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36Kr Desta forma, ao mesmo tempo que atende melhor às necessidades de consumo da população por serviços personalizados, diversificados e de qualidade, também inova o modelo de cenário da economia noturna, fornece um modelo para promover o desenvolvimento de novos consumos e ajuda a melhorar a qualidade e a expansão do consumo urbano. .

Pode-se verificar que desde o "Ano de Impulso do Consumo" em 2023 até ao "Ano de Promoção do Consumo" em 2024, proteger o aumento do consumo sempre foi o foco do trabalho económico da China. Com a implementação de uma série de políticas pró-consumo que entraram em vigor, o potencial do mercado consumidor também está sendo liberado. No entanto, à medida que o consumo da China recupera e aumenta, ocorrem grandes mudanças nos consumidores, no capital e nas políticas. “Grandes mudanças” no mercado de consumo estão a ocorrer silenciosamente.

“Não é que XX não possa pagar, mas que XX é mais econômico”, a literatura econômica tornou-se um tema quente; Taobao e JD.com adicionaram dezenas de bilhões de subsídios, retornando ao preço baixo; estratégia, e Pinduoduo foi listado na Fortune Global 500 vários tipos off-line. A expansão de lojas de descontos e shoppings, típicos dos quais incluem lanchonetes, manteve uma alta taxa de crescimento nos últimos anos e se tornará outra faixa de um milhão de lojas em 2024... O conceito de consumo racional está tomando conta do mainstream.

Mas do outro lado da moeda, para satisfazer as suas próprias necessidades emocionais, os consumidores estão dispostos a gastar enormes quantias de dinheiro. O caro e popular Jellycat, o "Piepin" que é vendido por centenas ou milhares de dólares, o badminton que aumentou de preço e está fora de estoque, o popular "Zibo Barbecue", o turismo de gelo e neve em Harbin, o mercado de desempenho "blowout" "... "Pegue ingressos para comer", "Assistir ao show na primeira fila" tornou-se uma das imagens mais representativas.

No meio de mudanças drásticas, todas as indústrias enfrentam enormes desafios e oportunidades. A McKinsey divulgou a "Pesquisa de Tendências do Consumidor na China de 2024" e afirmou que a confiança do consumidor continua a divergir. Diferentes grupos de pessoas têm diferentes preferências e confiança do consumidor, e por trás deles estão diferentes oportunidades de consumo; Jones Lang LaSalle afirmou nas "Dez principais tendências do consumo de varejo da China em 2024" que a "estratificação do consumo" da China está se acelerando.

Se quisermos resumir os actuais fenómenos "contraditórios", pode ser mais apropriado utilizar a atitude de vida de "basear-se em necessidades rígidas e 'recompensar-se'. Os consumidores esperam extremamente equilibrar o consumo racional com a felicidade de "comprar e comprar". ". Encontre um equilíbrio entre.

O boxe nacional de 36Kr de três dias, os músicos Te'ang "super simpáticos" durante o Dia dos Namorados chinês, as apresentações teatrais "super interessantes" e os periféricos IP "super fofos" encheram toda a cidade com uma atmosfera alegre e relaxante.

Através da cooperação transfronteiriça e da colisão criativa, este evento integra redes sociais e cultura, criando um novo círculo social de interesse e campo energético, ao mesmo tempo que mostra a imagem urbana moderna e internacional de Shenzhen e poupa para a cultura da marca local de Shenzhen "sair do círculo" força.

Além disso, como testemunha e participante da onda de mudanças, 36 Krypton mais uma vez lançou o salão de transmissão ao vivo off-line [8:01 Krypton] no local do evento, convidando investidores, gerentes de marca, profissionais seniores da mídia, celebridades culturais, designers e empresas Muitas pessoas, incluindo muitos especialistas, obtiveram insights sobre as necessidades dos consumidores através de tópicos como "O consumo necessário está mudando", "Pioneiros da economia noturna", "Como as marcas saem do círculo", "Estilo de vida: novas expressões, novas ressonâncias, novas imaginações" e "Shenzhen é possível". Mudar, explorar a possibilidade de cenários de consumo, explorar o caminho para o crescimento de marcas e consumidores e, ao mesmo tempo, criar novos cenários de consumo, compreender novas tendências de consumo, trocar a cultura local, promover o " Teang" espírito e promover o desenvolvimento de consumo de alta qualidade.

Ao mesmo tempo, 36 Krypton sabe bem que o segundo semestre da marca terá como foco os usuários. “Deixar o consumo voltar ao que deveria ser e deixar os consumidores consumirem pela vida que realmente desejam” também se tornará a atitude de consumo que as marcas mais precisam proteger no momento. Não tem nada a ver com modelos de negócios ou canais de vendas, mas sim. a insistência da marca em permitir que os consumidores obtenham o que realmente desejam. Precisamos de uma atitude de “justiça comercial” em relação ao consumo da vida.

Com base nisto, após 2 meses de recolha e seleção, a 36 Krypton constatou que entre os mais de 300 casos de registo, 30 eram extremamente representativos, capazes de responder às necessidades, emoções e cultura dos grupos de consumidores, e ajudar as pessoas, as comunidades e a terra. Destacam-se “marcas de atitude” que assumem responsabilidade. No dia 9 de agosto, testemunhado por mais de 70 marcas e muitos públicos no local, 36 Krypton lançou oficialmente a “Marca Atitude 2024”.

Distribuem-se em consumos básicos, como restauração e alojamento, serviços de limpeza e cuidados a idosos e cuidados infantis; consumo, consumo verde e consumo saudável Não cobre apenas todos os detalhes da vida diária dos consumidores, incluindo refeições, bebidas, lanches e saúde, mas também se aprofunda nos estilos de trabalho, atitudes de vida e responsabilidades sociais.

Eles aderem a uma atitude econômica, como Zhao Yiming Snacks, uma marca representativa de salgadinhos de mercado de massa, e Kuafu Fried Skewers, uma marca representativa de salgadinhos de rua, eles aderem a uma atitude tecnológica, como 3i "sem precedentes", “feedback mecânico, condução a longo prazo” Mikua mBike, uma bicicleta mecânica que “não cansa” aderem a uma atitude saudável, como o chef que “deixa os ingredientes irem além da lista de ingredientes” e o Sr. Erva que “redefine as ervas”; eles aderem a uma atitude da moda, como “redefinir os ingredientes” Toneladas e toneladas de BOTTLED JOY, “a maneira legal de beber água”, Hua Zai, “Deixe os sentidos serem livres primeiro”; insistem em uma atitude verde, como “produtos domésticos ecologicamente corretos, naturalmente têm a sua parcela” de resíduos humanos; insistem em “sentimentos” e atitudes “inovadoras”, como os refrigerantes asiáticos que são “fumegantes e saborosos” e Yuxuandao, que são “fumegantes e saborosos”; “toma como missão 'reformular a alma da nação', assume responsabilidade social e cria valor social”; insistem em atitudes interessantes e “tocam algo interessante” “52TOYS”, “Retorno Emocionante” da Elite da Paz...

Embora cada marca adote uma atitude diferente, a "Marca Atitude 2024" da 36 Krypton, todas elas atendem às novas expectativas dos consumidores de um consumo feliz. Esperamos que mais marcas se juntem a esta categoria e promovam conjuntamente o retorno do consumo ao que deveria ser. , permitindo que os consumidores consumam a vida que realmente desejam.