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パリオリンピックの後、最も商品価値のある新世代のアスリートが現れました。

2024年パリオリンピックでは、中国選手団のベテランや2000年代生まれの若手選手がメダルを獲得する一方、商品価値も新たな頂点を迎えた。実際、パリオリンピックの開催前から、大手ブランドはオリンピックのマーケティングチャンスを掴むために、複数の分野のアスリートとの契約締結に賭け始めていた。

テニス選手は最も高い商品価値を持っており、鄭欽文今年のスポンサー収入は1億元を超える可能性がある

最もセンセーショナルなのは間違いなく、さまざまなブランドが「ロケットガール」鄭琴文に賭けたことだろう。

8月4日、21歳の鄭琴文選手が中国テニス史上初のオリンピックシングルス金メダルを獲得し、中国テニス界の歴史を作った。同紙の記者によると、鄭欽文氏はパリオリンピックの前に、すでにスポーツ、高級品、高級美容、テクノロジー・金融会社、ケータリングなどの分野をカバーする10近くの重要なブランドとの協力関係を確保していたという。これらには、ナイキ、ウィルソン、ランコム、イーリ、スウィッシュ、マクドナルド、八王茶吉、ロレックスなどのブランドが含まれます。

昨年12月にフォーブス誌が発表した2023年の女子アスリートの収入ランキングでは、鄭欽文選手が大会賞金170万ドル、スポンサースポンサー収入550万ドル（約4,000万元）で第1位となり、合計収入は2000万ドルとなった。賞金総額720万ドルの15位で、顧愛玲とともにトップ20入りした唯一の中国人選手となり、李娜に続いてリスト入りした初の中国人テニス選手となった。フォーブス誌の2023年の女性アスリート収入ランキングでは、上位10人のうち9人がテニス選手となっており、テニスの商業的認知度を示している。

パリオリンピックのテニス女子シングルスで優勝した鄭欽文選手に加えて、張志鎮そして王新宇臨時結成したテニス混合ダブルスコンビも大活躍し、初共演で銀メダルを獲得した。同紙の記者によると、張志鎮氏はオリンピック前にブライト・デイリー、ル・パワー、キャセイパシフィック航空、ウブロ、ガスゴーワー、TUMIなどのブランドと契約を結んだが、そのブランドには食品や飲料、高級鞄、高級スポーツウェアが含まれていたという。 、旅行、その他の分野。

鄭琴文の商品価値は優勝後「急上昇」することが予想される。鄭琴文の背後にあるスポーツ代理店はIMGで、顧愛玲、蘇依銘、李娜ら中国選手も所属しており、経営が非常に優れている。 IMG の親会社であるエンデバーは世界最大の証券会社です。

一部のメディアは以前、全豪オープン優勝後の李娜の年収が1億4000万元に達し、この計算によると、ボーナスとスポンサーシップからの収入が続く鄭琴文の昨年の年収は1億5000万元を超えたと報じている。年間の収益は5,100万元を超えており、今年は1億元を超える可能性もあります。

インターネット業界アナリストのZhang Shule氏は、「アスリートの商業的価値は、主に一部の賛同協力や活動費に反映される。さらなる商業的価値を獲得したい場合は、現役時代に継続的に記録を更新し、存在感を維持する必要がある」と述べた。オリンピックは世界的に注目度が高く、総合的な国際スポーツイベントであるため、金メダルの獲得は個人スポーツのファン以外の観客にも注目される可能性があると本紙に語った。そのため、ワールドカップなどの専門的なイベントや、アジア競技大会などの地域的な総合イベントと比較すると、商業的価値が飛躍的に異なります。

既存の消費者企業はオリンピック選手のスポンサーに熱心で、2000 年以降のアスリートの台頭はブランドに支持されている

これまでのオリンピックでは、卓球、水泳、飛び込み、体操、射撃などの代表チーム選手が一般的にブランドから好まれていました。

同紙の記者は複数のスポーツイベントのスポンサード・スポンサードを徹底的に調べたところ、スポーツ関連ブランドに加えて、おなじみの消費者企業がオリンピック選手のスポンサーシップの主力であることを発見した。その中で、伊利は2024年パリオリンピックにおける中国スポーツ代表団の公式酪農パートナーであり、オリンピック開催前に、卓球、水泳、飛び込み、射撃、テニス、バドミントン、陸上競技などの選手のスポンサー契約を結んだ。旅行プラットフォームのシートリップも、試合前の署名と協力への賭けに成功した。さらに、一部の中高級高級ブランドも試合前にスポーツスターとのエンドース協力を開始した。

具体的には、「小悪魔」孫穎莎、「ビッグヘッド」王楚琴、「小太り」范振東など、卓球は長年にわたって中国チームの主力スポーツであり、いずれもメジャーの人気の賭けだ。ブランド。オリンピック前に多くの卓球日本代表選手と契約を結んだブランドは、食品・飲料、衣料品、化粧品、日用品、デジタル製品など多岐にわたる分野に及んでいた。その中で、中国のスポーツブランドLi Ningは卓球国家チーム全体と直接協力することを選択した。

中国水泳チームは金2個、銀3個、銅7個を獲得し、オリンピック史上最多のメダル獲得記録を達成した。中でも1998年生まれの「ベテランモデルワーカー」チャン・ユーフェイこの種目で銀メダル１個、銅メダル５個を獲得し、個人通算のオリンピックメダル数は10個に達し、オリンピックにおける中国選手団史上最多のメダルを獲得した選手となった。同紙の記者によると、ベテランの張玉飛氏はオリンピック前に衣料品、化粧品、日用化学薬品、食品飲料、日用品、キッチン家電などの分野で10件以上の商業的支持を得ているという。これらには、Tmall、China Pacific Insurance、Yili、Honor、Omega、Kelanli、Dior、China Mobile、Nongfu Spring、Chaoneng、Senge などのブランドが含まれます。

8月4日夜の男子4×100メートルメドレーリレー決勝では、徐佳宇、秦海陽、スン・ジアジュン、パン・ザンレこの大会での40年にわたるアメリカチームの独占を打ち破り、力強い逆転優勝を果たした。その中で、ベテランの徐​​佳宇は試合前にスポーツ・レジャーブランドアリーナのブランドスポークスマンとなり、1999年生まれの秦海陽はLV、宜利、太平洋保険、超能源、農福春などのブランドと協力している。 、アンタ。

注目すべきは、これが2000年代生まれの若手選手、パン・ザンレ選手が今回のオリンピックで獲得した2つ目の金メダルであることである。記者によると、2000年代生まれの「水泳の新星」パン・ザンレ選手が協力したという。試合前には、Qingyang、Mentholatum、Nongfu Spring、Ctrip、Jike Auto、Didi Chuxing など、介護、観光、食品、インターネット旅行、自動車業界をカバーする 6 つ以上のブランドが参加しました。

ベテランと若手選手の商業的価値の測定について、北京社会科学院の准研究員である王鵬氏は本紙に対し、競技レベルやプロとしての強さに加えて、個人のイメージや公的イメージ、社会的影響力やファンも重要だと語った。ベース、プロジェクトの人気と注目、アスリートの支持経験と商業的可能性もブランドの焦点です。経験豊富なアスリートはブランドのニーズをよりよく理解し、ブランドと協力してマーケティング活動を行うことができ、商業的な潜在力を持つアスリートは将来的に大きな成功を収め、ブランドに長期的な利益をもたらすことが期待されます。

今年のオリンピックでは、多くの 2000 年代以降の新星が突然現れ、その強さで世界中の観客を魅了しました。すでに注目を集めている Zheng Qinwen を含む、2000 年代以降のアスリートの可能性は多くのブランドからも支持されています。

中でも「ダイビングドリームチーム」は、00年代以降のプレイヤーを多く擁するチームとして、現在では美容、衣料、教育、食品、清掃、ケアなどの消費生活分野をカバーする10近くのブランドと提携しており、家電。体操に関しては、2000年代以降の中国男子体操チームのリーダーチャン・ボーヘン試合前には、保険、食品、電化製品、旅行、スポーツブランドなどの分野をカバーする５ブランド以上からの賛同協力を得ていた。 「2000年以降」射撃チームの黄玉廷と盛立豪のコンビがパリオリンピックで中国チーム初の金メダルを獲得し、彼らも試合前に伊利と契約を結んでいた。

バドミントン代表チームは金メダル２個、銀メダル３個を獲得してオリンピックを終えた。フェザー代表チームが獲得した2つの金メダルは、それぞれ女子ダブルスと混合ダブルスによるものだった。鄭思偉・黄雅瓊コンビの「YELTS」、チェン・チンチェン・賈宜帆コンビの「ファンチェン」コンビがオリンピック前に支持したブランドは、日用品、衣料品、食品、自動車などの分野を網羅している。

また、梁偉健相棒ワン・チャン初めてのオリンピックで男子ダブルス決勝に進出し、銀メダルを獲得した。注目に値するのは、今年7月初めにシートリップが発表した広報担当者の3グループの中に「梁王」グループが含まれていたことだ。この組み合わせに加えて、中国の水泳選手潘振楽選手と体操選手の張伯恒選手もいる。興味深いことに、これら 4 人のアスリートは全員「ポスト 00 年代」です。張伯恒と梁偉健は 2000 年生まれ、王昌は 2001 年生まれ、最年少の潘振楽は 2004 年生まれです。この 4 人はシートリップの金メダル男子チームのメンバーになりました。 。

アスリートに対する新たな支持の波が到来しているのでしょうか？一部の企業は、プレーヤーとの協力機会をさらに模索する予定だと述べている

オリンピックの後、アスリートの支持の波がまた重要なビジネスチャンスとなるでしょう。企業ブランドにとっては、試合後の人気が新たなマーケティングの機会をもたらすことになる。

現在、「スポーツスター」はブランドのスポークスマンやイメージアンバサダーなどになることで広告宣伝費やスポンサー料を獲得しており、アスリートが収益を得る主な方法の一つとなっている。ブランドとアスリートの協力促進は、双方がWin-Winの状況を追求する方法となりつつあり、アスリートに幅広い成長プラットフォームを提供するだけでなく、ブランドに新たな活力を注入することにもつながります。

なぜ企業はスポーツ選手との協力に熱心なのでしょうか?

8月6日、シートリップ・トラベル・ブランド統合マーケティング部長のディン・ルー氏はインタビューで、スポーツスターの最大の特徴は倒れる可能性が低いことであり、国や業界の通常の傾向をよりよく表現できると述べた。 。ディン・ルー氏はさらに、シートリップに関する限り、アスリートやアーティストと契約を結ぶ際に段階的な条件はなく、一人当たりの価格設定も行われないと述べた。しかし、通常の状況では、金、銀、銅のメダルや外部の動向に基づいて価格が変更されることはありません。」

スポーツスターの広報担当者を選ぶ際に考慮すべき要素について、ディン・ルー氏は、オリンピックのために比較的多額の予算を持っている日用消費財ブランドとは異なり、チームの採用や人気の金メダル候補のアンカーを直接選択する可能性があるが、シートリップの予算は高くなく、主に選手の近況を考慮し、過去数年間の大会結果や歴史的なカードに基づいて、選手が若いか、成績が良いか、プロジェクトに対する国際的な注目度が高いか、独自のトラフィックや話題性を持っているかを予測する必要があります。協力的なプレイヤーを選択するための賞金、容姿、年齢、および既存のビジネスの承認。

バワンチャジの担当者は、「ブランドはアスリートの長期的な価値とプロフェッショナリズムを考慮するだけでなく、アスリートがブランドの雰囲気に沿っているかどうか、国際的な姿勢でブランドイメージを形成できるかどうかを考慮することになる」と鄭氏に語った。秦文はフィールド上で前向きで健康的な行動、国際的なイメージ、そしてブランドの精神と非常に一致する優れたパフォーマンスと忍耐力の精神を示しました。鄭欽文氏を健康大使に選んだのは、双方の互いの価値観と概念を深く認識したことに基づいている。八王茶事は今年4月、鄭琴文氏がブランド初の「健康大使」に就任すると発表した。今回のパリオリンピックに向けて、鄭琴文だけでなく、八王茶事は劉翔、王順、鄭琴文、陳清晨、賈宜帆、劉清儀など多くの世界クラスのアスリートを集めて八王茶事健康を結成した。アンバサダーチーム。

丁魯氏はまた、記者団に対し、今後、契約選手たちといくつかのビジネス協力プロジェクトを立ち上げる予定であることを明らかにし、「私の残りの権利と利益を、中国のインバウンド観光促進に関連するプロジェクトに投じるつもりだ。機会があれば、シートリップも同様に取り組むつもりだ」と語った。より多くの協力を求めて努力したいと考えています。「チャンスです。」

しかし、JPモルガン・チェースのアジア消費者産業調査責任者イン・ヘ氏は本紙に対し、今年は競争の年であるため、多くのスポーツブランドがさまざまなイベントのスポンサーとなり、マーケティング費用への投資を増やすだろうが、これは実際には直接的な影響を及ぼさない可能性があると語った。それは、製品イメージ、価値、評判の観点から見た、中長期的な投資と建設に関するものです。短期財務報告書でこの部分の投資収益率を明確に定量化することは困難であり、特に、さまざまな市場のさまざまなカテゴリーの投資収益率をさらに精緻化する必要がある場合には困難です。