berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Diproduksi oleh Grup Konsumen Komersial Huxiu

Penulis｜Li Xiangxue

Editor｜Zhou Yueming

Gambar judul｜Visual China

Dalam beberapa jam, Olimpiade Paris yang sangat dinanti-nantikan akan segera berakhir.

Hal terpenting dalam ajang olahraga 16 hari ini adalah topik. Kontroversi mengenai upacara pembukaan, keluhan tentang pengibaran bendera yang salah, dan diskusi tentang hal-hal penting dari berbagai acara telah membuat seluruh Olimpiade memanas.

Meskipun menarik banyak perhatian, banyak perusahaan Tiongkok juga memanfaatkan Olimpiade untuk menghasilkan keuntungan besar. Industri e-commerce sangat aktif. Alibaba International mengatakan kepada Huxiu bahwa sejak tahun ini, volume ekspor online pedagang di industri yang terkait dengan ekonomi Olimpiade di Alibaba International telah melebihi 7 miliar yuan. Banyak pedagang juga mengalami lonjakan pesanan selama Olimpiade.

Faktanya, tidak hanya selama Olimpiade, tetapi juga dalam beberapa tahun terakhir karena pertumbuhan pasar yang berkelanjutan, e-commerce Perancis secara bertahap menjadi lebih menarik bagi praktisi Tiongkok.

Prancis adalah pasar e-commerce terbesar ketujuh di dunia dan terbesar ketiga di Eropa. Menurut data Statista, pasar e-commerce Perancis diperkirakan akan mencapai US$72 miliar pada tahun 2025, lebih tinggi dari US$40 miliar pada tahun 2017 dan US$59 miliar pada tahun 2021. Menurut survei, terdapat 48 juta konsumen e-commerce di Prancis, yang melakukan rata-rata 51 pesanan per tahun, dan rata-rata jumlah belanja online tahunan adalah 3.000 euro.

“Jika Anda cukup beruntung pernah tinggal di Paris ketika Anda masih muda, maka Paris akan selalu bersama Anda ke mana pun Anda pergi, karena Paris adalah pesta yang bisa dipindah-pindahkan.” Menurut penulis Hemingway, Paris adalah pesta spiritual dan budaya .

Di mata para praktisi e-commerce Tiongkok, pasar e-commerce Perancis yang aktif juga sedang menjadi sebuah pesta.

Saluran e-commerce yang terdiversifikasi dan terdesentralisasi

Karakteristik orang Prancis yang bebas dan romantis juga meresap dalam aktivitas ekonomi mereka. Dibandingkan dengan negara-negara Eropa seperti Jerman dan Belanda, pasar e-commerce mereka lebih beragam, fleksibel dan kasual.

Pertama-tama, dalam hal preferensi konsumen, menurut orang dalam industri, konsumen di negara-negara seperti Jerman dan Belanda lebih memperhatikan kepraktisan, namun Perancis lebih santai.

Misalnya konsumen Jerman lebih memperhatikan layanan purna jual dan ketahanan produk, namun bagi konsumen Perancis, terutama kaum muda, jika produk murah dan terlihat bagus, faktor lain bisa diabaikan.

Beberapa platform e-niaga yang berfokus pada efektivitas biaya memiliki kinerja lebih baik di pasar Prancis.

Misalnya, SHEIN telah berkembang pesat sejak memasuki Prancis. Antara Januari 2020 dan Juni 2023, penjualan SHEIN di pasar Prancis meningkat sepuluh kali lipat, dan jumlah pesanan rata-rata secara umum tetap stabil pada kisaran 53 euro, lebih tinggi dari Zara sebesar 43 euro dan H&M sebesar 37 euro. .

“Tetapi produk dengan karakteristik seperti ini umumnya tidak terjual dengan baik di Jerman dan Belanda dibandingkan di Perancis,” kata orang dalam industri kepada Huxiu.

Dalam hal saluran e-commerce, dibandingkan dengan negara-negara Eropa seperti Jerman, “Prancis juga lebih terdesentralisasi dan terdiversifikasi.” Karen Deng Huanxin, kepala pemasaran Asia-Pasifik di Tesco Perancis, agregator saluran e-commerce lintas batas terbesar di Eropa. , kata Huxiu.

Menurut statistik, ada sekitar 200.000 situs web e-niaga aktif di Prancis, dan jumlah situs web terus meningkat setiap tahun, dengan peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 11% dalam dua tahun terakhir. Platform ini berkisar dari platform internasional besar hingga toko khusus lokal.

Hal ini sangat berbeda dengan lingkungan e-commerce dalam negeri. Di Prancis, terdapat banyak kategori saluran e-commerce vertikal, dibandingkan terkonsentrasi pada beberapa platform super. Bagi perusahaan Tiongkok yang ingin mendalami pasar e-commerce Prancis, sangat penting untuk memilih saluran e-commerce yang sesuai dengan karakteristik produk dan temperamen produk mereka.

Dari perspektif kategori, kategori populer di pasar e-commerce Prancis terutama mencakup fesyen dan pakaian, produk budaya, alas kaki, produk kecantikan dan kebersihan, produk dekorasi rumah, produk berkebun DIY, dan perhiasan. Produk fesyen dan pakaian menguasai 60% pasar, sedangkan produk budaya dan produk alas kaki masing-masing menguasai 47% dan 45%.

Dari segi kategori, menurut data dari Alibaba International Station, sejak tahun ini, selain produk terkait Olimpiade, energi terbarukan, elektronik konsumen, furnitur, pengemasan dan percetakan, serta kecantikan telah menjadi lima industri teratas yang diekspor ke pasar Prancis. , dengan Pertumbuhan volume transaksi online sebesar 50% ke atas.

Selain itu, “Perkebunan rumah DIY, kreasi mode dan budaya, peralatan rumah tangga kecil yang cerdas, dan kategori lainnya juga berkinerja baik.”

Menurut data, di pasar e-commerce Perancis, produk fesyen dan pakaian menguasai 60% pasar, sedangkan produk budaya dan produk alas kaki masing-masing menguasai 47% dan 45%.

Banyak tantangan

Tentu saja, bagi perusahaan Tiongkok, masih banyak tantangan jika ingin mendalami pasar e-commerce Prancis.

Pertama, berikan perhatian khusus pada masalah kepatuhan.

Menurut orang dalam industri, Huxiu berkata:Pada awal tahun ini, banyak penjual Amazon di pasar Prancis yang ditutup oleh platform tersebut, sebagian karena masalah pajak, dan sebagian lagi karena masalah kualifikasi toko (misalnya, badan hukum perusahaan tidak sesuai dengan pemilik sebenarnya). E-commerce di Perancis telah lama melewati masa pertumbuhan yang biadab. Jika Anda tidak memperhatikan kepatuhan, kemungkinan besar Anda akan mengalami kerugian yang lebih besar.

Selain itu, dalam beberapa tahun terakhir, pasar Perancis semakin membutuhkan kualifikasi barang impor.

Misalnya, Prancis memiliki persyaratan sertifikasi jejak karbon yang relatif tinggi untuk modul fotovoltaik dalam energi terbarukan, yang merupakan hambatan utama bagi modul fotovoltaik Tiongkok untuk memasuki pasar Prancis.

Selain itu, perhatian khusus harus diberikan pada isu-isu LST di pasar Perancis.

Ambil contoh produk pengemasan dan pencetakan. Dengan meningkatnya kesadaran lingkungan, produk pengemasan dan pencetakan yang diekspor ke pasar Prancis memiliki persyaratan kepatuhan lingkungan yang ketat. Semua produk yang dijual di pasar Perancis harus dikemas dalam bahan yang dapat didaur ulang atau dapat terurai secara hayati.

Tidak hanya itu, Parlemen Eropa telah menyetujui PPWR (Peraturan Limbah Pengemasan dan Pengemasan) tahun ini, yang mewajibkan pengurangan limbah kemasan, meningkatkan proporsi bahan daur ulang kemasan, dan secara bertahap akan melarang penggunaan bahan kemasan di hotel, makanan, dan industri katering di masa depan.

“Di Prancis, perusahaan Tiongkok harus mengambil inisiatif untuk menggunakan ESG sebagai senjata, bukan pedang untuk menikam diri mereka sendiri."Orang dalam industri memberi tahu Huxiu.

Tahun 2024 menandai peringatan 60 tahun terjalinnya hubungan diplomatik antara Tiongkok dan Prancis. Pada tahun 2023, volume perdagangan antara Tiongkok dan Prancis akan mencapai 78,9 miliar dolar AS, Prancis telah menjadi mitra dagang terbesar ketiga Tiongkok di UE, dan Tiongkok merupakan mitra dagang terbesar Prancis di Asia. Bagi perusahaan Tiongkok, akan ada lebih banyak peluang untuk pergi ke luar negeri di Perancis, namun hanya dengan mempertahankan rasa lokalisasi dan bersedia memahami sepenuhnya pasar lokal Perancis, mereka dapat memperoleh pangsa pasar e-commerce Perancis.

Huxiu telah lama memperhatikan perjalanan ke luar negeri. Untuk mengatasi perubahan lingkungan luar negeri yang cepat, Huxiu telah meluncurkan "Ocean Periscope Club" untuk memberikan informasi langsung ke luar negeri dan tautan ke platform Scan luar negeri terkemuka kepada semua orang kode QR pada gambar di bawah ini untuk mempelajari lebih lanjut.

Konten ini merupakan opini independen penulis dan tidak mewakili posisi Huxiu. Dilarang memperbanyak tanpa izin. Untuk otorisasi, silakan hubungi [email protected]