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記者の鍾ChuhanとJiang Zhengが上海から報告しました

羊毛産業の産業チェーン統合はさらなる発展をもたらしています。

「中国の消費者は一般に、ピュアウールやメリノウールの生地に対する強い欲求を持っています。さらに、中国の消費者はウールのさまざまな特性を明確に理解しています。彼らは天然繊維としてのウールの優位性とその再生可能性をよく知っています。この認識は、ウールの品質に対する消費者の認識を反映しているだけでなく、ウール素材に重点を置いている衣料品小売ブランドを強力にサポートしています。」と、ザ・ウールマーク・カンパニーの中華圏およびアジア新市場担当エグゼクティブ・バイス・プレジデント兼ジェネラル・マー・ジエ氏は述べています。中国のマネージャー。

最近、「2024年ピュアウール・ロゴ・フランチャイズ・エンタープライズ年次総会およびサミット・フォーラム」で、政府関係者、学識経験者、ベンチマーク企業、ブランド、電子商取引プラットフォームの代表者を含む中国とオーストラリアのウール産業の関連専門家が最新情報を共有した。羊毛産業の動向を洞察し、産業チェーンの上流と下流における協力と発展を促進するための企業開発戦略について共同で議論します。

羊毛の消費量は変化している

アリババの天猫婦人服業界で著名なビジネス地区マネージャーのザン・ヤン氏は、2022年以降、オンライン実店舗の回復は他の多くの業界よりも良くなるだろうと指摘した。統計によると、2023 年にはオンライン チャネルを通じた実体小売売上高の割合は 28% 近くとなり、総額は前年比 8.4% 増加すると予想されています。その中でも、衣料品の消費は常にオンライン成長の中心的な原動力であり、2024 年 3 月のオンライン物理衣料品の小売売上高は 12.1% 増加しました。その中でも婦人服は非常に重要な位置を占めています。

羊毛の消費者の変化に関して、ザンヤン氏は次のように述べています。「まず第一に、女性は依然として羊毛市場全体の中心的な買い物グループです。もちろん、彼女たちは自分自身のためだけでなく、家族のためにも購入しています。ですから、私たちが何をすべきか」現在のユーザー データから判断すると、過去 2 年間で、ユーザー人口は高品質、ハイエンド、若年層の傾向があり、買い物客の 50% 以上を占めていることがわかりました。第二に、このグループの買い物客はますますファッション トレンドの方向に向かっており、高品質の素材にますます興味を持っています。」

ユーザーの購買要素については、「1990年代生まれなどの若いユーザーは、ファッションやマルチシーンウェアなど、服装のデザインスタイルへの要求が高く、スタイルの多様化を求めています。 IP の共同ブランディング、デザイナーの共同ブランディングなど、コンテンツ属性を含むマーケティング キーワードに敏感になります。これらは、若いユーザーを獲得できるマーケティングの重要なポイントであるため、ブランドにはこれらのコンテンツを追加することをお勧めします。さらに、過去 2 年間のユーザー調査で、同様のニーズが「洗濯機で洗える」ことについて言及されていることがわかりました。 」とザンヤンさんは言いました。

「チャイナ・ビジネス・ニュース」記者は、カテゴリー別に見ると、ウールと密接な関係がある婦人服のカテゴリーは、ウールのジャケット、ニットセーター、スーツの３つであることを知った。

Zhanyan 氏は次のように考えています。「ウールのコートは、秋冬の婦人服業界において非常に重要なカテゴリーです。その範囲は非常に広いです。ニットセーターのカテゴリーでは、当初の秋冬カテゴリーから 4 つのカテゴリーに徐々に拡大し、発展してきました。」 -シーズンカテゴリー さらに、ニットカテゴリーが非常に急速に成長していることがわかり、Tシャツ、ニットスカート、サスペンダーなどの伝統的な夏のカテゴリーにも広がり、非常に明らかな成長を遂げるでしょう。」

屋外マーケットには広大なスペースがあります

iiMedia Researchのデータによると、2010年から2025年までの中国のスポーツ産業のGDPシェアと予測では、中国のスポーツ産業のGDPシェアは増加し続け、スポーツ産業の市場規模は拡大し続け、市場発展の見通しは次のとおりです。良い。

中でも、アウトドアスポーツの隆盛は、アウトドア用ウール製品の開発のチャンスを与えています。アウトドア スポーツ ウール ブランド SN のゼネラルマネージャー、シュエ フェイ氏は、「アウトドア スポーツの発展に伴い、クロスカントリー レース、登山などのイベントが劇的に増加しました。アウトドアの隆盛の理由は次のとおりです。」と指摘しました。中国のアウトドアスポーツは、スポーツ産業やアウトドアスポーツの発展に伴い、ファッションやトレンドに大きな注目を集めています。消費者はアウトドア製品にこうしたさまざまな機能を求め始めており、これはアウトドア用ウールが多くの原材料に比べて目立つ機会となっており、消費者は高品質で機能的なウール製品を求めています。」

現在、アウトドアではウール製品の活躍の場がさらに広がっています。 「オフラインの若者は、通勤、社交、レジャーや遊びのシーンだけでなく、アウトドアシーンまで、さまざまなシーンで着られる服を重視するようになります。そのため、最近のキーワードの中には、アウトドアには、エクストリーム スポーツだけでなく、サイクリングや釣りなどの非常に人気のあるスポーツも含まれます。

アウトドアスポーツウールブランドSNのゼネラルマネジャー、シュエ・フェイ氏は、アウトドア用ウール製品の特徴について、「ウール製品は、極端な気象条件下でも優れた快適性と保護を提供することができる。ウール製品は屋外での使用に非常に適しており、温度を調整する機能を備えている」と述べた。気温が高いと、外部からの高温を閉じ込めることができ、これは水の影響と似ていますが、同時にウールには湿気を吸収するという利点もあります。さらに、ウールは繊維の中で最も高い吸湿率を持ち、「ポリエステル素材は燃えやすいのに対し、ウールは燃えなくなって灰になってしまいます。」

Xue Fei は、アウトドア用ウールには幅広い将来性があると信じています。 「多くのスポーツウェア ブランドがすでにウール製品を発売しており、これはアウトドア ウール全体の発展と成長に非常に役立ちます。同時に、ウールに注力するブランドも増えるでしょう。一般に、ウール市場はアウトドア分野で成長しています。」スポーツなら予測可能だ。」

(編集者:Yu Haixia 査読:Li Lin 校正者:Zhai Jun)