Informasi kontak saya
Surat[email protected]
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
36Kr Dengan cara ini, selain memenuhi kebutuhan konsumsi masyarakat akan layanan yang dipersonalisasi, terdiversifikasi, dan berkualitas dengan lebih baik, 36Kr juga menginovasi model perekonomian malam, memberikan model untuk mendorong perkembangan konsumsi baru, dan membantu meningkatkan kualitas dan perluasan konsumsi perkotaan. .
Terlihat bahwa sejak “Tahun Peningkatan Konsumsi” pada tahun 2023 hingga “Tahun Promosi Konsumsi” pada tahun 2024, melindungi kenaikan konsumsi selalu menjadi fokus kerja perekonomian Tiongkok. Dengan diterapkannya serangkaian kebijakan pro-konsumsi yang mulai berlaku, potensi pasar konsumen juga semakin terbuka. Namun, seiring dengan pulihnya konsumsi Tiongkok, perubahan besar terjadi pada konsumen, modal, dan kebijakan. "Perubahan besar" di pasar konsumen diam-diam terjadi.
"Bukannya XX tidak mampu membelinya, tapi XX lebih hemat biaya", literatur hemat biaya telah menjadi topik hangat; Taobao dan JD.com telah menambahkan puluhan miliar subsidi, kembali ke harga rendah strategi, dan Pinduoduo telah terdaftar di Fortune Global 500; perluasan toko diskon dan mal outlet, yang umumnya mencakup toko makanan ringan, telah mempertahankan tingkat pertumbuhan yang tinggi dalam beberapa tahun terakhir dan akan menjadi jalur jutaan toko lainnya di 2024... Konsep konsumsi rasional mengambil alih arus utama.
Namun di sisi lain, demi memenuhi kebutuhan emosionalnya sendiri, konsumen rela mengeluarkan uang dalam jumlah besar. Jellycat yang mahal dan populer, "Piepin" yang dijual seharga ratusan atau ribuan dolar, bulu tangkis yang harganya naik dan kehabisan stok, "Zibo Barbecue" yang populer, wisata es dan salju Harbin, pasar pertunjukan "ledakan "... "Ambil tiket makan," Menonton pertunjukan di barisan depan "telah menjadi salah satu gambar yang paling representatif.
Di tengah perubahan drastis, semua industri menghadapi tantangan dan peluang yang sangat besar. McKinsey merilis "Survei Tren Konsumen Tiongkok 2024" dan menyatakan bahwa kepercayaan konsumen terus berbeda. Kelompok orang yang berbeda memiliki kepercayaan dan preferensi konsumen yang berbeda, dan di baliknya terdapat peluang konsumsi yang berbeda; Jones Lang LaSalle menyatakan dalam "Sepuluh Tren Konsumsi Ritel Tiongkok pada tahun 2024" bahwa "stratifikasi konsumsi" Tiongkok semakin cepat.
Jika kita ingin merangkum fenomena “kontradiksi” yang ada saat ini, mungkin yang paling tepat adalah menggunakan sikap hidup “berdasarkan kebutuhan yang kaku dan 'menghargai' diri sendiri”. Konsumen sangat berharap untuk menyeimbangkan konsumsi rasional dengan kebahagiaan “berbelanja dan membeli”. ". Temukan keseimbangan antara.
Tinju Nasional 36Kr selama tiga hari, musisi Te'ang yang "sangat baik" selama Hari Valentine Tiongkok, pertunjukan teater yang "sangat menarik", dan perangkat IP yang "sangat imut" memenuhi seluruh kota dengan suasana yang menyenangkan dan santai.
Melalui kerja sama lintas batas dan benturan kreatif, acara ini mengintegrasikan jejaring sosial dan budaya, menciptakan lingkaran minat sosial dan bidang energi baru, sekaligus menunjukkan citra perkotaan Shenzhen yang modern dan internasional, serta melestarikan budaya merek lokal Shenzhen untuk "menerobos" lingkaran" kekuatan.
Selain itu, sebagai saksi dan peserta gelombang perubahan, 36 Krypton sekali lagi meluncurkan salon siaran langsung offline [8:01 Krypton] di lokasi acara, mengundang investor, manajer merek, orang media senior, selebriti budaya, desainer, dan perusahaan Banyak orang, termasuk banyak ahli, memperoleh wawasan mengenai kebutuhan konsumen melalui topik-topik seperti "Konsumsi yang diperlukan sedang berubah", "Pelopor ekonomi malam hari", "Bagaimana merek keluar dari lingkaran", "Gaya hidup: ekspresi baru, baru resonansi, imajinasi baru" dan "Shenzhen adalah mungkin". Perubahan, menjajaki kemungkinan skenario konsumsi, menjajaki jalur pertumbuhan merek dan konsumen, dan sekaligus menciptakan skenario konsumsi baru, memahami tren konsumsi baru, bertukar budaya lokal, mempromosikan " Semangat Teang, dan mendorong pengembangan konsumsi berkualitas tinggi.
Pada saat yang sama, 36 Krypton sangat menyadari bahwa paruh kedua merek tersebut akan fokus pada pengguna. "Biarkan konsumsi kembali seperti seharusnya, dan biarkan konsumen mengonsumsi sesuai dengan keinginan mereka" juga akan menjadi sikap konsumsi yang paling perlu dilindungi oleh merek saat ini. Ini tidak ada hubungannya dengan model bisnis atau saluran penjualan, tapi desakan merek untuk memungkinkan konsumen mendapatkan apa yang sebenarnya mereka inginkan. Kita memerlukan sikap "keadilan komersial" terhadap konsumsi kehidupan.
Berdasarkan hal tersebut, setelah 2 bulan pengumpulan dan seleksi, 36 Krypton menemukan bahwa di antara lebih dari 300 kasus pendaftaran, 30 di antaranya sangat representatif, mampu menanggapi kebutuhan, emosi dan budaya kelompok konsumen, serta membantu manusia, komunitas, dan bumi. . “Merek sikap” yang mengambil tanggung jawab menonjol. Pada tanggal 9 Agustus, disaksikan oleh lebih dari 70 merek dan banyak penonton di lokasi, 36 Krypton secara resmi merilis "2024 Attitude Brand".
Mereka didistribusikan dalam konsumsi dasar seperti katering dan akomodasi, layanan rumah tangga, dan perawatan lansia dan perawatan anak; peningkatan konsumsi seperti budaya dan hiburan, konsumsi pariwisata, konsumsi olahraga, pendidikan dan pelatihan, dan layanan perumahan dan bidang konsumsi baru seperti digital konsumsi, konsumsi ramah lingkungan, dan konsumsi sehat. Hal ini tidak hanya mencakup setiap detail kehidupan sehari-hari konsumen, termasuk makanan, minuman, camilan, dan kesehatan, tetapi juga mencakup gaya kerja, sikap hidup, dan tanggung jawab sosial.
Mereka menganut sikap hemat biaya, seperti Zhao Yiming Snacks, merek makanan ringan pasar massal yang representatif, dan Tusuk Sate Goreng Kuafu, merek makanan ringan jalanan yang mewakili; mereka menganut sikap teknologi, seperti 3i yang "belum pernah terjadi sebelumnya", "umpan balik mekanis, berkendara jangka panjang" Mikua mBike, sepeda mekanis yang “tidak membuat Anda lelah”; mereka menganut sikap sehat, seperti chef yang “membiarkan bahan melebihi daftar bahan” dan Mr. Jamu yang “mendefinisikan ulang jamu”; mereka menganut sikap modis, seperti “mendefinisikan ulang bahan-bahannya” Berton-ton BOTOL JOY, "cara keren untuk minum air", Hua Zai, "Biarkan indra bebas dulu"; bersikeras pada sikap ramah lingkungan, seperti "produk rumah tangga yang ramah lingkungan, secara alami memiliki bagian Anda" dari kotoran manusia; mereka bersikeras pada "perasaan" Sikap "inovatif", seperti soda Asia yang "beruap dan beraroma", dan Yuxuandao, yang mana "mengambil 'membentuk kembali jiwa bangsa' sebagai misinya, mengambil tanggung jawab sosial dan menciptakan nilai sosial"; mereka menekankan sikap yang menarik dan "memainkan sesuatu yang menarik" "52TOYS", "Kembalinya yang Menyenangkan" dari Peace Elite...
Meskipun setiap merek menganut sikap yang berbeda, 36 "Merek Sikap 2024" Krypton, semuanya memenuhi ekspektasi baru konsumen akan konsumsi yang bahagia. Kami menantikan lebih banyak merek yang bergabung dalam peringkat ini dan bersama-sama mempromosikan kembalinya konsumsi ke keadaan yang seharusnya. , memungkinkan konsumen untuk mengonsumsi sesuai dengan kehidupan yang mereka inginkan.