소식

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

36Kr 이러한 방식으로 개인화되고 다양하며 고품질의 서비스에 대한 사람들의 소비 요구를 더 잘 충족시키는 동시에 야간 경제 모델을 혁신하고 새로운 소비 발전을 촉진하는 모델을 제공하며 도시 소비의 품질과 확장을 향상시키는 데 도움이 됩니다. .

2023년 '소비 촉진의 해'부터 2024년 '소비 촉진의 해'까지 소비 증가를 보호하는 것이 줄곧 중국 경제 사업의 초점이었다는 것을 알 수 있다. 일련의 친소비 정책이 시행되면서 소비시장의 잠재력도 발휘되고 있다. 그러나 중국의 소비가 회복되고 회복되면서 소비자, 자본, 정책 등에서 큰 변화가 일어나면서 소비시장에서도 '큰 변화'가 조용히 일어나고 있다.

"XX가 감당할 수 없다는 것이 아니라 XX가 더 비용 효율적이라는 것", 비용 효율적인 문헌이 화제가 되었습니다. Taobao와 JD.com은 수백억의 보조금을 추가하여 저가로 돌아왔습니다. Pinduoduo는 Fortune Global 500에 등재되었습니다. 스낵 매장을 비롯한 할인점과 아울렛 몰의 확장은 최근 몇 년간 높은 성장률을 유지하고 있으며, 중국 내 또 다른 100만 점포 트랙으로 자리매김할 것입니다. 2024년... 합리적 소비 개념이 주류를 이루고 있다.

그러나 반대로 소비자들은 자신의 정서적 욕구를 충족시키기 위해 기꺼이 막대한 돈을 지출합니다. 비싸고 인기 많은 젤리캣, 수백, 수천 달러에 팔리는 '피핀', 가격이 오르고 품절된 배드민턴, 인기 '쯔보 바비큐', 하얼빈 빙설관광, 공연시장 '폭풍' "..."티켓을 챙겨 밥을 먹고, "맨 앞줄에서 공연을 관람하는 것"이 ​​가장 대표적인 이미지 중 하나가 되었습니다.

급격한 변화 속에서 모든 산업은 엄청난 도전과 기회에 직면해 있습니다. 맥킨지는 '2024년 중국 소비자 동향 조사'를 발표하며 소비자 신뢰도가 계속해서 엇갈리고 있다고 밝혔습니다. 다양한 집단의 사람들은 서로 다른 소비자 신뢰도와 선호도를 갖고 있으며, 그 이면에는 다양한 소비 기회가 있습니다. Jones Lang LaSalle은 '2024년 중국 소매 소비 상위 10대 동향'에서 중국의 '소비 계층화'가 가속화되고 있다고 밝혔습니다.

현재의 '모순적인' 현상을 요약하자면, '엄격한 욕구를 바탕으로 자신에게 '보상'하는' 삶의 태도를 취하는 것이 가장 적절할 것입니다. ". 사이의 균형을 찾으십시오.

3일간의 36Kr 내셔널 복싱, 중국 발렌타인 데이의 "매우 멋진" Te'ang 음악가, "매우 흥미로운" 연극 공연, "매우 귀여운" IP 주변 장치가 도시 전체를 즐겁고 편안한 분위기로 가득 채웠습니다.

국경을 넘는 협력과 창조적 충돌을 통해 이번 행사는 소셜 네트워크와 문화를 통합해 관심과 에너지 분야의 새로운 사회계를 창출하는 동시에 선전의 현대적이고 국제적인 도시 이미지를 보여주고 선전의 현지 브랜드 문화가 '탈출'되도록 아껴준다. 원"의 힘.

또한 변화의 물결의 목격자이자 참여자인 36 크립톤은 다시 한번 행사장에서 오프라인 생방송 살롱 [8:01 크립톤]을 오픈해 투자자, 브랜드 매니저, 고위 언론인, 문화계 유명인, 디자이너, 기업 많은 전문가를 포함한 많은 사람들이 "필요 소비가 변화하고 있다", "야간 경제의 개척자", "브랜드가 어떻게 순환에서 탈피하는지", "라이프스타일: 새로운 표현, 새로운" 등의 주제를 통해 소비자 요구에 대한 통찰력을 얻었습니다. 변화, 소비 시나리오의 가능성을 탐색하고 브랜드와 소비자의 성장 경로를 모색하며 새로운 소비 시나리오를 창출하는 동시에 새로운 소비 트렌드를 이해하고 지역 문화를 교류하며 Teang' 정신을 바탕으로 고품질 소비 발전을 촉진합니다.

동시에 36 Krypton은 브랜드의 하반기가 사용자에 초점을 맞출 것임을 잘 알고 있습니다. "소비를 본래의 모습으로 되돌리고, 소비자가 진정으로 원하는 삶을 위해 소비하게 하라"는 것 역시 현재 브랜드가 가장 지켜야 할 소비 태도가 될 것입니다. 이는 비즈니스 모델이나 판매 채널과는 아무 상관이 없습니다. 소비자가 정말로 원하는 것을 얻을 수 있도록 하는 브랜드의 주장 우리는 삶의 소비에 대한 "상업적 정의" 태도가 필요합니다.

이를 바탕으로 2개월 간의 수집 및 선정 끝에 36개 크립톤은 300여 건의 등록사례 중 30건이 매우 대표적이며 소비자 집단의 요구와 감성, 문화에 부응하고 사람과 지역사회, 지구에 도움이 될 수 있다는 사실을 발견했다. . 책임을 다하는 '애티튜드 브랜드'가 눈에 띕니다. 8월 9일, 70개가 넘는 브랜드와 현장의 많은 관객들이 지켜보는 가운데 36 Krypton은 공식적으로 '2024 Attitude Brand'를 출시했습니다.

케이터링 및 숙박, 가사 서비스, 노인 돌봄 및 보육과 같은 기본 소비, 문화 및 엔터테인먼트, 관광 소비, 스포츠 소비, 교육 및 훈련, 주거 서비스와 같은 새로운 소비 영역에 분포됩니다. 소비, 녹색소비, 건강한 소비 등 식사, 음료, 간식, 건강 등 소비자의 일상생활 전반을 세심하게 다룰 뿐 아니라 일하는 방식, 삶의 태도, 사회적 책임까지 깊이 있게 다루고 있습니다.

대중 스낵의 대표 브랜드인 Zhao Yiming Snacks와 길거리 스낵의 대표 브랜드인 Kuafu Fried Skewers와 같은 비용 효율적인 태도를 고수하는 "전례없는" 3i, "기계적 피드백, 장기 라이딩" "재료를 초월하는" 셰프와 "지치지 않는" 기계식 자전거 미쿠아 엠바이크(Mikua mBike) "허브를 재정의"하는 허브; "재료를 재정의"하는 등 패셔너블한 태도를 고수하는 BOTTLED JOY, "물을 마시는 시원한 방법", Hua Zai, "먼저 감각을 자유롭게 하라"; 인간 배설물에 대해 "환경 친화적인 가정용품은 당연히 당신의 몫입니다"와 같은 녹색 태도를 주장합니다. 그들은 "찐하고 풍미 가득한" 아시아 탄산음료와 같은 "감정" "혁신적인" 태도를 주장합니다. "'민족의 영혼 개편'을 사명으로 삼고, 사회적 책임을 다하며 사회적 가치를 창출한다"는 그들은 흥미로운 태도를 고집하며 "재미있는 플레이"를 주장한다. "52TOYS", 피스엘리트의 "흥미진진한 귀환"...

비록 각 브랜드가 서로 다른 태도를 고수하고 있지만, 36 크립톤의 '2024 태도 브랜드'는 모두 행복한 소비에 대한 소비자의 새로운 기대에 부응하고, 더 많은 브랜드가 이 대열에 합류하여 소비의 원래 모습으로의 복귀를 공동으로 추진하기를 기대합니다. , 소비자가 진정으로 원하는 삶을 위해 소비할 수 있도록 해줍니다.