Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού εμφανίστηκε μια νέα γενιά αθλητών με την πιο εμπορική αξία.

Στους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2024 στο Παρίσι, ενώ βετεράνοι της κινεζικής ομάδας και νεαροί παίκτες που γεννήθηκαν τη δεκαετία του 2000 κέρδισαν μετάλλια, η εμπορική αξία άνοιξε επίσης μια νέα κορύφωση. Μάλιστα, ήδη από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, μεγάλες μάρκες είχαν αρχίσει να στοιχηματίζουν στην υπογραφή συμβολαίων με αθλητές σε πολλούς τομείς, με στόχο να εκμεταλλευτούν τις ευκαιρίες μάρκετινγκ των Ολυμπιακών Αγώνων.

Οι παίκτες του τένις έχουν την υψηλότερη εμπορική αξία,Ζενγκ ΤσινγουένΤα έσοδα από την έγκριση μπορεί να υπερβούν τα 100 εκατομμύρια γιουάν φέτος

Το πιο εντυπωσιακό είναι αναμφισβήτητα τα στοιχήματα που κάνουν διάφορες μάρκες στο «Rocket Girl» Zheng Qinwen.

Στις 4 Αυγούστου, ο 21χρονος Zheng Qinwen κέρδισε το πρώτο χρυσό ολυμπιακό μονό μετάλλιο στην κινεζική ιστορία του τένις, δημιουργώντας ιστορία στο κινεζικό τένις. Σύμφωνα με δημοσιογράφους του The Paper, πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, ο Zheng Qinwen είχε ήδη εξασφαλίσει συνεργασία με σχεδόν 10 σημαντικές μάρκες, που καλύπτουν τον αθλητισμό, τα είδη πολυτελείας, την ομορφιά, την τεχνολογία και τις χρηματοοικονομικές εταιρείες, την εστίαση και άλλους τομείς. Αυτές περιλαμβάνουν μάρκες όπως Nike, Wilson, Lancôme, Yili, Swish, McDonald's, Bawang Tea Ji, Rolex και άλλες μάρκες.

Στη λίστα εισοδήματος των αθλητών του 2023 που κυκλοφόρησε από το περιοδικό Forbes τον περασμένο Δεκέμβριο, η Zheng Qinwen κατέλαβε την πρώτη θέση με 1,7 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματικά έπαθλα τουρνουά και 5,5 εκατομμύρια δολάρια σε εισόδημα από χορηγίες (περίπου 40 εκατομμύρια RMB), με συνολικό εισόδημα ΗΠΑ Το Νο 15 των 7,2 εκατομμυρίων δολαρίων, μαζί με τον Gu Ailing, έγινε οι μόνοι δύο Κινέζοι αθλητές που μπήκαν στην πρώτη 20άδα και έγινε ο πρώτος Κινέζος τενίστας που συμπεριλήφθηκε στη λίστα μετά τον Li Na. Στη λίστα εισοδήματος αθλητών του Forbes για το 2023, 9 από τις 10 πρώτες είναι τενίστριες, κάτι που δείχνει την εμπορική αναγνώριση του τένις.

Εκτός από τον Zheng Qinwen, ο οποίος κέρδισε το πρωτάθλημα τένις απλού γυναικών, τους Ολυμπιακούς Αγώνες του ΠαρισιούΖανγκ ΖιζένκαιWang Xinyu Ο προσωρινά σχηματισμένος συνδυασμός του μικτού διπλού τένις απέδωσε επίσης πολύ καλά, κατακτώντας ένα ασημένιο μετάλλιο στην πρώτη τους συνεργασία. Σύμφωνα με δημοσιογράφους από το The Paper, ο Zhang Zhizhen υπέγραψε συμβόλαια με μάρκες όπως η Bright Dairy, η Le Power, η Cathay Pacific, η Hublot, η Gasgower και η TUMI πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες , ταξίδια και άλλα πεδία.

Είναι προβλέψιμο ότι η εμπορική αξία του Zheng Qinwen θα «εκτιναχθεί» μετά την κατάκτηση του πρωταθλήματος. Το αθλητικό πρακτορείο πίσω από το Zheng Qinwen είναι η IMG, η οποία έχει επίσης Κινέζους αθλητές όπως οι Gu Ailing, Su Yiming και Li Na, και είναι πολύ καλός στις επιχειρηματικές δραστηριότητες. Η Endeavor, η μητρική εταιρεία της IMG, είναι η μεγαλύτερη χρηματιστηριακή εταιρεία στον κόσμο.

Ορισμένα μέσα ενημέρωσης ανέφεραν προηγουμένως ότι το ετήσιο εισόδημα του Li Na μετά τη νίκη του στο Australian Open ήταν 140 εκατομμύρια γιουάν και το εισόδημα του Gu Ailing πέρυσι ξεπέρασε τα 150 εκατομμύρια γιουάν Σύμφωνα με αυτόν τον υπολογισμό, ο Zheng Qinwen, του οποίου τα έσοδα από μπόνους και χορηγίες διαρκούν. έτος υπερβαίνει τα 51 εκατομμύρια γιουάν, δεν είναι παράλογο να κερδίσετε περισσότερα από 100 εκατομμύρια γιουάν φέτος.

"Η εμπορική αξία των αθλητών αντικατοπτρίζεται κυρίως σε ορισμένα έξοδα συνεργασίας και δραστηριότητας. Εάν θέλετε να αποκτήσετε περαιτέρω εμπορική αξία, πρέπει να ανανεώνετε συνεχώς το ρεκόρ σας κατά τη διάρκεια του ενεργού σταδίου για να διατηρήσετε την αίσθηση της παρουσίας του αναλυτή της βιομηχανίας του Διαδικτύου Zhang Shule." Λόγω της μεγάλης παγκόσμιας προσοχής των Ολυμπιακών Αγώνων και του γεγονότος ότι είναι μια ολοκληρωμένη διεθνής αθλητική διοργάνωση, η κατάκτηση ενός χρυσού μεταλλίου μπορεί να γίνει αντιληπτή από άλλες ομάδες κοινού, όπως οι λάτρεις των μη μεμονωμένων αθλημάτων. Είναι εύκολο να επιτευχθούν επιτεύγματα και παγκόσμια φήμη.

Οι καθιερωμένες εταιρείες καταναλωτών επιθυμούν να υποστηρίξουν τους Ολυμπιακούς αστέρες και η άνοδος των αθλητών μετά το 2000 ευνοείται από τα εμπορικά σήματα

Σε προηγούμενους Ολυμπιακούς Αγώνες, οι παίκτες των εθνικών ομάδων όπως το πινγκ-πονγκ, η κολύμβηση, οι καταδύσεις, η γυμναστική και η σκοποβολή ευνοούνται γενικά από τις επωνυμίες.

Ο ρεπόρτερ του Paper χτένισε τις εγκρίσεις χορηγιών πολλών αθλητικών εκδηλώσεων και διαπίστωσε ότι εκτός από τις μάρκες που σχετίζονται με τον αθλητισμό, οι γνώριμες καταναλωτικές εταιρείες είναι η κύρια δύναμη στη χορηγία αθλητών Ολυμπιακών Αγώνων. Μεταξύ αυτών, η Yili είναι ο επίσημος συνεργάτης της κινεζικής αθλητικής αποστολής στους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2024 στο Παρίσι, πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες, υπέγραψε χορηγίες για αθλητές σε επιτραπέζια αντισφαίριση, κολύμβηση, καταδύσεις, σκοποβολή, τένις, μπάντμιντον, στίβο και άλλες διοργανώσεις. Η ταξιδιωτική πλατφόρμα Ctrip έκανε επίσης επιτυχημένα στοιχήματα για υπογραφή και συνεργασία πριν από το παιχνίδι. Επιπλέον, ορισμένες μάρκες πολυτελείας μεσαίας έως υψηλού επιπέδου ξεκίνησαν επίσης συνεργασία υποστήριξης με αστέρια του αθλητισμού πριν από το παιχνίδι.

Συγκεκριμένα, το επιτραπέζιο τένις είναι το κυρίαρχο άθλημα της κινεζικής ομάδας όλα αυτά τα χρόνια, είτε πρόκειται για τον "Μικρό Διάβολο" Σουν Γινγκσά, για τον "Μεγάλο Κεφάλι" Γουάνγκ Τσουκίν ή τον "Μικρό Χοντρό" Φαν Ζεντόνγκ, καθένα από αυτά είναι ένα δημοφιλές στοίχημα από τον κύριο. μάρκες. Πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες, οι μάρκες που υπέγραψαν συμβόλαια με πολλούς εθνικούς παίκτες πινγκ πονγκ κάλυπταν πολλούς τομείς όπως τρόφιμα και ποτά, ρούχα, καλλυντικά, είδη καθημερινής ανάγκης και ψηφιακά προϊόντα. Μεταξύ αυτών, η κινεζική αθλητική μάρκα Li Ning επέλεξε να συνεργαστεί άμεσα με την Εθνική ομάδα επιτραπέζιας αντισφαίρισης ως συνολική ομάδα.

Η κινεζική ομάδα κολύμβησης ολοκλήρωσε το Ολυμπιακό της ταξίδι με 2 χρυσά, 3 ασημένια, 7 χάλκινα και ένα παγκόσμιο ρεκόρ. Ανάμεσά τους, οι «βετεράνοι-μοντέλο εργάτες» γεννημένοι το 1998Ζανγκ Γιουφέι Σε αυτή τη διοργάνωση, κέρδισε 1 ασημένιο και 5 χάλκινα μετάλλια, συνολικά 6 μετάλλια Τα ολυμπιακά μετάλλια της προσωπικής του καριέρας έφτασαν τα 10, και έγινε ο αθλητής με τα περισσότερα μετάλλια στην ιστορία της κινεζικής ομάδας στους Ολυμπιακούς Αγώνες. Σύμφωνα με δημοσιογράφους από το The Paper, ο βετεράνος Zhang Yufei έχει περισσότερες από 10 εμπορικές εγκρίσεις πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες, που καλύπτουν ρούχα, καλλυντικά, καθημερινά χημικά, τρόφιμα και ποτά, καθημερινές ανάγκες, συσκευές κουζίνας και άλλους τομείς. Αυτές περιλαμβάνουν μάρκες όπως Tmall, China Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Chaoneng και Senge.

Στον τελικό της σκυταλοδρομίας 4×100 μ. μικτών ανδρών το απόγευμα της 4ης Αυγούστου,Xu Jiayu、Τσιν Χαϊγιάνγκ, Σουν Τζιατζούν,Παν Ζανλέ Μια δυνατή επιστροφή για την κατάκτηση του πρωταθλήματος έσπασε το 40χρονο μονοπώλιο της αμερικανικής ομάδας σε αυτή τη διοργάνωση. Μεταξύ αυτών, ο βετεράνος Xu Jiayu έχει γίνει ο εκπρόσωπος της μάρκας αθλητικών και ψυχαγωγικών δραστηριοτήτων Arena πριν από το παιχνίδι και ο Qin Haiyang, ο οποίος γεννήθηκε το 1999, συνεργάζεται με μάρκες όπως LV, Yili, Pacific Insurance, Super Energy, Nongfu Spring. και η Άντα.

Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτό είναι το δεύτερο χρυσό μετάλλιο που κερδίζει ο Pan Zhanle, ένας νεαρός παίκτης γεννημένος τη δεκαετία του 2000, σε αυτούς τους Ολυμπιακούς Αγώνες, σύμφωνα με τους δημοσιογράφους, ο Pan Zhanle, το «ανερχόμενο αστέρι της κολύμβησης» που γεννήθηκε τη δεκαετία του 2000, έχει συνεργαστεί με. περισσότερες από 6 μάρκες πριν από το παιχνίδι, που καλύπτουν τη νοσηλευτική, τον τουρισμό, τα τρόφιμα, τα ταξίδια στο Διαδίκτυο και τις βιομηχανίες αυτοκινήτων, συμπεριλαμβανομένων των Qingyang, Mentholatum, Nongfu Spring, Ctrip, Jike Auto, Didi Chuxing κ.λπ.

Σχετικά με τη μέτρηση της εμπορικής αξίας πίσω από βετεράνους και νέους παίκτες, ο Wang Peng, συνεργάτης ερευνητής στην Ακαδημία Κοινωνικών Επιστημών του Πεκίνου, είπε στο The Paper ότι εκτός από το ανταγωνιστικό επίπεδο και την επαγγελματική δύναμη, την προσωπική εικόνα και τη δημόσια εικόνα, την κοινωνική επιρροή και τους θαυμαστές βάση, δημοτικότητα και προσοχή του έργου, Η εμπειρία έγκρισης και οι εμπορικές δυνατότητες των αθλητών είναι επίσης το επίκεντρο των επωνυμιών. Οι έμπειροι αθλητές μπορούν να κατανοήσουν καλύτερα τις ανάγκες της επωνυμίας και να συνεργαστούν με τη μάρκα σε δραστηριότητες μάρκετινγκ, ενώ οι αθλητές με εμπορικές δυνατότητες αναμένεται να επιτύχουν μεγαλύτερη επιτυχία στο μέλλον και να αποφέρουν μακροπρόθεσμα οφέλη για τη μάρκα.

Κατά τη διάρκεια των φετινών Ολυμπιακών Αγώνων, πολλά ανερχόμενα αστέρια μετά τη δεκαετία του '00 εμφανίστηκαν ξαφνικά και κατέκτησαν το παγκόσμιο κοινό με τη δύναμή τους.

Μεταξύ αυτών, η "Diving Dream Team", ως ομάδα με μεγάλο αριθμό παικτών μετά τα 00, συνεργάζεται επί του παρόντος με σχεδόν 10 μάρκες, καλύπτοντας διαφορετικούς τομείς καταναλωτών όπως ομορφιά, ένδυση, εκπαίδευση, φαγητό, καθαριότητα και φροντίδα και οικιακές συσκευές.Όσον αφορά τη γυμναστική, ο ηγέτης μετά τα 00s της κινεζικής ομάδας γυμναστικής ανδρώνZhang Boheng Πριν από το παιχνίδι, είχε λάβει έγκριση συνεργασίας από περισσότερες από 5 μάρκες, καλύπτοντας τομείς όπως ασφάλειες, τρόφιμα, ηλεκτρικές συσκευές, ταξιδιωτικές και αθλητικές μάρκες. Ο συνδυασμός της ομάδας σκοποβολής "μετά το 2000" Huang Yuting και Sheng Lihao κέρδισε το πρώτο χρυσό μετάλλιο στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού για την κινεζική ομάδα και είχαν υπογράψει επίσης συμβόλαιο με τον Yili πριν από τον αγώνα.

Η εθνική ομάδα μπάντμιντον ολοκλήρωσε τους Ολυμπιακούς Αγώνες με 2 χρυσά μετάλλια και 3 ασημένια μετάλλια. Τα δύο χρυσά μετάλλια που κατέκτησε η εθνική ομάδα φτερών προήλθαν από το διπλό γυναικών και το μικτό διπλό αντίστοιχα. Οι επωνυμίες που επικυρώθηκαν από τον συνδυασμό "YELTS" των Zheng Siwei και Huang Yaqiong και τον συνδυασμό "Fanchen" των Chen Qingchen και Jia Yifan πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες έχουν καλύψει καθημερινές ανάγκες, ρούχα, τρόφιμα, αυτοκίνητα και άλλους τομείς.

επίσης,Liang WeikengεταίροςΟ Γουάνγκ Τσανγκ Στους πρώτους του Ολυμπιακούς Αγώνες έφτασε στον τελικό του διπλού ανδρών και κατέκτησε το ασημένιο μετάλλιο. Αξίζει να σημειωθεί ότι στις αρχές Ιουλίου του τρέχοντος έτους, μεταξύ των τριών ομάδων εκπροσώπων που ανακοίνωσε η Ctrip, συμπεριλήφθηκε και η ομάδα «Liang Wang». Εκτός από αυτόν τον συνδυασμό, υπάρχουν επίσης ο Κινέζος κολυμβητής Pan Zhanle και ο γυμναστής Zhang Boheng. Είναι ενδιαφέρον ότι αυτοί οι τέσσερις αθλητές είναι όλοι γεννημένοι μετά το 2000: οι Zhang Boheng και Liang Weikeng γεννήθηκαν το 2000, ο Wang Chang γεννήθηκε το 2001 και ο νεότερος Pan Zhanle γεννήθηκε το 2004. Οι τετράδες έγιναν μέλη της ανδρικής ομάδας του Ctrip για το χρυσό μετάλλιο.

Έρχεται νέο κύμα εγκρίσεων για αθλητές;Ορισμένες εταιρείες λένε ότι σχεδιάζουν να αναζητήσουν περισσότερες ευκαιρίες συνεργασίας με παίκτες

Μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες, το κύμα επιδοκιμασίας αθλητών θα γίνει άλλη μια σημαντική επιχειρηματική ευκαιρία. Για τις εταιρικές επωνυμίες, η δημοτικότητα μετά τον αγώνα θα τους προσφέρει νέες ευκαιρίες μάρκετινγκ.

Επί του παρόντος, οι "αστέρες του αθλητισμού" λαμβάνουν αμοιβές επικύρωσης διαφήμισης και χορηγίες με το να γίνονται εκπρόσωποι της επωνυμίας, πρεσβευτές εικόνας κ.λπ., κάτι που έχει γίνει ένας από τους κύριους τρόπους δημιουργίας εσόδων για τους αθλητές. Η προώθηση της συνεργασίας μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των αθλητών έχει γίνει σταδιακά ένας τρόπος για να αναζητήσουν και τα δύο μέρη μια κατάσταση win-win.

Γιατί οι εταιρείες επιθυμούν να συνεργαστούν με αστέρια του αθλητισμού;

Στις 6 Αυγούστου, ο Ding Lu, Γενικός Διευθυντής του Ctrip Travel Brand Integrated Marketing, είπε σε μια συνέντευξη ότι το μεγαλύτερο χαρακτηριστικό των αθλητικών αστέρων είναι ότι είναι λιγότερο πιθανό να καταρρεύσουν και μπορούν να αντιπροσωπεύουν καλύτερα την κανονική τάση μιας χώρας ή μιας βιομηχανίας. . Ο Ding Lu είπε περαιτέρω ότι όσον αφορά την Ctrip, δεν υπάρχουν κλιμακωτοί όροι κατά την υπογραφή συμβολαίων με αθλητές ή καλλιτέχνες και δεν θα υπάρχουν τιμές ανά άτομο. κλιμάκωση της αρνητικής κοινής γνώμης και ενδέχεται να γίνουν διαπραγματεύσεις για νέες χρεώσεις, αλλά υπό κανονικές συνθήκες, οι τιμές δεν θα τροποποιηθούν με βάση τα χρυσά, τα ασημένια και τα χάλκινα μετάλλια ή με βάση τις εξωτερικές τάσεις.

Όσον αφορά τους παράγοντες που πρέπει να λαμβάνονται υπόψη κατά την επιλογή εκπροσώπων των αθλητικών αστέρων, ο Ding Lu επεσήμανε ότι σε αντίθεση με τις ταχέως κινούμενες επωνυμίες καταναλωτικών αγαθών με σχετικά μεγάλους προϋπολογισμούς για τους Ολυμπιακούς Αγώνες, οι οποίες μπορεί να επιλέξουν άμεσα να στρατολογήσουν ομάδες ή να αγκυρώσουν δημοφιλείς υποψηφίους για χρυσά μετάλλια, ο προϋπολογισμός της Ctrip δεν είναι υψηλό και θα εξετάσει κυρίως το πρόσφατο παρελθόν των παικτών Είναι απαραίτητο να προβλέψουμε εάν οι παίκτες είναι νέοι, έχουν καλά αποτελέσματα, έχουν μεγάλη διεθνή προσοχή για το έργο και έχουν τη δική τους επισκεψιμότητα και επικαιρότητα με βάση τα αποτελέσματα του διαγωνισμού στο παρελθόν. χρόνια, ιστορικά κέρδη καρτών, εμφάνιση και ηλικία, καθώς και υπάρχουσες επιχειρηματικές εγκρίσεις σε επιλεγμένους συνεργαζόμενους παίκτες.

«Οι επωνυμίες θα εξετάσουν τη μακροπρόθεσμη αξία και τον επαγγελματισμό των αθλητών, καθώς και αν είναι σύμφωνες με τον τόνο της μάρκας και μπορούν να διαμορφώσουν την εικόνα της μάρκας με μια διεθνή στάση Η Qinwen έδειξε θετική και υγιή συμπεριφορά στο γήπεδο, διεθνή εικόνα, καθώς και πνεύμα εξαιρετικών επιδόσεων και επιμονής, που συνάδει με το πνεύμα της μάρκας. Η επιλογή του Zheng Qinwen ως πρεσβευτή υγείας βασίζεται στη βαθιά αναγνώριση των αξιών και των αντιλήψεων του άλλου μεταξύ των δύο πλευρών. Η Bawang Tea Ji ανακοίνωσε τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους ότι ο Zheng Qinwen θα γίνει ο πρώτος «πρεσβευτής υγείας» της μάρκας. Όχι μόνο ο Zheng Qinwen, για αυτούς τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, ο Bawang Chaji συγκέντρωσε επίσης πολλούς αθλητές παγκόσμιας κλάσης όπως οι Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi και άλλους αθλητές παγκόσμιας κλάσης για να σχηματίσουν το Bawang Chaji Health. Ομάδα του Πρέσβη.

Η Ντινγκ Λου αποκάλυψε επίσης στους δημοσιογράφους ότι θα ξεκινήσει κάποια έργα επιχειρηματικής συνεργασίας με τους υπογεγραμμένους παίκτες στο μέλλον «Σκοπεύω να βάλω τα υπόλοιπα δικαιώματα και τα συμφέροντά μου σε έργα που σχετίζονται με την προώθηση του εισερχόμενου τουρισμού της Κίνας. ήθελα να προσπαθήσω για περισσότερη συνεργασία."

Ωστόσο, ο Yin He, επικεφαλής της έρευνας της βιομηχανίας καταναλωτών στην Ασία στην J.P. Morgan Chase, είπε στο The Paper ότι, καθώς φέτος είναι μια χρονιά ανταγωνισμού, πολλές αθλητικές μάρκες θα χορηγούν διάφορες εκδηλώσεις και θα αυξήσουν τις επενδύσεις σε έξοδα μάρκετινγκ Η επίδραση στην αύξηση των πωλήσεων θα είναι πολύ μεγάλη. Είναι δύσκολο να ποσοτικοποιηθεί με σαφήνεια η απόδοση της επένδυσης αυτού του μέρους στις βραχυπρόθεσμες οικονομικές εκθέσεις, ειδικά όταν είναι απαραίτητο να βελτιωθεί περαιτέρω η απόδοση της επένδυσης διαφορετικών κατηγοριών σε διαφορετικές αγορές.