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Produit par Huxiu Commercial Consumer Group

Auteur｜Li Xiangxue

Éditeur｜Zhou Yueming

Photo de titre｜Visual China

Dans quelques heures, les très attendus Jeux olympiques de Paris toucheront à leur fin.

Le plus important pour cet événement sportif de 16 jours, ce sont les thèmes. Les controverses sur la cérémonie d'ouverture, les plaintes concernant le mauvais drapeau arboré et les discussions sur les moments forts de divers événements ont gardé l'ensemble des Jeux olympiques enflammés.

Tout en attirant d’innombrables regards, de nombreuses entreprises chinoises ont également profité des Jeux olympiques pour réaliser d’énormes profits. L'industrie du commerce électronique est particulièrement dynamique. Alibaba International a déclaré à Huxiu que depuis cette année, le volume des exportations en ligne des commerçants des secteurs liés à l'économie olympique sur Alibaba International a dépassé 7 milliards de yuans. De nombreux commerçants ont également constaté une augmentation des commandes pendant les Jeux olympiques.

En fait, non seulement pendant les Jeux olympiques, mais aussi ces dernières années en raison de la croissance continue du marché, le e-commerce français devient progressivement plus attractif pour les praticiens chinois.

La France est le septième marché d’e-commerce au monde et le troisième en Europe. Selon les données de Statista, le marché français du commerce électronique devrait atteindre 72 milliards de dollars d'ici 2025, soit plus de 40 milliards de dollars en 2017 et de 59 milliards de dollars en 2021. Selon une enquête, il y a 48 millions de consommateurs du e-commerce en France, qui passent en moyenne 51 commandes par an, et le montant moyen annuel des achats en ligne est de 3 000 euros.

"Si vous avez la chance d'avoir vécu à Paris quand vous étiez jeune, alors cela vous accompagnera partout où vous irez dans votre vie, car Paris est une fête mobile Selon l'écrivain Hemingway, Paris est une fête spirituelle et culturelle." .

Aux yeux des praticiens chinois du e-commerce, le marché français actif du e-commerce est également en train de devenir un régal.

Canaux de commerce électronique diversifiés et décentralisés

Les caractéristiques libres et romantiques des Français imprègnent également leurs activités économiques. Comparé à des pays européens comme l'Allemagne et les Pays-Bas, leur marché du commerce électronique est plus diversifié, flexible et décontracté.

Tout d'abord, en termes de préférences des consommateurs, selon les experts de l'industrie, les consommateurs de pays comme l'Allemagne et les Pays-Bas accordent plus d'attention à l'aspect pratique, mais les Français sont plus décontractés.

Par exemple, les consommateurs allemands accordent plus d'attention au service après-vente et à la durabilité du produit, mais pour les consommateurs français, en particulier les jeunes, si le produit est bon marché et esthétique, d'autres facteurs peuvent être ignorés.

Certaines plateformes de commerce électronique axées sur la rentabilité sont plus performantes sur le marché français.

Par exemple, SHEIN a connu une croissance rapide depuis son entrée en France. Entre janvier 2020 et juin 2023, les ventes de SHEIN sur le marché français ont été multipliées par dix et le montant moyen de ses commandes est resté globalement stable à environ 53 euros, supérieur aux 43 euros de Zara et aux 37 euros de H&M. .

"Mais les produits présentant ce genre de caractéristiques ne se vendent généralement pas aussi bien en Allemagne et aux Pays-Bas qu'en France", ont déclaré des initiés de l'industrie à Huxiu.

En termes de canaux de commerce électronique, par rapport à des pays européens comme l'Allemagne, « la France est également plus décentralisée et diversifiée » Karen Deng Huanxin, responsable du marketing Asie-Pacifique chez Tesco en France, le plus grand agrégateur de canaux de commerce électronique transfrontalier d'Europe. , a déclaré Huxiu.

Selon les statistiques, il existe environ 200 000 sites de commerce électronique actifs en France, et le nombre de sites Web continue d'augmenter chaque année, avec une augmentation d'une année sur l'autre de 11 % au cours des deux dernières années. Ces plateformes vont des grandes plateformes internationales aux magasins spécialisés locaux.

Ceci est très différent de l'environnement national du commerce électronique. En France, il existe de nombreuses catégories verticales de canaux de commerce électronique, plutôt que d'être concentrées sur quelques superplateformes. Pour les entreprises chinoises qui souhaitent se lancer sur le marché français du e-commerce, il est particulièrement important de choisir des canaux de e-commerce qui correspondent à leurs propres caractéristiques et tempéraments de produits.

Du point de vue des catégories, les catégories populaires sur le marché français du commerce électronique comprennent principalement la mode et l'habillement, les produits culturels, les chaussures, les produits de beauté et d'hygiène, les produits de décoration pour la maison, les produits de jardinage DIY et les bijoux. Les produits de mode et d'habillement représentaient 60 % du marché, tandis que les produits culturels et les chaussures représentaient respectivement 47 % et 45 %.

D'un point de vue catégoriel, selon les données de la station internationale Alibaba, depuis cette année, outre les produits liés aux Jeux olympiques, les énergies renouvelables, l'électronique grand public, l'ameublement, l'emballage et l'imprimerie, ainsi que la beauté sont devenues les cinq principales industries exportées vers le marché français. , avec une croissance de leur volume de transactions en ligne de 50 % et plus.

En outre, « le jardinage domestique, la mode et la création culturelle, les petits appareils électroménagers intelligents et d'autres catégories ont également obtenu de bons résultats », a déclaré Deng Huanxin à Huxiu.

Selon les données, sur le marché français du commerce électronique, les produits de mode et d'habillement représentent 60 % du marché, tandis que les produits culturels et les chaussures représentent respectivement 47 % et 45 %.

De nombreux défis

Bien entendu, pour les entreprises chinoises, les défis restent nombreux si elles souhaitent explorer en profondeur le marché français du e-commerce.

Tout d’abord, accordez une attention particulière aux problèmes de conformité.

Selon des initiés de l'industrie, Huxiu a déclaré :Au début de cette année, de nombreux vendeurs Amazon sur le marché français ont été fermés par la plateforme, certains pour des raisons fiscales, d'autres pour des raisons de qualification des magasins (par exemple, la personne morale de l'entreprise ne correspond pas au propriétaire actuel).. Le commerce électronique en France a depuis longtemps dépassé la période de croissance barbare. Si vous ne faites pas attention à la conformité, vous risquez de subir des pertes plus importantes.

De plus, ces dernières années, le marché français exige de plus en plus de qualifications pour les biens importés.

Par exemple, la France a des exigences de certification d’empreinte carbone relativement élevées pour les modules photovoltaïques issus des énergies renouvelables, ce qui constitue un obstacle majeur à l’entrée des modules photovoltaïques chinois sur le marché français.

Par ailleurs, une attention particulière devra être portée aux enjeux ESG sur le marché français.

Prenons l'exemple des produits d'emballage et d'impression. Avec l'amélioration de la sensibilisation à l'environnement, les produits d'emballage et d'impression exportés vers le marché français sont soumis à des exigences strictes en matière de conformité environnementale. Tous les produits vendus sur le marché français doivent être conditionnés dans des matériaux recyclables ou biodégradables.

De plus, le Parlement européen a approuvé cette année le PPWR (Règlement sur les emballages et les déchets d'emballages), qui exige de réduire les déchets d'emballage, d'augmenter la proportion de matériaux d'emballage recyclés et d'interdire progressivement l'utilisation de matériaux d'emballage dans les hôtels, les aliments, et de la restauration à l'avenir. Produits jetables.

“En France, les entreprises chinoises devraient prendre l’initiative d’utiliser l’ESG comme une arme et non comme une épée pour se poignarder."Des initiés de l'industrie l'ont dit à Huxiu.

2024 marque le 60e anniversaire de l’établissement des relations diplomatiques entre la Chine et la France. En 2023, le volume des échanges commerciaux entre la Chine et la France atteindra 78,9 milliards de dollars américains, la France est devenue le troisième partenaire commercial de la Chine dans l'UE et la Chine est le premier partenaire commercial de la France en Asie. Pour les entreprises chinoises, il y aura de plus en plus d’opportunités de s’implanter à l’étranger en France, mais ce n’est qu’en conservant un sens de la localisation et en étant prête à bien comprendre le marché français local qu’elles pourront obtenir une part du marché français du commerce électronique.

Huxiu s'intéresse depuis longtemps aux voyages à l'étranger. Afin de faire face à l'évolution rapide de l'environnement à l'étranger, il a lancé le « Ocean Periscope Club » pour fournir à chacun des informations de première main à l'étranger et des liens vers les principales plateformes étrangères. le code QR dans l'image ci-dessous pour en savoir plus.

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