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Produzido pelo Grupo de Consumidores Comerciais Huxiu

Autor｜Li Xiangxue

Editor｜Zhou Yueming

Foto do título｜Visual China

Em poucas horas, as tão esperadas Olimpíadas de Paris chegarão ao fim.

O mais importante neste evento esportivo de 16 dias são os tópicos. Controvérsias sobre a cerimônia de abertura, reclamações sobre o hasteamento da bandeira errada e discussões sobre os destaques de vários eventos mantiveram acirradas todas as Olimpíadas.

Ao mesmo tempo que atraíam inúmeros olhares, muitas empresas chinesas também aproveitaram as Olimpíadas para obter enormes lucros. A indústria do comércio eletrônico está particularmente ativa. A Alibaba International disse a Huxiu que, desde este ano, o volume de exportação online de comerciantes em indústrias relacionadas à economia olímpica na Alibaba International ultrapassou 7 bilhões de yuans. Muitos comerciantes também observaram um aumento nos pedidos durante as Olimpíadas.

Na verdade, não só durante as Olimpíadas, mas também nos últimos anos, devido ao crescimento contínuo do mercado, o comércio electrónico francês está gradualmente a tornar-se mais atraente para os profissionais chineses.

A França é o sétimo maior mercado de comércio eletrônico do mundo e o terceiro maior da Europa. De acordo com dados do Statista, o mercado francês de comércio eletrónico deverá atingir 72 mil milhões de dólares até 2025, superior aos 40 mil milhões de dólares em 2017 e aos 59 mil milhões de dólares em 2021. Segundo um inquérito, existem 48 milhões de consumidores de comércio eletrónico em França, que fazem em média 51 encomendas por ano, e o valor médio anual das compras online é de 3.000 euros.

“Se você tiver a sorte de ter vivido em Paris quando era jovem, então ela estará com você onde quer que você vá em sua vida, porque Paris é uma festa móvel Segundo o escritor Hemingway, Paris é uma festa espiritual e cultural.” .

Aos olhos dos profissionais chineses do comércio eletrónico, o ativo mercado francês do comércio eletrónico também está a tornar-se uma festa.

Canais de comércio eletrônico diversificados e descentralizados

As características livres e românticas dos franceses também permeiam as suas actividades económicas. Em comparação com países europeus como a Alemanha e os Países Baixos, o seu mercado de comércio electrónico é mais diversificado, flexível e casual.

Em primeiro lugar, em termos de preferências dos consumidores, de acordo com especialistas do setor, os consumidores de países como a Alemanha e os Países Baixos prestam mais atenção à praticidade, mas os franceses são mais casuais.

Por exemplo, os consumidores alemães prestam mais atenção ao serviço pós-venda e à durabilidade do produto, mas para os consumidores franceses, especialmente os jovens, se o produto for barato e tiver boa aparência, outros factores podem ser ignorados.

Algumas plataformas de comércio eletrónico que se concentram na relação custo-benefício têm melhor desempenho no mercado francês. Este é um exemplo.

Por exemplo, a SHEIN cresceu rapidamente desde que entrou em França. Entre janeiro de 2020 e junho de 2023, as vendas da SHEIN no mercado francês aumentaram dez vezes e o valor médio das encomendas manteve-se geralmente estável em cerca de 53 euros, superior aos 43 euros da Zara e aos 37 euros da H&M. .

“Mas produtos com este tipo de características geralmente não vendem tão bem na Alemanha e na Holanda como na França.”

Em termos de canais de comércio eletrónico, em comparação com países europeus como a Alemanha, “a França também é mais descentralizada e diversificada”. Karen Deng Huanxin, chefe de marketing da Ásia-Pacífico na Tesco francesa, o maior agregador de canais de comércio eletrónico transfronteiriço da Europa. , disse Huxiu.

Segundo as estatísticas, existem cerca de 200.000 sites de comércio eletrónico ativos em França, e o número de sites continua a aumentar todos os anos, com um aumento anual de 11% nos últimos dois anos. Essas plataformas variam desde grandes plataformas internacionais até lojas especializadas locais.

Isto é muito diferente do ambiente de comércio eletrónico nacional. Em França, existem muitas categorias verticais de canais de comércio eletrónico, em vez de estarem concentrados em algumas superplataformas. Para as empresas chinesas que desejam mergulhar no mercado francês de comércio eletrônico, é particularmente importante escolher canais de comércio eletrônico que correspondam às suas próprias características e temperamento do produto.

Do ponto de vista da categoria, as categorias populares no mercado francês de comércio eletrônico incluem principalmente moda e roupas, produtos culturais, calçados, produtos de beleza e higiene, produtos de decoração para casa, produtos de jardinagem DIY e joias. Os produtos de moda e vestuário representaram 60% do mercado, enquanto os produtos culturais e os produtos de calçado representaram 47% e 45%, respetivamente.

Do ponto de vista da categoria, de acordo com dados da Estação Internacional Alibaba, desde este ano, além dos produtos relacionados às Olimpíadas, energia renovável, eletrônicos de consumo, móveis, embalagens e impressão e beleza se tornaram as cinco principais indústrias exportadas para o mercado francês , com crescimento do volume de transações online de 50% ou mais.

Além disso, “jardinagem doméstica DIY, moda e criação cultural, pequenos eletrodomésticos inteligentes e outras categorias também tiveram um bom desempenho”.

Segundo os dados, no mercado francês de comércio eletrónico, os produtos de moda e vestuário representam 60% do mercado, enquanto os produtos culturais e os produtos de calçado representam 47% e 45%, respetivamente.

Muitos desafios

É claro que para as empresas chinesas ainda existem muitos desafios se quiserem explorar profundamente o mercado francês de comércio eletrónico.

Primeiro, preste atenção especial às questões de conformidade.

De acordo com especialistas da indústria, Huxiu disse:No início deste ano, muitos vendedores da Amazon no mercado francês foram fechados pela plataforma, alguns por questões fiscais e outros por questões de qualificação da loja (por exemplo, a pessoa jurídica da empresa não corresponde ao verdadeiro proprietário). O comércio eletrônico na França já ultrapassou o período de crescimento bárbaro. Se você não prestar atenção à conformidade, provavelmente sofrerá perdas maiores.

Além disso, nos últimos anos, o mercado francês tem exigido cada vez mais qualificações para produtos importados.

Por exemplo, a França tem requisitos de certificação de pegada de carbono relativamente elevados para módulos fotovoltaicos em energias renováveis, o que constitui uma grande barreira à entrada de módulos fotovoltaicos chineses no mercado francês.

Além disso, deve ser dada especial atenção às questões ESG no mercado francês.

Tomemos como exemplo os produtos de embalagem e impressão Com a melhoria da consciência ambiental, os produtos de embalagem e impressão exportados para o mercado francês têm requisitos rigorosos de conformidade ambiental. Todos os produtos vendidos no mercado francês devem ser embalados em materiais recicláveis ​​ou biodegradáveis.

Além disso, o Parlamento Europeu aprovou este ano o PPWR (Regulamento de Embalagens e Resíduos de Embalagens), que exige a redução de resíduos de embalagens, aumentando a proporção de materiais reciclados de embalagens, e proibirá gradualmente o uso de materiais de embalagem em hotéis, alimentos, e indústrias de catering no futuro.

“Em França, as empresas chinesas deveriam tomar a iniciativa de utilizar o ESG como uma arma e não como uma espada para se esfaquearem."Indicadores da indústria disseram a Huxiu.

2024 marca o 60º aniversário do estabelecimento de relações diplomáticas entre a China e a França. Em 2023, o volume comercial entre a China e a França atingirá 78,9 mil milhões de dólares americanos, a França tornou-se o terceiro maior parceiro comercial da China na UE e a China é o maior parceiro comercial da França na Ásia. Para as empresas chinesas, haverá cada vez mais oportunidades de ir para o estrangeiro em França, mas só mantendo um sentido de localização e estando dispostos a compreender plenamente o mercado local francês é que poderão obter uma quota do mercado francês de comércio electrónico.

Huxiu tem prestado atenção às viagens ao exterior há muito tempo. Para lidar com o ambiente em rápida mudança no exterior, lançou o "Ocean Periscope Club" para fornecer a todos informações em primeira mão no exterior e links para as principais plataformas de digitalização no exterior. o código QR na imagem abaixo para saber mais.

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