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Unsere Reporter Zhong Chuhan und Jiang Zheng berichteten aus Shanghai

Die Integration der Wollindustrie in die Industriekette leitet eine weitere Entwicklung ein.

„Chinesische Verbraucher haben im Allgemeinen ein großes Verlangen nach Stoffen aus reiner Wolle und Merinowolle. Darüber hinaus haben chinesische Verbraucher ein klares Verständnis für die verschiedenen Eigenschaften von Wolle. Sie sind sich der Überlegenheit von Wolle als Naturfaser und ihrer erneuerbaren Energie durchaus bewusst.“ „Die Wahrnehmung spiegelt nicht nur die Anerkennung der Qualität von Wolle durch die Verbraucher wider, sondern bietet auch eine starke Unterstützung für Bekleidungseinzelhandelsmarken, die sich auf Wollmaterialien konzentrieren“, sagte Ma Jie, Executive Vice President von Greater China und Asian New Markets and General Manager von China.

Kürzlich teilten relevante Fachleute der chinesischen und australischen Wollindustrie, darunter Regierungsbeamte, akademische Experten, Vertreter von Benchmarking-Unternehmen, Marken und E-Commerce-Plattformen, auf dem „2024 Pure Wool Logo Franchise Enterprise Annual Meeting and Summit Forum“ das Neueste mit Trends in der Wollindustrie gewinnen Einblicke und diskutieren gemeinsam Unternehmensentwicklungsstrategien zur Förderung der Zusammenarbeit und Entwicklung in der vor- und nachgelagerten Industriekette.

Der Wollkonsum verändert sich

Zhan Yan, ein bekannter Geschäftsviertelmanager der Tmall-Damenbekleidungsbranche von Alibaba, wies darauf hin, dass die Erholung des physischen Online-Einzelhandels nach 2022 besser sein wird als die vieler anderer Branchen. Laut Statistik wird der Anteil der physischen Einzelhandelsumsätze über Online-Kanäle im Jahr 2023 bei knapp 28 % liegen und der Gesamtwert wird im Vergleich zum Vorjahr um 8,4 % steigen. Dabei war der Konsum von Bekleidungsprodukten schon immer der Haupttreiber des Online-Wachstums. Im März 2024 stiegen die Einzelhandelsumsätze mit physischen Online-Bekleidungsprodukten um 12,1 %. Unter ihnen nimmt Damenbekleidung eine sehr wichtige Stellung ein.

Zu den Veränderungen bei den Wollkonsumenten sagte Zhanyan: „Zuallererst sind Frauen immer noch die Kerneinkaufsgruppe der gesamten Wollbranche. Natürlich kaufen sie nicht nur für sich selbst, sondern auch für ihre Familien. Also, was wir.“ Die Käufer sind in erster Linie Frauen. Ausgehend von unseren aktuellen Nutzerdaten haben wir herausgefunden, dass die Nutzerpopulation in den letzten zwei Jahren tendenziell hochqualifiziert, hochwertig und jünger war und mehr als 50 % ausmachte Zweitens bewegt sich diese Käufergruppe zunehmend in Richtung Modetrends. Darüber hinaus interessieren sich junge Menschen und modebewusste Menschen immer mehr für hochwertige Materialien.

In Bezug auf die Kauffaktoren der Benutzer: „Jüngere Benutzer, beispielsweise diejenigen, die in den 1990er Jahren geboren wurden, haben höhere Anforderungen an Kleidungsdesignstile, z. B. Mode und Multi-Szenario-Kleidung. Junge Menschen haben einen Bedarf an Stilvielfalt.“ Sie reagieren sensibler auf Marketing-Keywords, die Inhaltsattribute enthalten, wie z. B. IP-Co-Branding, Designer-Co-Branding usw. Dies sind Schlüsselpunkte im Marketing, die junge Benutzer ansprechen können. Daher ermutigen wir Marken, diese Inhalte hinzuzufügen Elemente des Marketings zur Verbesserung der Kommunikation und Interaktion mit jungen Nutzern. Darüber hinaus wurde in Nutzerbefragungen in den letzten zwei Jahren immer wieder von Nutzern die Rede davon, wenn es um Kaschmir- und Wollprodukte geht “, sagte Zhanyan.

Der Reporter von „China Business News“ erfuhr, dass in Bezug auf die Kategorien die drei Kategorien von Damenbekleidung, die eng mit Wolle verwandt sind, Wolljacken, Strickpullover und Anzüge sind.

Zhanyan glaubt: „Wollmäntel sind eine sehr wichtige Kategorie in der Herbst- und Winter-Damenbekleidungsindustrie. Sie hat eine sehr große Verbreitung. In der Kategorie der Strickpullover hat sie sich nach und nach erweitert und sich von der ursprünglichen Herbst- und Winterkategorie zu einer Vier entwickelt.“ Darüber hinaus haben wir beobachtet, dass die Kategorie Strick sehr schnell wächst und sich auf traditionelle Sommerkategorien wie T-Shirts, Strickröcke und Hosenträger ausdehnen wird.

Der Outdoor-Markt bietet viel Platz

Daten von iiMedia Research zeigen, dass in Bezug auf den BIP-Anteil und die Prognose der chinesischen Sportindustrie von 2010 bis 2025 der BIP-Anteil der chinesischen Sportindustrie weiter steigt, die Marktgröße der Sportindustrie weiter zunehmen wird und die Marktentwicklungsaussichten positiv sind Gut.

Unter anderem bietet der Aufstieg des Outdoor-Sports Möglichkeiten für die Entwicklung von Outdoor-Wollprodukten. Xue Fei, General Manager der Outdoor-Sportwollmarke SN, betonte: „In der Entwicklung des Outdoor-Sports haben Veranstaltungen wie Cross-Country-Rennen, Bergsteigen und andere Veranstaltungen dramatisch zugenommen. Der Grund für den Aufstieg des Outdoor-Sports ist das.“ Die Epidemie hat alle dazu gedrängt, nach draußen zu gehen. Chinas Outdoor-Sportarten legen großen Wert auf Mode und Trends, da es sich um eine Sportart handelt, die junge Menschen mögen. Verbraucher fordern diese unterschiedlichen Funktionen für Outdoor-Produkte. Dies ist eine Chance für Outdoor-Wolle, sich von vielen Rohstoffen abzuheben. Verbraucher haben eine Nachfrage nach hochwertigen, funktionellen Wollprodukten.

Derzeit ist Outdoor eine Szene, in der Wollprodukte stärker verbreitet sind. „Offline-Jugendliche legen mehr Wert auf Kleidung, die in mehreren Szenen getragen werden kann, nicht nur beim Pendeln, beim geselligen Beisammensein oder in Freizeit- und Unterhaltungsszenen, sondern kann sich sogar auf Outdoor-Szenen erstrecken. Daher finden Sie unter einigen aktuellen Schlüsselwörtern mehr und mehr Zu den Outdoor-Aktivitäten zählen nicht nur einige Extremsportarten, sondern auch einige sehr beliebte Strecken wie Radfahren und Angeln.

Zu den Eigenschaften von Outdoor-Wollprodukten sagte Xue Fei, General Manager der Outdoor-Sportwollmarke SN: „Wollprodukte können unter extremen Wetterbedingungen hervorragenden Komfort und Schutz bieten. Wollprodukte eignen sich sehr gut für den Einsatz im Freien und haben die Funktion, die Temperatur zu regulieren.“ Regulierung für den Körper. Bei hohen Temperaturen kann er die hohe Temperatur von außen einschließen, was ein bisschen wie die Wirkung von Wasser ist. Gleichzeitig haben Outdoor-Wollprodukte den Vorteil, dass sie Feuchtigkeit absorbieren Wolle hat unter allen Fasern die höchste Feuchtigkeitsaufnahmefähigkeit. „Polyestermaterial brennt leicht, während Wolle aufhört zu brennen und zu Asche wird.“

Xue Fei glaubt, dass Outdoor-Wolle eine große Zukunft hat. „Viele Sportbekleidungsmarken haben bereits Wollprodukte auf den Markt gebracht, was für die Gesamtentwicklung und das Wachstum von Outdoor-Wolle sehr hilfreich ist. Gleichzeitig wird auch die Zahl der Marken, die sich auf Wolle konzentrieren, zunehmen. Generell wächst der Wollmarkt im Outdoor-Bereich.“ Sport. Es ist vorhersehbar.“

(Herausgeber: Yu Haixia, Rezension: Li Lin, Korrekturleser: Zhai Jun)