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36Kr De esta manera, además de satisfacer mejor las necesidades de consumo de la gente de servicios personalizados, diversificados y de calidad, también innova el modelo de escena de economía nocturna, proporciona un modelo para promover el desarrollo de nuevos consumos y ayuda a mejorar la calidad y expansión del consumo urbano. .

Se puede ver que desde el "Año de Impulso del Consumo" en 2023 hasta el "Año de Promoción del Consumo" en 2024, proteger el aumento del consumo siempre ha sido el foco del trabajo económico de China. Con la implementación de una serie de políticas proconsumo que han entrado en vigor, también se está liberando el potencial del mercado de consumo. Sin embargo, a medida que el consumo de China se recupera y repunta, se han producido enormes cambios en los consumidores, el capital y las políticas. "Grandes cambios" en el mercado de consumo se están produciendo silenciosamente.

"No es que XX no pueda permitírselo, sino que XX es más rentable", la literatura rentable se ha convertido en un tema candente, Taobao y JD.com han agregado decenas de miles de millones de subsidios para volver a los precios bajos; estrategia, y Pinduoduo ha incluido varios tipos fuera de línea en Fortune Global 500. La expansión de las tiendas de descuento y los centros comerciales outlet, entre los que se incluyen tiendas de bocadillos, ha mantenido una alta tasa de crecimiento en los últimos años y se convertirá en otra pista de un millón de tiendas en 2024... El concepto de consumo racional se está imponiendo.

Pero en la otra cara de la moneda, para satisfacer sus propias necesidades emocionales, los consumidores están dispuestos a gastar enormes cantidades de dinero. El caro y popular Jellycat, el "Piepin" que se vende por cientos o miles de dólares, el bádminton que ha subido de precio y está agotado, el popular "Zibo Barbecue", el turismo de hielo y nieve de Harbin, el mercado de rendimiento "reventón "... "Conseguir entradas para comer", "Ver el espectáculo en primera fila" se ha convertido en una de las imágenes más representativas.

En medio de cambios drásticos, todas las industrias enfrentan enormes desafíos y oportunidades. McKinsey publicó la "Encuesta de tendencias del consumidor de China 2024" y afirmó que la confianza del consumidor continúa divergiendo. Diferentes grupos de personas tienen diferentes preferencias y confianza de los consumidores, y detrás de ellas hay diferentes oportunidades de consumo; Jones Lang LaSalle afirmó en las "Diez principales tendencias en el consumo minorista de China en 2024" que la "estratificación del consumo" de China se está acelerando.

Si queremos resumir los fenómenos "contradictorios" actuales, puede que lo más apropiado sea utilizar la actitud de vida de "basarse en necesidades rígidas y 'recompensarse' a uno mismo". Los consumidores esperan equilibrar el consumo racional con la felicidad de "comprar y comprar". ". Encuentra un equilibrio entre.

El boxeo nacional de 36Kr de tres días, los músicos Te'ang "súper agradables" durante el Día de San Valentín chino, las representaciones teatrales "súper interesantes" y los periféricos IP "súper lindos" llenaron toda la ciudad con una atmósfera alegre y relajante.

A través de la cooperación transfronteriza y la colisión creativa, este evento integra las redes sociales y la cultura, creando un nuevo círculo social de interés y campo energético, al tiempo que muestra la imagen urbana moderna e internacional de Shenzhen y ahorra para que la cultura de marca local de Shenzhen "salga del fuerza del "círculo".

Además, como testigo y participante de la ola de cambios, 36 Krypton lanzó una vez más el salón de transmisión en vivo fuera de línea [8:01 Krypton] en el lugar del evento, invitando a inversionistas, gerentes de marca, altos ejecutivos de los medios, celebridades culturales, diseñadores y empresas Muchas personas, incluidos muchos expertos, han podido conocer las necesidades de los consumidores a través de temas como "El consumo necesario está cambiando", "Pioneros de la economía nocturna", "Cómo las marcas salen del círculo", "Estilo de vida: nuevas expresiones, nuevas resonancias, nuevas imaginaciones" y "Shenzhen es posible". Cambios, explorar la posibilidad de escenarios de consumo, explorar el camino para el crecimiento de marcas y consumidores, y al crear nuevos escenarios de consumo, comprender nuevas tendencias de consumo, intercambiar cultura local, promover el " Espíritu Teang" y promover el desarrollo del consumo de alta calidad.

Al mismo tiempo, 36 Krypton es muy consciente de que la segunda mitad de la marca se centrará en los usuarios. "Dejar que el consumo vuelva a ser lo que debería ser y dejar que los consumidores consuman para la vida que realmente desean" también se convertirá en la actitud de consumo que las marcas más deben proteger en este momento. No tiene nada que ver con los modelos de negocio o los canales de venta, pero sí. La insistencia de la marca en permitir que los consumidores obtengan lo que realmente quieren. Necesitamos una actitud de "justicia comercial" hacia el consumo de vida.

Con base en esto, después de 2 meses de recolección y selección, 36 Krypton encontró que entre más de 300 casos de registro, 30 eran extremadamente representativos, capaces de responder a las necesidades, emociones y cultura de los grupos de consumidores, y ayudar a las personas, las comunidades y la tierra. Destacan las “marcas de actitud” que asumen responsabilidad. El 9 de agosto, presenciado por más de 70 marcas y muchas audiencias en el sitio, 36 Krypton lanzó oficialmente la "Marca Actitud 2024".

Se distribuyen en consumos básicos como restauración y alojamiento, servicios de limpieza y cuidado de mayores y puericultura, consumos mejorados como cultura y entretenimiento, consumo turístico, consumo deportivo, educación y formación, y servicios residenciales y nuevas áreas de consumo como el digital; consumo, consumo ecológico y consumo saludable no solo cubre todos los detalles de la vida diaria de los consumidores, incluidas las comidas, bebidas, refrigerios y la salud, sino que también profundiza en los estilos de trabajo, las actitudes de vida y las responsabilidades sociales.

Se adhieren a una actitud rentable, como Zhao Yiming Snacks, una marca representativa de bocadillos para el mercado masivo, y Kuafu Fried Skewers, una marca representativa de bocadillos callejeros, se adhieren a una actitud tecnológica, como 3i "sin precedentes"; "retroalimentación mecánica, conducción a largo plazo" Mikua mBike, una bicicleta mecánica que “no te cansa” mantienen una actitud saludable, como el chef que “deja que los ingredientes vayan más allá de la lista de ingredientes” y el Sr. Hierba que “redefine las hierbas”; se adhieren a una actitud de moda, como “redefinir los ingredientes” Toneladas y toneladas de BOTTLED JOY, "la forma fresca de beber agua", Hua Zai, "Deja que los sentidos sean libres primero"; insisten en una actitud ecológica, como "los productos domésticos respetuosos con el medio ambiente, naturalmente tienen su parte" de desechos humanos, insisten en "sentimientos" y actitudes "innovadoras", como los refrescos asiáticos que son "humeantes y sabrosos" y Yuxuandao, que "toma como misión 'reestructurar el alma de la nación', asume responsabilidad social y crea valor social" insisten en actitudes interesantes y "tocan algo interesante" "52TOYS", "Exciting Return" de Peace Elite...

Aunque cada marca tiene una actitud diferente, la "Marca de actitud 2024" de 36 Krypton, todas cumplen con las nuevas expectativas de los consumidores de un consumo feliz. Esperamos que más marcas se unan a estas filas y promuevan conjuntamente el regreso del consumo a lo que debería ser. , permitiendo a los consumidores consumir para la vida que realmente desean.