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36Kr De cette manière, tout en répondant mieux aux besoins de consommation des gens en matière de services personnalisés, diversifiés et de qualité, il innove également dans le modèle de scène d'économie nocturne, fournit un modèle pour promouvoir le développement d'une nouvelle consommation et contribue à améliorer la qualité et l'expansion de la consommation urbaine. .

On peut constater que depuis « l'année de stimulation de la consommation » en 2023 jusqu'à « l'année de promotion de la consommation » en 2024, la protection de l'augmentation de la consommation a toujours été au centre du travail économique de la Chine. Avec la mise en œuvre d'une série de politiques favorables à la consommation qui ont pris effet, le potentiel du marché de consommation est également libéré. Cependant, à mesure que la consommation chinoise se redresse, d'énormes changements se sont produits au niveau des consommateurs, du capital et des politiques. De « grands changements » se produisent discrètement sur le marché de la consommation.

« Ce n'est pas que XX ne peut pas se le permettre, mais que XX est plus rentable », la littérature sur la rentabilité est devenue un sujet brûlant ; Taobao et JD.com ont ajouté des dizaines de milliards de subventions, revenant au bas prix ; stratégie, et Pinduoduo a été répertorié sur le Fortune Global 500; l'expansion des magasins discount et des centres commerciaux, dont les magasins de snacks sont typiques, a maintenu un taux de croissance élevé ces dernières années et deviendra une autre piste d'un million de magasins 2024... Le concept de consommation rationnelle s'impose.

Mais d’un autre côté, pour satisfaire leurs propres besoins émotionnels, les consommateurs sont prêts à dépenser d’énormes sommes d’argent. Le Jellycat cher et populaire, le "Piepin" qui se vend des centaines ou des milliers de dollars, le badminton dont le prix a augmenté et qui est en rupture de stock, le populaire "Zibo Barbecue", le tourisme de glace et de neige de Harbin, le marché de la performance "l'éruption "... "Prendre des billets pour manger, "Regarder le spectacle au premier rang" est devenue l'une des images les plus représentatives.

Dans un contexte de changements drastiques, tous les secteurs sont confrontés à d’énormes défis et opportunités. McKinsey a publié l'« Enquête sur les tendances des consommateurs en Chine 2024 » et a déclaré que la confiance des consommateurs continue de diverger. Différents groupes de personnes ont une confiance et des préférences de consommation différentes, et derrière elles se trouvent différentes opportunités de consommation ; Jones Lang LaSalle a déclaré dans les « Dix principales tendances de la consommation de détail en Chine en 2024 » que la « stratification de la consommation » de la Chine s'accélère.

Si l'on veut résumer les phénomènes « contradictoires » actuels, il serait peut-être plus approprié d'utiliser l'attitude de vie « basée sur des besoins rigides et « se récompenser » soi-même. Les consommateurs espèrent désespérément équilibrer la consommation rationnelle avec le bonheur « d'acheter et d'acheter ». ". Trouver un équilibre entre.

Les trois jours de boxe nationale à 36 Kr, les musiciens Te'ang « super sympas » pendant la Saint-Valentin chinoise, les représentations théâtrales « super intéressantes » et les périphériques IP « super mignons » ont rempli toute la ville d'une atmosphère joyeuse et relaxante.

Grâce à la coopération transfrontalière et à la collision créative, cet événement intègre les réseaux sociaux et la culture, créant un nouveau cercle social d'intérêt et un nouveau domaine énergétique, tout en montrant l'image urbaine moderne et internationale de Shenzhen et en permettant à la culture de marque locale de Shenzhen de « sortir du force du cercle.

De plus, en tant que témoin et participant de la vague de changements, 36 Krypton a une fois de plus lancé le salon de diffusion en direct hors ligne [8:01 Krypton] sur le site de l'événement, invitant les investisseurs, les chefs de marque, les hauts responsables des médias, les célébrités culturelles, les designers et entreprises De nombreuses personnes, dont de nombreux experts, ont acquis une compréhension des besoins des consommateurs à travers des sujets tels que « La consommation nécessaire évolue », « Les pionniers de l'économie nocturne », « Comment les marques sortent du cercle », « Le style de vie : nouvelles expressions, nouveaux résonances, de nouvelles imaginations" et "Shenzhen est possible". Changer, explorer la possibilité de scénarios de consommation, explorer la voie de la croissance des marques et des consommateurs, et tout en créant de nouveaux scénarios de consommation, comprendre les nouvelles tendances de consommation, échanger la culture locale, promouvoir le " "Teang", et promouvoir un développement de haute qualité de la consommation.

Dans le même temps, 36 Krypton est bien conscient que le second semestre de la marque sera centré sur les utilisateurs. "Laisser la consommation revenir à ce qu'elle devrait être et laisser les consommateurs consommer la vie qu'ils veulent vraiment" deviendra également l'attitude de consommation que les marques doivent le plus protéger à l'heure actuelle. Cela n'a rien à voir avec les modèles commerciaux ou les canaux de vente. l'insistance de la marque à permettre aux consommateurs d'obtenir ce qu'ils veulent vraiment. Nous avons besoin d'une attitude de « justice commerciale » à l'égard de la consommation de la vie.

Sur cette base, après 2 mois de collecte et de sélection, 36 Krypton a constaté que parmi plus de 300 cas d'enregistrement, 30 étaient extrêmement représentatifs, capables de répondre aux besoins, aux émotions et à la culture des groupes de consommateurs, et d'aider les personnes, les communautés et la terre. . Les « marques Attitude » qui prennent leurs responsabilités se démarquent. Le 9 août, en présence de plus de 70 marques et de nombreux publics sur place, 36 Krypton a officiellement lancé la « 2024 Attitude Brand ».

Ils sont répartis dans la consommation de base comme la restauration et l'hébergement, les services d'entretien ménager, les soins aux personnes âgées et la garde d'enfants ; la consommation améliorée comme la culture et le divertissement, la consommation touristique, la consommation sportive, l'éducation et la formation, et les services résidentiels et les nouveaux domaines de consommation comme le numérique ; consommation, consommation verte et consommation saine. Il couvre non seulement tous les détails de la vie quotidienne des consommateurs, y compris les repas, les boissons, les collations et la santé, mais approfondit également les styles de travail, les attitudes de vie et les responsabilités sociales.

Ils adhèrent à une attitude rentable, comme Zhao Yiming Snacks, une marque représentative de snacks grand public, et Kuafu Fried Skewers, une marque représentative de snacks de rue, ils adhèrent à une attitude technologique, comme 3i « sans précédent », "retour mécanique, conduite longue durée" Mikua mBike, un vélo mécanique qui "ne fatigue pas" ; ils adhèrent à une attitude saine, comme le chef qui "laisse les ingrédients aller au-delà de la liste des ingrédients" et M. Herb qui « redéfinit les herbes » ; ils adhèrent à une attitude à la mode, comme « redéfinir les ingrédients » Des tonnes et des tonnes de BOTTLED JOY, « la façon cool de boire de l'eau », Hua Zai, « Laissez les sens être libres d'abord » ; insistent sur une attitude verte, comme « les produits ménagers respectueux de l'environnement, ayez naturellement votre part » des déchets humains ; ils insistent sur les « sentiments » et les attitudes « innovantes », comme les sodas asiatiques « torrides et savoureux », et Yuxuandao, qui « prend pour mission de « refondre l'âme de la nation », assume la responsabilité sociale et crée de la valeur sociale » ; ils insistent sur des attitudes intéressantes et « jouent quelque chose d'intéressant » « 52TOYS », « Exciting Return » de Peace Elite...

Bien que chaque marque adhère à une attitude différente, la « 2024 Attitude Brand » de 36 Krypton, elles répondent toutes aux nouvelles attentes des consommateurs en matière de consommation heureuse. Nous espérons que davantage de marques rejoindront nos rangs et promouvront ensemble le retour de la consommation à ce qu'elle devrait être. , permettant aux consommateurs de consommer pour la vie qu’ils souhaitent réellement.