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Prodotto da Huxiu Commercial Consumer Group

Autore｜Li Xiangxue

Redattore｜Zhou Yueming

Immagine del titolo ｜ Cina visiva

Tra poche ore si concluderanno le tanto attese Olimpiadi di Parigi.

La cosa più importante per questo evento sportivo di 16 giorni sono gli argomenti. Le controversie sulla cerimonia di apertura, le lamentele sulla bandiera sbagliata e le discussioni sui momenti salienti dei vari eventi hanno tenuto accesa l'intera Olimpiade.

Pur attirando innumerevoli sguardi, molte aziende cinesi hanno anche approfittato delle Olimpiadi per realizzare enormi profitti. Il settore dell'e-commerce è particolarmente vivace. Alibaba International ha dichiarato a Huxiu che da quest'anno il volume delle esportazioni online dei commercianti di settori legati all'economia olimpica su Alibaba International ha superato i 7 miliardi di yuan. Molti commercianti hanno notato un aumento degli ordini anche durante le Olimpiadi.

Infatti, non solo durante le Olimpiadi, ma anche negli ultimi anni a causa della continua crescita del mercato, l’e-commerce francese sta diventando sempre più attraente per i professionisti cinesi.

La Francia è il settimo mercato e-commerce più grande al mondo e il terzo in Europa. Secondo i dati di Statista, il mercato francese dell’e-commerce dovrebbe raggiungere i 72 miliardi di dollari entro il 2025, superando i 40 miliardi di dollari nel 2017 e i 59 miliardi di dollari nel 2021. Secondo un sondaggio, in Francia sono 48 milioni i consumatori di e-commerce che effettuano in media 51 ordini all'anno e l'importo medio annuo degli acquisti online è di 3.000 euro.

"Se hai la fortuna di aver vissuto a Parigi quando eri giovane, allora sarà con te ovunque andrai nella tua vita, perché Parigi è una festa mobile." Secondo lo scrittore Hemingway, Parigi è una festa spirituale e culturale .

Agli occhi degli operatori cinesi dell’e-commerce, anche l’attivo mercato francese dell’e-commerce sta diventando una festa.

Canali e-commerce diversificati e decentralizzati

Le caratteristiche libere e romantiche dei francesi permeano anche le loro attività economiche. Rispetto a paesi europei come Germania e Paesi Bassi, il loro mercato e-commerce è più diversificato, flessibile e informale.

Innanzitutto, in termini di preferenze dei consumatori, secondo gli esperti del settore, i consumatori di paesi come Germania e Paesi Bassi prestano maggiore attenzione alla praticità, ma i francesi sono più casuali.

Ad esempio, i consumatori tedeschi prestano maggiore attenzione al servizio post-vendita e alla durevolezza del prodotto, ma per i consumatori francesi, soprattutto i giovani, se il prodotto è economico e ha un bell’aspetto, altri fattori possono essere ignorati.

Alcune piattaforme di e-commerce che si concentrano sul rapporto costo-efficacia ottengono risultati migliori nel mercato francese. Questo è un esempio.

Ad esempio, SHEIN è cresciuta rapidamente da quando è entrata in Francia. Tra gennaio 2020 e giugno 2023, le vendite di SHEIN sul mercato francese sono aumentate di dieci volte e l'importo medio degli ordini è rimasto generalmente stabile a circa 53 euro, superiore ai 43 euro di Zara e ai 37 euro di H&M. .

“Ma i prodotti con questo tipo di caratteristiche generalmente non si vendono così bene in Germania e nei Paesi Bassi come in Francia”, hanno detto a Huxiu gli addetti ai lavori del settore.

In termini di canali di e-commerce, rispetto a paesi europei come la Germania, “la Francia è anche più decentralizzata e diversificata”. Karen Deng Huanxin, responsabile del marketing Asia-Pacifico presso la francese Tesco, il più grande aggregatore di canali di e-commerce transfrontalieri in Europa”. , ha detto a Huxiu.

Secondo le statistiche, in Francia ci sono circa 200.000 siti di e-commerce attivi e il numero di siti web continua ad aumentare ogni anno, con un aumento annuo dell'11% negli ultimi due anni. Queste piattaforme vanno dalle grandi piattaforme internazionali ai negozi specializzati locali.

Questo è molto diverso dall’ambiente dell’e-commerce nazionale. In Francia esistono molte categorie verticali di canali di e-commerce, anziché essere concentrati su poche super piattaforme. Per le aziende cinesi che vogliono entrare nel mercato francese dell’e-commerce, è particolarmente importante scegliere canali di e-commerce che corrispondano alle caratteristiche e al temperamento del prodotto.

Dal punto di vista delle categorie, le categorie popolari nel mercato e-commerce francese includono principalmente moda e abbigliamento, prodotti culturali, calzature, prodotti di bellezza e igiene, prodotti per la decorazione della casa, prodotti per il giardinaggio fai da te e gioielli. I prodotti della moda e dell'abbigliamento rappresentavano il 60% del mercato, mentre i prodotti culturali e le calzature rappresentavano rispettivamente il 47% e il 45%.

Dal punto di vista delle categorie, secondo i dati della Stazione Internazionale di Alibaba, da quest'anno, oltre ai prodotti legati alle Olimpiadi, le energie rinnovabili, l'elettronica di consumo, i mobili, gli imballaggi, la stampa e la bellezza sono diventati le prime cinque industrie esportate nel mercato francese , con una crescita del volume delle transazioni online pari al 50% e oltre.

Inoltre, “anche il giardinaggio domestico fai-da-te, la moda e la creazione culturale, i piccoli elettrodomestici intelligenti e altre categorie hanno ottenuto buoni risultati”, ha detto Deng Huanxin a Huxiu.

Secondo i dati, nel mercato e-commerce francese, i prodotti di moda e abbigliamento rappresentano il 60% del mercato, mentre i prodotti culturali e i prodotti calzaturieri rappresentano rispettivamente il 47% e il 45%.

Molte sfide

Naturalmente, per le aziende cinesi ci sono ancora molte sfide se vogliono esplorare a fondo il mercato dell’e-commerce francese.

Innanzitutto, prestare particolare attenzione ai problemi di conformità.

Secondo gli esperti del settore, Huxiu ha detto:All'inizio di quest'anno, molti venditori Amazon nel mercato francese sono stati chiusi dalla piattaforma, alcuni per questioni fiscali, altri per problemi di qualificazione del negozio (ad esempio, la persona giuridica dell'azienda non corrisponde al proprietario effettivo).. L’e-commerce in Francia ha superato da tempo il periodo di crescita barbarica. Se non si presta attenzione alla conformità, è probabile che si subiscano perdite maggiori.

Inoltre, negli ultimi anni, il mercato francese ha richiesto sempre più qualifiche per le merci importate.

Ad esempio, la Francia ha requisiti di certificazione dell’impronta di carbonio relativamente elevati per i moduli fotovoltaici nelle energie rinnovabili, il che rappresenta un grave ostacolo all’ingresso dei moduli fotovoltaici cinesi nel mercato francese.

Inoltre, nel mercato francese occorre prestare particolare attenzione alle questioni ESG.

Prendiamo ad esempio i prodotti per l'imballaggio e la stampa Con il miglioramento della consapevolezza ambientale, i prodotti per l'imballaggio e la stampa esportati nel mercato francese hanno severi requisiti di conformità ambientale. Tutti i prodotti venduti sul mercato francese devono essere confezionati con materiali riciclabili o biodegradabili.

Non solo, quest’anno il Parlamento Europeo ha approvato il PPWR (Regolamento sugli imballaggi e sui rifiuti di imballaggio), che impone di ridurre i rifiuti di imballaggio, di aumentare la percentuale di materiali riciclati negli imballaggi e di vietare gradualmente l’uso dei materiali di imballaggio negli hotel, negli alimenti, e ristorazione in futuro.

“In Francia, le aziende cinesi dovrebbero prendere l’iniziativa di utilizzare l’ESG come arma, non come spada per pugnalarsi."Gli addetti ai lavori del settore hanno detto a Huxiu.

Il 2024 segna il 60° anniversario dell’instaurazione delle relazioni diplomatiche tra Cina e Francia. Nel 2023, il volume degli scambi tra Cina e Francia raggiungerà i 78,9 miliardi di dollari USA, la Francia è diventata il terzo partner commerciale della Cina nell’UE e la Cina è il principale partner commerciale della Francia in Asia. Per le aziende cinesi ci saranno sempre più opportunità di recarsi all’estero in Francia, ma solo mantenendo un senso di localizzazione ed essendo disposte a comprendere appieno il mercato locale francese potranno ottenere una quota del mercato francese dell’e-commerce.

Huxiu presta attenzione ai viaggi all'estero da molto tempo. Per far fronte al rapido cambiamento dell'ambiente estero, ha lanciato l'"Ocean Periscope Club" per fornire a tutti informazioni di prima mano sull'estero e collegamenti alle principali piattaforme di scansione estere il codice QR nell'immagine qui sotto per saperne di più.

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