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Nos reporters Zhong Chuhan et Jiang Zheng ont rapporté depuis Shanghai

L'intégration de la chaîne industrielle de l'industrie de la laine ouvre la voie à un développement ultérieur.

« Les consommateurs chinois ont généralement un grand désir de tissus en pure laine et en laine mérinos. En outre, les consommateurs chinois ont une compréhension claire des différentes caractéristiques de la laine. Ils sont bien conscients de la supériorité de la laine en tant que fibre naturelle et de son caractère renouvelable. Les perceptions reflètent non seulement la reconnaissance par les consommateurs de la qualité de la laine, mais apportent également un soutien solide aux marques de vente au détail de vêtements qui se concentrent sur les matériaux en laine) a déclaré Ma Jie, vice-président exécutif de la Grande Chine et des nouveaux marchés asiatiques et général. Responsable de la Chine.

Récemment, lors de la « Réunion annuelle et forum au sommet de Pure Wool Logo Franchise Enterprise 2024 », des professionnels concernés des industries de la laine chinoise et australienne, notamment des responsables gouvernementaux, des experts universitaires, des représentants d'entreprises d'analyse comparative, de marques et de plateformes de commerce électronique, ont partagé les dernières tendances de l'industrie de la laine. Obtenez des informations et discutez ensemble des stratégies de développement d'entreprise pour promouvoir la coopération et le développement en amont et en aval de la chaîne industrielle.

La consommation de laine évolue

Zhan Yan, directeur bien connu du district d'affaires de l'industrie de vêtements pour femmes Tmall d'Alibaba, a souligné qu'après 2022, la reprise du commerce de détail physique en ligne sera meilleure que celle de nombreuses autres industries. Selon les statistiques, la proportion des ventes au détail de marchandises physiques via les canaux en ligne en 2023 atteindra près de 28 % et la valeur totale augmentera de 8,4 % par rapport à l'année précédente. Parmi eux, la consommation de produits vestimentaires a toujours été le principal moteur de la croissance en ligne. En mars 2024, les ventes au détail de produits vestimentaires physiques en ligne ont augmenté de 12,1 %. Parmi eux, les vêtements pour femmes occupent une place très importante.

En ce qui concerne l'évolution des consommateurs de laine, Zhanyan a déclaré : « Tout d'abord, les femmes restent le principal groupe d'acheteurs de l'ensemble du secteur de la laine. Bien sûr, elles n'achètent pas seulement pour elles-mêmes, mais aussi pour leur famille. Les acheteurs sont avant tout des femmes. À en juger par nos données actuelles sur les utilisateurs, nous avons constaté qu'au cours des deux dernières années, la population d'utilisateurs a eu tendance à être de haute qualité, haut de gamme et plus jeune, représentant plus de 50 % des consommateurs. nos utilisateurs… Deuxièmement, ce groupe d’acheteurs s’oriente de plus en plus vers les tendances de la mode. En outre, les jeunes et les gens à la mode s’intéressent de plus en plus aux matériaux de haute qualité.

En termes de facteurs d'achat des utilisateurs, « pour les utilisateurs plus jeunes, comme ceux nés dans les années 1990, ils auront des exigences plus élevées en matière de styles de conception de vêtements, tels que la mode et les vêtements multi-scénarios, et les jeunes ont une demande de diversification des styles. ils seront plus sensibles aux mots-clés marketing contenant des attributs de contenu, tels que le co-branding IP, le co-branding de concepteur, etc. Ce sont des points clés du marketing qui peuvent capter les jeunes utilisateurs. Par conséquent, nous encourageons les marques à le faire. éléments de marketing pour améliorer la communication et l'interaction avec les jeunes utilisateurs. De plus, le « lavable en machine » a été mentionné à plusieurs reprises dans les enquêtes auprès des utilisateurs au cours des deux dernières années. Nous avons constaté que les utilisateurs l'avaient mentionné pour des besoins similaires. ", a déclaré Zhanyan.

Le journaliste de China Business News a appris qu'en termes de catégories, les trois catégories de vêtements pour femmes étroitement liées à la laine sont les vestes en laine, les pulls tricotés et les costumes.

Zhanyan estime: « les manteaux en laine sont une catégorie très importante dans l'industrie de l'habillement féminin d'automne et d'hiver. " Catégorie de saison. De plus, nous avons observé que la catégorie tricotée connaît une croissance très rapide et qu'elle s'étendra aux catégories estivales traditionnelles telles que les T-shirts, les jupes tricotées et les bretelles, et connaîtra une croissance très évidente. "

Le marché extérieur a un vaste espace

Les données d'iiMedia Research montrent que dans la part du PIB et les prévisions de l'industrie du sport en Chine de 2010 à 2025, la part du PIB de l'industrie du sport en Chine continue d'augmenter, la taille du marché de l'industrie du sport continuera de croître et les perspectives de développement du marché sont bien.

Parmi eux, l 'essor des sports de plein air offre des possibilités de développement de produits en laine pour l' extérieur. Xue Fei, Directeur général de la marque de laine de sport de plein air SN, a souligné : « Dans le développement des sports de plein air, les événements tels que les courses de cross-country, l'alpinisme et d'autres événements ont fortement augmenté. L'épidémie a poussé tout le monde à sortir.Le plein air en Chine a aussi ses propres caractéristiques. Les sports de plein air en Chine accordent une grande attention à la mode et aux tendances, car c'est un sport que les jeunes aiment. les consommateurs commencent à exiger ces différentes fonctions pour les produits d'extérieur. Les exigences sexuelles, c'est une opportunité pour la laine d'extérieur de se démarquer de nombreuses matières premières. Les consommateurs ont une demande pour des produits en laine fonctionnels de haute qualité.

À l'heure actuelle, l'extérieur est une scène où les produits en laine sont plus répandus. « les jeunes hors ligne mettront davantage l'accent sur les vêtements qui peuvent être portés dans plusieurs scènes, non seulement lors des déplacements domicile-travail, des rencontres sociales ou des scènes de loisirs et de divertissement, mais peuvent même s'étendre aux scènes extérieures. Par conséquent, vous constaterez que parmi certains mots clés récents, plus et d'autres activités de plein air sont mentionnées. Les activités de plein air incluent non seulement certains sports extrêmes, mais également certaines pistes très populaires telles que le vélo et la pêche.

Concernant les caractéristiques des produits en laine d'extérieur, Xue Fei, directeur général de la marque de laine pour sports de plein air SN, a déclaré : « Les produits en laine peuvent offrir un excellent confort et une excellente protection dans des conditions météorologiques extrêmes. Les produits en laine sont très adaptés à une utilisation en extérieur et ont une fonction de température. régulation du corps. Lorsque la température est élevée, elle peut retenir la température élevée de l'extérieur, ce qui est un peu comme l'effet de l'eau. En même temps, les produits en laine d'extérieur ont l'avantage d'absorber l'humidité, car la laine a. le taux d'absorption d'humidité le plus élevé parmi toutes les fibres. De plus, la laine peut être ignifuge. "Le matériau en polyester brûle facilement, tandis que la laine cesse de brûler et se transforme en cendres".

Xue Fei estime que la laine d'extérieur a un large avenir. « de nombreuses marques de vêtements de sport ont déjà lancé des produits en laine, ce qui est très utile au développement et à la croissance globaux de la laine d'extérieur. Dans le même temps, le nombre de marques axées sur la laine va également augmenter. le sport. C’est prévisible.

(Éditeur : Yu Haixia Review : Li Lin Correcteur : Zhai Jun)