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파리올림픽 이후 가장 상업적인 가치를 지닌 신세대 운동선수들이 등장했다.

2024년 파리올림픽에서는 중국 대표팀의 베테랑들과 2000년대 출생한 젊은 선수들이 메달을 획득하면서 상업적 가치도 새로운 정점을 찍었다. 실제로 주요 브랜드들은 파리 올림픽 전부터 올림픽 마케팅 기회를 잡기 위해 다양한 분야의 선수들과 계약을 맺는 데 베팅하기 시작했습니다.

테니스 선수는 상업적 가치가 가장 높습니다.정 친웬올해 광고 수익 1억 위안 초과할 수도

가장 놀라운 점은 의심할 여지 없이 다양한 브랜드가 '로켓 소녀' Zheng Qinwen에 베팅한 것입니다.

8월 4일, 21세의 정 친원(Zheng Qinwen)이 중국 테니스 역사상 첫 올림픽 단식 금메달을 획득하며 중국 테니스 역사를 새로 썼습니다. The Paper의 기자에 따르면 Zheng Qinwen은 파리 올림픽 이전에 이미 스포츠, 명품, 고급 미용, 기술 및 금융 회사, 요식업 및 기타 분야를 망라하는 약 10개의 중요한 브랜드와 협력을 확보했습니다. 여기에는 Nike, Wilson, Lancôme, Yili, Swish, McDonald's, Bawang Tea Ji, Rolex 및 기타 브랜드가 포함됩니다.

지난해 12월 포브스지가 발표한 2023년 여성 운동선수 소득 목록에서 정 친웬(Zheng Qinwen)은 토너먼트 상금 170만 달러, 후원 후원 수입 550만 달러(약 4천만 위안)로 1위를 차지했으며, 총 수입은 1위를 차지했습니다. 720만 달러로 15위인 구애링(Gu Ailing)과 함께 중국 선수로는 유일하게 20위 안에 들었고, 리나(Li Na) 다음으로 순위에 오른 첫 중국 테니스 선수가 됐다. 포브스의 2023년 여성 운동선수 소득 순위에 따르면 상위 10명 중 9명이 테니스 선수로 테니스에 대한 상업적 인지도를 보여준다.

테니스 여자 단식 우승을 차지한 정친문(鄭秦文)에 이어 파리 올림픽에서도장지진그리고왕신위 임시 결성된 테니스 혼합복식 조합도 좋은 성적을 거두며 첫 합작에서 은메달을 획득했습니다. The Paper의 기자에 따르면 Zhang Zhizhen은 올림픽 이전에 Bright Dairy, Le Power, Cathay Pacific, Hublot, Gasgower, TUMI 등의 브랜드와 계약을 체결했습니다. 그가 지지하는 브랜드는 식품 및 음료, 고급 여행가방, 고급 스포츠웨어입니다. , 여행 및 기타 분야.

우승 후 Zheng Qinwen의 상업적 가치가 '폭등'할 것으로 예상됩니다. Zheng Qinwen의 스포츠 에이전시인 IMG는 Gu Ailing, Su Yiming, Li Na 등 중국 선수도 소유하고 있으며 사업 운영에 매우 능숙합니다. IMG의 모회사인 엔데버(Endeavour)는 세계 최대의 증권사이다.

일부 언론은 이전에 Li Na가 호주 오픈 우승 후 연간 수입이 1억 4천만 위안에 달했다고 보도했으며, Gu Ailing의 작년 수입은 1억 5천만 위안을 초과했습니다. 이 계산에 따르면 Zheng Qinwen은 보너스 및 후원 후원 수입이 마지막입니다. 올해 5,100만 위안을 초과하면 올해 1억 위안 이상을 벌 수 있는 것은 무리가 아닙니다.

"운동선수의 상업적 가치는 주로 일부 후원 협력 및 활동 비용에 반영됩니다. 더 많은 상업적 가치를 얻으려면 활동 단계에서 지속적으로 기록을 갱신하여 인터넷 업계 분석가인 Zhang Shule이 존재감을 유지해야 합니다." The Paper는 올림픽 게임이 전 세계적으로 높은 관심을 받고 종합적인 국제 스포츠 행사라는 사실로 인해 금메달 획득이 비개인 스포츠 팬 등 다른 청중 그룹에 의해 주목될 수 있다고 말했습니다. 이는 돌파구를 마련하기 쉽고 세계적인 명성을 얻기 때문에 월드컵과 같은 전문적인 행사나 아시안게임과 같은 지역 종합 행사와 비교할 때 상업적 가치가 기하급수적으로 차이가 납니다.

기존 소비자 기업은 올림픽 스타 후원에 열중하고 있으며 2000년 이후 운동선수의 부상은 브랜드의 선호를 받고 있습니다.

지난 올림픽에서는 탁구, 수영, 다이빙, 체조, 사격 등 국가대표 선수들이 전반적으로 브랜드 선호를 받았다.

The Paper 기자는 여러 스포츠 행사의 후원 승인을 면밀히 조사한 결과 스포츠 관련 브랜드 외에도 친숙한 소비재 회사가 올림픽 선수를 후원하는 주요 세력이라는 사실을 발견했습니다. 그 중 Yili는 2024년 파리 올림픽에 참가하는 중국 스포츠 대표단의 공식 유제품 파트너입니다. 올림픽 전에는 탁구, 수영, 다이빙, 사격, 테니스, 배드민턴, 육상 및 기타 종목의 선수들을 위한 후원을 체결했습니다. 여행플랫폼 씨트립도 경기 전 서명과 협력에 성공했다. 또 일부 중·고급 명품 브랜드도 경기 전 스포츠 스타와 광고 협력을 시작했다.

특히, 탁구는 지난 몇 년간 중국 팀의 지배적인 스포츠였습니다. '작은 악마' Sun Yingsha, 'Big Head' Wang Chuqin, 'Little Fatty' Fan Zhendong 등 모두 메이저에서 인기 있는 스포츠였습니다. 브랜드. 올림픽을 앞두고 많은 탁구 국가대표 선수들과 계약을 맺은 브랜드들은 식음료, 의류, 화장품, 생활용품, 디지털 제품 등 다양한 분야를 망라했다. 그 중 중국 스포츠 브랜드 리닝(Li Ning)은 탁구 국가대표팀과 전체 팀으로서 직접 협력하기로 결정했다.

중국 수영팀은 금메달 2개, 은메달 3개, 동메달 7개를 획득하며 올림픽 역사상 가장 많은 메달을 획득했습니다. 그 중에는 1998년생 '베테랑 모델 워커'도 있다.장유페이 이번 대회에서 그는 은메달 1개, 동메달 5개, 총 6개의 메달을 획득했으며, 개인 통산 올림픽 메달은 10개에 달해 중국 팀 역사상 올림픽에서 가장 많은 메달을 획득한 선수가 되었습니다. The Paper의 기자에 따르면 베테랑 Zhang Yufei는 올림픽 이전에 의류, 화장품, 일용 화학 제품, 식품 및 음료, 일용품, 주방 가전 및 기타 분야를 망라하여 10개 이상의 상업 광고를 받았습니다. 여기에는 Tmall, China Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Chaoneng 및 Senge와 같은 브랜드가 포함됩니다.

8월 4일 저녁 남자 4×100m 혼계영 결승에서는쉬자유、진하이양, 쑨지아준,판 잔레 이번 대회에서 미국팀이 40년 동안 이어온 독점을 깨고 우승을 차지하기 위한 강력한 재기였다. 그 중 베테랑 서가위는 경기 전 스포츠 레저 브랜드 아레나의 브랜드 대변인이 되었고, 1999년생 친하이양은 LV, Yili, Pacific Insurance, Chaoneng, Nongfu Spring, 그리고 안타.

이번 올림픽에서 2000년대 출생의 젊은 선수 판잔러가 획득한 두 번째 금메달이라는 점은 주목할 만하다. 경기 전 Qingyang, Mentholatum, Nongfu Spring, Ctrip, Ji Kr Auto, Didi Chuxing 등 간호, 관광, 식품, 인터넷 여행 및 자동차 산업을 다루는 6개 이상의 브랜드

베테랑과 젊은 선수들의 상업적 가치 측정과 관련하여 베이징 사회과학원 부연구원 Wang Peng은 The Paper에 경쟁 수준과 직업적 강점 외에도 개인 이미지와 대중 이미지, 사회적 영향력과 팬이 있다고 말했습니다. 기반, 프로젝트 인기 및 관심, 선수의 보증 경험 및 상업적 잠재력도 브랜드의 초점입니다. 경험이 풍부한 운동선수는 브랜드 요구 사항을 더 잘 이해하고 마케팅 활동에서 브랜드와 협력할 수 있으며, 상업적 잠재력이 있는 운동선수는 향후 더 큰 성공을 거두고 브랜드에 장기적인 이익을 가져올 것으로 기대됩니다.

올해 올림픽 기간 동안 수많은 포스트 00년대 떠오르는 스타들이 갑자기 등장하여 저력으로 전 세계 관객을 사로잡았습니다. 포스트 00년대 선수들의 잠재력은 이미 뜨거운 반응을 얻고 있는 Zheng Qinwen을 비롯한 많은 브랜드에서도 호평을 받았습니다.

그 중 '다이빙드림팀'은 00년대 이후 선수들이 대거 모인 팀으로 현재 뷰티, 의류, 교육, 식품, 청소, 케어 등 다양한 소비재 분야를 망라하며 10여 개 브랜드와 협력 관계를 맺고 있다. 가전 ​​제품.체조 부문에서는 2000년대 이후 중국 남자 체조 대표팀의 리더.장보헝 경기 전부터 보험, 식품, 가전제품, 여행, 스포츠 브랜드 등 5개 이상의 브랜드로부터 협찬 협력을 받아왔다. '2000년 이후' 사격팀 조합인 황위팅과 성리하오가 중국 팀의 파리 올림픽 첫 금메달을 획득했고, 경기 전에도 일리와 계약을 맺었다.

배드민턴 국가대표팀이 금메달 2개, 은메달 3개로 올림픽을 마무리했다. 깃털 국가대표팀이 획득한 금메달 2개는 각각 여자 복식과 혼합복식에서 나왔다. 올림픽 이전 Zheng Siwei와 Huang Yaqiong의 'YELTS' 조합과 Chen Qingchen과 Jia Yifan의 'Fanchen' 조합이 지지한 브랜드는 일용품, 의류, 식품, 자동차 및 기타 분야를 망라했습니다.

또한,리앙 웨이켕파트너왕창 그의 첫 번째 올림픽에서 그는 남자 복식 결승에 진출하여 은메달을 획득했습니다. 올해 7월 초 씨트립이 발표한 3개 대변인 그룹 중 '량왕' 그룹이 포함됐다는 점은 주목할 만하다. 이 조합 외에도 중국 수영 선수 판잔러(Pan Zhanle)와 체조 선수 장보헝(Zhang Boheng)도 있다. 흥미롭게도 이 네 명의 선수는 모두 '00년대 이후'입니다. Zhang Boheng과 Liang Weikeng은 2000년에 태어났고, Wang Chang은 2001년에 태어났으며, 가장 어린 Pan Zhanle는 2004년에 태어났습니다. 이 네 사람은 씨트립 남자 금메달 팀의 일원이 되었습니다. .

운동선수에 대한 새로운 지지의 물결이 다가오고 있습니까?일부 회사는 플레이어와 더 많은 협력 기회를 모색할 계획이라고 말합니다.

올림픽 이후에는 선수들의 지지 물결이 또 다른 중요한 비즈니스 기회가 될 것입니다. 기업 브랜드의 경우 경기 후 인기는 새로운 마케팅 기회를 제공할 것입니다.

현재 '스포츠 스타'는 브랜드 홍보대사, 이미지 홍보대사 등을 통해 광고 협찬비와 후원비를 받는데, 이는 운동선수들의 주요 수익 창출 수단 중 하나가 되었습니다. 브랜드와 운동선수 간의 협력 촉진은 점차 양 당사자가 윈윈(win-win) 상황을 추구하는 방법이 되었습니다. 이는 운동선수에게 더 넓은 개발 플랫폼을 제공할 뿐만 아니라 브랜드에 새로운 활력을 불어넣는 것입니다.

기업이 스포츠 스타와 협력하려는 이유는 무엇입니까?

8월 6일 씨트립 여행 브랜드 통합 마케팅 총책임자 딩 루(Ding Lu)는 인터뷰에서 스포츠 스타의 가장 큰 특징은 무너질 가능성이 적고 국가나 산업의 일반적인 추세를 더 잘 대표할 수 있다는 점이라고 말했다. . Ding Lu는 또한 씨트립의 경우 운동선수나 예술가와 계약을 체결할 때 단계적인 조건이 없으며 1인당 가격 책정도 없을 것이라고 말했습니다. 부정적인 여론이 커지면 새로운 수수료가 협상될 수 있지만 정상적인 상황에서는 금, 은, 동메달이나 외부 추세에 따라 가격이 조정되지 않습니다.”

스포츠 스타 대변인을 선택할 때 고려해야 할 요소에 대해 Ding Lu는 올림픽 예산이 상대적으로 많은 FMCG 브랜드와 달리 팀을 모집하거나 인기 금메달 후보를 고정하는 것을 직접 선택할 수 있는 것과 달리 Ctrip의 예산은 높지 않으며 주로 선수들의 최근 과거를 고려하며 지난 몇 년간의 경쟁 결과, 역사적 카드를 바탕으로 선수들이 젊고, 좋은 결과를 얻었으며, 프로젝트에 대한 국제적인 관심이 높으며, 자신의 트래픽과 화제성을 예측할 필요가 있습니다. 상금, 외모, 나이, 기존 사업 승인 등을 바탕으로 협력 플레이어를 선택할 수 있습니다.

"브랜드는 운동선수의 장기적인 가치와 전문성은 물론 브랜드의 톤과 일치하는지, 국제적인 태도로 브랜드 이미지를 형성할 수 있는지 여부를 고려할 것입니다."라고 Zheng은 The Paper에 말했습니다. Qinwen은 현장에서 긍정적이고 건강한 행동, 국제적인 이미지는 물론 브랜드 정신과도 잘 어울리는 뛰어난 성과와 인내력을 보여주었습니다. Zheng Qinwen을 보건대사로 선택한 것은 양측이 서로의 가치관과 개념에 대한 깊은 인식을 바탕으로 한 것입니다. Bawang Chaji는 올해 4월 Zheng Qinwen이 브랜드의 첫 번째 "건강 홍보대사"가 될 것이라고 발표했습니다. Bawang Chaji는 Zheng Qinwen뿐만 아니라 이번 파리 올림픽을 위해 Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi 및 기타 세계적 수준의 운동 선수를 모아 Bawang Chaji Health를 구성했습니다. 대사팀.

Ding Lu는 또한 기자들에게 앞으로 계약을 맺은 플레이어들과 몇 가지 비즈니스 협력 프로젝트를 시작할 것이라고 밝혔습니다. "나는 중국 인바운드 관광 홍보와 관련된 프로젝트에 남은 권리와 이익을 둘 계획입니다. 기회가 있다면 씨트립도 할 것입니다." 더 많은 협력을 위해 노력하고 싶습니다." 기회."

그러나 J.P. Morgan Chase의 아시아 소비자 산업 연구 책임자인 Yin He는 올해가 경쟁의 해이기 때문에 많은 스포츠 브랜드가 다양한 이벤트를 후원하고 마케팅 비용에 대한 투자를 늘릴 것이라고 The Paper에 말했습니다. 제품 이미지, 가치, 평판 측면에서 보면 중장기적인 투자와 구축에 더 가깝습니다. 단기 재무 보고서에서 이 부분의 투자 수익을 명확하게 정량화하는 것은 어렵습니다. 특히 다양한 시장에서 다양한 카테고리의 투자 수익을 더욱 구체화해야 하는 경우에는 더욱 그렇습니다.