2024-08-12
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Huxiu 상업 소비자 그룹 제작
저자｜리샹쉐
편집자｜저우웨밍
타이틀 사진｜비주얼 차이나
이제 몇 시간 후면 많은 기대를 모았던 파리 올림픽이 막을 내립니다.
16일간 진행되는 이번 스포츠 행사에서 가장 중요한 것은 주제다. 개막식 논란, 잘못된 깃발 게양에 대한 불만, 각종 종목의 하이라이트 논의 등이 올림픽 전체를 뜨겁게 달궜다.
수많은 시선을 끌면서 많은 중국 기업도 올림픽을 활용해 막대한 수익을 올렸다. 특히 전자상거래 산업이 활발하다. 알리바바 인터내셔널은 올해부터 알리바바 인터내셔널의 올림픽 경제 관련 업계 상인의 온라인 수출 규모가 70억 위안을 넘어섰다고 후시우에게 전했다. 올림픽 기간 동안 많은 상인들의 주문도 급증했습니다.
실제로 올림픽 기간뿐만 아니라 최근 시장의 지속적인 성장으로 인해 프랑스 전자상거래는 중국 실무자들에게 점점 더 매력적으로 변하고 있습니다.
프랑스는 세계에서 7번째로 큰 전자상거래 시장이고, 유럽에서는 3번째로 큰 전자상거래 시장입니다. Statista 데이터에 따르면, 프랑스 전자상거래 시장은 2025년까지 720억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 2017년 400억 달러, 2021년 590억 달러보다 높은 수치입니다. 조사에 따르면 프랑스에는 4,800만 명의 전자상거래 소비자가 있으며, 연간 평균 51건의 주문을 하고, 연간 평균 온라인 쇼핑 금액은 3,000유로에 달합니다.
“당신이 어렸을 때 파리에서 살았을 만큼 운이 좋다면 인생의 어느 곳을 가든지 당신과 함께할 것입니다. 왜냐하면 파리는 움직일 수 있는 축제이기 때문입니다. 작가 헤밍웨이에 따르면 파리는 정신적, 문화적 축제이기 때문입니다.” .
중국 전자상거래 실무자들의 눈에는 활발한 프랑스 전자상거래 시장도 축제의 향연으로 변하고 있다.
프랑스인의 자유롭고 낭만적인 특성은 그들의 경제 활동에도 스며들어 있으며, 독일이나 네덜란드와 같은 유럽 국가에 비해 그들의 전자상거래 시장은 더 다양하고 유연하며 캐주얼합니다.
우선 소비자 선호도 측면에서 업계 관계자에 따르면 독일, 네덜란드 등의 소비자들은 실용성에 더 관심을 두는 반면, 프랑스인들은 좀 더 캐쥬얼한 편이다.
예를 들어, 독일 소비자들은 애프터 서비스나 제품의 내구성 여부에 더 많은 관심을 두지만, 프랑스 소비자, 특히 젊은 층의 경우 제품이 저렴하고 보기에 좋으면 다른 요소는 무시할 수 있습니다.
비용 효율성에 중점을 둔 일부 전자상거래 플랫폼은 프랑스 시장에서 더 나은 성과를 거두고 있습니다.
예를 들어 SHEIN은 프랑스 진출 이후 급속도로 성장했으며, 2020년 1월부터 2023년 6월까지 SHEIN의 프랑스 시장 매출은 10배 증가했으며, 평균 주문 금액은 Zara의 43유로, H&M의 37유로보다 높은 약 53유로로 대체로 안정적으로 유지되었습니다. .
"그러나 이런 종류의 특성을 가진 제품은 일반적으로 프랑스처럼 독일과 네덜란드에서는 잘 팔리지 않습니다."라고 업계 관계자는 말했습니다.
전자상거래 채널 측면에서 보면 독일 등 유럽 국가에 비해 “프랑스도 더 분산화되고 다양하다”고 유럽 최대의 국경 간 전자상거래 채널 통합업체인 프랑스 테스코의 아시아태평양 마케팅 책임자 카렌 덩 환신(Karen Deng Huanxin)은 말했다. , Huxiu에게 말했습니다.
통계에 따르면 프랑스에는 약 200,000개의 활성 전자상거래 웹사이트가 있으며, 웹사이트 수는 매년 계속 증가하여 지난 2년 동안 전년 대비 11% 증가했습니다. 이러한 플랫폼은 대규모 국제 플랫폼부터 지역 전문 매장까지 다양합니다.
이는 국내 전자상거래 환경과 매우 다른 점이다. 프랑스에는 몇 가지 슈퍼 플랫폼에 집중되어 있지 않고 다양한 카테고리의 전자상거래 채널이 존재한다. 프랑스 전자상거래 시장에 진출하려는 중국 기업의 경우 자사의 제품 특성과 제품 기질에 맞는 전자상거래 채널을 선택하는 것이 특히 중요합니다.
카테고리 관점에서 볼 때, 프랑스 전자상거래 시장의 인기 카테고리에는 주로 패션 및 의류, 문화 상품, 신발, 미용 및 위생 제품, 홈 데코레이션 제품, DIY 원예 제품 및 보석이 포함됩니다. 패션과 의류 제품이 시장의 60%를 차지했으며, 문화 제품과 신발 제품이 각각 47%와 45%를 차지했습니다.
카테고리 관점에서 알리바바 국제 스테이션의 데이터에 따르면 올해부터 올림픽 관련 제품 외에도 재생 에너지, 가전제품, 가구, 포장 및 인쇄, 뷰티가 프랑스 시장에 수출되는 상위 5대 산업이 되었습니다. , 온라인 거래량이 50% 이상 증가했습니다.
또한, Deng Huanxin은 "DIY 홈 가드닝, 패션 및 문화 창조, 스마트 소형 가전 제품 및 기타 카테고리도 좋은 성과를 거두었습니다."라고 말했습니다.
자료에 따르면 프랑스 전자상거래 시장에서는 패션과 의류 제품이 시장의 60%를 차지하고 있으며, 문화 제품과 신발 제품은 각각 47%와 45%를 차지하고 있다.
물론 중국 기업이 프랑스 전자상거래 시장을 깊이 탐색하려면 아직 해결해야 할 과제가 많다.
첫째, 규정 준수 문제에 특별한 주의를 기울이십시오.
업계 관계자에 따르면 Huxiu는 다음과 같이 말했습니다.올해 초 프랑스 시장의 많은 Amazon 판매자가 플랫폼을 폐쇄했는데, 일부는 세금 문제로, 일부는 매장 자격 문제로 인해 폐쇄되었습니다(예: 회사의 법인이 실제 소유자와 일치하지 않음).. 프랑스의 전자상거래는 오랫동안 야만적인 성장기를 지나왔습니다. 규정 준수에 주의를 기울이지 않으면 더 큰 손실을 입을 가능성이 높습니다.
또한 최근 몇 년 동안 프랑스 시장에서는 수입품에 대한 자격을 점점 더 요구하고 있습니다.
예를 들어, 프랑스는 재생 에너지 분야의 태양광 모듈에 대해 상대적으로 높은 탄소 배출량 인증 요구 사항을 갖고 있는데, 이는 중국 태양광 모듈이 프랑스 시장에 진출하는 데 주요 장벽이 됩니다.
또한, 프랑스 시장의 ESG 이슈에도 특별한 관심을 기울여야 합니다.
포장 및 인쇄 제품을 예로 들면 환경 인식이 향상됨에 따라 프랑스 시장에 수출되는 포장 및 인쇄 제품에는 엄격한 환경 준수 요구 사항이 적용됩니다. 프랑스 시장에서 판매되는 모든 제품은 재활용 가능하거나 생분해성 재료로 포장되어야 합니다.
뿐만 아니라, 유럽의회는 올해 PPWR(포장 및 포장 폐기물 규정)을 승인했는데, 이는 포장 폐기물을 줄이고, 포장 재활용 자재의 비율을 높이며, 호텔, 식품, 식품 분야에서 포장재 사용을 점진적으로 금지할 예정이다. 그리고 미래의 케이터링 산업.
“프랑스에서는 중국 기업이 ESG를 자신을 찌르는 칼이 아닌 무기로 활용하는 데 앞장서야 한다."업계 관계자는 Huxiu에게 말했습니다.
2024년은 중국과 프랑스가 수교한 지 60주년이 되는 해이다. 2023년에는 중국과 프랑스의 무역액이 789억 달러에 달할 것이며, 프랑스는 EU에서 중국의 세 번째로 큰 무역 파트너가 되고, 중국은 프랑스의 아시아 최대 무역 파트너가 될 것입니다. 중국 기업의 경우 프랑스 해외 진출 기회가 점점 더 많아지겠지만, 현지화 감각을 유지하고 프랑스 현지 시장을 완전히 이해하려는 의지가 있어야만 프랑스 전자상거래 시장 점유율을 확보할 수 있습니다.
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