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Dopo le Olimpiadi di Parigi è emersa una nuova generazione di atleti con il maggior valore commerciale.

Alle Olimpiadi di Parigi del 2024, mentre i veterani della squadra cinese e i giovani nati negli anni 2000 hanno vinto medaglie, anche il valore commerciale ha inaugurato un nuovo picco. Già prima delle Olimpiadi di Parigi, infatti, i grandi brand avevano iniziato a scommettere sulla firma di contratti con atleti in molteplici ambiti, con l’obiettivo di cogliere le opportunità di marketing olimpico.

I tennisti hanno il valore commerciale più alto.Zheng QinwenQuest'anno le entrate derivanti dalle sponsorizzazioni potrebbero superare i 100 milioni di yuan

La cosa più clamorosa sono senza dubbio le scommesse fatte da vari brand su "Rocket Girl" Zheng Qinwen.

Il 4 agosto, il 21enne Zheng Qinwen ha vinto la prima medaglia d'oro olimpica in singolo nella storia del tennis cinese, creando la storia del tennis cinese. Secondo i giornalisti di The Paper, prima delle Olimpiadi di Parigi, Zheng Qinwen aveva già assicurato la cooperazione con quasi 10 marchi importanti, coprendo sport, beni di lusso, bellezza di fascia alta, società tecnologiche e finanziarie, ristorazione e altri settori. Questi includono marchi come Nike, Wilson, Lancôme, Yili, Swish, McDonald's, Bawang Tea Ji, Rolex e altri marchi.

Nella lista dei redditi 2023 delle atlete pubblicata dalla rivista Forbes nel dicembre dello scorso anno, Zheng Qinwen si è classificata prima con 1,7 milioni di dollari in premi in denaro nei tornei e 5,5 milioni di dollari in entrate da sponsorizzazioni (circa 40 milioni di RMB), con un reddito totale di 7,2 milioni di dollari. Numero 15, insieme a Gu Ailing, è diventato gli unici due atleti cinesi a entrare nella top 20 ed è diventato il primo tennista cinese ad essere incluso nella lista dopo Li Na. Nella lista dei redditi delle atlete stilata da Forbes nel 2023, 9 delle prime 10 sono giocatrici di tennis, il che dimostra il riconoscimento commerciale del tennis.

Oltre a Zheng Qinwen, che ha vinto il campionato di tennis femminile, i Giochi Olimpici di ParigiZhang ZhizhenEWang Xinyu Anche la combinazione di doppio misto di tennis formata temporaneamente si è comportata molto bene, vincendo una medaglia d'argento alla loro prima collaborazione. Secondo i giornalisti di The Paper, Zhang Zhizhen ha firmato contratti con marchi come Bright Dairy, Le Power, Cathay Pacific, Hublot, Gasgower e TUMI prima delle Olimpiadi. I marchi da lui sponsorizzati riguardavano cibo e bevande, valigie di lusso e abbigliamento sportivo di fascia alta , viaggi e altri campi.

È prevedibile che il valore commerciale di Zheng Qinwen salirà alle stelle dopo aver vinto il campionato. L'agenzia sportiva dietro Zheng Qinwen è la IMG, che possiede anche atleti cinesi come Gu Ailing, Su Yiming e Li Na, ed è molto brava nelle operazioni commerciali. Endeavour, la società madre di IMG, è la più grande società di brokeraggio al mondo.

Alcuni media hanno precedentemente riferito che il reddito annuale di Li Na dopo aver vinto gli Australian Open ammontava a 140 milioni di yuan, e il reddito di Gu Ailing lo scorso anno ha superato i 150 milioni di yuan. Secondo questo calcolo, Zheng Qinwen, le cui entrate da bonus e sponsorizzazioni sono ultime anno ha superato i 51 milioni di yuan, non è irragionevole guadagnare più di 100 milioni di yuan quest'anno.

"Il valore commerciale degli atleti si riflette principalmente in alcune collaborazioni per l'approvazione e nelle spese per le attività. Se si desidera ottenere ulteriore valore commerciale, è necessario aggiornare continuamente il proprio record durante la fase attiva per mantenere un senso di presenza", l'analista del settore Internet Zhang Shule ha detto a The Paper. A causa dell'elevata attenzione globale riservata ai Giochi Olimpici e al fatto che si tratta di un evento sportivo internazionale completo, vincere una medaglia d'oro potrebbe essere notato da altri gruppi di pubblico, come gli appassionati di sport non individuali, e lo è. È facile ottenere scoperte e fama globale. Ciò fa sì che, rispetto a eventi specializzati come la Coppa del Mondo o eventi regionali globali come i Giochi Asiatici, ecc., si manifestino differenze esponenziali in termini di valore commerciale.

Le aziende di consumo affermate sono desiderose di sponsorizzare le stelle olimpiche e l’ascesa degli atleti post-2000 è favorita dai marchi

Nei precedenti Giochi Olimpici, i giocatori delle squadre nazionali come ping pong, nuoto, tuffi, ginnastica e tiro erano generalmente preferiti dai marchi.

Il reporter di Paper ha esaminato le sponsorizzazioni di numerosi eventi sportivi e ha scoperto che, oltre ai marchi legati allo sport, le aziende di consumo familiari sono la forza principale nella sponsorizzazione degli atleti olimpici. Tra questi, Yili è il partner caseario ufficiale della delegazione sportiva cinese alle Olimpiadi di Parigi 2024. Prima delle Olimpiadi, ha firmato sponsorizzazioni per atleti di ping pong, nuoto, tuffi, tiro, tennis, badminton, atletica leggera e altri eventi. Anche la piattaforma di viaggi Ctrip ha scommesso con successo sulla firma e sulla cooperazione prima della partita. Inoltre, alcuni marchi di lusso di fascia medio-alta hanno anche avviato una cooperazione di sponsorizzazione con le star dello sport prima della partita.

Nello specifico, il tennis da tavolo è stato lo sport dominante della squadra cinese nel corso degli anni, che si tratti del "Little Devil" Sun Yingsha, del "Big Head" Wang Chuqin o del "Little Fatty" Fan Zhendong, ognuno di essi è una scommessa popolare da parte dei major. Marche. Prima delle Olimpiadi, i marchi che firmavano contratti con molti giocatori di ping pong nazionali coprivano molti settori come cibo e bevande, abbigliamento, cosmetici, beni di prima necessità e prodotti digitali. Tra questi, il marchio sportivo cinese Li Ning ha scelto di collaborare direttamente con la squadra nazionale di ping pong come squadra generale.

La squadra cinese di nuoto ha concluso il suo percorso olimpico con 2 ori, 3 argenti, 7 bronzi e un record mondiale. È stata anche la squadra con il maggior numero di medaglie olimpiche vinte nella storia. Tra questi, i “lavoratori modello veterani” nati nel 1998Zhang Yufei In questo evento, ha vinto 1 medaglia d'argento e 5 di bronzo, per un totale di 6 medaglie. La sua carriera personale ha raggiunto le 10 medaglie olimpiche, diventando l'atleta con il maggior numero di medaglie nella storia della squadra cinese ai Giochi Olimpici. Secondo i giornalisti di The Paper, il veterano Zhang Yufei ha più di 10 sponsorizzazioni commerciali prima delle Olimpiadi, che coprono abbigliamento, cosmetici, prodotti chimici quotidiani, cibo e bevande, beni di prima necessità, elettrodomestici da cucina e altri campi. Questi includono marchi come Tmall, China Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Chaoneng e Senge.

Nella finale della staffetta 4×100 mista maschile, la sera del 4 agosto,Xu Jiayu、Qin Haiyang, Sun Jiajun,Pan Zhanle Una forte rimonta per vincere il campionato ha rotto il monopolio quarantennale della squadra americana in questo evento. Tra questi, il veterano Xu Jiayu è diventato il portavoce del marchio sportivo e ricreativo Arena prima della partita, e Qin Haiyang, nato nel 1999, ha collaborato con marchi come LV, Yili, Pacific Insurance, Chaoneng, Nongfu Spring, e Anta.

Vale la pena notare che questa è la seconda medaglia d'oro vinta da Pan Zhanle, un giovane giocatore nato negli anni 2000, in questi Giochi Olimpici. Secondo i giornalisti, Pan Zhanle, la "stella nascente del nuoto" nata negli anni 2000, ha collaborato con. più di 6 marchi prima della partita, che coprono l'industria infermieristica, turistica, alimentare, dei viaggi su Internet e automobilistica, tra cui Qingyang, Mentholatum, Nongfu Spring, Ctrip, Ji Kr Auto, Didi Chuxing, ecc.

Per quanto riguarda la misurazione del valore commerciale dietro i veterani e i giovani giocatori, Wang Peng, ricercatore associato presso l'Accademia delle scienze sociali di Pechino, ha dichiarato a The Paper che oltre al livello competitivo e alla forza professionale, all'immagine personale e pubblica, all'influenza sociale e alla tifoseria base, popolarità e attenzione del progetto, esperienza di sponsorizzazione degli atleti e potenziale commerciale sono anche al centro dei marchi. Gli atleti esperti possono comprendere meglio le esigenze del marchio e collaborare con il marchio nelle attività di marketing, mentre ci si aspetta che gli atleti con potenziale commerciale ottengano un maggiore successo in futuro e portino benefici a lungo termine al marchio;

Durante i Giochi Olimpici di quest'anno, molte stelle nascenti post-00 sono emerse all'improvviso e hanno conquistato il pubblico globale con la loro forza. Il potenziale degli atleti post-00 è stato favorito anche da molti marchi, incluso il già caldo Zheng Qinwen.

Tra questi, il "Diving Dream Team", una squadra con un gran numero di giocatori post-00, attualmente collabora con quasi 10 marchi, coprendo diversi campi di consumo come bellezza, abbigliamento, istruzione, cibo, pulizia e cura, e elettrodomestici.In termini di ginnastica, il leader post-anni 2000 della squadra di ginnastica maschile cineseZhang Boheng Prima della partita, aveva ricevuto la collaborazione di più di 5 marchi, coprendo settori quali assicurazioni, prodotti alimentari, elettrodomestici, viaggi e marchi sportivi. La combinazione della squadra di tiro "post-2000" Huang Yuting e Sheng Lihao ha vinto la prima medaglia d'oro alle Olimpiadi di Parigi per la squadra cinese, e avevano anche firmato un contratto con Yili prima della partita.

La squadra nazionale di badminton ha concluso i Giochi Olimpici con 2 medaglie d'oro e 3 medaglie d'argento. Le due medaglie d'oro vinte dalla Nazionale di piuma provenivano rispettivamente dal doppio femminile e dal doppio misto. I marchi approvati dalla combinazione "YELTS" di Zheng Siwei e Huang Yaqiong e dalla combinazione "Fanchen" di Chen Qingchen e Jia Yifan prima delle Olimpiadi hanno coperto le necessità quotidiane, abbigliamento, cibo, automobili e altri campi.

Anche,Liang WeikengcompagnoWang Chang Alla sua prima Olimpiade raggiunse la finale del doppio maschile e vinse la medaglia d'argento. Vale la pena notare che all'inizio di luglio di quest'anno, tra i tre gruppi di portavoce annunciati da Ctrip, era incluso il gruppo "Liang Wang". Oltre a questa combinazione, ci sono anche il nuotatore cinese Pan Zhanle e il ginnasta Zhang Boheng. È interessante notare che questi quattro atleti sono tutti "post-00": Zhang Boheng e Liang Weikeng sono nati nel 2000, Wang Chang è nato nel 2001 e il più giovane Pan Zhanle è nato nel 2004. I quattro sono diventati membri della squadra maschile medaglia d'oro di Ctrip .

È in arrivo una nuova ondata di sponsorizzazioni per gli atleti?Alcune aziende affermano di voler cercare maggiori opportunità di cooperazione con i giocatori

Dopo le Olimpiadi, l’ondata di sponsorizzazioni da parte degli atleti diventerà un’altra importante opportunità di business. Per i marchi aziendali, la popolarità post-partita fornirà loro nuove opportunità di marketing.

Allo stato attuale, le "star dello sport" ottengono commissioni di sponsorizzazione pubblicitaria e commissioni di sponsorizzazione diventando portavoce del marchio, ambasciatori dell'immagine, ecc., Che è diventato uno dei modi principali per monetizzare gli atleti. La promozione della cooperazione tra marchi e atleti è gradualmente diventata un modo per entrambe le parti di cercare una situazione vantaggiosa per tutti. Non solo fornisce agli atleti una piattaforma di sviluppo più ampia, ma inietta anche nuova vitalità al marchio.

Perché le aziende sono interessate a collaborare con le star dello sport?

Il 6 agosto, Ding Lu, direttore generale di Ctrip Travel Brand Integrated Marketing, ha affermato in un'intervista che la caratteristica più importante delle star dello sport è che hanno meno probabilità di crollare e possono rappresentare meglio la tendenza normale di un paese o di un settore . Ding Lu ha inoltre affermato che per quanto riguarda Ctrip, non ci sono termini graduali quando si firmano contratti con atleti o artisti e non ci saranno prezzi per persona. “Al massimo, ci saranno termini rischiosi, come generare grandi quantità di denaro. ridimensionare l’opinione pubblica negativa e nuove tariffe potrebbero essere negoziate. Ma in circostanze normali, i prezzi non verranno modificati in base alle medaglie d’oro, d’argento e di bronzo o in base alle tendenze esterne”.

Per quanto riguarda i fattori da considerare nella scelta dei portavoce delle star dello sport, Ding Lu ha sottolineato che, a differenza dei marchi di beni di largo consumo con budget relativamente ampi per i Giochi Olimpici, che possono scegliere direttamente di reclutare squadre o ancorare popolari candidati alla medaglia d'oro, il budget di Ctrip non è elevato e lo farà considerare principalmente il passato recente dei giocatori. È necessario pronosticare se i giocatori sono giovani, hanno buoni risultati, hanno un'elevata attenzione internazionale per il progetto e hanno un proprio traffico e attualità in base ai risultati della competizione negli ultimi anni, scheda storica. vincite, aspetto ed età, nonché sponsorizzazioni aziendali esistenti per selezionare giocatori cooperativi.

"I marchi considereranno il valore a lungo termine e la professionalità degli atleti, nonché se sono in linea con il tono del marchio e possono plasmare l'immagine del marchio con un atteggiamento internazionale." La persona competente responsabile di Bawangchaji ha detto a The Paper che Zheng Qinwen ha mostrato un comportamento positivo e sano sul campo, un'immagine internazionale, nonché uno spirito di prestazione eccezionale e perseveranza, che è altamente coerente con lo spirito del marchio. La scelta di Zheng Qinwen come ambasciatore della salute si basa sul profondo riconoscimento dei reciproci valori e concetti tra le due parti. Bawang Chaji ha annunciato nell’aprile di quest’anno che Zheng Qinwen sarebbe diventato il primo “ambasciatore della salute” del marchio. Non solo Zheng Qinwen, per queste Olimpiadi di Parigi, Bawang Chaji ha anche riunito molti atleti di livello mondiale come Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi e altri atleti di livello mondiale per formare il Bawang Chaji Health Squadra Ambasciatori.

Ding Lu ha anche rivelato ai giornalisti che in futuro lancerà alcuni progetti di cooperazione commerciale con i giocatori firmati: "Ho intenzione di investire i miei diritti e interessi rimanenti su progetti relativi alla promozione del turismo in entrata in Cina. Se ci fosse un'opportunità, anche Ctrip lo farebbe. mi piace lottare per una maggiore cooperazione." Chance."

Tuttavia, Yin He, responsabile della ricerca sul settore dei consumi asiatici presso J.P. Morgan Chase, ha dichiarato a The Paper che, poiché quest’anno è un anno di competizione, molti marchi sportivi sponsorizzeranno diversi eventi e aumenteranno gli investimenti nelle spese di marketing. Ciò potrebbe non avere un effetto diretto sull’incremento delle vendite. Si tratta più di investimenti e costruzioni a medio e lungo termine dal punto di vista dell’immagine, del valore e della reputazione del prodotto. È difficile quantificare chiaramente il ritorno sull’investimento di questa parte nei resoconti finanziari a breve termine, soprattutto quando è necessario affinare ulteriormente il ritorno sull’investimento di diverse categorie in diversi mercati.