Belegung

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Nach den Olympischen Spielen in Paris entstand eine neue Generation von Sportlern mit dem höchsten kommerziellen Wert.

Bei den Olympischen Spielen 2024 in Paris gewannen Veteranen der chinesischen Mannschaft und junge Spieler, die in den 2000er Jahren geboren wurden, Medaillen, doch auch der kommerzielle Wert erreichte einen neuen Höhepunkt. Tatsächlich hatten große Marken bereits vor den Olympischen Spielen in Paris begonnen, auf den Abschluss von Verträgen mit Sportlern aus verschiedenen Bereichen zu setzen, um die olympischen Marketingchancen zu nutzen.

Tennisspieler haben den höchsten kommerziellen Wert.Zheng QinwenDie Werbeeinnahmen könnten in diesem Jahr 100 Millionen Yuan übersteigen

Am Aufsehenerregendsten sind zweifellos die Wetten verschiedener Marken auf „Rocket Girl“ Zheng Qinwen.

Am 4. August gewann der 21-jährige Zheng Qinwen die erste olympische Goldmedaille im Einzel in der chinesischen Tennisgeschichte und schrieb damit Geschichte im chinesischen Tennis. Laut Reportern von The Paper hatte Zheng Qinwen vor den Olympischen Spielen in Paris bereits eine Zusammenarbeit mit fast zehn wichtigen Marken gesichert, darunter Unternehmen aus den Bereichen Sport, Luxusgüter, High-End-Kosmetik, Technologie und Finanzen, Gastronomie und anderen Bereichen. Dazu gehören Marken wie Nike, Wilson, Lancôme, Yili, Swish, McDonald's, Bawang Tea Ji, Rolex und andere Marken.

In der Einkommensliste 2023 der Sportlerinnen, die im Dezember letzten Jahres vom Forbes-Magazin veröffentlicht wurde, belegte Zheng Qinwen mit 1,7 Millionen US-Dollar an Turnierpreisgeldern und 5,5 Millionen US-Dollar an Werbesponsoreinnahmen (ca. 40 Millionen RMB) den ersten Platz, mit einem Gesamteinkommen von US-Dollar Mit 7,2 Millionen US-Dollar war er zusammen mit Gu Ailing der einzige chinesische Tennisspieler, der es in die Top 20 schaffte, und nach Li Na der erste chinesische Tennisspieler, der in die Liste aufgenommen wurde. In der Forbes-Liste zum Einkommen weiblicher Sportlerinnen im Jahr 2023 sind 9 der Top 10 Tennisspielerinnen, was die kommerzielle Anerkennung des Tennis zeigt.

Neben Zheng Qinwen, die die Tennismeisterschaft im Dameneinzel bei den Olympischen Spielen in Paris gewannZhang ZhizhenUndWang Xinyu Auch die temporär gebildete Tennis-Mixed-Doppelkombination schnitt sehr gut ab und gewann gleich in ihrer ersten Zusammenarbeit eine Silbermedaille. Laut Reportern von The Paper unterzeichnete Zhang Zhizhen vor den Olympischen Spielen Verträge mit Marken wie Bright Dairy, Le Power, Cathay Pacific, Hublot, Gasgower und TUMI. Die Marken, die er unterstützte, umfassten Lebensmittel und Getränke, Luxusgepäck und hochwertige Sportbekleidung , Reisen und anderen Bereichen.

Es ist absehbar, dass der kommerzielle Wert von Zheng Qinwen nach dem Gewinn der Meisterschaft „explodieren“ wird. Die Sportagentur hinter Zheng Qinwen ist IMG, zu der auch chinesische Sportler wie Gu Ailing, Su Yiming und Li Na gehören und die sich sehr gut mit Geschäftsabläufen auskennt. Endeavour, die Muttergesellschaft von IMG, ist das weltweit größte Maklerunternehmen.

Einige Medien haben zuvor berichtet, dass Li Nas Jahreseinkommen nach dem Sieg bei den Australian Open bis zu 140 Millionen Yuan betrug und Gu Ailings Einkommen letztes Jahr 150 Millionen Yuan überstieg. Nach dieser Berechnung beträgt Zheng Qinwens Einkommen aus Boni und Werbesponsoring zuletzt Jahr 51 Millionen Yuan überschritten, ist es nicht unangemessen, in diesem Jahr mehr als 100 Millionen Yuan zu verdienen.

„Der kommerzielle Wert von Sportlern spiegelt sich hauptsächlich in einigen Werbekooperationen und Aktivitätskosten wider. Wenn Sie weiteren kommerziellen Wert erzielen möchten, müssen Sie Ihre Bilanz während der aktiven Phase kontinuierlich aktualisieren, um ein Gefühl der Präsenz zu bewahren.“ sagte The Paper. Aufgrund der hohen weltweiten Aufmerksamkeit der Olympischen Spiele und der Tatsache, dass es sich um ein umfassendes internationales Sportereignis handelt, kann der Gewinn einer Goldmedaille auch von anderen Zielgruppen, beispielsweise von Fans nichtindividueller Sportarten, wahrgenommen werden, und das ist auch der Fall Dies führt dazu, dass es im Vergleich zu Spezialveranstaltungen wie der Weltmeisterschaft oder regionalen Großveranstaltungen wie den Asienspielen usw. exponentielle Unterschiede im kommerziellen Wert aufweist.

Etablierte Konsumgüterunternehmen sind daran interessiert, olympische Stars zu sponsern, und der Aufstieg von Athleten nach 2000 wird von Marken begünstigt

Bei früheren Olympischen Spielen werden Nationalmannschaftsspieler wie Tischtennis, Schwimmen, Tauchen, Turnen und Schießen im Allgemeinen von Marken bevorzugt.

Der Paper-Reporter durchforstete die Sponsoring-Befürwortungen mehrerer Sportveranstaltungen und stellte fest, dass neben sportbezogenen Marken vor allem bekannte Verbraucherunternehmen die Hauptkraft beim Sponsoring von olympischen Athleten sind. Unter anderem ist Yili der offizielle Molkereipartner der chinesischen Sportdelegation bei den Olympischen Spielen 2024 in Paris. Vor den Olympischen Spielen unterzeichnete das Unternehmen Sponsoringverträge für Sportler in den Bereichen Tischtennis, Schwimmen, Tauchen, Schießen, Tennis, Badminton, Leichtathletik und anderen Veranstaltungen. Auch die Reiseplattform Ctrip schloss vor dem Spiel erfolgreiche Wetten auf Vertragsunterzeichnung und Zusammenarbeit ab. Darüber hinaus begannen einige Luxusmarken der mittleren bis oberen Preisklasse vor dem Spiel eine Werbekooperation mit Sportstars.

Insbesondere Tischtennis war im Laufe der Jahre die dominierende Sportart der chinesischen Mannschaft. Ob „Little Devil“ Sun Yingsha, „Big Head“ Wang Chuqin oder „Little Fatty“ Fan Zhendong, jeder von ihnen ist eine beliebte Wette der Majors Marken. Vor den Olympischen Spielen deckten die Marken, die Verträge mit vielen nationalen Tischtennisspielern unterzeichneten, viele Bereiche ab, darunter Lebensmittel und Getränke, Kleidung, Kosmetika, Dinge des täglichen Bedarfs und digitale Produkte. Unter anderem entschied sich die chinesische Sportmarke Li Ning für eine direkte Zusammenarbeit mit der Tischtennis-Nationalmannschaft als Gesamtmannschaft.

Die chinesische Schwimmmannschaft beendete ihre olympische Reise mit zwei Goldmedaillen, drei Silbermedaillen, sieben Bronzemedaillen und einem Weltrekord. Es waren auch die meisten gewonnenen olympischen Medaillen in der Geschichte. Unter ihnen die „Veteranen-Musterarbeiter“, Jahrgang 1998Zhang Yufei Bei diesem Event gewann er 1 Silber- und 5 Bronzemedaillen, also insgesamt 6 Medaillen. In seiner persönlichen Karriere erreichte er 10 olympische Medaillen und wurde damit zum Athleten mit den meisten Medaillen in der Geschichte der chinesischen Mannschaft bei den Olympischen Spielen. Laut Reportern von The Paper verfügte der Veteran Zhang Yufei vor den Olympischen Spielen über mehr als zehn kommerzielle Werbeverträge, die sich auf Kleidung, Kosmetika, Chemikalien des täglichen Bedarfs, Lebensmittel und Getränke, Dinge des täglichen Bedarfs, Küchengeräte und andere Bereiche erstreckten. Dazu gehören Marken wie Tmall, China Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Chaoneng und Senge.

Im Finale der 4×100-m-Lagenstaffel der Männer am Abend des 4. AugustXu Jiayu、Qin Haiyang, Sun Jiajun,Pan Zhanle Ein starkes Comeback und der Gewinn der Meisterschaft brachen das 40-jährige Monopol des amerikanischen Teams bei diesem Event. Unter ihnen wurde der Veteran Xu Jiayu vor dem Spiel zum Markensprecher der Sport- und Freizeitmarke Arena, und der 1999 geborene Qin Haiyang kooperiert mit Marken wie LV, Yili, Pacific Insurance, Chaoneng, Nongfu Spring, und Anta.

Es ist erwähnenswert, dass dies die zweite Goldmedaille ist, die Pan Zhanle, ein in den 2000er Jahren geborener junger Spieler, bei diesen Olympischen Spielen gewonnen hat. Berichten zufolge hat Pan Zhanle, der in den 2000er Jahren geborene „aufstrebende Schwimmstar“, mitgearbeitet Mehr als 6 Marken vor dem Spiel, die die Branchen Pflege, Tourismus, Lebensmittel, Internetreisen und Automobil abdecken, darunter Qingyang, Mentholatum, Nongfu Spring, Ctrip, Ji Kr Auto, Didi Chuxing usw.

In Bezug auf die Messung des kommerziellen Werts hinter Veteranen und jungen Spielern sagte Wang Peng, ein assoziierter Forscher an der Pekinger Akademie der Sozialwissenschaften, gegenüber The Paper, dass neben Wettbewerbsniveau und beruflicher Stärke auch persönliches Image und öffentliches Image, sozialer Einfluss und Fangemeinde berücksichtigt werden Basis, Projektpopularität und -aufmerksamkeit, Endorsement-Erfahrung von Athleten und kommerzielles Potenzial stehen ebenfalls im Fokus von Marken. Erfahrene Sportler können die Bedürfnisse der Marke besser verstehen und bei Marketingaktivitäten mit der Marke zusammenarbeiten, während von Sportlern mit kommerziellem Potenzial erwartet wird, dass sie in Zukunft größere Erfolge erzielen und der Marke längerfristige Vorteile bringen.

Während der diesjährigen Olympischen Spiele tauchten plötzlich viele aufstrebende Stars auf und eroberten mit ihrer Stärke das weltweite Publikum. Das Potenzial der Athleten der Post-2000er-Jahre wurde auch von vielen Marken geschätzt, darunter auch der ohnehin schon heiße Zheng Qinwen.

Darunter kooperiert das „Diving Dream Team“, als Team mit einer großen Anzahl von Post-00er-Spielern, derzeit mit fast 10 Marken, die verschiedene Verbraucherbereiche wie Schönheit, Kleidung, Bildung, Lebensmittel, Reinigung und Pflege usw. abdecken Haushaltsgeräte.Was das Turnen betrifft, war er nach den 2000er-Jahren der Anführer der chinesischen Herren-TurnmannschaftZhang Boheng Vor dem Spiel hatte das Unternehmen Werbekooperationen von mehr als fünf Marken erhalten, die Bereiche wie Versicherungen, Lebensmittel, Elektrogeräte, Reisen und Sportmarken abdeckten. Die „Post-2000“-Schießmannschaftskombination Huang Yuting und Sheng Lihao gewann für das chinesische Team die erste Goldmedaille bei den Olympischen Spielen in Paris und hatte vor dem Spiel auch einen Vertrag mit Yili unterzeichnet.

Die Badminton-Nationalmannschaft beendete die Olympischen Spiele mit 2 Goldmedaillen und 3 Silbermedaillen. Die beiden Goldmedaillen, die die Federnationalmannschaft gewann, stammten aus dem Damen-Doppel bzw. dem Mixed-Doppel. Die Marken, die vor den Olympischen Spielen von Zheng Siwei und Huang Yaqiongs „YELTS“-Kombination und Chen Qingchen und Jia Yifans „Fanchen“-Kombination unterstützt wurden, decken den täglichen Bedarf, Kleidung, Lebensmittel, Autos und andere Bereiche ab.

Auch,Liang WeikengPartnerWang Chang Bei seinen ersten Olympischen Spielen erreichte er das Finale im Herrendoppel und gewann die Silbermedaille. Es ist erwähnenswert, dass Anfang Juli dieses Jahres zu den drei von Ctrip angekündigten Sprechergruppen auch die Gruppe „Liang Wang“ gehörte. Neben dieser Kombination sind auch der chinesische Schwimmer Pan Zhanle und der Turner Zhang Boheng dabei. Interessanterweise sind diese vier Athleten alle „Post-00s“: Zhang Boheng und Liang Weikeng wurden im Jahr 2000 geboren, Wang Chang wurde im Jahr 2001 geboren und der jüngste Pan Zhanle wurde im Jahr 2004 geboren. Die vier wurden Mitglieder des Goldmedaillen-Herrenteams von Ctrip .

Kommt eine neue Welle von Empfehlungen für Sportler?Einige Unternehmen sagen, dass sie planen, mehr Kooperationsmöglichkeiten mit Spielern zu suchen

Nach den Olympischen Spielen wird die Welle der Sportlerwerbung eine weitere wichtige Geschäftsmöglichkeit darstellen. Für Unternehmensmarken bietet die Popularität nach dem Spiel neue Marketingmöglichkeiten.

Gegenwärtig erhalten „Sportstars“ Werbe- und Sponsorengebühren, indem sie Markensprecher, Imagebotschafter usw. werden, was für Sportler zu einer der wichtigsten Möglichkeiten zur Monetarisierung geworden ist. Die Förderung der Zusammenarbeit zwischen Marken und Sportlern ist für beide Seiten nach und nach zu einer Möglichkeit geworden, eine Win-Win-Situation anzustreben. Sie bietet den Sportlern nicht nur eine breitere Entwicklungsplattform, sondern verleiht der Marke auch neue Vitalität.

Warum sind Unternehmen an einer Zusammenarbeit mit Sportstars interessiert?

Am 6. August sagte Ding Lu, General Manager von Ctrip Travel Brand Integrated Marketing, in einem Interview, dass das größte Merkmal von Sportstars darin besteht, dass sie weniger wahrscheinlich zusammenbrechen und den normalen Trend eines Landes oder einer Branche besser repräsentieren können . Ding Lu sagte weiter, dass es für Ctrip keine abgestuften Konditionen bei der Unterzeichnung von Verträgen mit Sportlern oder Künstlern gebe und es keine Preise pro Person geben werde. Die negative öffentliche Meinung lässt nach und es können neue Gebühren ausgehandelt werden. Unter normalen Umständen werden die Preise jedoch nicht auf der Grundlage von Gold-, Silber- und Bronzemedaillen oder externen Trends geändert.“

In Bezug auf die Faktoren, die bei der Auswahl von Sportstar-Sprechern zu berücksichtigen sind, wies Ding Lu darauf hin, dass das Budget von Ctrip im Gegensatz zu FMCG-Marken mit relativ großen Budgets für die Olympischen Spiele, die sich möglicherweise direkt für die Rekrutierung von Teams oder die Aufnahme beliebter Goldmedaillenkandidaten entscheiden, nicht hoch ist und dies auch tun wird Berücksichtigen Sie hauptsächlich die jüngste Vergangenheit der Spieler. Es ist notwendig, vorherzusagen, ob die Spieler jung sind, gute Ergebnisse erzielen, eine hohe internationale Aufmerksamkeit für das Projekt haben und über einen eigenen Verkehr und eine eigene Aktualität verfügen, basierend auf den Wettbewerbsergebnissen der vergangenen Jahre Gewinne, Aussehen und Alter sowie bestehende Geschäftsempfehlungen für ausgewählte kooperative Spieler.

„Marken werden den langfristigen Wert und die Professionalität von Sportlern berücksichtigen und auch prüfen, ob sie mit dem Ton der Marke übereinstimmen und das Markenimage mit einer internationalen Einstellung prägen können.“ Qinwen zeigte auf dem Spielfeld ein positives und gesundes Verhalten, ein internationales Image sowie den Geist herausragender Leistung und Ausdauer, was in hohem Maße mit dem Markengeist übereinstimmt. Die Wahl von Zheng Qinwen als Gesundheitsbotschafter basiert auf der tiefen Anerkennung der Werte und Konzepte des jeweils anderen zwischen den beiden Parteien. Bawang Chaji gab im April dieses Jahres bekannt, dass Zheng Qinwen der erste „Gesundheitsbotschafter“ der Marke werden würde. Nicht nur Zheng Qinwen, für diese Olympischen Spiele in Paris versammelte Bawang Chaji auch viele Weltklasse-Athleten wie Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi und andere Weltklasse-Athleten, um die Bawang Chaji Health zu gründen Botschafterteam.

Ding Lu gab Reportern auch bekannt, dass sie in Zukunft einige geschäftliche Kooperationsprojekte mit den unter Vertrag genommenen Akteuren starten wird: „Ich habe vor, meine verbleibenden Rechte und Interessen auf Projekte im Zusammenhang mit der Förderung des Inlandstourismus zu konzentrieren. Wenn sich die Gelegenheit dazu bietet, würde Ctrip dies auch tun.“ Ich strebe gerne mehr Zusammenarbeit an. „Chance.“

Allerdings sagte Yin He, Leiter der Asien-Verbraucherindustrieforschung bei J.P. Morgan Chase, gegenüber The Paper, dass viele Sportmarken verschiedene Veranstaltungen sponsern und ihre Investitionen in Marketingausgaben erhöhen werden, da dieses Jahr ein Jahr des Wettbewerbs sei Die Auswirkung auf die Umsatzsteigerung wird zu groß sein. Es geht eher um mittel- und langfristige Investitionen und Konstruktion aus Sicht des Produktimages, des Wertes und des Rufs. Es ist schwierig, die Kapitalrendite dieses Teils in kurzfristigen Finanzberichten klar zu quantifizieren, insbesondere wenn es notwendig ist, die Kapitalrendite verschiedener Kategorien in verschiedenen Märkten weiter zu verfeinern.