Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

После Парижской Олимпиады появилось новое поколение спортсменов, имеющих наибольшую коммерческую ценность.

На Олимпийских играх в Париже в 2024 году, хотя ветераны сборной Китая и молодые игроки 2000-х годов рождения завоевали медали, коммерческая ценность также открыла новый пик. Фактически, еще до Парижской Олимпиады крупные бренды начали делать ставку на подписание контрактов со спортсменами в различных областях, стремясь воспользоваться олимпийскими маркетинговыми возможностями.

Теннисисты имеют наибольшую коммерческую ценность,Чжэн ЦиньвэньДоход от одобрения может превысить 100 миллионов юаней в этом году

Самым сенсационным, несомненно, являются ставки различных брендов на «Девочку-ракету» Чжэн Циньвэнь.

4 августа 21-летняя Чжэн Циньвэнь выиграла первую олимпийскую золотую медаль в одиночном разряде в истории китайского тенниса, войдя в историю китайского тенниса. По данным репортеров The Paper, перед парижской Олимпиадой Чжэн Циньвэнь уже наладила сотрудничество почти с 10 важными брендами, охватывающими спорт, предметы роскоши, элитную красоту, технологические и финансовые компании, кейтеринг и другие сферы. К ним относятся такие бренды, как Nike, Wilson, Lancôme, Yili, Swish, McDonald's, Bawang Tea Ji, Rolex и другие бренды.

В списке доходов спортсменок на 2023 год, опубликованном журналом Forbes в декабре прошлого года, Чжэн Циньвэнь заняла первое место с 1,7 миллионами долларов США турнирных призовых и 5,5 миллионами долларов США дохода от спонсорства (приблизительно 40 миллионов юаней), а общий доход составил 1,7 миллиона долларов США. $7,2 млн. Под 15-м номером вместе с Гу Айлином он стал единственными двумя китайскими спортсменами, вошедшими в топ-20, и стал первым китайским теннисистом, вошедшим в этот список после Ли На. В списке доходов спортсменок Forbes за 2023 год 9 из 10 лучших теннисисток являются теннисистками, что свидетельствует о коммерческом признании тенниса.

Помимо Чжэн Циньвэнь, выигравшей чемпионат по теннису среди женщин в одиночном разряде, Олимпийские игры в ПарижеЧжан ЧжиженьиВан Синьюй Временно сформированная теннисная смешанная пара также показала себя очень хорошо, выиграв серебряную медаль в своей первой совместной работе. По данным репортеров The Paper, перед Олимпийскими играми Чжан Чжичжэнь подписал контракты с такими брендами, как Bright Dairy, Le Power, Cathay Pacific, Hublot, Gasgower и TUMI. Бренды, которые он рекламировал, охватывали продукты питания и напитки, роскошный багаж, элитную спортивную одежду. , путешествия и другие области.

Можно предвидеть, что коммерческая ценность Чжэн Циньвэня «взлетит» после победы в чемпионате. За Чжэн Циньвэнь стоит спортивное агентство IMG, которому также принадлежат китайские спортсмены, такие как Гу Айлин, Су Имин и Ли На, и которое очень хорошо разбирается в бизнес-операциях. Endeavour, материнская компания IMG, является крупнейшей брокерской компанией в мире.

Некоторые СМИ ранее сообщали, что годовой доход Ли На после победы на Открытом чемпионате Австралии по теннису достиг 140 миллионов юаней, а доход Гу Айлина в прошлом году превысил 150 миллионов юаней. Согласно этим расчетам, Чжэн Циньвэнь, чей доход от бонусов и спонсорской поддержки является последним. год превысил 51 миллион юаней, вполне разумно заработать более 100 миллионов юаней в этом году.

«Коммерческая ценность спортсменов в основном отражается в расходах на сотрудничество и деятельность. Если вы хотите получить дополнительную коммерческую ценность, вам необходимо постоянно обновлять свой рекорд на активной стадии, чтобы поддерживать ощущение присутствия, аналитик интернет-индустрии Чжан Шуле». рассказал The Paper Из-за большого внимания к Олимпийским играм во всем мире и того факта, что это комплексное международное спортивное мероприятие, завоевание золотой медали может быть замечено другими группами зрителей, например любителями неиндивидуальных видов спорта, и это так. легко добиться прорывов и мировой известности. Это делает его по сравнению со специализированными мероприятиями, такими как чемпионат мира по футболу, или региональными комплексными мероприятиями, такими как Азиатские игры и т. д., демонстрирующими экспоненциальные различия в коммерческой ценности.

Известные потребительские компании стремятся спонсировать олимпийских звезд, а рост числа спортсменов после 2000 года благоприятствует брендам.

На предыдущих Олимпийских играх бренды обычно отдавали предпочтение игрокам национальных сборных, таким как настольный теннис, плавание, прыжки в воду, гимнастика и стрельба.

Репортер Paper изучил спонсорскую поддержку ряда спортивных мероприятий и обнаружил, что, помимо спортивных брендов, основной силой, спонсирующей олимпийских спортсменов, являются известные потребительские компании. Среди них Yili является официальным молочным партнером китайской спортивной делегации на Олимпийских играх 2024 года в Париже. Перед Олимпийскими играми компания подписала спонсорские соглашения для спортсменов по настольному теннису, плаванию, прыжкам в воду, стрельбе, теннису, бадминтону, легкой атлетике и другим видам спорта. Туристическая платформа Ctrip также перед игрой сделала удачные ставки на подписание и сотрудничество. Кроме того, некоторые люксовые бренды среднего и высокого класса также начали рекламное сотрудничество со звездами спорта перед игрой.

В частности, настольный теннис на протяжении многих лет был доминирующим видом спорта китайской команды. Будь то «Маленький дьявол» Сунь Инша, «Большая голова» Ван Чуцинь или «Маленький толстяк» Фань Чжэндун, каждый из них является популярной ставкой среди крупных игроков. бренды. Перед Олимпийскими играми бренды, подписавшие контракты со многими национальными игроками в настольный теннис, охватывали многие области, такие как продукты питания и напитки, одежда, косметика, предметы первой необходимости и цифровые продукты. Среди них китайский спортивный бренд Li Ning решил напрямую сотрудничать с национальной сборной по настольному теннису в целом.

Сборная Китая по плаванию завершила свой олимпийский путь с 2 золотыми, 3 серебряными, 7 бронзовыми медалями и мировым рекордом. Это также было наибольшее количество завоеванных олимпийских медалей в истории. Среди них «ветераны-образцы» 1998 года рождения.Чжан Юфэй В этом соревновании он завоевал 1 серебряную и 5 бронзовых медалей, всего 6 медалей. Его личное количество олимпийских медалей в карьере достигло 10, став спортсменом с наибольшим количеством медалей в истории китайской сборной на Олимпийских играх. По данным репортеров The Paper, ветеран Чжан Юфэй перед Олимпийскими играми получил более 10 коммерческих рекламных контрактов, охватывающих одежду, косметику, бытовую химию, продукты питания и напитки, предметы первой необходимости, кухонную технику и другие области. К ним относятся такие бренды, как Tmall, China Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Chaoneng и Senge.

В финале мужской комплексной эстафеты 4х100 м вечером 4 августаСюй Цзяюй、Цинь Хайян, Сунь Цзяцзюнь,Пан Жанле Мощное возвращение к победе в чемпионате сломало 40-летнюю монополию американской команды на этом мероприятии. Среди них ветеран Сюй Цзяюй перед игрой стал представителем спортивного и развлекательного бренда Arena, а Цинь Хайян, родившийся в 1999 году, сотрудничает с такими брендами, как LV, Yili, Pacific Insurance, Super Energy, Nongfu Spring. и Анта.

Стоит отметить, что это вторая золотая медаль, завоеванная на этой Олимпиаде молодым игроком 2000-х годов Пан Жанле. По данным журналистов, с ним сотрудничал «восходящая звезда плавания» 2000-х годов Пан Жанле. перед игрой более 6 брендов, охватывающих сестринское дело, туризм, продукты питания, интернет-путешествия и автомобильную промышленность, включая Qingyang, Mentholatum, Nongfu Spring, Ctrip, Jike Auto, Didi Chuxing и т. д.

Что касается измерения коммерческой ценности ветеранов и молодых игроков, Ван Пэн, младший научный сотрудник Пекинской академии социальных наук, рассказал The Paper, что помимо конкурентного уровня и профессиональной силы, личный имидж и общественный имидж, социальное влияние и фанаты база, популярность и внимание проекта, опыт поддержки спортсменов и коммерческий потенциал также находятся в центре внимания брендов. Опытные спортсмены могут лучше понимать потребности бренда и сотрудничать с ним в маркетинговой деятельности, в то время как спортсмены с коммерческим потенциалом, как ожидается, добьются большего успеха в будущем и принесут долгосрочную выгоду бренду;

Во время Олимпийских игр этого года неожиданно появились многие восходящие звезды нулевых и покорили мировую аудиторию своей силой.

Среди них «Diving Dream Team», как команда с большим количеством игроков после нулевых, в настоящее время сотрудничает почти с 10 брендами, охватывающими различные потребительские области, такие как красота, одежда, образование, продукты питания, уборка и уход, а также бытовая техника.Что касается гимнастики, лидер мужской сборной Китая по гимнастике после 00-х гг.Чжан Бохэн Перед игрой он получил одобрение от более чем 5 брендов, охватывающих такие области, как страхование, продукты питания, электроприборы, туристические и спортивные бренды. Стрелковая команда «после 2000 года» Хуан Ютин и Шэн Лихао выиграла первую золотую медаль на Олимпийских играх в Париже для китайской команды, а также перед игрой они подписали контракт с Или.

Национальная сборная по бадминтону завершила Олимпийские игры с 2 золотыми и 3 серебряными медалями. Две золотые медали, завоеванные национальной сборной по перьям, были завоеваны в женском парном и смешанном парном разряде соответственно. Бренды, одобренные комбинацией «YELTS» Чжэн Сивэя и Хуан Яцюна, а также комбинацией «Fanchen» Чэнь Цинчэня и Цзя Ифаня перед Олимпийскими играми, охватывают товары первой необходимости, одежду, продукты питания, автомобили и другие области.

также,Лян ВэйкенгпартнерВан Чанг На своих первых Олимпийских играх он дошел до финала мужского парного разряда и завоевал серебряную медаль. Стоит отметить, что в начале июля этого года в число трех групп представителей, объявленных Ctrip, была включена группа «Лян Ван». Помимо этой комбинации, в ней также участвуют китайский пловец Пан Чжаньлэ и гимнаст Чжан Бохэн. Интересно, что все эти четыре спортсмена – «пост-нулевые»: Чжан Бохэн и Лян Вэйкэн родились в 2000 году, Ван Чанг родился в 2001 году, а самый младший Пан Чжаньле родился в 2004 году. Четверка стала членами мужской сборной Ctrip, завоевавшей золотую медаль. .

Грядет ли новая волна поддержки спортсменов?Некоторые компании заявляют, что планируют искать больше возможностей сотрудничества с игроками.

После Олимпийских игр волна поддержки спортсменов станет еще одной важной возможностью для бизнеса. Для корпоративных брендов послематчевая популярность предоставит им новые маркетинговые возможности.

В настоящее время «звезды спорта» получают гонорары за рекламу и спонсорские гонорары, становясь представителями бренда, имиджевыми послами и т. д., что стало для спортсменов одним из основных способов монетизации. Содействие сотрудничеству между брендами и спортсменами постепенно стало для обеих сторон способом поиска беспроигрышной ситуации. Это не только предоставляет спортсменам более широкую платформу для развития, но и придаёт бренду новую жизнь.

Почему компании заинтересованы в сотрудничестве со звездами спорта?

6 августа Дин Лу, генеральный менеджер интегрированного маркетинга туристического бренда Ctrip, заявил в интервью, что самой важной характеристикой звезд спорта является то, что они с меньшей вероятностью потерпят крах и могут лучше представлять нормальную тенденцию страны или отрасли. . Дин Лу далее сказал, что что касается Ctrip, то при подписании контрактов со спортсменами или артистами не существует поэтапных условий, а также не будет ценообразования на человека. «В большинстве случаев будут рискованные условия, такие как получение очень больших доходов. Масштабировать негативное общественное мнение, и могут быть согласованы новые сборы. Но при нормальных обстоятельствах цены не будут меняться в зависимости от золотых, серебряных и бронзовых медалей или внешних тенденций».

Что касается факторов, которые следует учитывать при выборе представителей спортивных звезд, Дин Лу отметил, что в отличие от брендов FMCG с относительно большими бюджетами на Олимпийские игры, которые могут напрямую выбирать набор команд или закреплять популярных кандидатов на золотые медали, бюджет Ctrip не высок, и он будет в основном учитывайте недавнее прошлое игроков. На основе результатов соревнований за последние годы, исторической карты необходимо спрогнозировать, молоды ли игроки, имеют ли хорошие результаты, привлекают ли проект большое международное внимание, имеют ли они собственный трафик и актуальность. выигрыши, внешний вид и возраст, а также существующие деловые рекомендации для выбора кооперативных игроков.

«Бренды будут учитывать долгосрочную ценность и профессионализм спортсменов, а также то, соответствуют ли они тону бренда и могут ли они сформировать имидж бренда с международным подходом». Соответствующее лицо, отвечающее за Баванчаджи, сообщил The Paper, что Чжэн Циньвэнь продемонстрировала позитивное и здоровое поведение на поле, международный имидж, а также дух выдающихся результатов и настойчивости, что полностью соответствует духу бренда. Выбор Чжэн Циньвэня послом здравоохранения основан на глубоком признании ценностей и концепций друг друга между двумя сторонами. В апреле этого года Баван Чаджи объявил, что Чжэн Циньвэнь станет первым «послом здоровья» бренда. Не только Чжэн Циньвэнь, на этой Парижской Олимпиаде Баван Чаджи также собрал многих спортсменов мирового класса, таких как Лю Сян, Ван Шунь, Чжэн Циньвэнь, Чэнь Цинчэнь, Цзя Ифань, Лю Циньи и других спортсменов мирового класса, чтобы сформировать Bawang Chaji Health. Команда Посла.

Дин Лу также сообщила журналистам, что в будущем она запустит несколько проектов делового сотрудничества с подписавшими контракт игроками: «Я планирую использовать оставшиеся права и интересы в проектах, связанных с продвижением въездного туризма в Китай. Если будет возможность, Ctrip также будет. хотелось бы стремиться к большему сотрудничеству. «Шанс».

Однако Инь Хэ, руководитель отдела исследований потребительской индустрии в Азии в JPMorgan Chase, рассказал The Paper, что, поскольку этот год является годом соревнований, многие спортивные бренды будут спонсировать различные мероприятия и увеличивать инвестиции в маркетинговые расходы. На самом деле это может не иметь прямого эффекта. на стимулирование продаж. Речь идет больше о среднесрочных и долгосрочных инвестициях и строительстве с точки зрения имиджа, ценности и репутации продукта. В краткосрочных финансовых отчетах сложно дать четкую количественную оценку доходности инвестиций этой части, особенно когда необходимо дополнительно уточнить доходность инвестиций разных категорий на разных рынках.