новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Произведено Huxiu Commercial Consumer Group

Автор｜Ли Сянсюэ

Редактор｜Чжоу Юэмин

Заглавное изображение｜Визуальный Китай

Через несколько часов завершится долгожданная Олимпиада в Париже.

Самое главное в этом 16-дневном спортивном мероприятии – темы. Споры по поводу церемонии открытия, жалобы на то, что поднят не тот флаг, а также дискуссии об основных событиях различных событий поддерживали накал страстей на всей Олимпиаде.

Привлекая бесчисленное количество глаз, многие китайские компании также воспользовались Олимпийскими играми, чтобы получить огромную прибыль. Индустрия электронной коммерции особенно оживлена. Alibaba International сообщила Huxiu, что с этого года объем онлайн-экспорта торговцев в отраслях, связанных с олимпийской экономикой, на Alibaba International превысил 7 миллиардов юаней. Во время Олимпийских игр у многих торговцев также наблюдался всплеск заказов.

Фактически, не только во время Олимпийских игр, но и в последние годы из-за постоянного роста рынка французская электронная коммерция постепенно становится все более привлекательной для китайских практиков.

Франция является седьмым по величине рынком электронной коммерции в мире и третьим по величине в Европе. По данным Statista, французский рынок электронной коммерции, как ожидается, достигнет 72 миллиардов долларов США к 2025 году, превысив 40 миллиардов долларов США в 2017 году и 59 миллиардов долларов США в 2021 году. Согласно опросу, во Франции насчитывается 48 миллионов потребителей электронной коммерции, которые размещают в среднем 51 заказ в год, а среднегодовая сумма онлайн-покупок составляет 3000 евро.

«Если вам посчастливилось пожить в Париже в молодости, то он будет с вами, куда бы вы ни пошли в вашей жизни, потому что Париж — это подвижный праздник. По словам писателя Хемингуэя, Париж — это духовный и культурный праздник». .

В глазах китайских практиков электронной коммерции активный французский рынок электронной коммерции также становится праздником.

Диверсифицированные и децентрализованные каналы электронной коммерции

Свободные и романтические черты французов также пронизывают их экономическую деятельность. По сравнению с такими европейскими странами, как Германия и Нидерланды, их рынок электронной коммерции более разнообразен, гибок и непринужден.

Прежде всего, с точки зрения потребительских предпочтений, по мнению инсайдеров отрасли, потребители в таких странах, как Германия и Нидерланды, больше внимания уделяют практичности, а вот французы более небрежны.

Например, немецкие потребители уделяют больше внимания послепродажному обслуживанию и долговечности продукта, но для французских потребителей, особенно молодежи, если продукт дешев и хорошо выглядит, другие факторы можно игнорировать.

Некоторые платформы электронной коммерции, ориентированные на экономическую эффективность, работают лучше на французском рынке. Это пример.

Например, SHEIN быстро росла с момента выхода во Францию. В период с января 2020 года по июнь 2023 года продажи SHEIN на французском рынке выросли в десять раз, а средняя сумма заказа оставалась в целом стабильной на уровне около 53 евро, что выше, чем у Zara (43 евро) и у H&M (37 евро). .

«Но продукты с такими характеристиками обычно не продаются так хорошо в Германии и Нидерландах, как во Франции», — рассказали Хусю инсайдеры отрасли.

Что касается каналов электронной коммерции, по сравнению с такими европейскими странами, как Германия, «Франция также более децентрализована и диверсифицирована». , - сказал Хусю.

По статистике, во Франции насчитывается около 200 000 активных веб-сайтов электронной коммерции, и число веб-сайтов продолжает увеличиваться с каждым годом, причем за последние два года годовой прирост составил 11%. Эти платформы варьируются от крупных международных платформ до местных специализированных магазинов.

Это сильно отличается от внутренней среды электронной коммерции. Во Франции существует множество вертикальных категорий каналов электронной коммерции, а не сосредоточено на нескольких суперплатформах. Для китайских компаний, которые хотят выйти на французский рынок электронной коммерции, особенно важно выбирать каналы электронной коммерции, которые соответствуют их собственным характеристикам продукта и характеру продукта.

С точки зрения категорий, популярные категории на французском рынке электронной коммерции в основном включают моду и одежду, товары культурного назначения, обувь, товары для красоты и гигиены, товары для украшения дома, товары для сада своими руками и ювелирные изделия. На модную и швейную продукцию пришлось 60% рынка, а на культурную продукцию и обувь — 47% и 45% соответственно.

С точки зрения категорий, согласно данным Alibaba International Station, с этого года, помимо продуктов, связанных с Олимпийскими играми, возобновляемые источники энергии, бытовая электроника, мебель, упаковка и полиграфия, а также красота вошли в пятерку крупнейших отраслей, экспортируемых на французский рынок. , с ростом объема онлайн-транзакций на уровне 50% и выше.

Кроме того, «домашнее садоводство своими руками, мода и культурное творчество, умная мелкая бытовая техника и другие категории также показали хорошие результаты».

По данным, на французском рынке электронной коммерции товары моды и одежды занимают 60% рынка, а товары культурного назначения и обувь — 47% и 45% соответственно.

Множество проблем

Конечно, перед китайскими компаниями все еще стоит много проблем, если они хотят глубоко изучить французский рынок электронной коммерции.

Во-первых, обратите особое внимание на вопросы соответствия.

По словам инсайдеров отрасли, Хусю сказал:В начале этого года многие продавцы Amazon на французском рынке были закрыты платформой, некоторые из-за проблем с налогами, а некоторые из-за проблем с квалификацией магазина (например, юридическое лицо компании не соответствует фактическому владельцу).. Электронная коммерция во Франции уже давно прошла период варварского роста. Если вы не обратите внимания на соблюдение требований, вы, скорее всего, понесете большие потери.

Кроме того, в последние годы французский рынок все чаще требует квалификации импортируемых товаров.

Например, во Франции действуют относительно высокие требования к сертификации углеродного следа для фотоэлектрических модулей в возобновляемых источниках энергии, что является основным препятствием для выхода китайских фотоэлектрических модулей на французский рынок.

Кроме того, особое внимание следует уделить вопросам ESG на французском рынке.

Возьмем, к примеру, упаковочную и полиграфическую продукцию. С повышением экологической осведомленности к упаковке и полиграфической продукции, экспортируемой на французский рынок, предъявляются строгие экологические требования. Вся продукция, продаваемая на французском рынке, должна быть упакована из перерабатываемых или биоразлагаемых материалов.

Мало того, Европейский Парламент в этом году утвердил PPWR (Правила об упаковке и упаковочных отходах), который требует сокращения упаковочных отходов, увеличения доли упаковочных переработанных материалов и постепенно запрещает использование упаковочных материалов в гостиницах, продуктах питания, и предприятия общественного питания в будущем. Одноразовые продукты.

“Во Франции китайским компаниям следует взять на себя инициативу и использовать ESG как оружие, а не меч, чтобы нанести себе удар.«Инсайдеры отрасли рассказали Хусю.

В 2024 году исполняется 60 лет со дня установления дипломатических отношений между Китаем и Францией. В 2023 году объем торговли между Китаем и Францией достигнет 78,9 млрд долларов США, Франция стала третьим по величине торговым партнером Китая в ЕС, а Китай — крупнейшим торговым партнером Франции в Азии. У китайских компаний будет все больше и больше возможностей выйти за границу во Франции, но только сохраняя чувство локализации и желая полностью понять местный французский рынок, они смогут получить долю французского рынка электронной коммерции.

Huxiu уже давно уделяет внимание поездкам за границу. Чтобы справиться с быстро меняющейся зарубежной средой, она запустила «Клуб Ocean Periscope», чтобы предоставить всем информацию из первых рук и ссылки на ведущие зарубежные платформы сканирования. QR-код на картинке ниже, чтобы узнать больше.

Данный контент является независимым мнением автора и не отражает позицию Хусю. Воспроизведение без разрешения запрещено. Для получения разрешения обращайтесь по адресу [email protected].