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36Kr Auf diese Weise werden die Konsumbedürfnisse der Menschen nach personalisierten, vielfältigen und qualitativ hochwertigen Dienstleistungen besser erfüllt, aber auch das Szenenmodell der Nachtwirtschaft erneuert, ein Modell zur Förderung der Entwicklung neuen Konsums bereitgestellt und zur Verbesserung der Qualität und Ausweitung des städtischen Konsums beigetragen .

Es zeigt sich, dass vom „Jahr der Konsumsteigerung“ im Jahr 2023 bis zum „Jahr der Konsumförderung“ im Jahr 2024 der Schutz des Konsumanstiegs immer im Mittelpunkt der Wirtschaftsarbeit Chinas stand. Mit der Umsetzung einer Reihe konsumfördernder Maßnahmen, die in Kraft getreten sind, wird auch das Potenzial des Verbrauchermarktes freigesetzt. Während sich Chinas Konsum jedoch erholt und anzieht, haben sich bei Verbrauchern, Kapital und Politik im Stillen „große Veränderungen“ vollzogen.

„Es ist nicht so, dass XX es sich nicht leisten kann, aber XX ist kostengünstiger.“ Kostengünstige Literatur ist zu einem heißen Thema geworden; Taobao und JD.com haben Dutzende Milliarden an Subventionen hinzugefügt, um zum niedrigen Preis zurückzukehren Strategie, und Pinduoduo wurde in den Fortune Global 500 gelistet. Die Expansion von Discount-Läden und Outlet-Malls, zu denen typischerweise Snack-Läden gehören, hat in den letzten Jahren eine hohe Wachstumsrate beibehalten und wird sich zu einem weiteren Millionen-Läden-Track entwickeln 2024... Das Konzept des rationellen Konsums erobert den Mainstream.

Um ihre eigenen emotionalen Bedürfnisse zu befriedigen, sind Verbraucher jedoch auch bereit, große Summen auszugeben. Der teure und beliebte Jellycat, der „Piepin“, der für Hunderte oder Tausende von Dollar verkauft wird, das Badminton, dessen Preis gestiegen ist und ausverkauft ist, das beliebte „Zibo Barbecue“, der Harbin-Eis- und Schneetourismus, der Performance-Markt „Blowout“. „... „Besorgen Sie sich Karten zum Essen, „Die Show in der ersten Reihe sehen“ ist zu einem der repräsentativsten Bilder geworden.

Inmitten drastischer Veränderungen stehen alle Branchen vor großen Herausforderungen und Chancen. McKinsey veröffentlichte die „2024 China Consumer Trends Survey“ und stellte fest, dass das Verbrauchervertrauen weiterhin auseinandergeht. Unterschiedliche Personengruppen haben unterschiedliche Verbrauchervertrauen und -präferenzen, und dahinter stehen unterschiedliche Konsummöglichkeiten. Jones Lang LaSalle stellte in den „Top Ten Trends in Chinas Einzelhandelskonsum im Jahr 2024“ fest, dass sich Chinas „Konsumschichtung“ beschleunigt.

Wenn wir die aktuellen „widersprüchlichen“ Phänomene zusammenfassen möchten, ist es möglicherweise am angemessensten, die Lebenseinstellung „Basierend auf starren Bedürfnissen und ‚Belohnung‘“ zu verwenden. Verbraucher hoffen äußerst darauf, rationalen Konsum mit dem Glück des „Kaufens und Kaufens“ in Einklang zu bringen ". Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen.

Das dreitägige 36-Kr-Nationalboxen, „super nette“ Te'ang-Musiker während des chinesischen Valentinstags, „super interessante“ Theateraufführungen und „super süße“ IP-Peripheriegeräte erfüllten die ganze Stadt mit einer fröhlichen und entspannten Atmosphäre.

Durch grenzüberschreitende Zusammenarbeit und kreative Kollision integriert diese Veranstaltung soziale Netzwerke und Kultur, schafft einen neuen sozialen Interessenkreis und ein neues Energiefeld, zeigt gleichzeitig das moderne und internationale städtische Image von Shenzhen und trägt dazu bei, dass die lokale Markenkultur von Shenzhen „ausbrechen“ kann Kreisstärke.

Darüber hinaus eröffnete 36 Krypton als Zeuge und Teilnehmer der Welle der Veränderungen erneut den Offline-Live-Übertragungssalon [8:01 Krypton] am Veranstaltungsort und lud Investoren, Markenmanager, leitende Medienleute, Kulturstars, Designer usw. ein Unternehmen Viele Menschen, darunter viele Experten, haben durch Themen wie „Notwendiger Konsum verändert sich“, „Pioniere der Nachtwirtschaft“, „Wie Marken aus dem Kreis ausbrechen“, „Lebensstil: neue Ausdrucksformen, neu“ Einblicke in die Bedürfnisse der Verbraucher gewonnen " „Teang“-Geist zu fördern und eine qualitativ hochwertige Entwicklung des Konsums zu fördern.

Gleichzeitig ist sich 36 Krypton bewusst, dass sich die zweite Hälfte der Marke auf die Benutzer konzentrieren wird. „Lassen Sie den Konsum zu dem zurückkehren, was er sein sollte, und lassen Sie die Verbraucher so konsumieren, wie sie sich wirklich wünschen“ wird auch die Konsumhaltung sein, die Marken derzeit am meisten schützen müssen. Das hat aber nichts mit Geschäftsmodellen oder Vertriebskanälen zu tun Das Beharren der Marke darauf, den Verbrauchern zu ermöglichen, das zu bekommen, was sie wirklich wollen. Wir brauchen eine „kommerzielle Gerechtigkeit“-Einstellung gegenüber dem Lebenskonsum.

Auf dieser Grundlage stellte 36 Krypton nach zweimonatiger Sammlung und Auswahl fest, dass von den mehr als 300 Registrierungsfällen 30 äußerst repräsentativ waren, auf die Bedürfnisse, Emotionen und die Kultur der Verbrauchergruppen eingehen und Menschen, Gemeinschaften und der Erde helfen konnten . „Haltungsmarken“, die Verantwortung übernehmen, zeichnen sich aus. Am 9. August veröffentlichte 36 Krypton vor den Augen von mehr als 70 Marken und vielen Zuschauern vor Ort offiziell die „2024 Attitude Brand“.

Sie verteilen sich auf grundlegende Konsumbereiche wie Verpflegung und Unterkunft, Haushaltsdienstleistungen sowie Altenpflege und Kinderbetreuung; verbesserter Konsum wie Kultur und Unterhaltung, Tourismuskonsum, Sportkonsum, Bildung und Ausbildung sowie Wohndienstleistungen und neue Konsumbereiche wie digitale Dienste Es deckt nicht nur jedes Detail des täglichen Lebens der Verbraucher ab, einschließlich Mahlzeiten, Getränke, Snacks und Gesundheit, sondern geht auch tief in die Arbeitsstile, Lebenseinstellungen und soziale Verantwortung ein.

Sie verfolgen eine kosteneffiziente Einstellung, wie z. B. Zhao Yiming Snacks, eine repräsentative Marke für Snacks für den Massenmarkt, und Kuafu Fried Skewers, eine repräsentative Marke für Straßensnacks. Sie vertreten eine technologische Einstellung, wie z. B. „beispielloses“ 3i. „mechanisches Feedback, langes Fahren“ Mikua mBike, ein mechanisches Fahrrad, das „nicht müde macht“; sie vertreten eine gesunde Einstellung, wie der Koch, der „die Zutaten über die Zutatenliste hinausgehen lässt“ und Mr. Herb, der „Kräuter neu definiert“; sie vertreten eine modische Einstellung, wie „die Zutaten neu definieren“ Tonnenweise FLASCHENFREUDE, „die coole Art, Wasser zu trinken“, Hua Zai, „Lass die Sinne zuerst frei sein“; bestehen auf einer umweltfreundlichen Einstellung, wie zum Beispiel „Umweltfreundliche Haushaltsprodukte, haben natürlich Ihren Anteil“ an menschlichen Abfällen; sie bestehen auf „Gefühlen“, „innovativen“ Einstellungen, wie zum Beispiel asiatischen Limonaden, die „dampfend und aromatisch“ sind, und Yuxuandao, die „Versteht es sich zur Aufgabe, die Seele der Nation neu zu gestalten, soziale Verantwortung zu übernehmen und sozialen Wert zu schaffen“; sie bestehen auf interessanten Einstellungen und „spielen etwas Interessantes“ „52TOYS“, „Exciting Return“ von Peace Elite...

Obwohl jede Marke eine andere Einstellung vertritt, 36 Kryptons „2024 Attitude Brand“, erfüllen sie alle die neuen Erwartungen der Verbraucher an einen glücklichen Konsum. Wir freuen uns darauf, dass sich weitere Marken dieser Reihe anschließen und gemeinsam die Rückkehr des Konsums zu dem fördern, was er sein sollte. , damit Verbraucher das Leben genießen können, das sie sich wirklich wünschen.