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Nossos repórteres Zhong Chuhan e Jiang Zheng relataram de Xangai

A integração da cadeia industrial da indústria da lã está a dar início a um maior desenvolvimento.

"Os consumidores chineses geralmente têm um grande desejo por tecidos de lã pura e lã merino. Além disso, os consumidores chineses têm uma compreensão clara das várias características da lã. Eles estão bem conscientes da superioridade da lã como fibra natural e de sua energia renovável. as percepções não apenas refletem o reconhecimento da qualidade da lã pelos consumidores, mas também fornecem um forte apoio às marcas de varejo de roupas que se concentram em materiais de lã”, disse Ma Jie, vice-presidente executivo da Grande China e Novos Mercados Asiáticos e Geral. Gerente da China.

Recentemente, no "2024 Pure Wool Logo Franchise Enterprise Annual Meeting and Summit Forum", profissionais relevantes das indústrias de lã chinesa e australiana, incluindo funcionários do governo, especialistas acadêmicos, representantes de empresas de benchmarking, marcas e plataformas de comércio eletrônico, compartilharam o mais recente tendências na indústria da lã. Obtenha insights e discuta em conjunto estratégias de desenvolvimento corporativo para promover a cooperação e o desenvolvimento a montante e a jusante da cadeia da indústria.

O consumo de lã está mudando

Zhan Yan, um conhecido gerente do distrito comercial da indústria de roupas femininas Tmall do Alibaba, destacou que depois de 2022, a recuperação do varejo físico online será melhor do que a de muitas outras indústrias. Segundo as estatísticas, a proporção de vendas a retalho de mercadorias físicas através de canais online em 2023 será próxima dos 28% e o valor total aumentará 8,4% em relação ao ano anterior. Entre eles, o consumo de produtos de vestuário sempre foi o principal motor do crescimento online. Em março de 2024, as vendas no varejo de produtos de vestuário físicos online cresceram 12,1%. Entre eles, o vestuário feminino ocupa uma posição muito importante.

Em termos de mudanças nos consumidores de lã, Zhanyan disse: "Em primeiro lugar, as mulheres ainda são o principal grupo de compras de toda a linha de lã. É claro que elas não estão comprando apenas para si mesmas, mas também para suas famílias. Então, o que nós Os compradores são, antes de tudo, mulheres. A julgar pelos nossos dados de usuários atuais, descobrimos que, nos últimos dois anos, a população de usuários tendeu a ser de alta qualidade, sofisticada e mais jovem, representando mais de 50% da população. nossos usuários. Em segundo lugar, este grupo de compradores está cada vez mais se movendo na direção das tendências da moda. Além disso, os jovens e as pessoas da moda estão cada vez mais interessados ​​em materiais de alta qualidade.

Em termos de fatores de compra dos usuários, “Para os usuários mais jovens, como os nascidos na década de 1990, eles terão maior demanda por estilos de design de roupas, como moda e roupas multicenárias. Os jovens terão uma demanda por diversificação de estilos. eles serão mais sensíveis às palavras-chave de marketing que contêm atributos de conteúdo, como co-branding de IP, co-branding de designer, etc. Esses são pontos-chave no marketing que podem capturar usuários jovens. elementos de marketing para melhorar a comunicação e a interação com os usuários jovens. Além disso, "lavável à máquina" foi mencionado repetidamente em pesquisas com usuários nos últimos dois anos. Descobrimos que os usuários mencionaram isso quando se trata de produtos de caxemira e lã. ", disse Zhanyan.

O repórter do "China Business News" aprendeu que, em termos de categorias, as três categorias de roupas femininas intimamente relacionadas à lã são jaquetas de lã, suéteres de malha e ternos.

Zhanyan acredita: "Os casacos de lã são uma categoria muito importante na indústria de roupas femininas de outono e inverno. Tem uma extensão muito ampla. Na categoria de suéteres de malha, expandiu-se gradualmente e evoluiu da categoria original de outono e inverno para quatro Além disso, observamos que a categoria de malha está crescendo muito rapidamente e se estenderá às categorias tradicionais de verão, como camisetas, saias de malha e suspensórios, e alcançará um crescimento muito evidente.

O mercado ao ar livre tem vasto espaço

Dados da iiMedia Research mostram que na participação do PIB e na previsão da indústria esportiva da China de 2010 a 2025, a participação do PIB da indústria esportiva da China continua a aumentar, o tamanho do mercado da indústria esportiva continuará a se expandir e as perspectivas de desenvolvimento do mercado são bom.

Entre eles, a ascensão dos esportes ao ar livre oferece oportunidades para o desenvolvimento de produtos de lã para atividades ao ar livre. Xue Fei, gerente geral da marca de lã esportiva ao ar livre SN, destacou: "No desenvolvimento dos esportes ao ar livre, os eventos aumentaram dramaticamente, como corridas de cross-country, montanhismo e outros eventos. A razão para o surgimento dos esportes ao ar livre é que a epidemia levou todos a sair de casa. Os esportes ao ar livre da China também têm características próprias. Os esportes ao ar livre da China prestam muita atenção à moda e às tendências, porque é um esporte que os jovens gostam. os consumidores estão começando a exigir essas diferentes funções para produtos para atividades ao ar livre. As necessidades sexuais são uma oportunidade para a lã para atividades ao ar livre se destacar de muitas matérias-primas.

Atualmente, o outdoor é um cenário onde os produtos de lã são mais difundidos. “Os jovens off-line darão mais ênfase às roupas que podem ser usadas em múltiplas cenas, não apenas em cenas de deslocamento, socialização ou lazer e entretenimento, mas podem até se estender a cenas ao ar livre. e mais Outdoors são mencionados. Outdoors não incluem apenas alguns esportes radicais, mas também incluem algumas trilhas muito populares, como ciclismo e pesca.

Em relação às características dos produtos de lã para exteriores, Xue Fei, gerente geral da marca SN de lã para esportes ao ar livre, disse: "Os produtos de lã podem fornecer excelente conforto e proteção sob condições climáticas extremas. Os produtos de lã são muito adequados para uso ao ar livre e têm a função de temperatura regulação para o corpo. Quando a temperatura está alta, ele pode travar a alta temperatura externa, o que é um pouco parecido com o efeito da água. Ao mesmo tempo, os produtos de lã para ambientes externos têm a vantagem de absorver a umidade, porque a lã tem. a maior taxa de absorção de umidade entre todas as fibras. Além disso, a lã pode ser retardadora de chamas. "O material de poliéster queima facilmente, enquanto a lã para de queimar e vira cinzas."

Xue Fei acredita que a lã para exteriores tem um amplo futuro. "Muitas marcas de roupas esportivas já lançaram produtos de lã, o que é muito útil para o desenvolvimento e crescimento geral da lã para atividades ao ar livre. Ao mesmo tempo, o número de marcas focadas em lã também aumentará. Em geral, o mercado de lã está crescendo em atividades ao ar livre esportes. É previsível.

(Editor: Revisão de Yu Haixia: Li Lin Revisor: Zhai Jun)