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36Kr In questo modo, oltre a soddisfare meglio le esigenze di consumo delle persone per servizi personalizzati, diversificati e di qualità, innova anche il modello di scena dell'economia notturna, fornisce un modello per promuovere lo sviluppo di nuovi consumi e contribuisce a migliorare la qualità e l'espansione dei consumi urbani .

Si può vedere che dall’“Anno di incremento dei consumi” nel 2023 all’”Anno di promozione dei consumi” nel 2024, la protezione dell’aumento dei consumi è sempre stata al centro del lavoro economico della Cina. Con l’attuazione di una serie di politiche a favore del consumo che hanno avuto effetto, si sta liberando anche il potenziale del mercato dei consumi. Tuttavia, con la ripresa e la ripresa dei consumi cinesi, si sono verificati enormi cambiamenti nei consumatori, nei capitali e nelle politiche. “Grandi cambiamenti” nel mercato dei consumi stanno avvenendo silenziosamente.

"Non è che XX non se lo possa permettere, ma che XX è più conveniente", la letteratura economicamente vantaggiosa è diventata un argomento caldo Taobao e JD.com hanno aggiunto decine di miliardi di sussidi, restituiti al prezzo basso; strategia, e Pinduoduo è stato elencato nella Fortune Global 500 vari tipi offline L'espansione di discount e centri commerciali outlet, tipici dei quali includono negozi di snack, ha mantenuto un tasso di crescita elevato negli ultimi anni e diventerà un altro percorso da un milione di negozi; 2024... Il concetto di consumo razionale sta prendendo il sopravvento.

Ma d’altro canto, per soddisfare i propri bisogni emotivi, i consumatori sono disposti a spendere ingenti somme di denaro. Il costoso e popolare Jellycat, il "Piepin" che viene venduto per centinaia o migliaia di dollari, il badminton che è aumentato di prezzo ed è esaurito, il popolare "Zibo Barbecue", il turismo sul ghiaccio e sulla neve di Harbin, il mercato delle prestazioni "blowout "..."Prendi i biglietti per mangiare, "Guardare lo spettacolo in prima fila" è diventata una delle immagini più rappresentative.

In mezzo a cambiamenti drastici, tutti i settori si trovano ad affrontare enormi sfide e opportunità. McKinsey ha pubblicato il "2024 China Consumer Trends Survey" e ha affermato che la fiducia dei consumatori continua a divergere. Diversi gruppi di persone hanno diversa fiducia e preferenze dei consumatori, e dietro di loro ci sono diverse opportunità di consumo; Jones Lang LaSalle ha affermato nelle "Dieci principali tendenze del consumo al dettaglio cinese nel 2024" che la "stratificazione dei consumi" della Cina sta accelerando.

Se vogliamo riassumere gli attuali fenomeni "contraddittori", potrebbe essere più appropriato utilizzare l'atteggiamento di vita "basato su bisogni rigidi e 'premiarsi' da soli". I consumatori sperano fortemente di bilanciare il consumo razionale con la felicità di "comprare e comprare". ". Trova un equilibrio tra.

I tre giorni di boxe nazionale da 36Kr, i musicisti Te'ang "super carini" durante il giorno di San Valentino cinese, spettacoli teatrali "super interessanti" e periferiche IP "super carine" hanno riempito l'intera città con un'atmosfera gioiosa e rilassante.

Attraverso la cooperazione transfrontaliera e lo scontro creativo, questo evento integra social networking e cultura, creando un nuovo circolo sociale di interessi e campi energetici, mostrando al contempo l'immagine urbana moderna e internazionale di Shenzhen e risparmiando affinché la cultura del marchio locale di Shenzhen "esca fuori dal forza del cerchio".

Inoltre, come testimone e partecipante dell'ondata di cambiamenti, 36 Krypton ha lanciato ancora una volta il salone di trasmissione in diretta offline [8:01 Krypton] presso il sito dell'evento, invitando investitori, brand manager, esperti dei media, celebrità culturali, designer e imprese Molte persone, tra cui molti esperti, hanno approfondito i bisogni dei consumatori attraverso argomenti come "Il consumo necessario sta cambiando", "Pionieri dell'economia notturna", "Come i marchi escono dal circolo", "Stile di vita: nuove espressioni, nuove risonanze, nuove immaginazioni" e "Shenzhen è possibile". Cambiamenti, esplorare le possibilità di scenari di consumo, esplorare il percorso di crescita di marchi e consumatori e, mentre si creano nuovi scenari di consumo, comprendere nuove tendenze di consumo, scambiare cultura locale, promuovere il " Teang" spirito e promuovere lo sviluppo di alta qualità del consumo.

Allo stesso tempo, 36 Krypton sa bene che la seconda metà del marchio si concentrerà sugli utenti. "Lasciare che il consumo ritorni a quello che dovrebbe essere e lasciare che i consumatori consumino per la vita che desiderano veramente" diventerà anche l'atteggiamento di consumo che i marchi devono proteggere maggiormente in questo momento. Non ha nulla a che fare con i modelli di business o i canali di vendita, ma l'insistenza del marchio nel permettere ai consumatori di ottenere ciò che realmente desiderano. Abbiamo bisogno di un atteggiamento di "giustizia commerciale" nei confronti del consumo della vita.

Sulla base di ciò, dopo 2 mesi di raccolta e selezione, 36 Krypton hanno scoperto che tra più di 300 casi di registrazione, 30 erano estremamente rappresentativi, in grado di rispondere ai bisogni, alle emozioni e alla cultura dei gruppi di consumatori e di aiutare le persone, le comunità e la terra Si distinguono i “marchi attitudine” che si assumono la responsabilità. Il 9 agosto, alla presenza di più di 70 marchi e di un vasto pubblico sul posto, 36 Krypton hanno rilasciato ufficialmente il "2024 Attitude Brand".

Sono distribuiti in consumi di base come ristorazione e alloggio, servizi domestici, assistenza agli anziani e all’infanzia; consumi migliorati come cultura e intrattenimento, consumi turistici, consumi sportivi, istruzione e formazione e servizi residenziali e nuovi ambiti di consumo come il digitale; consumo, consumo verde e consumo sano. Non copre solo ogni dettaglio della vita quotidiana dei consumatori, compresi pasti, bevande, snack e salute, ma approfondisce anche gli stili di lavoro, gli atteggiamenti di vita e le responsabilità sociali.

Aderiscono a un atteggiamento conveniente, come Zhao Yiming Snacks, un marchio rappresentativo di snack per il mercato di massa, e Kuafu Fried Skewers, un marchio rappresentativo di snack da strada, aderiscono a un atteggiamento tecnologico, come 3i "senza precedenti"; "feedback meccanico, guida a lungo termine" Mikua mBike, una bicicletta meccanica che "non ti stanca" aderiscono a un atteggiamento sano, come lo chef che "lascia che gli ingredienti vadano oltre la lista degli ingredienti" e Mr. Herb che “ridefinisce le erbe”; aderiscono ad un atteggiamento alla moda, come “ridefinire gli ingredienti” Tonnellate e tonnellate di BOTTLED JOY, "il modo cool di bere l'acqua", Hua Zai, "Lascia che i sensi siano liberi per primi"; insistono su un atteggiamento ecologico, come "prodotti domestici rispettosi dell'ambiente, naturalmente prendi la tua parte" di rifiuti umani insistono sui "sentimenti", atteggiamenti "innovativi", come le bibite asiatiche che sono "fumose e saporite" e Yuxuandao, che; "prende come missione 'riformulare l'anima della nazione', si assume la responsabilità sociale e crea valore sociale" insistono su atteggiamenti interessanti e "suonano qualcosa di interessante" "52TOYS", "Exciting Return" di Peace Elite...

Sebbene ogni marchio aderisca a un atteggiamento diverso, il "2024 Attitude Brand" di 36 Krypton, tutti soddisfano le nuove aspettative dei consumatori per un consumo felice. Non vediamo l'ora che altri marchi si uniscano a questa classifica e promuovano congiuntamente il ritorno del consumo a quello che dovrebbe essere. , consentendo ai consumatori di consumare per la vita che desiderano veramente.