noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Reportero de noticias de Jiemian | Ma Yueqin Siyue
Editor de noticias de la interfaz |

"La victoria responde a todo".

En Sanlitun, Beijing, Nike imprimió esta línea en varias pantallas publicitarias gigantes. El llamativo lema rojo se sitúa en la escena del tenista chino Zheng Qinwen celebrando su victoria tras ganar el campeonato individual en los Juegos Olímpicos de París.

Fuente de la fotografía del gran anuncio de Zheng Qinwen en Sanlitun, Beijing: usuario de Xiaohongshu @天下无码小微

También aparecieron anuncios gigantes similares en edificios emblemáticos como Huaihai Middle Road en Shanghai. Ya antes del inicio de los Juegos Olímpicos de París, Zheng Qinwen estaba entre una serie de anuncios de calentamiento planeados por Nike. Sostenía una raqueta en la mano con expresión decidida y la combinó con las palabras "Los únicos recuerdos de París que quiero llevarme son medallas. Salió a Beijing, Shanghai y otros lugares, e incluso apareció en las calles". de Nueva York con la correspondiente versión en inglés.

El anuncio a gran escala de Zheng Qinwen sobre su victoria en la medalla de oro apareció en la calle. Fuente de la foto: Visual China.

"El pedido es enorme, la máquina ha quemado chispas hoy", dijo un empleado de la tienda Nike en la plataforma social Xiaohongshu. La misma camiseta personalizada que usó Zheng Qinwen después de ganar el campeonato se colocó en los estantes de las tiendas y el patrón debe imprimirse en el sitio usando una máquina; por supuesto, la "medalla" se ha cambiado por "medalla de oro". ". El mismo producto en la plataforma de comercio electrónico estuvo agotado una vez.

Los patrocinadores que apostaron por Zheng Qinwen de antemano están celebrando un carnaval.

Además de Nike, que ha sido su patrocinadora desde que era estudiante de secundaria, una serie de marcas que firmaron contratos antes del juego, incluidas Yili, Swish, Bawangchaji, etc., también enviaron inmediatamente felicitaciones y se turnaron para abrir sus puertas. Pantallas en aplicaciones de redes sociales. “Si tienes el deseo de ganar grabado en tus huesos, podrás ganar”, escribió Swish.

El 3 de agosto, cuando Zheng Qinwen realizó un tiro bien colocado y su oponente Vekic devolvió la pelota fuera del campo, Zheng Qinwen tiró su raqueta y se tumbó de espaldas en la cancha de arcilla; hizo historia y se convirtió en la primera en ganar un Título olímpico de tenis individual. Jugador chino campeón. Al mismo tiempo, también es la primera atleta asiática en subir al podio más alto de esta prueba en los Juegos Olímpicos.

El 6 de agosto, Zheng Qinwen escribió un artículo "Los grandes sueños sólo se pueden lograr con la perseverancia" en el "People's Daily". "Siempre he envidiado a aquellos que pueden hacer historia, y ahora me he convertido en uno de ellos".

En el mundo del deporte chino, ha surgido otra nueva estrella con un guión de estilo "heroína": una chica genio "post-2000" con una visión internacional, una apariencia en forma y a la moda, y excelentes habilidades de expresión personal. Esta estrella del tenis china en la era posterior a Li Na está en camino de alcanzar o incluso superar a sus predecesoras. Si gana otro trofeo de campeonato de Grand Slam, su futuro será inconmensurable.

Zheng Qinwen lució la bandera nacional después de ganar el campeonato. Fuente de la imagen: Visual China.

Es difícil no recordarle a la gente a Gu Ailing hace 2 años. Después de ganar 2 medallas de oro y 1 medalla de plata en la prueba de esquí de estilo libre en los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, se convirtió en la primera superestrella "posterior a la década de 2000" en la visión de China.

A diferencia de Gu Ailing, que estaba decidido a ganar la medalla de oro antes de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, el camino de Zheng Qinwen para ganar los Juegos Olímpicos de París esta vez tiene algunas sorpresas inesperadas.

Esto se debe a que después de ganar el subcampeonato del Abierto de Australia a principios de 2024, cayó en un pozo durante mucho tiempo. En las redes sociales, también provocó que algunos fanáticos la criticaran por estar "a la deriva", "jugar béisbol". y "un jugador que gana dinero con los patrocinios".

Pero cuando Zheng Qinwen irrumpió en las semifinales del tenis individual femenino en los Juegos Olímpicos, avanzó a las semifinales y ganó el campeonato, la situación cambió.

En la cancha, en comparación con el comportamiento irritable de sus oponentes, como lanzar raquetas y llorar, la súper fuerza física de Zheng Qinwen, su impulso paso a paso y su corazón tranquilo y firme también coinciden con el popular guión actual de "contraataque Shuangwen". "Nadie tiene una buena opinión de ti, pero eres el más prometedor".

Las superestrellas sólo tienen significado bajo el cielo de los tiempos. Los avances históricos logrados por dos jóvenes atletas que tienen poco más de 20 años y se aprecian mutuamente en sus respectivos campos también corresponden a la creciente narrativa feminista actual. El mundo exterior discute y elogia acaloradamente la educación familiar, los detalles de la vida y las opciones de camino de ambos, y también mide y compara en secreto su potencial de crecimiento y valor comercial.

Detrás de todo esto está el anhelo de China por superestrellas deportivas que hagan época, como Yao Ming, Liu Xiang y Li Na.

En el momento en que Zheng Qinwen ganó los Juegos Olímpicos, el mundo exterior no pudo evitar calcular cuánto dinero podría ganar: con un proyecto altamente comercializado como el tenis, probablemente sería la próxima "reina de la publicidad" después de Gu Ailing.

Algunos datos actuales pueden proporcionar coordenadas para juzgar el valor comercial de Zheng Qinwen.

En el ranking de las atletas mejor pagadas del mundo en 2023 publicado por Forbes, Zheng Qinwen tiene unos ingresos en el campo de 1,7 millones de dólares (aproximadamente 12,13 millones de RMB) y unos ingresos en el campo de 5,5 millones de dólares (aproximadamente 39,26 millones de RMB). ). Ocupa el puesto 15 en ingresos externos. Gu Ailing ocupa el segundo lugar con ingresos dentro de la cancha de 100.000 dólares estadounidenses (aproximadamente 710.000 RMB) y ingresos fuera de la cancha de 22 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 157 millones de RMB).

La introducción de Forbes a Zheng Qinwen mencionó que algunos conocedores de la industria especularon si ella se convertiría en una estrella del tenis como Li Na, quien se ubicó entre los tres primeros en términos de ingresos de 2012 a 2014. Según las estadísticas de Forbes, en su apogeo, Li Na ocupó el segundo lugar entre las atletas femeninas del mundo con unos ingresos anuales de 23,6 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 169 millones de RMB).

En la actualidad, Zheng Qinwen tiene contratos comerciales con marcas como Nike, Wilson, Yili, Ant Group, Bawang Chaji, Swish, Lancôme, etc.

Zheng Qinwen balancea la raqueta en la cancha. Fuente de la imagen: Weibo @正青文Ana.

Zheng Qinwen es también la primera tenista china en ingresar a la lista de ingresos de Forbes después de Li Na. Es previsible que tras batir el récord olímpico de tenis individual femenino chino, el valor comercial de Zheng Qinwen crezca exponencialmente.

Si compara a Zheng Qinwen con Li Na y Gu Ailing en términos de respaldo o cooperación de marca, encontrará que Zheng Qinwen tiene potencial en los campos del consumo, la moda, la tecnología, los automóviles y otros campos.

Al igual que Gu Ailing y Su Yiming, la carrera atlética de Zheng Qinwen también siguió un camino "fuera del sistema".

A diferencia de la mayoría de los atletas chinos que dependen de los departamentos de gestión deportiva locales y de las escuelas y equipos deportivos afiliados para estudiar y entrenar, Zheng Qinwen básicamente depende de sus propios gastos para todo el proceso de entrenamiento del tenis, y sus equipos de entrenamiento y apoyo están preparados por ella misma.

Hasta cierto punto, es este sistema de formación altamente profesional el que le permite a Zheng Qinwen obtener recursos de equipo profesional en la mayor medida, liberar sus talentos y potencial y buscar avances tecnológicos sistemáticos. Al mismo tiempo, su carácter tenaz y su capacidad de expresión internacional también se han atenuado y amplificado.

Estos logros también se benefician del camino abierto por personas mayores como Li Na y otros.

Zheng Qinwen comenzó a aprender tenis en 2008. Su padre, Zheng Jianping, encontró al tenista más famoso de China en ese momento, su ciudad natal de Hubei, el primer entrenador de Li Na, Xia Xiyao, para iniciar a Zheng Qinwen, de cinco años. Más tarde, gracias a los esfuerzos de su padre, Zheng Qinwen se convirtió en discípulo de Yu Liqiao, un famoso entrenador de tenis del equipo provincial de Hubei.

Casualmente, 2008 es también un año con un significado "comienzo" para Li Na.

Fue después de los Juegos Olímpicos de Beijing de este año cuando rompió oficialmente con el sistema y "voló solo", pagando sólo los honorarios de gestión a la autoridad competente, asumiendo los gastos de entrenamiento y competición en el extranjero y convirtiéndose en un verdadero jugador profesional.

Después de su carrera "en solitario" en 2011, Li Na ganó el campeonato individual femenino del Abierto de Francia y se convirtió de la noche a la mañana en una superestrella del tenis asiático.

Esto hizo que su padre, Zheng Jianping, se diera cuenta de que podría abrir su mente un poco más sobre cómo entrenar a su talentosa hija en el tenis.

Poco después de que Li Na ganara el Abierto de Australia en 2014, Zheng Qinwen, que entonces tenía 12 años, se mudó de Wuhan a Beijing y entró en la Escuela de Tenis Ingenuity Wheel en Beijing para aprender del mentor de Li Na, Carlos. Su carrera tenística comenzó oficialmente.

Los 10 años en los que Zheng Qinwen creció fueron también los 10 años en los que la formación profesional de los tenistas chinos comenzó a tomar forma.

Zheng Qinwen, Yuan Yue, Wang Xinyu, Wang Xiyu, Zheng Saisai, Zhang Shuai, Zhang Zhizhen, estos atletas chinos "post-95" y "post-00s" que han estado activos en el tenis mundial en los últimos años, todos experimentaron el período. de jugadores adolescentes en esta década. Más o menos aprendieron y quisieron replicar el camino exitoso de Li Na y otros.

Y cuando un gran número de atletas rompieron con el modelo de escuela deportiva, formaron equipos profesionales como individuos y realmente entraron en el ámbito internacional y comenzaron a lograr resultados, el modelo de entrenamiento de tenis de China comenzó a sufrir cambios de nivel inferior.

Sin embargo, este modelo es casi sinónimo de elevados costes económicos.

En la escuela de tenis de Beijing, Zheng Qinwen tiene su propio equipo de entrenadores e incluso un preparador físico y nutricionista dedicado. La formación se vuelve más refinada y profesional, lo que también supone mayores gastos. Las tasas de matrícula, los honorarios de los entrenadores y los gastos de viaje para las competiciones pueden alcanzar fácilmente millones de dólares al año. La mayor parte de estos gastos recayó en la familia de Zheng Qinwen.

Como casi cualquier atleta que se vuelve famoso a una edad temprana en el camino profesional, el proceso de crecimiento de Zheng Qinwen no puede separarse del apoyo de su familia. Según "Sports Weekly", mientras Zheng Jianping trabajaba duro en los negocios, también vendió parte de su propiedad. En un momento, su casa no tenía muchos electrodomésticos decentes. Para que su hija pudiera practicar fútbol con tranquilidad, su madre Deng Fang renunció a su trabajo y se quedó en casa para cuidar mejor la dieta y la vida diaria de su hija. La abuela, que ha llegado a la edad de jubilación, también viene a ayudar a Deng Fang de vez en cuando y cuidan juntas de Zheng Qinwen.

Pero Zheng Qinwen tiene mucha suerte.

Se ganó el favor de los gigantes internacionales de la industria al comienzo de su carrera. Esto no sólo le permitió recibir el apoyo financiero más directo, sino que también le brindó un plan más sistemático para su carrera.

"China Business News" informó que en 2013, Zheng Qinwen fue a la Academia IMG en Florida para competir y entrenar, y se convirtió en un éxito de taquilla en la competencia. Esto también permitió a IMG, la agencia deportiva más grande del mundo que ha contratado a Federer, Nadal, Serena Williams y Li Na, decidir inmediatamente firmar un contrato con Zheng Qinwen, de 11 años.

"Cuando participó por primera vez en una competición internacional de IMG, no se parecía en nada a un niño que participaba por primera vez en un evento de este nivel. No tenía miedo escénico y se negaba a admitir la derrota". Presidente de la División de Tenis de IMG, sobre la impresión que Zheng Qinwen tuvo de Zheng Qinwen cuando era adolescente Profundamente: "Todos los entrenadores vienen a mí y me dicen que esa chica china es tan increíble".

IMG, el gigante invisible del mundo del deporte, tiene abundantes recursos en la operación de eventos y también está muy familiarizado con la creación de superestrellas.

Con la introducción de IMG, Zheng Qinwen fue patrocinado por el gigante deportivo estadounidense Nike a la edad de 13 años. Posteriormente, los principales patrocinadores del mundo, como Wilson y Ant Group, también entraron en la matriz de patrocinadores de Zheng Qinwen, que aún no ha ganado un trofeo de Grand Slam en la gira comercial de tenis, bajo la operación de esta empresa de corretaje.

Vale la pena mencionar que ya sea que se trate de una familia, una empresa de corretaje o una marca comercial que invierte recursos en Zheng Qinwen, un trasfondo clave es que el tenis en sí es uno de los deportes con el sistema comercial más maduro.

A escala global, la influencia del tenis es incuestionable. Los cuatro torneos de Grand Slam de tenis (Abierto de Australia, Abierto de Francia, Wimbledon y Abierto de Estados Unidos), así como otros importantes eventos internacionales como el WTA Tour, ofrecen generosos premios en metálico. Por ejemplo, el Abierto de Australia 2024 comenzó oficialmente el 14 de enero. El premio en metálico para este Abierto de Australia ha alcanzado un récord, alcanzando los 86,5 millones de dólares australianos (aproximadamente 402 millones de RMB).

En China, el número de personas que practican tenis ya es considerable. Según el "Informe Global de Tenis 2021" publicado por la Federación Internacional de Tenis, en 2021 habrá 87,18 millones de personas practicando tenis en el mundo. China tiene el segundo mayor número de participantes de tenis en el mundo con 19,92 millones de personas, solo la segunda a los Estados Unidos y representa el 10% del total mundial y el 22,9% de la población total del tenis. Al mismo tiempo, China también ocupa el segundo lugar en el mundo en términos de número de canchas de tenis, con 49.767. Los entrenadores de tenis ocupan el quinto lugar en el mundo con 11.350 personas.

Sin embargo, debido a su enorme base poblacional, el tenis chino sigue siendo en realidad un deporte de nicho. Sin embargo, debido a esto, el mercado del tenis chino también tiene potencial de crecimiento rápido. Además, también ha sido catalogado como una especie de "deporte de clase media". Además de la ropa a juego, también tiene una marca de moda.

Fuente de la fotografía de los éxitos de taquilla de la moda de Zheng Qinwen: Harper's Bazaar

Después de que Zheng Qinwen ganara los Juegos Olímpicos de París, hay razones para creer que la popularidad del tenis en China aumentará aún más, y Zheng Qinwen, que causó revuelo esta vez, también aprovechará la tendencia para convertirse en la nueva "Reina de la publicidad". " en el mundo del deporte chino.

Parte de este juicio se basa, por supuesto, en el último logro de Zheng Qinwen: el primer campeón olímpico de tenis individual de China.

Aunque desde una perspectiva global, en comparación con los eventos de Grand Slam, el evento de tenis olímpico ha recibido menos atención que el primero, esta vez puede ser diferente en China: la atención de los Juegos Olímpicos nacionales y el honor detrás de la medalla de oro se juegan. para el país. La importancia le da al éxito de Zheng Qinwen un nivel nacional más alto.

Al mismo tiempo, Zheng Qinwen ha sido durante mucho tiempo una "papa caliente" a los ojos de los propietarios de marcas. Ya se ha convertido en una estrella de la publicidad sin depender de títulos como el de campeón olímpico.

Y muchos consumidores también pueden sentir, bajo el "bombardeo indiscriminado" de diversos anuncios previos a los Juegos Olímpicos de París, que estas marcas no se limitan a los minoristas de artículos deportivos, sino que también cubren áreas más amplias como la restauración, los artículos de lujo y los servicios financieros.

"El ciclo cambiante del valor comercial de los tenistas depende principalmente de los resultados de los eventos de Grand Slam y de las clasificaciones globales. Antes de los Juegos Olímpicos de París, Zheng Qinwen ya había ganado el subcampeonato en el Abierto de Australia de 2024, entró entre los 10 primeros en la clasificación mundial. y se convirtió en la jugadora número uno del tenis femenino chino". A Liu Yufan, vicepresidente de marketing deportivo de Ogilvy PR, no le sorprende que las marcas se muestren optimistas sobre Zheng Qinwen antes del partido. "Para las marcas, ya ha entrado en la selección inicial de patrocinadores de la marca."

En mayo de 2024, Zheng Qinwen se convirtió en el "embajador de la salud" de la nueva marca de té Bawang Tea Ji. Bawang Chaji respondió a Jiemian News después de ganar el campeonato, diciendo que la marca reunió a Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi y muchos otros atletas de clase mundial en los Juegos Olímpicos de París para formar Bawang Chaji. Equipo de Embajadores de Salud, y agregó que esto refleja "el énfasis de la nueva marca de té en el marketing olímpico y el conocimiento del mercado".

Fuente de la fotografía del respaldo de Zheng Qinwen a las bebidas de té: Weibo @正青文Ana

Yili, un gigante lácteo y frecuente comercializador de deportes, comenzó antes. Firmó un contrato con Zheng Qinwen en 2022 y dijo que Yili tiene "conocimientos profundos y planes avanzados" para la carrera de Zheng Qinwen.

En un plan de inversión y cooperación de mercado de la Asociación China de Tenis antes de los Juegos Olímpicos obtenido por Jiemian News, Zheng Qinwen también ocupó la gran posición C en la página de visualización de jugadores activos clave. Según este material, el umbral para obtener el título de "Socio estratégico superior" de la Asociación de Tenis de China y el patrocinio de "envases" de Zheng Qinwen puede alcanzar hasta 30 millones de yuanes al año.

Ya sea Bawangchaji, Yili o las marcas que han participado en los planes de patrocinio antes mencionados de la Asociación China de Tenis, muchos están "apuestas": nadie puede predecir el resultado hasta el último momento del partido clave, ni tampoco predecir los acontecimientos en la cancha, nadie sabe si este patrocinio tendrá algún efecto comunicativo. Tirar dinero significa apostar.

“El marketing de patrocinio de marca para deportes se divide en varias categorías”, explicó Liu Yufan, “por ejemplo, hay una categoría que está comprometida con el patrocinio deportivo durante mucho tiempo, como marcas de ropa deportiva, bebidas de gran consumo, TI y otras marcas; También está la categoría de marketing de eventos. Uno de los métodos es crear reputación de marca a través del patrocinio deportivo cuando ocurre un evento internacional que atrae la atención mundial”.

Por supuesto, las marcas están dispuestas a apostar porque una vez que los deportistas se hacen famosos, su valor comercial y sus ofertas de patrocinio suelen aumentar. Ser el primero en firmar un contrato significa aprovechar las oportunidades del mercado.

Pero lo que mucha gente tiende a pasar por alto es que estos comportamientos de apuestas en realidad constituyen un aumento clave en el valor comercial de los atletas.

A juzgar por las marcas que apostaron por Gu Ailing y Zheng Qinwen antes de los Juegos Olímpicos, estas marcas a menudo estaban en aumento en ese momento y estaban dispuestas a gastar grandes presupuestos para generar expectación; por ejemplo, Ruixing y Yuanqi Forest, que apostaron por Gu Ailing. y el señor supremo Cha Ji de Zheng Qinwen.

Estas marcas en sí mismas son de actualidad y tienen un cierto grado de popularidad nacional. Los atletas con potencial de "explotar" también pueden confiar en estas marcas para salir aún más del círculo y aumentar su popularidad.

En cuanto a Zheng Qinwen, bajo la dirección del equipo IMG, ha estado cooperando durante mucho tiempo con marcas de lujo y marcas deportivas importantes como Rolex, Balenciaga y Nike para marcar la pauta de su valor e imagen. Cuando lleguen los Juegos Olímpicos, el evento de marketing deportivo más grande del mundo, Zheng Qinwen obtendrá beneficios económicos directos de las marcas que han apostado en ellos, así como de la comunicación masiva de alta frecuencia en China.

Pero, ¿por qué las marcas gastan tanto dinero para apostar por Zheng Qinwen? ¿Es solo por su destacado desempeño competitivo?

En opinión de Liu Yufan, hay varias dimensiones principales cuando las marcas consideran a los portavoces deportivos: en primer lugar, si el portavoz coincide con las demandas de desarrollo actuales y los objetivos espirituales de la marca, en segundo lugar, si el temperamento del atleta individual puede impresionar a los consumidores principales, por ejemplo, si puede; impresionarlos a los nacidos después de 2000 les gusta; el tercero es el crecimiento de los atletas; el cuarto son los riesgos del patrocinio de los atletas, como comentarios negativos fuera del juego, lesiones, etc., que también entrarán en el ámbito de las consideraciones de valor comercial. .

Zheng Qinwen en los Juegos Olímpicos Fuente de la imagen: Weibo @正青文Ana.

Medir el valor comercial de un deportista depende no sólo del rendimiento del deportista, sino también de la popularidad del deporte, la imagen personal, la actualidad, etc. Además del nivel competitivo, las personalidades e historias detrás de la nueva generación de deportistas también se muestran en mayor medida en las redes sociales. No sólo ganan atención a través de eventos deportivos, sino que también ganan popularidad en otros campos a través del entretenimiento. Cuando su influencia trasciende un único círculo deportivo, también ofrecen más opciones para la cooperación de marcas.

Visión internacional, expresión segura y apariencia elegante y a la moda, combinada con fuerza, comercio dual y buena apariencia: estos son también los elementos centrales que algunas marcas de lujo, incluidas algunas marcas de lujo, toman en consideración al observar a Zheng Qinwen.

La ambición descarada es una parte importante del encanto de las superestrellas del deporte.

Al igual que la ola de anuncios de "habla con dureza" lanzada por Nike en vísperas de los Juegos Olímpicos de este año, sin duda revela las características fuertes y seguras de los mejores atletas del mundo. Por ejemplo, "No todo el mundo puede ser un ganador" de Kobe Bryant, "El sueño del oponente termina conmigo" del jugador de baloncesto francés Victor Vunbanyama, etc.

"Queen Wen" es la etiqueta más destacada de Zheng Qinwen.

Después de ganar el campeonato olímpico, los periodistas le preguntaron a Zheng Qinwen: "¿Es la reina Wen la verdadera reina Wen?". Ella no ocultó su "merecimiento" y respondió: "La reina Wen es bien merecida".

El público que sigue el juego también puede encontrar que cuando Zheng Qinwen enfrentó una interferencia descortés de las gradas en el campo, también tuvo el mismo "comportamiento de reina" de contraatacar decisivamente como Li Na.

Incluso cuando se enfrentó a comentarios desagradables de sus competidores, respondió sin rodeos y sin ninguna fricción interna.

En los octavos de final del tenis individual femenino de los Juegos Olímpicos de París que finalizaron el 30 de julio, Zheng Qinwen derrotó a la jugadora estadounidense Navarro por 2-1. Pero en la entrevista posterior al partido, Navarro, además de felicitar a Zheng Qinwen, también dijo sin rodeos: "No la respeto como competidora. Porque creo que la forma en que maneja las cosas es bastante cruel, lo que hace que no tenga mucho en el vestuario." Amistad ".

A Zheng Qinwen no le importó esto y mostró la gran confianza de un ganador: "Dijo que no entendía por qué tenía tantos fans. Parecía que estaba muy insatisfecha con algunas de las acciones que le hice. Si Ella no estaba contenta con mi comportamiento y ella pudo simplemente venir y decirme que quería corregir mis errores y convertirme en un mejor jugador y una mejor persona. Me alegro de que me dijera eso. personalmente porque perdió el juego. Esto es un ataque".

"Zheng Qinwen es una portavoz de libro de texto", escribió en WeChat Moments Hu Ruoxin, subdirector general de Beijing Shangcheng Tongli Brand Management Co., Ltd., después de observar su serie de entrevistas antes y después del partido.

Ella resumió varias características del discurso de Zheng Qinwen de esta manera: detalles e historias, opiniones y actitudes, patrones e inspiraciones, afirmaciones y frases doradas, sin eslóganes ni acentos.

Estas entrevistas son también los aspectos de personalidad que las marcas codician a la hora de explorar las características de sus portavoces.

"Zheng Qinwen tiene mucha confianza, tiene su propio marco de sistema de contenido y se atreve a revelarse, por lo que deja mucho espacio de contenido para las marcas", le dijo Hu Ruoxin a Jiemian News que su sentido de autenticidad y alto nivel radica en eso. No sólo tiene opiniones sobre los deportes, sino que también tiene una actitud ante la vida. Además del mercado chino, también habrá un espacio de gran valor en el mercado internacional.

Liu Yufan cree que Zheng Qinwen y Gu Ailing tienen experiencias de crecimiento similares, como deportes individuales, chicas hermosas y equipos internacionales. Sin embargo, existen diferencias en la creación de imágenes de los dos. Gu Ailing se desarrolla de manera diversificada y tiene las etiquetas de "campeón", "maestro académico" y "entretenimiento", mientras que Zheng Qinwen se centra más en "profesional" y "contraataque". ", "búsqueda de sueños", etc.

Fuente de la foto del anuncio de la categoría de deportes de Zheng Qinwen: Weibo @正青文Ana

Y lo más probable es que Zheng Qinwen tenga un valor comercial más alto que Gu Ailing.

A juzgar por los datos de la lista "Forbes" antes mencionada, Gu Ailing es la segunda atleta mejor pagada del mundo y su valor comercial alcanzará aproximadamente 157 millones de yuanes en 2023, tres veces el de Zheng Qinwen.

Obviamente, en comparación con Gu Ailing, los deportes competitivos de Zheng Qinwen son más convencionales, "perennes durante todo el año" y la vida profesional de los atletas es generalmente más larga. En un proyecto de este tipo, Zheng Qinwen todavía es lo suficientemente joven: este año solo tiene 21 años. Hay infinitas posibilidades cuando eres joven.

Una prueba es que desde que Forbes lanzó el ranking en 2008, todas las primeras posiciones han sido tenistas: Sharapova una vez ganó el campeonato durante 8 años consecutivos, y luego esta posición pasó a ser Serena Williams y Naomi, la campeona de tenis polaca en 2023. estrella Iga Swiatek, a quien Zheng Qinwen derrotó en las semifinales individuales de los Juegos Olímpicos de París. Incluso en el ranking de 2023, 9 de los 10 primeros son tenistas.

"Cuando vi a esos seniors haciendo historia, siempre soñé con convertirme en uno de ellos algún día. Recuerdo que cuando estaba en los Juegos Olímpicos de 2004, Liu Xiang dijo que nunca olvidaría el año en que tenía 21 años. Ahora, yo Estoy aquí, tengo 21 años. Este sentimiento es increíble”, dijo Zheng Qinwen.

Si Li Na solo ganó su primer campeonato de Grand Slam a la edad de 29 años, y Li Na se convirtió en la campeona individual de mayor edad del Abierto de Australia a la edad de 32 años, entonces Zheng Qinwen llegó a la final del Abierto de Australia a la edad; de 21 años y ganó los Juegos Olímpicos. Ganar el campeonato en la prueba individual se considera un evento prometedor a una edad temprana y tiene un futuro prometedor en el futuro previsible.

"La capacidad actual de monetización empresarial de Zheng Qinwen no es tan buena como la de Li Na en ese entonces, pero solo tiene 21 años. Es muy probable que vuelva a obtener buenos resultados. Es sólo cuestión de tiempo, le dijo Liu Yufan a Jiemian". Noticias.

Dos días después de ganar los Juegos Olímpicos de París, Zheng Qinwen apareció en una entrevista organizada por su patrocinador Nike. Estaba vestido con estilo, enérgico y con frecuencia usaba palabras sabias. Y luego se apresurará a la siguiente parada de la gira comercial sin parar.

Quizás Zheng Qinwen no gane el próximo juego. Pero esto no le impedirá convertirse en la nueva "portavoz" del tenis chino en los próximos diez años o incluso más.