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Producido por Huxiu Commercial Consumer Group

Autor｜Li Xiangxue

Editor｜Zhou Yueming

Imagen del título ｜ Visual China

En unas horas finalizarán los tan esperados Juegos Olímpicos de París.

Lo más importante para este evento deportivo de 16 días son los temas. Las controversias sobre la ceremonia de apertura, las quejas sobre la bandera equivocada que se ondeó y las discusiones sobre los aspectos más destacados de varios eventos han mantenido acalorados todos los Juegos Olímpicos.

Si bien atrajeron innumerables miradas, muchas empresas chinas también aprovecharon los Juegos Olímpicos para obtener enormes ganancias. La industria del comercio electrónico es particularmente animada. Alibaba International le dijo a Huxiu que desde este año, el volumen de exportaciones en línea de los comerciantes en industrias relacionadas con la economía olímpica en Alibaba International ha superado los 7 mil millones de yuanes. Muchos comerciantes también vieron un aumento en los pedidos durante los Juegos Olímpicos.

De hecho, no sólo durante los Juegos Olímpicos, sino también en los últimos años, debido al continuo crecimiento del mercado, el comercio electrónico francés se está volviendo cada vez más atractivo para los profesionales chinos.

Francia es el séptimo mercado de comercio electrónico más grande del mundo y el tercero de Europa. Según datos de Statista, se espera que el mercado francés del comercio electrónico alcance los 72 mil millones de dólares en 2025, más que los 40 mil millones de dólares de 2017 y los 59 mil millones de dólares de 2021. Según una encuesta, en Francia hay 48 millones de consumidores de comercio electrónico, que realizan una media de 51 pedidos al año, y el importe medio anual de las compras online es de 3.000 euros.

“Si tienes la suerte de haber vivido en París cuando eras joven, estará contigo dondequiera que vayas en tu vida, porque París es una fiesta móvil. Según el escritor Hemingway, París es una fiesta espiritual y cultural”. .

A los ojos de los profesionales chinos del comercio electrónico, el activo mercado francés del comercio electrónico también se está convirtiendo en un festín.

Canales de comercio electrónico diversificados y descentralizados

Las características libres y románticas de los franceses también impregnan sus actividades económicas. En comparación con países europeos como Alemania y los Países Bajos, su mercado de comercio electrónico es más diverso, flexible y casual.

En primer lugar, en términos de preferencias de los consumidores, según expertos de la industria, los consumidores de países como Alemania y los Países Bajos prestan más atención a la practicidad, pero los franceses son más informales.

Por ejemplo, los consumidores alemanes prestan más atención al servicio posventa y a si el producto es duradero, pero para los consumidores franceses, especialmente los jóvenes, si el producto es barato y tiene buen aspecto, se pueden ignorar otros factores.

Algunas plataformas de comercio electrónico que se centran en la rentabilidad obtienen mejores resultados en el mercado francés. Este es un ejemplo.

Por ejemplo, SHEIN ha crecido rápidamente desde que entró en Francia. Entre enero de 2020 y junio de 2023, las ventas de SHEIN en el mercado francés se multiplicaron por diez y el importe medio de sus pedidos se mantuvo generalmente estable en unos 53 euros, superior a los 43 euros de Zara y los 37 euros de H&M. .

"Pero los productos con este tipo de características generalmente no se venden tan bien en Alemania y los Países Bajos como en Francia", dijeron a Huxiu expertos de la industria.

En términos de canales de comercio electrónico, en comparación con países europeos como Alemania, "Francia también está más descentralizada y diversificada". Karen Deng Huanxin, directora de marketing para Asia y el Pacífico de Tesco de Francia, el mayor agregador de canales de comercio electrónico transfronterizo de Europa. , le dijo a Huxiu.

Según las estadísticas, hay alrededor de 200.000 sitios web de comercio electrónico activos en Francia, y el número de sitios web sigue aumentando cada año, con un aumento interanual del 11% en los últimos dos años. Estas plataformas van desde grandes plataformas internacionales hasta tiendas especializadas locales.

Esto es muy diferente del entorno de comercio electrónico nacional. En Francia, existen muchas categorías verticales de canales de comercio electrónico, en lugar de concentrarse en unas pocas superplataformas. Para las empresas chinas que quieran profundizar en el mercado de comercio electrónico francés, es particularmente importante elegir canales de comercio electrónico que coincidan con las características y el temperamento de sus propios productos.

Desde una perspectiva de categorías, las categorías populares en el mercado de comercio electrónico francés incluyen principalmente moda y ropa, productos culturales, calzado, productos de belleza e higiene, productos de decoración del hogar, productos de jardinería DIY y joyería. Los productos de moda y prendas de vestir representaron el 60% del mercado, mientras que los productos culturales y los productos de calzado representaron el 47% y el 45% respectivamente.

Desde el punto de vista de las categorías, según datos de la estación internacional de Alibaba, desde este año, además de los productos relacionados con los Juegos Olímpicos, las energías renovables, la electrónica de consumo, los muebles, los envases e impresiones y la belleza se han convertido en las cinco principales industrias exportadas al mercado francés. , con un crecimiento del volumen de transacciones en línea del 50% o más.

Además, "la jardinería casera, la moda y la creación cultural, los pequeños electrodomésticos inteligentes y otras categorías también obtuvieron buenos resultados", dijo Deng Huanxin a Huxiu.

Según los datos, en el mercado francés del comercio electrónico, los productos de moda y confección representan el 60% del mercado, mientras que los productos culturales y los productos de calzado representan el 47% y el 45% respectivamente.

Muchos desafíos

Por supuesto, para las empresas chinas todavía quedan muchos desafíos si quieren explorar en profundidad el mercado francés del comercio electrónico.

En primer lugar, preste especial atención a las cuestiones de cumplimiento.

Según expertos de la industria, Huxiu dijo:A principios de este año, la plataforma cerró a muchos vendedores de Amazon en el mercado francés, algunos por cuestiones fiscales y otros por cuestiones de calificación de la tienda (por ejemplo, la persona jurídica de la empresa no coincide con el propietario real).. El comercio electrónico en Francia ha superado hace tiempo el período de crecimiento bárbaro. Si no se presta atención al cumplimiento, es probable que se produzcan mayores pérdidas.

Además, en los últimos años, el mercado francés exige cada vez más cualificaciones para los productos importados.

Por ejemplo, Francia tiene requisitos de certificación de huella de carbono relativamente altos para módulos fotovoltaicos en energías renovables, lo que es una barrera importante para que los módulos fotovoltaicos chinos ingresen al mercado francés.

Además, cabe prestar especial atención a las cuestiones ESG en el mercado francés.

Tomemos como ejemplo los productos de embalaje e impresión. Con la mejora de la conciencia medioambiental, los productos de embalaje y de impresión exportados al mercado francés tienen estrictos requisitos de cumplimiento medioambiental. Todos los productos vendidos en el mercado francés deben estar envasados ​​en materiales reciclables o biodegradables.

No solo eso, el Parlamento Europeo ha aprobado este año el PPWR (Reglamento de Envases y Residuos de Envases), que exige reducir los residuos de envases, aumentar la proporción de materiales reciclados de envases y prohibirá gradualmente el uso de materiales de embalaje en el sector hotelero, alimentario, y restauración en el futuro. Productos desechables.

“En Francia, las empresas chinas deberían tomar la iniciativa de utilizar los criterios ESG como arma, no como espada para apuñalarse."Los conocedores de la industria le dijeron a Huxiu.

2024 marca el 60º aniversario del establecimiento de relaciones diplomáticas entre China y Francia. En 2023, el volumen comercial entre China y Francia alcanzará los 78.900 millones de dólares estadounidenses, Francia se ha convertido en el tercer mayor socio comercial de China en la UE y China es el mayor socio comercial de Francia en Asia. Para las empresas chinas, habrá cada vez más oportunidades de ir al extranjero en Francia, pero sólo manteniendo un sentido de localización y estando dispuestas a comprender completamente el mercado local francés podrán obtener una participación en el mercado de comercio electrónico francés.

Huxiu ha estado prestando atención a los viajes al extranjero durante mucho tiempo Para hacer frente al entorno rápidamente cambiante en el extranjero, ha lanzado el "Ocean Periscope Club" para proporcionar a todos información de primera mano en el extranjero y enlaces a las principales plataformas de escaneo en el extranjero. el código QR en la imagen a continuación para obtener más información.

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