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Après les Jeux olympiques de Paris, une nouvelle génération d’athlètes ayant la plus grande valeur commerciale a émergé.

Aux Jeux olympiques de Paris 2024, si les vétérans de l'équipe chinoise et les jeunes joueurs nés dans les années 2000 ont remporté des médailles, la valeur commerciale a également inauguré un nouveau sommet. En fait, dès avant les Jeux olympiques de Paris, les grandes marques avaient commencé à parier sur la signature de contrats avec des athlètes dans de multiples domaines, dans le but de saisir les opportunités de marketing olympique.

Les joueurs de tennis ont la plus grande valeur commerciale,Zheng QinwenLes revenus des endossements pourraient dépasser 100 millions de yuans cette année

Le plus sensationnel est sans aucun doute les paris faits par différentes marques sur "Rocket Girl" Zheng Qinwen.

Le 4 août, Zheng Qinwen, 21 ans, a remporté la première médaille d'or olympique en simple de l'histoire du tennis chinois, créant ainsi l'histoire du tennis chinois. Selon les journalistes de The Paper, avant les Jeux olympiques de Paris, Zheng Qinwen avait déjà conclu une coopération avec près de 10 marques importantes, couvrant les domaines du sport, des produits de luxe, de la beauté haut de gamme, de la technologie et de la finance, de la restauration et d'autres domaines. Il s'agit notamment de marques telles que Nike, Wilson, Lancôme, Yili, Swish, McDonald's, Bawang Tea Ji, Rolex et d'autres marques.

Dans la liste des revenus 2023 des athlètes féminines publiée par le magazine Forbes en décembre de l'année dernière, Zheng Qinwen s'est classée première avec 1,7 million de dollars de prix en argent pour le tournoi et 5,5 millions de dollars de revenus de parrainage (environ 40 millions de RMB), avec un revenu total de US Avec 7,2 millions de dollars, n°15, avec Gu Ailing, il est devenu les deux seuls athlètes chinois à entrer dans le top 20 et est devenu le premier joueur de tennis chinois à figurer sur la liste après Li Na. Dans la liste Forbes des revenus des athlètes féminines 2023, 9 des 10 premières sont des joueuses de tennis, ce qui montre la reconnaissance commerciale du tennis.

Outre Zheng Qinwen, vainqueur du championnat de tennis en simple féminin, les Jeux Olympiques de ParisZhang ZhizhenetWang Xinyu La combinaison de tennis double mixte temporairement formée a également très bien performé, remportant une médaille d'argent lors de leur première collaboration. Selon des journalistes de The Paper, Zhang Zhizhen a signé des contrats avec des marques telles que Bright Dairy, Le Power, Cathay Pacific, Hublot, Gasgower et TUMI avant les Jeux olympiques. Les marques qu'il a soutenues couvraient la nourriture et les boissons, les bagages de luxe et les vêtements de sport haut de gamme. , voyages et autres domaines.

Il est prévisible que la valeur commerciale de Zheng Qinwen « montera en flèche » après avoir remporté le championnat. L'agence sportive derrière Zheng Qinwen est IMG, qui possède également des athlètes chinois tels que Gu Ailing, Su Yiming et Li Na, et est très douée pour les opérations commerciales. Endeavour, la société mère d'IMG, est la plus grande société de courtage au monde.

Certains médias ont déjà rapporté que le revenu annuel de Li Na après avoir remporté l'Open d'Australie s'élevait à 140 millions de yuans, et que le revenu de Gu Ailing dépassait 150 millions de yuans l'année dernière. Selon ce calcul, Zheng Qinwen, dont les revenus provenant des bonus et des parrainages durent. l'année a dépassé 51 millions de yuans, il n'est pas déraisonnable de gagner plus de 100 millions de yuans cette année.

« La valeur commerciale des athlètes se reflète principalement dans certaines dépenses de coopération et d'activités de parrainage. Si vous souhaitez obtenir une valeur commerciale supplémentaire, vous devez continuellement actualiser votre dossier pendant la phase active afin de maintenir un sentiment de présence, Zhang Shule, analyste de l'industrie Internet. » a déclaré à The Paper. En raison de la grande attention mondiale portée aux Jeux Olympiques et du fait qu'il s'agit d'un événement sportif international complet, remporter une médaille d'or peut être remarqué par d'autres groupes de public, tels que les fans de sports non individuels, et c'est le cas. Il est facile de réaliser des percées et une renommée mondiale. Cela le rend comparable à des événements spécialisés tels que la Coupe du monde ou à des événements régionaux complets tels que les Jeux asiatiques, etc., qui présentent des différences exponentielles en termes de valeur commerciale.

Les entreprises de consommation établies sont désireuses de sponsoriser des stars olympiques, et la montée en puissance des athlètes post-2000 est favorisée par les marques.

Lors des Jeux olympiques précédents, les joueurs des équipes nationales comme le tennis de table, la natation, le plongeon, la gymnastique et le tir étaient généralement favorisés par les marques.

Le journaliste du Paper a passé au peigne fin les parrainages de plusieurs événements sportifs et a constaté qu'en plus des marques liées au sport, les entreprises de consommation connues constituent la principale force de parrainage des athlètes olympiques. Parmi eux, Yili est le partenaire laitier officiel de la délégation sportive chinoise aux Jeux olympiques de Paris 2024. Avant les Jeux olympiques, elle a signé des parrainages pour des athlètes de tennis de table, de natation, de plongeon, de tir, de tennis, de badminton, d'athlétisme et d'autres épreuves. La plateforme de voyage Ctrip a également fait des paris réussis sur la signature et la coopération avant le match. En outre, certaines marques de luxe de milieu à haut de gamme ont également entamé une coopération de parrainage avec des stars du sport avant le match.

Plus précisément, le tennis de table a été le sport dominant de l'équipe chinoise au fil des années. Qu'il s'agisse du « Petit Diable » Sun Yingsha, de la « Grosse Tête » Wang Chuqin ou du « Petit Gros » Fan Zhendong, chacun d'eux est un pari populaire des majors. marques. Avant les Jeux olympiques, les marques qui signaient des contrats avec de nombreux joueurs nationaux de tennis de table couvraient de nombreux domaines tels que l'alimentation et les boissons, les vêtements, les cosmétiques, les produits de première nécessité et les produits numériques. Parmi eux, la marque sportive chinoise Li Ning a choisi de coopérer directement avec l'équipe nationale de tennis de table en tant qu'équipe globale.

L'équipe chinoise de natation a terminé son parcours olympique avec 2 médailles d'or, 3 d'argent, 7 de bronze et un record du monde. C'est aussi le plus grand nombre de médailles olympiques remportées dans l'histoire. Parmi eux, les « vétérans ouvriers modèles » nés en 1998Zhang Yufei Dans cette épreuve, il a remporté 1 médaille d'argent et 5 médailles de bronze, soit un total de 6 médailles. Sa carrière personnelle a atteint 10 médailles olympiques, devenant ainsi l'athlète avec le plus de médailles de l'histoire de l'équipe chinoise aux Jeux Olympiques. Selon les journalistes de The Paper, le vétéran Zhang Yufei a plus de 10 mentions commerciales avant les Jeux olympiques, couvrant les vêtements, les cosmétiques, les produits chimiques quotidiens, les aliments et boissons, les produits de première nécessité, les appareils de cuisine et d'autres domaines. Il s'agit notamment de marques telles que Tmall, China Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Chaoneng et Senge.

Lors de la finale du relais 4×100 m quatre nages masculin le soir du 4 août,Xu Jiayu、Qin Haiyang, Sun Jiajun,Pan Zhanlé Un retour en force pour remporter le championnat a brisé le monopole de 40 ans de l'équipe américaine dans cette épreuve. Parmi eux, le vétéran Xu Jiayu est devenu le porte-parole de la marque de sport et de loisirs Arena avant le match, et Qin Haiyang, né en 1999, coopère avec des marques telles que LV, Yili, Pacific Insurance, Super Energy, Nongfu Spring. , et Anta.

Il est à noter qu'il s'agit de la deuxième médaille d'or remportée par Pan Zhanle, un jeune joueur né dans les années 2000, à ces Jeux Olympiques. Selon les journalistes, Pan Zhanle, « l'étoile montante de la natation » née dans les années 2000, a coopéré avec. plus de 6 marques avant le match, couvrant les secteurs des soins infirmiers, du tourisme, de l'alimentation, des voyages sur Internet et de l'automobile, notamment Qingyang, Mentholatum, Nongfu Spring, Ctrip, Jike Auto, Didi Chuxing, etc.

Concernant la mesure de la valeur commerciale des vétérans et des jeunes joueurs, Wang Peng, chercheur associé à l'Académie des sciences sociales de Pékin, a déclaré au journal qu'en plus du niveau compétitif et de la force professionnelle, l'image personnelle et l'image publique, l'influence sociale et les fans base, popularité et attention du projet, L'expérience d'approbation et le potentiel commercial des athlètes sont également au centre des marques. Les athlètes expérimentés peuvent mieux comprendre les besoins de la marque et coopérer avec celle-ci dans les activités de marketing ; tandis que les athlètes ayant un potentiel commercial devraient obtenir de plus grands succès à l'avenir et apporter des avantages à long terme à la marque.

Au cours des Jeux olympiques de cette année, de nombreuses étoiles montantes d'après 2000 ont soudainement émergé et ont conquis le public mondial par leur force. Le potentiel des athlètes d'après 2000 a également été favorisé par de nombreuses marques, y compris Zheng Qinwen, déjà en vogue.

Parmi eux, la "Diving Dream Team", en tant qu'équipe composée d'un grand nombre de joueurs post-00, coopère actuellement avec près de 10 marques, couvrant différents domaines de consommation tels que la beauté, l'habillement, l'éducation, l'alimentation, le nettoyage et les soins, et appareils électroménagers.En termes de gymnastique, le leader post-2000 de l'équipe chinoise de gymnastique masculineZhang Boheng Avant le match, elle avait reçu la coopération de plus de cinq marques, couvrant des domaines tels que l'assurance, l'alimentation, les appareils électriques, les voyages et les marques de sport. L'équipe de tir « post-2000 » Huang Yuting et Sheng Lihao a remporté la première médaille d'or aux Jeux olympiques de Paris pour l'équipe chinoise, et ils avaient également signé un contrat avec Yili avant le match.

L'équipe nationale de badminton a terminé les Jeux Olympiques avec 2 médailles d'or et 3 médailles d'argent. Les deux médailles d'or remportées par l'équipe nationale de plumes provenaient respectivement du double féminin et du double mixte. Les marques approuvées par la combinaison « YELTS » de Zheng Siwei et Huang Yaqiong et la combinaison « Fanchen » de Chen Qingchen et Jia Yifan avant les Jeux olympiques couvraient les nécessités quotidiennes, les vêtements, la nourriture, les automobiles et d'autres domaines.

aussi,Liang WeikengpartenaireWang Chang Lors de ses premiers Jeux olympiques, il atteint la finale du double masculin et remporte la médaille d'argent. Il convient de noter qu'au début du mois de juillet de cette année, parmi les trois groupes de porte-parole annoncés par Ctrip, le groupe « Liang Wang » figurait. En plus de cette combinaison, il y a aussi le nageur chinois Pan Zhanle et le gymnaste Zhang Boheng. Il est intéressant de noter que ces quatre athlètes sont tous nés après 2000 : Zhang Boheng et Liang Weikeng sont nés en 2000, Wang Chang est né en 2001 et le plus jeune Pan Zhanle est né en 2004. Le quatuor est devenu membre de l’équipe masculine médaillée d’or de Ctrip.

Une nouvelle vague de soutiens arrive-t-elle pour les athlètes ?Certaines entreprises déclarent qu'elles envisagent de rechercher davantage d'opportunités de coopération avec les joueurs

Après les Jeux olympiques, la vague de soutien aux athlètes deviendra une autre opportunité commerciale importante. Pour les marques corporate, la popularité d’après-match leur offrira de nouvelles opportunités marketing.

Actuellement, les « stars du sport » obtiennent des frais de parrainage publicitaire et des frais de parrainage en devenant porte-parole de la marque, ambassadeurs de l'image, etc., ce qui est devenu l'un des principaux moyens de monétisation des athlètes. La promotion de la coopération entre les marques et les athlètes est progressivement devenue un moyen pour les deux parties de rechercher une situation gagnant-gagnant. Elle offre non seulement aux athlètes une plate-forme de développement plus large, mais injecte également une nouvelle vitalité dans la marque.

Pourquoi les entreprises sont-elles désireuses de coopérer avec des stars du sport ?

Le 6 août, Ding Lu, directeur général du marketing intégré de la marque Ctrip Travel, a déclaré dans une interview que la plus grande caractéristique des stars du sport est qu'elles sont moins susceptibles de s'effondrer et qu'elles peuvent mieux représenter la tendance normale d'un pays ou d'une industrie. . Ding Lu a en outre déclaré qu'en ce qui concerne Ctrip, il n'y a pas de conditions échelonnées lors de la signature de contrats avec des athlètes ou des artistes, et il n'y aura pas de prix par personne. « Tout au plus, il y aura des conditions risquées, comme générer de très grandes quantités. l’opinion publique est négative et de nouveaux tarifs peuvent être négociés. Mais dans des circonstances normales, les prix ne seront pas modifiés en fonction des médailles d’or, d’argent et de bronze ou en fonction des tendances extérieures.

Concernant les facteurs à prendre en compte lors du choix des porte-parole des stars du sport, Ding Lu a souligné que contrairement aux marques de biens de consommation en évolution rapide avec des budgets relativement importants pour les Jeux Olympiques, qui peuvent directement choisir de recruter des équipes ou d'ancrer des candidats populaires à la médaille d'or, le budget de Ctrip n'est pas élevé et il tiendra principalement compte du passé récent des joueurs. Il est nécessaire de prédire si les joueurs sont jeunes, ont de bons résultats, bénéficient d'une grande attention internationale pour le projet et ont leur propre trafic et actualité en fonction des résultats des compétitions passées. années, les gains historiques des cartes, l'apparence et l'âge, ainsi que les mentions commerciales existantes pour sélectionner les joueurs coopératifs.

"Les marques prendront en compte la valeur à long terme et le professionnalisme des athlètes, ainsi que leur adéquation avec le ton de la marque et leur capacité à façonner l'image de la marque avec une attitude internationale", a déclaré le responsable de Bawangchaji au journal The Paper. Qinwen a fait preuve d'un comportement positif et sain sur le terrain, d'une image internationale, ainsi que d'un esprit de performance et de persévérance exceptionnelle, qui est tout à fait conforme à l'esprit de la marque. Le choix de Zheng Qinwen comme ambassadeur de la santé repose sur la profonde reconnaissance des valeurs et des concepts de chacun entre les deux parties. Bawang Tea Ji a annoncé en avril de cette année que Zheng Qinwen deviendrait le premier « ambassadeur de la santé » de la marque. Non seulement Zheng Qinwen, pour ces Jeux Olympiques de Paris, Bawang Chaji a également rassemblé de nombreux athlètes de classe mondiale tels que Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi et d'autres athlètes de classe mondiale pour former le Bawang Chaji Health. L'équipe des ambassadeurs.

Ding Lu a également révélé aux journalistes qu'elle lancerait à l'avenir des projets de coopération commerciale avec les acteurs signés. « Je prévois de consacrer mes droits et intérêts restants à des projets liés à la promotion du tourisme récepteur en Chine. S'il y a une opportunité, Ctrip le ferait également. J'aime lutter pour plus de coopération. " Chance. "

Cependant, Yin He, responsable de la recherche sur l'industrie de consommation en Asie chez J.P. Morgan Chase, a déclaré à The Paper que, comme cette année est une année de compétition, de nombreuses marques de sport parraineront différents événements et augmenteront leurs investissements dans les dépenses de marketing. L'effet sur la stimulation des ventes sera trop important. Il s'agit davantage d'investissement et de construction à moyen et long terme du point de vue de l'image, de la valeur et de la réputation du produit. Il est difficile de quantifier clairement le retour sur investissement de cette partie dans les rapports financiers à court terme, surtout lorsqu'il est nécessaire d'affiner davantage le retour sur investissement de différentes catégories sur différents marchés.