 가져오고 있습니다.

"중국 소비자들은 일반적으로 순수 울과 메리노 울 원단에 대한 욕구가 높습니다. 또한 중국 소비자들은 울의 다양한 특성에 대해 명확히 이해하고 있습니다. 그들은 천연 섬유로서 울의 우수성과 재생 가능하다는 점을 잘 알고 있습니다. 이러한 인식은 양모의 품질에 대한 소비자의 인식을 반영할 뿐만 아니라 양모 소재에 중점을 둔 의류 소매 브랜드에 대한 강력한 지지를 제공합니다.) 중화권 및 아시아 신시장 총괄 부사장인 Ma Jie는 말했습니다. 중국의 관리자.

최근 '2024 퓨어울 로고 프랜차이즈 기업 연차총회 및 서밋 포럼'에서 정부 관료, 학계 전문가, 벤치마킹 기업 대표, 브랜드 및 전자상거래 플랫폼 대표 등 중국과 호주 양모 산업 관련 전문가들이 최신 소식을 공유했다. 양모 산업 동향에 대한 통찰력을 얻고 산업 체인의 업스트림 및 다운스트림에서 협력과 발전을 촉진하기 위한 기업 개발 전략을 공동으로 논의합니다.

양모 소비가 변화하고 있다

Alibaba의 Tmall 여성 의류 업계에서 잘 알려진 비즈니스 구역 관리자인 Zhan Yan은 2022년 이후 온라인 오프라인 소매업의 회복이 다른 많은 산업보다 더 나을 것이라고 지적했습니다. 통계에 따르면 2023년 온라인 채널을 통한 실물 상품 소매 판매 비중은 28%에 가까울 것이며, 총 가치는 전년 대비 8.4% 증가할 것으로 예상된다. 그 중 의류 제품 소비는 항상 온라인 성장의 핵심 원동력이었습니다. 2024년 3월 온라인 실제 의류 제품 소매 판매는 12.1% 증가했습니다. 그 중에서도 여성복은 매우 중요한 위치를 차지하고 있다.

양모 소비자의 변화 측면에서 Zhanyan은 다음과 같이 말했습니다. "우선 여성은 여전히 ​​전체 양모 트랙의 핵심 쇼핑 그룹입니다. 물론 그들은 자신을 위해서만 구매하는 것이 아니라 가족을 위해서도 구매합니다. 그래서 우리는 무엇을 구매합니까? 현재 사용자 데이터에 따르면 지난 2년 동안 사용자 인구는 고품질, 고급 및 젊은층인 경향이 있었으며 쇼핑객의 50% 이상을 차지했습니다. 둘째, 이러한 쇼핑객 그룹은 점점 더 패션 트렌드로 이동하고 있습니다. 또한, 젊은층과 패셔너블한 사람들은 고품질 소재에 점점 더 관심을 갖고 있습니다.”

사용자 구매 요인으로는 “1990년대 출생자와 같은 젊은 사용자의 경우 패션, 멀티시나리오 웨어 등 의류 디자인 스타일에 대한 수요가 높을 것이며, IP 공동 브랜딩, 디자이너 공동 브랜딩 등과 같은 콘텐츠 속성이 포함된 마케팅 키워드에 더 민감할 것입니다. 이는 젊은 사용자를 사로잡을 수 있는 마케팅의 핵심이므로 브랜드가 이러한 콘텐츠를 추가하도록 권장합니다. 또한, 지난 2년 동안 사용자 설문 조사에서 "세탁 가능"이 반복적으로 언급된 것으로 나타났습니다. 캐시미어 및 울 제품에 대해서도 마찬가지입니다. "라고 Zhanyan이 말했습니다.

'차이나 비즈니스 뉴스' 기자는 카테고리별로 보면 모직과 밀접한 여성복 세 가지 카테고리가 모직 재킷, 니트 스웨터, 양복이라는 사실을 알게 됐다.

Zhanyan은 "모 코트는 가을 겨울 여장 업계에서 매우 중요한 카테고리로 확장 범위가 매우 넓다. 니트 카테고리 중 원래 가을 겨울 카테고리에서 점차 확대 발전해 4가지 카테고리로 발전했다"고 말했다. -시즌 카테고리에서도 니트 카테고리가 매우 빠르게 성장하고 있으며, 티셔츠, 니트 스커트, 멜빵 등 전통적인 여름 카테고리까지 확장되어 매우 눈에 띄는 성장을 이룰 것으로 예상됩니다.

야외시장은 공간이 넓다

iiMedia Research의 데이터에 따르면 2010년부터 2025년까지 중국 스포츠 산업의 GDP 점유율 및 예측에서 중국 스포츠 산업의 GDP 점유율은 지속적으로 증가하고 스포츠 산업 시장 규모는 지속적으로 확대될 것이며 시장 발전 전망은 다음과 같습니다. 좋은.

그 중 아웃도어 스포츠의 부흥은 아웃도어 울 제품 개발의 기회를 제공하고 있다. 아웃도어 스포츠 울 브랜드 SN 총책임자 설페이는 “아웃도어 스포츠가 발전하면서 크로스컨트리 경주, 등산 등 이벤트가 급격히 늘어났다. 아웃도어가 부흥하는 이유는 전염병으로 인해 모든 사람들이 밖으로 나가게 되었습니다.중국의 야외 스포츠는 또한 스포츠 산업과 야외 스포츠의 발전으로 인해 패션과 트렌드에 큰 관심을 기울이고 있습니다. 소비자들은 아웃도어 제품에 대해 이러한 다양한 기능을 요구하기 시작했습니다. 이는 아웃도어 울이 많은 원자재 중에서 돋보일 수 있는 기회입니다.”

현재 아웃도어는 울 제품이 더욱 확장되는 현장이다. “오프라인 젊은이들은 출퇴근, 사교, 레저, 엔터테인먼트 장면뿐만 아니라 야외 장면까지 확장할 수 있는 다양한 장면에서 입을 수 있는 옷에 더 중점을 둘 것입니다. 따라서 최근 키워드 중 더 많은 것을 찾을 수 있습니다. 야외 활동에는 익스트림 스포츠뿐만 아니라 사이클링, 낚시 등 매우 인기 있는 트랙도 포함됩니다.

아웃도어 울 제품의 특성에 대해 아웃도어 스포츠 울 브랜드 SN의 총책임자인 Xue Fei는 "울 제품은 극한 기후 조건에서 탁월한 편안함과 보호 기능을 제공할 수 있습니다. 울 제품은 야외 사용에 매우 적합하며 온도 조절 기능도 있습니다. 온도가 높을 때 외부의 높은 온도를 가둘 수 있는데 이는 물의 효과와 비슷합니다. 동시에 야외용 울 제품은 수분을 흡수하는 장점이 있습니다. 또한 양모는 난연성을 갖고 있어 쉽게 타는 반면 양모는 타는 것을 멈추고 재로 변합니다.

Xue Fei는 아웃도어 울의 미래가 넓다고 믿습니다. "많은 스포츠웨어 브랜드들이 이미 울 제품을 출시해 아웃도어 울의 전반적인 발전과 성장에 큰 도움이 되고 있습니다. 동시에 울에 주력하는 브랜드도 늘어날 것입니다. 전반적으로 울 시장은 아웃도어 분야에서 성장하고 있습니다. 스포츠는 예측 가능해요.”

(편집자: Yu Haixia 리뷰: Li Lin 교정자: Zhai Jun)