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Huxiu Commercial Consumer Group が制作

著者｜李香雪

編集者｜周岳明

タイトル写真｜ビジュアルチャイナ

あと数時間で、待ちに待ったパリオリンピックが閉幕します。

16日間にわたるこのスポーツイベントで最も重要なのは話題だ。開会式をめぐる論争、掲揚される旗が間違っていることへの苦情、さまざまなイベントのハイライトについての議論などが、オリンピック全体を白熱させてきた。

無数の注目を集める一方、多くの中国企業もオリンピックを利用して巨額の利益を上げた。アリババ・インターナショナルは、電子商取引業界が特に活発で、今年以来、オリンピック経済に関連する業界の加盟店のオンライン輸出額が70億元を超えたと湖秀に語った。多くの商店でもオリンピック期間中に注文が急増した。

実際、オリンピック期間中だけでなく、近年も市場の継続的な成長により、フランスの電子商取引は中国人実務家にとって徐々に魅力的になりつつあります。

フランスは世界で 7 番目に大きい電子商取引市場であり、ヨーロッパでは 3 番目に大きいです。 Statistaのデータによると、フランスの電子商取引市場は2025年までに720億米ドルに達すると予想されており、2017年の400億米ドル、2021年の590億米ドルを上回ります。調査によると、フランスには電子商取引の消費者が 4,800 万人おり、年間平均 51 件の注文があり、年間のオンライン ショッピングの平均金額は 3,000 ユーロです。

「幸運にも若い頃にパリに住んでいれば、人生のどこに行ってもパリはいつも一緒です。なぜならパリは移動祝祭日だからです。作家ヘミングウェイによれば、パリは精神的かつ文化的な祝祭日なのです。」 。

中国の電子商取引関係者の目には、活発なフランスの電子商取引市場も楽しみの一つとなっている。

多様化され分散化された電子商取引チャネル

フランス人の自由でロマンチックな特徴は、ドイツやオランダなどのヨーロッパ諸国と比べて、より多様で柔軟かつカジュアルな経済活動にも浸透しています。

まず消費者の嗜好について、業界関係者によると、ドイツやオランダなどの消費者は実用性を重視するが、フランス人はカジュアルな傾向が強いという。

たとえば、ドイツの消費者はアフターサービスや製品の耐久性を重視しますが、フランスの消費者、特に若者にとっては、製品が安くて見た目が良ければ、他の要素は無視できます。

費用対効果を重視した一部の電子商取引プラットフォームは、フランス市場でより優れたパフォーマンスを発揮します。これは一例です。

たとえば、SHEINはフランスに参入して以来急速に成長し、2020年1月から2023年6月までの間、フランス市場でのSHEINの売上は10倍に増加し、平均注文金額はZARAの43ユーロやH&Mの37ユーロを上回る約53ユーロでほぼ安定した。 。

「しかし、この種の特徴を持つ製品は、一般的にドイツやオランダではフランスほど売れません。」と業界関係者は Huxiu に語った。

電子商取引チャネルに関しては、ドイツなどの欧州諸国に比べて、「フランスもより分散化され、多様化している」と欧州最大の越境電子商取引チャネルアグリゲーター、フランスのテスコ社アジア太平洋マーケティング責任者のカレン・デン・フアンシン氏は言う。と胡秀は語った。

統計によると、フランスには約 200,000 のアクティブな電子商取引 Web サイトがあり、Web サイトの数は毎年増加し続けており、過去 2 年間で前年比 11% 増加しました。これらのプラットフォームは、大規模な国際的なプラットフォームから地元の専門店まで多岐にわたります。

これは国内の電子商取引環境とは大きく異なります。フランスでは、少数のスーパー プラットフォームに集中しているのではなく、多くの垂直カテゴリーの電子商取引チャネルが存在します。フランスの電子商取引市場への参入を目指す中国企業にとって、自社の製品特性や製品の気質に合った電子商取引チャネルを選択することが特に重要です。

カテゴリの観点から見ると、フランスの電子商取引市場で人気のあるカテゴリには、主にファッションと衣料品、文化製品、履物、美容と衛生製品、室内装飾製品、DIY ガーデニング製品、ジュエリーが含まれます。ファッションおよび衣料品が市場の60%を占め、文化製品と履物製品がそれぞれ47%と45%を占めました。

アリババ国際ステーションのデータによると、カテゴリーの観点から見ると、今年以降、オリンピック関連製品に加えて、再生可能エネルギー、家庭用電化製品、家具、包装・印刷、美容がフランス市場に輸出されるトップ5産業となっている。 、オンライン取引量の成長率は 50% 以上です。

さらに、「DIY家庭菜園、ファッションと文化創造、スマート小型家電などのカテゴリーも好調だった」とHuxiu氏は語った。

データによると、フランスの電子商取引市場では、ファッションと衣料品が市場の60％を占め、文化関連製品と履物製品がそれぞれ47％と45％を占めています。

多くの課題

もちろん、中国企業にとって、フランスの電子商取引市場を深く開拓したいのであれば、まだ多くの課題があります。

まず、コンプライアンスの問題に特に注意してください。

業界関係者によると、胡秀氏は次のように語った。今年の初めに、フランス市場の多くの Amazon 出品者がプラットフォームから閉鎖されました。その理由は、税金の問題やストアの資格の問題 (たとえば、会社の法人名が実際の所有者と一致しないなど) が原因でした。。フランスの電子商取引は野蛮な成長期をとっくに過ぎており、コンプライアンスに注意を払わないと、より大きな損失を被る可能性があります。

さらに、近年、フランス市場では輸入品に対する資格の要求が高まっています。

例えば、フランスでは再生可能エネルギーにおける太陽光発電モジュールに対する二酸化炭素排出量の認証要件が比較的高く、これが中国の太陽光発電モジュールがフランス市場に参入する際の大きな障壁となっている。

さらに、フランス市場における ESG 問題には特別な注意を払う必要があります。

環境意識の向上に伴い、フランス市場に輸出されるパッケージおよび印刷製品には厳しい環境コンプライアンス要件が課されています。フランス市場で販売されるすべての製品は、リサイクル可能な材料または生分解性の材料で梱包されなければなりません。

それだけでなく、欧州議会は今年、包装廃棄物の削減、包装リサイクル材の割合の増加を義務付けるPPWR（包装・包装廃棄物規制）を承認し、ホテル、食品、食品などでの包装材料の使用を段階的に禁止する予定です。将来の使い捨て製品。

“フランスでは、中国企業は自らを刺す剣ではなく、ESGを武器として率先して活用すべきだ。「業界関係者はHuxiu氏に語った。

2024年は中国とフランスの国交樹立60周年に当たる。 2023年には、中国とフランスの貿易額は789億米ドルに達し、フランスはEU内で中国の3番目に大きな貿易相手国となり、中国はアジアにおけるフランスの最大の貿易相手国となった。中国企業にとって、フランスに海外進出する機会はますます増えるだろうが、ローカライゼーションの意識を維持し、地元のフランス市場を十分に理解する意欲がなければ、フランスの電子商取引市場でシェアを獲得することはできない。

Huxiuは、急速に変化する海外環境に対応するために、海外旅行に長年注目しており、海外の直接の情報と主要な海外プラットフォームへのリンクを提供する「Ocean Periscope Club」を立ち上げました。詳細については、下の画像の QR コードをご覧ください。

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