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Después de los Juegos Olímpicos de París, surgió una nueva generación de atletas con mayor valor comercial.

En los Juegos Olímpicos de París 2024, mientras los veteranos del equipo chino y los jugadores jóvenes nacidos en la década de 2000 ganaron medallas, el valor comercial también marcó el comienzo de un nuevo pico. De hecho, ya antes de los Juegos Olímpicos de París, las grandes marcas habían comenzado a apostar por firmar contratos con atletas en múltiples campos, con el objetivo de aprovechar las oportunidades de marketing olímpico.

Los tenistas tienen el mayor valor comercial,Zheng Qin WenLos ingresos por patrocinio pueden superar los 100 millones de yuanes este año

Lo más sensacional son sin duda las apuestas realizadas por varias marcas sobre "Rocket Girl" Zheng Qinwen.

El 4 de agosto, Zheng Qinwen, de 21 años, ganó la primera medalla de oro olímpica individual en la historia del tenis chino, creando historia en el tenis chino. Según reporteros de The Paper, antes de los Juegos Olímpicos de París, Zheng Qinwen ya había asegurado la cooperación con casi 10 marcas importantes, que abarcan deportes, artículos de lujo, belleza de alta gama, empresas tecnológicas y financieras, catering y otros campos. Entre ellas se incluyen marcas como Nike, Wilson, Lancôme, Yili, Swish, McDonald's, Bawang Tea Ji, Rolex y otras marcas.

En la lista de ingresos de las atletas femeninas de 2023 anunciada por la revista Forbes en diciembre del año pasado, Zheng Qinwen ocupó el primer lugar con 1,7 millones de dólares en premios en metálico del torneo y 5,5 millones de dólares en ingresos por patrocinio (aproximadamente 40 millones de RMB), con un ingreso total de EE.UU. Con 7,2 millones de dólares, el No. 15, junto con Gu Ailing, se convirtió en los dos únicos atletas chinos en entrar en el top 20 y se convirtió en el primer tenista chino en ser incluido en la lista después de Li Na. En la lista de ingresos de atletas femeninas de Forbes de 2023, 9 de las 10 mejores son tenistas, lo que demuestra el reconocimiento comercial del tenis.

Además de Zheng Qinwen, que ganó el campeonato de tenis individual femenino, los Juegos Olímpicos de ParísZhang ZhizhenyWang Xinyu La combinación de dobles mixtos de tenis formada temporalmente también tuvo un muy buen desempeño, ganando una medalla de plata en su primera colaboración. Según reporteros de The Paper, Zhang Zhizhen firmó contratos con marcas como Bright Dairy, Le Power, Cathay Pacific, Hublot, Gasgower y TUMI antes de los Juegos Olímpicos. Las marcas que promocionaba cubrían alimentos y bebidas, equipaje de lujo y ropa deportiva de alta gama. , viajes y otros campos.

Es previsible que el valor comercial de Zheng Qinwen se "dispare" tras ganar el campeonato. La agencia deportiva detrás de Zheng Qinwen es IMG, que también posee atletas chinos como Gu Ailing, Su Yiming y Li Na, y es muy buena en operaciones comerciales. Endeavour, la empresa matriz de IMG, es la empresa de corretaje más grande del mundo.

Algunos medios han informado anteriormente que los ingresos anuales de Li Na después de ganar el Abierto de Australia alcanzaron los 140 millones de yuanes, y los ingresos de Gu Ailing el año pasado superaron los 150 millones de yuanes. Según este cálculo, Zheng Qinwen, cuyos ingresos por bonificaciones y patrocinios duraron. año superó los 51 millones de yuanes, no es descabellado ganar más de 100 millones de yuanes este año posible.

"El valor comercial de los atletas se refleja principalmente en algunos gastos de patrocinio, cooperación y actividades. Si desea obtener un mayor valor comercial, debe actualizar continuamente su registro durante la etapa activa para mantener un sentido de presencia, el analista de la industria de Internet, Zhang Shule". dijo a The Paper Debido a la gran atención global de los Juegos Olímpicos y al hecho de que son un evento deportivo internacional integral, otros grupos de audiencia, como los fanáticos de deportes no individuales, pueden notar la obtención de una medalla de oro, y así es. Es fácil lograr avances y fama mundial. Esto hace que, en comparación con eventos especializados como la Copa del Mundo o eventos regionales integrales como los Juegos Asiáticos, etc., muestren diferencias exponenciales en valor comercial.

Las empresas de consumo establecidas están interesadas en patrocinar a las estrellas olímpicas, y las marcas favorecen el ascenso de los atletas posteriores al año 2000.

En Juegos Olímpicos anteriores, las marcas generalmente prefieren a los jugadores de equipos nacionales como tenis de mesa, natación, clavados, gimnasia y tiro.

El reportero del periódico examinó los patrocinios de múltiples eventos deportivos y descubrió que, además de las marcas relacionadas con los deportes, las empresas de consumo conocidas son la fuerza principal en el patrocinio de atletas olímpicos. Entre ellos, Yili es el socio lácteo oficial de la delegación deportiva china en los Juegos Olímpicos de París 2024. Antes de los Juegos Olímpicos, firmó patrocinios para atletas de tenis de mesa, natación, clavados, tiro, tenis, bádminton, atletismo y otros eventos. La plataforma de viajes Ctrip también hizo apuestas exitosas sobre firmas y cooperación antes del partido. Además, algunas marcas de lujo de gama media y alta también comenzaron a cooperar con estrellas del deporte antes del partido.

Específicamente, el tenis de mesa ha sido el deporte dominante del equipo chino a lo largo de los años, ya sea el "Pequeño Diablo" Sun Yingsha, el "Cabeza Grande" Wang Chuqin o el "Pequeño Gordito" Fan Zhendong, cada uno de ellos es una apuesta popular entre los principales. marcas. Antes de los Juegos Olímpicos, las marcas que firmaron contratos con muchos jugadores de tenis de mesa nacionales cubrían muchos campos como alimentos y bebidas, ropa, cosméticos, artículos de primera necesidad y productos digitales. Entre ellos, la marca deportiva china Li Ning ha optado por cooperar directamente con el equipo nacional de tenis de mesa en su conjunto.

El equipo de natación chino finalizó su andadura olímpica con 2 oros, 3 platas, 7 bronces y un récord mundial. También fue el que más medallas olímpicas ganó en la historia. Entre ellos, los "trabajadores modelo veteranos" nacidos en 1998Zhang Yufei En este evento ganó 1 medalla de plata y 5 de bronce, un total de 6 medallas. Su carrera personal de medallas olímpicas llegó a 10, convirtiéndose en el atleta con más medallas en la historia del equipo chino en los Juegos Olímpicos. Según reporteros de The Paper, el veterano Zhang Yufei tiene más de 10 patrocinios comerciales antes de los Juegos Olímpicos, que abarcan ropa, cosméticos, productos químicos diarios, alimentos y bebidas, artículos de primera necesidad, electrodomésticos de cocina y otros campos. Entre ellas se incluyen marcas como Tmall, China Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Chaoneng y Senge.

En la final masculina de relevos combinados 4×100 m la tarde del 4 de agosto,Xu Jiayu、Qin Haiyang, Sun Jiajun,Pan Zhanle Una fuerte remontada para ganar el campeonato rompió el monopolio de 40 años del equipo estadounidense en esta prueba. Entre ellos, el veterano Xu Jiayu se convirtió en el portavoz de la marca de deportes y ocio Arena antes del partido, y Qin Haiyang, que nació en 1999, coopera con marcas como LV, Yili, Pacific Insurance, Super Energy, Nongfu Spring. y Anta.

Vale la pena señalar que esta es la segunda medalla de oro ganada por Pan Zhanle, un joven jugador nacido en la década de 2000, en estos Juegos Olímpicos. Según los periodistas, Pan Zhanle, la "estrella en ascenso de la natación" nacida en la década de 2000, ha cooperado. Más de 6 marcas antes del juego, que cubren las industrias de enfermería, turismo, alimentación, viajes por Internet y automóviles, incluidas Qingyang, Mentholatum, Nongfu Spring, Ctrip, Jike Auto, Didi Chuxing, etc.

En cuanto a la medición del valor comercial detrás de los jugadores veteranos y jóvenes, Wang Peng, investigador asociado de la Academia de Ciencias Sociales de Beijing, dijo a The Paper que además del nivel competitivo y la fortaleza profesional, la imagen personal y la imagen pública, la influencia social y los fanáticos La base, la popularidad y la atención del proyecto, la experiencia de respaldo de los atletas y el potencial comercial también son el foco de las marcas. Los atletas experimentados pueden comprender mejor las necesidades de la marca y cooperar con ella en actividades de marketing, mientras que se espera que los atletas con potencial comercial logren un mayor éxito en el futuro y aporten beneficios a largo plazo a la marca.

Durante los Juegos Olímpicos de este año, muchas estrellas en ascenso posteriores a la década de 2000 surgieron repentinamente y conquistaron a la audiencia mundial con su fuerza. El potencial de los atletas posteriores a la década de 2000 también ha sido favorecido por muchas marcas, incluido el ya popular Zheng Qinwen.

Entre ellos, el "Diving Dream Team", como equipo con un gran número de jugadores posteriores a la década de 2000, actualmente coopera con casi 10 marcas, que cubren diferentes campos de consumo como belleza, ropa, educación, alimentación, limpieza y cuidado, y electrodomésticos.En términos de gimnasia, el líder del equipo masculino chino de gimnasia posterior a la década de 2000.Zhang Boheng Antes del juego, había recibido el respaldo de más de cinco marcas, cubriendo áreas como seguros, alimentos, electrodomésticos, viajes y marcas deportivas. La combinación del equipo de tiro "posterior a 2000", Huang Yuting y Sheng Lihao, ganó la primera medalla de oro en los Juegos Olímpicos de París para el equipo chino, y también había firmado un contrato con Yili antes del partido.

La selección nacional de bádminton finalizó los Juegos Olímpicos con 2 medallas de oro y 3 de plata. Las dos medallas de oro ganadas por el equipo nacional de pluma provinieron de dobles femenino y dobles mixtos, respectivamente. Las marcas respaldadas por la combinación "YELTS" de Zheng Siwei y Huang Yaqiong y la combinación "Fanchen" de Chen Qingchen y Jia Yifan antes de los Juegos Olímpicos han cubierto las necesidades diarias, ropa, alimentos, automóviles y otros campos.

también,Liang WeikengparejaWang Chang En sus primeros Juegos Olímpicos llegó a la final de dobles masculino y ganó la medalla de plata. Vale la pena señalar que a principios de julio de este año, entre los tres grupos de portavoces anunciados por Ctrip, se incluyó el grupo "Liang Wang". A esta combinación se suman el nadador chino Pan Zhanle y el gimnasta Zhang Boheng. Curiosamente, estos cuatro atletas son todos "posteriores a la década de 2000": Zhang Boheng y Liang Weikeng nacieron en 2000, Wang Chang nació en 2001 y el más joven, Pan Zhanle, nació en 2004. Los cuatro se convirtieron en miembros del equipo masculino con medalla de oro de Ctrip. .

¿Se avecina una nueva ola de patrocinios para los deportistas?Algunas empresas dicen que planean buscar más oportunidades de cooperación con los jugadores.

Después de los Juegos Olímpicos, la ola de respaldo a los atletas se convertirá en otra importante oportunidad de negocio. Para las marcas corporativas, la popularidad posterior al partido les brindará nuevas oportunidades de marketing.

Actualmente, las "estrellas del deporte" obtienen honorarios de patrocinio y publicidad al convertirse en portavoces de la marca, embajadores de imagen, etc., lo que se ha convertido en una de las principales formas de monetización de los deportistas. La promoción de la cooperación entre marcas y atletas se ha convertido gradualmente en una forma para que ambas partes busquen una situación en la que todos ganen. No solo proporciona a los atletas una plataforma de desarrollo más amplia, sino que también inyecta nueva vitalidad a la marca.

¿Por qué las empresas desean cooperar con las estrellas del deporte?

El 6 de agosto, Ding Lu, director general de Ctrip Travel Brand Integrated Marketing, dijo en una entrevista que la característica más importante de las estrellas del deporte es que tienen menos probabilidades de colapsar y pueden representar mejor la tendencia normal de un país o industria. . Ding Lu dijo además que en lo que respecta a Ctrip, no habrá términos escalonados al firmar contratos con atletas o artistas, y no habrá precios por persona. “A lo sumo, habrá términos riesgosos, como generar grandes cantidades. Escale la opinión pública negativa y se podrán negociar nuevas tarifas, pero en circunstancias normales, los precios no se modificarán en función de las medallas de oro, plata y bronce ni de las tendencias externas”.

Con respecto a los factores a considerar al elegir portavoces de estrellas del deporte, Ding Lu señaló que a diferencia de las marcas de bienes de consumo con presupuestos relativamente grandes para los Juegos Olímpicos, que pueden optar directamente por reclutar equipos o anclar candidatos populares a la medalla de oro, el presupuesto de Ctrip no es alto y lo hará. Considere principalmente el pasado reciente de los jugadores, es necesario predecir si los jugadores son jóvenes, tienen buenos resultados, tienen alta atención internacional para el proyecto y tienen su propio tráfico y actualidad en función de los resultados de la competencia en los últimos años, tarjeta histórica. ganancias, apariencia y edad, así como respaldos comerciales existentes para jugadores cooperativos seleccionados.

"Las marcas considerarán el valor a largo plazo y el profesionalismo de los atletas, así como si están en línea con el tono de la marca y pueden dar forma a la imagen de la marca con una actitud internacional", dijo a The Paper la persona responsable de Bawangchaji. Qinwen mostró un comportamiento positivo y saludable en el campo, una imagen internacional, así como un espíritu de desempeño sobresaliente y perseverancia, que es altamente consistente con el espíritu de la marca. La elección de Zheng Qinwen como embajador de la salud se basa en el profundo reconocimiento de los valores y conceptos mutuos entre las dos partes. Bawang Chaji anunció en abril de este año que Zheng Qinwen se convertiría en el primer “embajador de salud” de la marca. No solo Zheng Qinwen, para estos Juegos Olímpicos de París, Bawang Chaji también reunió a muchos atletas de clase mundial como Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi y otros atletas de clase mundial para formar Bawang Chaji Health. Equipo Embajador.

Ding Lu también reveló a los periodistas que lanzará algunos proyectos de cooperación empresarial con los jugadores firmados en el futuro: "Planeo poner mis derechos e intereses restantes en proyectos relacionados con la promoción del turismo receptor de China. Si hay una oportunidad, Ctrip también lo haría. Me gustaría esforzarnos por lograr una mayor cooperación." Oportunidad."

Sin embargo, Yin He, jefe de investigación de la industria de consumo de Asia en JPMorgan Chase, dijo a The Paper que como este año es un año de competencia, muchas marcas deportivas patrocinarán diferentes eventos y aumentarán la inversión en gastos de marketing. Esto puede no tener un efecto directo. Se trata más bien de inversión y construcción a medio y largo plazo desde la perspectiva de la imagen, el valor y la reputación del producto. Es difícil cuantificar claramente el retorno de la inversión de esta parte en los informes financieros a corto plazo, especialmente cuando es necesario refinar aún más el retorno de la inversión de diferentes categorías en diferentes mercados.