uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Pariisin olympialaisten jälkeen syntyi uusi urheilijoiden sukupolvi, jolla oli kaupallisesti eniten arvoa.

Vuoden 2024 Pariisin olympialaisissa Kiinan joukkueen veteraanit ja 2000-luvulla syntyneet nuoret pelaajat voittivat mitaleja, mutta kaupallinen arvo toi myös uuden huipun. Itse asiassa jo ennen Pariisin olympialaisia ​​suuret tuotemerkit olivat alkaneet lyödä vetoa sopimusten allekirjoittamisesta useiden alojen urheilijoiden kanssa pyrkien tarttumaan olympialaisten markkinointimahdollisuuksiin.

Tennispelaajilla on korkein kaupallinen arvo,Zheng QinwenHyväksyntätulot voivat tänä vuonna ylittää 100 miljoonaa yuania

Sensaatiomaisin asia on epäilemättä eri merkkien tekemät vedot "Rocket Girl" Zheng Qinwenille.

21-vuotias Zheng Qinwen voitti 4. elokuuta Kiinan tenniksen historian ensimmäisen olympiakultaa ja loi historiaa Kiinan tenniksessä. The Paper -lehden toimittajien mukaan Zheng Qinwen oli jo ennen Pariisin olympialaisia ​​varmistanut yhteistyön lähes 10 tärkeän tuotemerkin kanssa, jotka kattavat urheilun, luksustavarat, huippuluokan kauneus-, teknologia- ja rahoitusalan yritykset, catering-alan ja muut alat. Näitä ovat muun muassa Nike, Wilson, Lancôme, Yili, Swish, McDonald's, Bawang Tea Ji, Rolex ja muut merkit.

Forbes-lehden viime vuoden joulukuussa julkaisemassa naisurheilijoiden tuloluettelossa Zheng Qinwen sijoittui ensimmäiseksi 1,7 miljoonalla dollarilla turnauksen palkintorahoilla ja 5,5 miljoonalla dollarilla tukisponsorointituloilla (noin 40 miljoonaa RMB), jonka kokonaistulot olivat Yhdysvaltoja. 7,2 miljoonaa dollaria, yhdessä Gu Ailingin kanssa, hänestä tuli ainoat kiinalaiset urheilijat, jotka pääsivät 20 parhaan joukkoon, ja hänestä tuli ensimmäinen kiinalainen tennispelaaja, joka pääsi listalle Li Nan jälkeen. Forbesin vuoden 2023 naisurheilijoiden tulolistalla 9 parhaan 10 joukossa on tennispelaajia, mikä osoittaa tenniksen kaupallista tunnettuutta.

Lisäksi Zheng Qinwen, joka voitti naisten kaksinpelin tenniksen mestaruuden, Pariisin olympialaisetZhang ZhizhenjaWang Xinyu Myös väliaikaisesti muodostettu tenniksen sekanelinpeliyhdistelmä suoriutui erittäin hyvin ja voitti hopeamitalin ensimmäisessä yhteistyössä. The Paperin toimittajien mukaan Zhang Zhizhen allekirjoitti ennen olympialaisia ​​sopimuksia sellaisten tuotemerkkien kanssa, kuten Bright Dairy, Le Power, Cathay Pacific, Hublot, Gasgower ja TUMI , matkailu ja muut alat.

On ennakoitavissa, että Zheng Qinwenin kaupallinen arvo "nousee pilviin" mestaruuden voittamisen jälkeen. Zheng Qinwenin takana oleva urheilutoimisto on IMG, joka omistaa myös kiinalaisia ​​urheilijoita, kuten Gu Ailing, Su Yiming ja Li Na, ja on erittäin hyvä liiketoiminnassa. Endeavour, IMG:n emoyhtiö, on maailman suurin välitysyhtiö.

Jotkut tiedotusvälineet ovat aiemmin raportoineet, että Li Nan vuositulot Australian avointen voiton jälkeen olivat jopa 140 miljoonaa yuania, ja Gu Ailingin tulot ylittivät viime vuonna 150 miljoonaa yuania. Tämän laskelman mukaan Zheng Qinwen, jonka tulot bonuksista ja tukisponsoreista ovat viimeiset vuosi ylitti 51 miljoonaa yuania, ei ole kohtuutonta ansaita yli 100 miljoonaa yuania tänä vuonna mahdollista.

"Urheilijoiden kaupallinen arvo heijastuu pääasiassa yhteistyö- ja aktiviteettikuluihin. Jos haluat saada lisää kaupallista arvoa, sinun on jatkuvasti päivitettävä ennätystäsi aktiivisen vaiheen aikana säilyttääksesi läsnäolon tunteen Internet-alan analyytikko Zhang Shule kertoi The Paperille Olympialaisten suuren maailmanlaajuisen huomion ja laajan kansainvälisen urheilutapahtuman vuoksi kultamitalin saaminen voi jäädä myös muille yleisöryhmille, kuten ei-yksityisurheilun harrastajille, ja se on. helppo saavuttaa läpimurtoja ja maailmanlaajuista mainetta, mikä tekee siitä verrattuna erikoistapahtumiin, kuten MM-kisoihin, tai alueellisiin kattaviin tapahtumiin, kuten Aasian kisoihin, ja niillä on eksponentiaalisia eroja kaupallisessa arvossa.

Vakiintuneet kuluttajayritykset haluavat sponsoroida olympiatähtiä, ja vuoden 2000 jälkeisten urheilijoiden nousua suosivat brändit

Aiemmissa olympialaisissa maajoukkueen pelaajat, kuten pöytätennis, uinti, sukellus, voimistelu ja ammunta, ovat olleet yleisesti merkkien suosiossa.

Paperin toimittaja kampasi läpi useiden urheilutapahtumien sponsorointimerkintöjä ja totesi, että urheiluun liittyvien brändien lisäksi tutut kuluttajayritykset ovat tärkein voima olympiaurheilijoiden sponsoroinnissa. Heistä Yili on Kiinan urheiluvaltuuskunnan virallinen meijerikumppani vuoden 2024 Pariisin olympialaisissa Ennen olympialaisia ​​se allekirjoitti sponsoreita pöytätennistä, uintia, sukellusta, ammuntaa, tennistä, sulkapalloa, yleisurheilua ja muita tapahtumia. Matka-alusta Ctrip teki myös onnistuneita vetoja allekirjoittamisesta ja yhteistyöstä ennen peliä. Lisäksi jotkin keski- ja huippuluokan luksusbrändit aloittivat tukiyhteistyön urheilutähtien kanssa ennen peliä.

Pöytätennis on ollut Kiinan joukkueen hallitseva urheilulaji vuosien ajan, olipa kyseessä "Little Devil" Sun Yingsha, "Big Head" Wang Chuqin tai "Little Fatty" Fan Zhendong, jokainen niistä on suosittu veto. tuotemerkit. Ennen olympialaisia ​​useiden kansallisten pöytätennispelaajien kanssa sopimukset solmineet tuotemerkit kattoivat monia aloja, kuten ruokaa ja juomaa, vaatteita, kosmetiikkaa, päivittäisiä tarpeita ja digitaalisia tuotteita. Niiden joukossa kiinalainen urheilubrändi Li Ning valitsi suoraan yhteistyöhön National Table Tennis Teamin kanssa kokonaisjoukkueena.

Kiinan uimajoukkue päätti olympiamatkansa 2 kultaa, 3 hopeaa, 7 pronssia ja maailmanennätystä. Heidän joukossaan vuonna 1998 syntyneet "veteraanimallityöntekijät".Zhang Yufei Tässä tapahtumassa hän voitti 1 hopeaa ja 5 pronssia, yhteensä 6 mitalia Hänen henkilökohtaisen uransa olympiamitaleista tuli 10, ja hänestä tuli Kiinan joukkueen historian eniten mitaleja olympialaisissa. The Paper -lehden toimittajien mukaan veteraani Zhang Yufeilla on ennen olympialaisia ​​yli 10 kaupallista hyväksyntää, jotka kattavat vaatteet, kosmetiikka, päivittäiset kemikaalit, ruuat ja juomat, päivittäiset tarpeet, keittiökoneet ja muut alat. Näitä ovat muun muassa Tmall, China Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Chaoneng ja Senge.

Miesten 4 × 100 metrin sekauintiviestin finaalissa 4. elokuuta illallaXu Jiayu、Qin Haiyang, Sun Jiajun,Pan Zhanle Vahva paluu mestaruuden voittamiseksi rikkoi amerikkalaisen joukkueen 40 vuoden monopolin tässä tapahtumassa. Heidän joukossaan veteraani Xu Jiayusta on tullut urheilu- ja vapaa-ajan brändin Arenan brändiedustaja ennen peliä, ja vuonna 1999 syntynyt Qin Haiyang tekee yhteistyötä muun muassa LV:n, Yilin, Pacific Insurancen, Super Energyn, Nongfu Springin kanssa. ja Anta.

On syytä huomata, että tämä on 2000-luvulla syntyneen nuoren pelaajan Pan Zhanlen toinen kultamitali näissä olympialaisissa. Toimittajan mukaan 2000-luvulla syntynyt "nouseva uimatähti" Pan Zhanle on tehnyt yhteistyötä. yli 6 tuotemerkkiä ennen peliä, kattaen hoitotyön, matkailun, ruoan, Internet-matkailun ja autoteollisuuden, mukaan lukien Qingyang, Mentholatum, Nongfu Spring, Ctrip, Jike Auto, Didi Chuxing jne.

Veteraanien ja nuorten pelaajien kaupallisen arvon mittaamisesta Pekingin yhteiskuntatieteiden akatemian apulaistutkija Wang Peng kertoi The Paperille, että kilpailutason ja ammatillisen vahvuuden lisäksi henkilökohtainen imago ja julkinen mielikuva, sosiaalinen vaikutus ja fani perusta, projektin suosio ja huomio, Urheilijoiden suosittelukokemus ja kaupallinen potentiaali ovat myös tuotemerkkien painopiste. Kokeneet urheilijat voivat ymmärtää paremmin brändin tarpeita ja tehdä yhteistyötä brändin kanssa markkinoinnissa, kun taas kaupallista potentiaalia omaavien urheilijoiden odotetaan saavuttavan parempaa menestystä tulevaisuudessa ja tuovan brändille pidemmän aikavälin etuja.

Tämän vuoden olympialaisten aikana monet 200-luvun jälkeiset nousevat tähdet nousivat yhtäkkiä esiin ja valloittivat maailmanlaajuisen yleisön 2000-luvun jälkeisten urheilijoiden potentiaalia ovat suosineet myös monet brändit, mukaan lukien jo kuuma Zheng Qinwen.

Heidän joukossaan "Diving Dream Team" tiiminä, jossa on paljon 2000-luvun jälkeisiä pelaajia, tekee tällä hetkellä yhteistyötä lähes 10 brändin kanssa, jotka kattavat erilaisia ​​kuluttaja-aloja, kuten kauneus, vaatteet, koulutus, ruoka, siivous ja hoito sekä kodinkoneet.Voimistelussa Kiinan miesten voimistelujoukkueen 00-luvun jälkeinen johtajaZhang Boheng Ennen peliä se oli saanut tukiyhteistyötä yli viideltä brändiltä, ​​kattaen muun muassa vakuutuksia, ruokaa, sähkölaitteita, matkailu- ja urheilubrändejä. Vuoden 2000 jälkeinen ammuntajoukkueyhdistelmä Huang Yuting ja Sheng Lihao voittivat Kiinan joukkueen ensimmäisen kultamitalin Pariisin olympialaisissa, ja he olivat myös allekirjoittaneet sopimuksen Yilin kanssa ennen peliä.

Sulkapallomaajoukkue päätti olympialaiset kahdella kultamitalilla ja kolmella hopeamitalilla. Höyhenmaajoukkueen voittamat kaksi kultamitalia tulivat naisten nelinpelistä ja sekanelinpelistä. Zheng Siwein ja Huang Yaqiongin "YELTS"-yhdistelmä sekä Chen Qingchenin ja Jia Yifanin "Fanchen"-yhdistelmä ennen olympialaisia ​​ovat kattaneet päivittäiset tarpeet, vaatteet, ruoan, autot ja muut alat.

myös,Liang WeikengkumppaniWang Chang Hän pääsi ensimmäisissä olympialaisissaan miesten nelinpelin finaaliin ja voitti hopeaa. On syytä huomata, että tämän vuoden heinäkuun alussa Ctripin ilmoittamien kolmen edustajaryhmän joukkoon kuului "Liang Wang" -ryhmä. Tämän yhdistelmän lisäksi mukana ovat myös kiinalainen uimari Pan Zhanle ja voimistelija Zhang Boheng. Mielenkiintoista on, että nämä neljä urheilijaa ovat kaikki syntyneet vuoden 2000 jälkeen: Zhang Boheng ja Liang Weikeng syntyivät vuonna 2000, Wang Chang syntyi vuonna 2001 ja nuorin Pan Zhanle syntyi vuonna 2004. Nelosesta tuli Ctripin kultamitalin miesten joukkue.

Onko urheilijoille tulossa uusi suositusten aalto?Jotkut yritykset sanovat aikovansa etsiä lisää yhteistyömahdollisuuksia pelaajien kanssa

Olympialaisten jälkeen urheilijoiden suositusten aallosta tulee toinen tärkeä liiketoimintamahdollisuus. Yritysbrändeille ottelun jälkeinen suosio tarjoaa uusia markkinointimahdollisuuksia.

Tällä hetkellä "urheilutähdet" saavat mainonnan tukipalkkioita ja sponsorointimaksuja ryhtymällä brändin tiedottajiksi, imagon lähettiläiksi jne., josta on tullut yksi urheilijoiden tärkeimmistä tavoista ansaita rahaa. Brändien ja urheilijoiden välisen yhteistyön edistäminen on vähitellen muodostunut molemmille osapuolille win-win -tilanteeksi.

Miksi yritykset haluavat tehdä yhteistyötä urheilutähtien kanssa?

Ctrip Travel Brand Integrated Marketingin pääjohtaja Ding Lu sanoi 6. elokuuta haastattelussa, että urheilutähtien suurin piirre on se, että he eivät todennäköisesti romahda ja he edustavat paremmin maan tai toimialan normaalia suuntausta. . Ding Lu sanoi lisäksi, että mitä tulee Ctripiin, urheilijoiden tai taiteilijoiden kanssa solmittaessa ei ole porrastettuja ehtoja, eikä henkilökohtaista hinnoittelua tule olemaan. mittakaavassa negatiivinen yleinen mielipide, ja uusia maksuja voidaan neuvotella, mutta normaaleissa olosuhteissa hintoja ei muuteta kulta-, hopea- ja pronssimitalien tai ulkoisten trendien perusteella.

Mitä tulee tekijöihin, jotka on otettava huomioon valittaessa urheilutähtien edustajia, Ding Lu huomautti, että toisin kuin nopeasti liikkuvat kulutustavaramerkit, joilla on suhteellisen suuret budjetit olympialaisiin ja jotka voivat suoraan valita rekrytoimaan joukkueita tai ankkuroimaan suosittuja kultamitaliehdokkaita, Ctripin budjetti ei ole korkealla ja siinä huomioidaan lähinnä pelaajien lähimenneisyys. On tarpeen ennustaa menneiden kilpailutulosten perusteella, ovatko pelaajat nuoria, hyviä tuloksia, korkeaa kansainvälistä huomiota hankkeessa. vuodet, historialliset korttivoitot, ulkonäkö ja ikä sekä olemassa olevat yritysmerkinnät valituille osuuskuntapelaajille.

"Brändit ottavat huomioon urheilijoiden pitkän aikavälin arvon ja ammattimaisuuden sekä sen, ovatko ne brändin sävyn mukaisia ​​ja voivatko he muokata brändikuvaa kansainvälisellä asenteella Bwangchajista vastaava henkilö kertoi The Paperille, että Zheng Qinwen osoitti positiivista ja terveellistä käyttäytymistä kentällä, kansainvälistä imagoa sekä erinomaisen suorituskyvyn ja sinnikkyyden henkeä, mikä on hyvin yhdenmukainen brändin hengen kanssa. Zheng Qinwenin valinta terveyslähettilääksi perustuu toistensa arvojen ja käsitteiden syvään tunnustamiseen osapuolten välillä. Bwang Tea Ji ilmoitti tämän vuoden huhtikuussa, että Zheng Qinwenistä tulee brändin ensimmäinen "terveyden lähettiläs". Ei vain Zheng Qinwen, vaan Bwang Chaji kokosi näitä Pariisin olympialaisia ​​varten myös monia maailmanluokan urheilijoita, kuten Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi ja muita maailmanluokan urheilijoita muodostamaan Bawang Chaji Healthin Ambassador Team.

Ding Lu paljasti myös toimittajille, että hän käynnistää tulevaisuudessa joitain yritysyhteistyöprojekteja allekirjoitettujen toimijoiden kanssa "Aion sijoittaa jäljellä olevat oikeuteni ja intressini Kiinan ulkomaanmatkailun edistämiseen liittyviin hankkeisiin. Jos on mahdollisuus, Ctrip tekisi myös mahdollisuuden. haluan pyrkiä lisäämään yhteistyötä." Mahdollisuus."

Yin He, J.P. Morgan Chasen Aasian kuluttajateollisuuden tutkimuksen johtaja, kertoi kuitenkin The Paperille, että koska tämä vuosi on kilpailun vuosi, monet urheilubrändit sponsoroivat erilaisia ​​tapahtumia ja lisäävät investointeja markkinointikuluihin Se tulee olemaan liian suuri. Tämän osan sijoitetun pääoman tuottoa on vaikea kvantifioida selkeästi lyhyen aikavälin talousraporteissa, varsinkin kun on tarpeen jalostaa eri luokkien sijoitetun pääoman tuottoa eri markkinoilla.