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Repórter de notícias Jiemian |
Editor de notícias da interface | Lou Qinqin

"A vitória responde a tudo."

Em Sanlitun, Pequim, a Nike imprimiu esta linha em várias telas publicitárias gigantes. O atraente slogan vermelho é colocado no cenário do tenista chinês Zheng Qinwen comemorando sua vitória após vencer o campeonato de simples nas Olimpíadas de Paris.

Fonte da foto do grande anúncio de Zheng Qinwen em Sanlitun, Pequim: usuário Xiaohongshu @天下无码小微

Anúncios gigantes semelhantes também apareceram em edifícios emblemáticos, como Huaihai Middle Road, em Xangai. Já antes do início das Olimpíadas de Paris, Zheng Qinwen estava entre uma série de anúncios de aquecimento planejados pela Nike. Ela segurava uma raquete na mão com uma expressão determinada e combinava com as palavras “Os únicos souvenirs de Paris que quero levar são medalhas”. Ela saiu por Pequim, Xangai e outros lugares, e até apareceu nas ruas”. de Nova York com a versão em inglês correspondente.

O anúncio em grande escala de Zheng Qinwen para ganhar a medalha de ouro apareceu na rua. Fonte da foto: Visual China.

“O pedido é enorme, a máquina queimou faíscas hoje”, disse um funcionário da loja da Nike na plataforma social Xiaohongshu. A mesma camiseta customizada que Zheng Qinwen usou após vencer o campeonato foi colocada nas prateleiras das lojas, e a estampa precisa ser impressa no local em uma máquina - claro, a “medalha” foi alterada para “medalha de ouro ". O mesmo produto na plataforma de e-commerce já esteve esgotado.

Os patrocinadores que apostaram antecipadamente em Zheng Qinwen estão fazendo carnaval.

Além da Nike, que a patrocina desde que ela era estudante do ensino médio, uma série de marcas que assinaram contratos antes do jogo, incluindo Yili, Swish, Bawangchaji, etc., também enviaram imediatamente parabéns e se revezaram para abrir seus telas em aplicativos de redes sociais. “Se você tem o desejo de vencer gravado em seus ossos, você será capaz de vencer”, escreveu Swish.

Em 3 de agosto, quando Zheng Qinwen acertou um chute certeiro e seu oponente Vekic devolveu a bola para fora de campo, Zheng Qinwen jogou fora a raquete e deitou-se de costas na quadra de saibro - ela fez história e se tornou a primeira a vencer um Título olímpico de tênis individual. Ao mesmo tempo, ela é também a primeira atleta asiática a subir ao pódio mais alto deste evento nos Jogos Olímpicos.

Em 6 de agosto, Zheng Qinwen escreveu um artigo "Grandes sonhos só podem ser alcançados através da persistência" no "Diário do Povo". "Sempre invejei aqueles que podem fazer história e agora me tornei um deles."

No mundo dos esportes chineses, surgiu outra nova estrela com um roteiro de estilo "heroína" - uma garota genial "pós-2000" com uma visão internacional, uma aparência elegante e em forma e excelentes habilidades de expressão pessoal. Esta estrela do tênis chinesa da era pós-Li Na está a caminho de alcançar ou até mesmo superar seus antecessores. Se ganhar outro troféu do campeonato do Grand Slam, seu futuro será imensurável.

Zheng Qinwen usou a bandeira nacional após vencer o campeonato Fonte da imagem: Visual China.

É difícil não lembrar as pessoas de Gu Ailing há 2 anos. Depois de ganhar 2 medalhas de ouro e 1 medalha de prata no evento de esqui estilo livre nos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim, ela se tornou a primeira superestrela "pós-anos 2000" na visão da China.

Ao contrário de Gu Ailing, que estava determinado a ganhar a medalha de ouro antes dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim, o caminho de Zheng Qinwen para vencer os Jogos Olímpicos de Paris desta vez traz algumas surpresas inesperadas.

Isso porque depois de conquistar o vice-campeonato do Aberto da Austrália no início de 2024, ela caiu em uma depressão por muito tempo. Nas redes sociais, ela também atraiu alguns fãs para criticá-la por estar “à deriva”, “jogando beisebol”. e “um jogador que ganha dinheiro com críticas de patrocínio”.

Mas quando Zheng Qinwen chegou às semifinais do tênis individual feminino nos Jogos Olímpicos, avançou para as semifinais e venceu o campeonato, a situação mudou.

Na quadra, em comparação com o comportamento irritável de seus oponentes, como jogar raquetes e chorar, a superforça física de Zheng Qinwen, o impulso passo a passo e o coração calmo e firme também coincidem com o popular roteiro de "contra-ataque Shuangwen" ——. "Ninguém tem você em alta conta, mas você é o mais promissor."

As superestrelas só têm significado sob o céu da época. Os avanços históricos feitos por duas jovens atletas, ambas com cerca de 20 anos e que se valorizam nas suas respectivas áreas, também correspondem à atual narrativa feminista em ascensão. O mundo exterior está discutindo e elogiando acaloradamente a educação familiar, os detalhes da vida e as escolhas de caminho dos dois, e também está medindo e comparando secretamente seu potencial de crescimento e valor comercial.

Por trás de tudo isso está o anseio da China por superestrelas do esporte que marcaram época, como Yao Ming, Liu Xiang e Li Na.

No momento em que Zheng Qinwen venceu as Olimpíadas, o mundo exterior não pôde deixar de calcular quanto dinheiro ela poderia ganhar - com um projeto altamente comercializado como o tênis, ela provavelmente seria a próxima “rainha da publicidade” depois de Gu Ailing.

Alguns dados atuais podem fornecer coordenadas para avaliar o valor comercial de Zheng Qinwen.

No ranking das atletas femininas mais bem pagas do mundo em 2023, divulgado pela Forbes, Zheng Qinwen tem uma renda em campo de US$ 1,7 milhão (aproximadamente RMB 12,13 milhões) e uma renda em campo de US$ 5,5 milhões (aproximadamente RMB 39,26 milhões). ). Classificado em 15º lugar em receita externa. Gu Ailing ocupa o segundo lugar, com rendimentos judiciais de US$ 100.000 (aproximadamente RMB 710.000) e rendimentos extrajudiciais de US$ 22 milhões (aproximadamente RMB 157 milhões).

A introdução da Forbes a Zheng Qinwen mencionou que alguns membros da indústria especularam se ela se tornaria uma estrela do tênis como Li Na, que ficou entre as três primeiras em termos de renda de 2012 a 2014. De acordo com estatísticas da Forbes, no seu auge, Li Na ficou em segundo lugar entre as atletas femininas do mundo, com uma renda anual de US$ 23,6 milhões (aproximadamente RMB 169 milhões).

Atualmente, Zheng Qinwen mantém contratos comerciais com marcas como Nike, Wilson, Yili, Ant Group, Bawang Chaji, Swish, Lancôme, etc.

Zheng Qinwen balança a raquete na quadra. Fonte da imagem: Weibo @正青文Ana.

Zheng Qinwen também é a primeira tenista chinesa a entrar na lista de renda da Forbes, depois de Li Na. É previsível que, depois de quebrar o recorde olímpico individual do tênis feminino chinês, o valor comercial de Zheng Qinwen cresça exponencialmente.

Se você comparar Zheng Qinwen com Li Na e Gu Ailing em termos de endossos ou cooperação de marca, descobrirá que Zheng Qinwen tem potencial nas áreas de consumo, moda, tecnologia, automóveis e outras áreas.

Semelhante a Gu Ailing e Su Yiming, a carreira de atleta de Zheng Qinwen também seguiu um caminho "fora do sistema".

Ao contrário da maioria dos atletas chineses que dependem de departamentos locais de gestão esportiva e escolas esportivas e equipes esportivas afiliadas para estudo e treinamento, Zheng Qinwen depende basicamente de suas próprias despesas para todo o processo de treinamento de tênis, e suas equipes de treinamento e apoio são todas preparadas por ela mesma.

Até certo ponto, é este sistema de formação altamente profissional que permite a Zheng Qinwen obter ao máximo os recursos de uma equipa profissional, libertar os seus talentos e potencial e procurar avanços tecnológicos sistemáticos. Ao mesmo tempo, o seu carácter tenaz e a sua capacidade de expressão internacional também foram temperados e amplificados.

Tais conquistas também beneficiam do caminho trilhado por idosos como Li Na e outros.

Zheng Qinwen começou a aprender tênis em 2008. Seu pai, Zheng Jianping, encontrou o tenista mais famoso da China na época - sua cidade natal em Hubei - o primeiro técnico de Li Na, Xia Xiyao, a contratar Zheng Qinwen, de cinco anos. Mais tarde, com os esforços de seu pai, Zheng Qinwen tornou-se discípulo de Yu Liqiao, um famoso treinador de tênis da Seleção Provincial de Hubei.

Coincidentemente, 2008 também é um ano com significado de “início” para Li Na.

Foi depois dos Jogos Olímpicos de Pequim deste ano que ele rompeu oficialmente com o sistema e “voou sozinho” – pagando apenas taxas de gestão à autoridade competente, arcando com as despesas de treinamento e competição no exterior, e se tornando um verdadeiro jogador profissional.

Após sua carreira "solo" em 2011, Li Na venceu o campeonato individual feminino do Aberto da França e se tornou uma estrela do tênis asiático da noite para o dia.

Isso fez com que seu pai, Zheng Jianping, percebesse que poderia abrir um pouco mais sua mente sobre o treinamento de tênis de sua talentosa filha.

Pouco depois de Li Na vencer o Aberto da Austrália em 2014, Zheng Qinwen, então com 12 anos, mudou-se de Wuhan para Pequim e ingressou na Ingenuity Wheel Tennis School em Pequim para aprender com o mentor de Li Na, Carlos. Sua carreira no tênis começou oficialmente.

Os 10 anos em que Zheng Qinwen cresceu foram também os 10 anos em que a formação profissional dos tenistas chineses começou a tomar forma.

Zheng Qinwen, Yuan Yue, Wang Xinyu, Wang Xiyu, Zheng Saisai, Zhang Shuai, Zhang Zhizhen, esses atletas chineses "pós-95" e "pós-00" que atuaram no tênis global nos últimos anos, todos vivenciaram o período de jogadores adolescentes nesta década. Eles aprenderam mais ou menos e quiseram replicar o caminho de sucesso de Li Na e outros.

E quando um grande número de atletas rompeu com o modelo de escola esportiva, formou equipes profissionais como indivíduos, e realmente entrou na arena internacional e começou a obter resultados, o modelo de treinamento de tênis da China começou a passar por mudanças de nível inferior.

No entanto, este modelo é quase sinónimo de elevados custos económicos.

Na escola de tênis de Pequim, Zheng Qinwen tem sua própria equipe técnica e até um preparador físico e nutricionista dedicado. O treinamento torna-se mais refinado e profissional, o que também significa maiores gastos. Taxas de matrícula, taxas de treinamento e despesas de viagem para competições podem facilmente chegar a milhões de dólares por ano. A maior parte dessas despesas recaiu sobre a família de Zheng Qinwen.

Como quase qualquer atleta que se torna famoso ainda jovem na trajetória profissional, o processo de crescimento de Zheng Qinwen não pode ser separado do apoio de sua família. De acordo com o "Sports Weekly", enquanto Zheng Jianping trabalhava duro nos negócios, ele também vendeu algumas de suas propriedades. Ao mesmo tempo, sua casa não tinha muitos eletrodomésticos decentes. Para que a filha pudesse praticar futebol com tranquilidade, a mãe, Deng Fang, pediu demissão do emprego e ficou em casa para cuidar melhor da alimentação e do dia a dia da filha. A vovó, que atingiu a idade de aposentadoria, também vem ajudar Deng Fang de vez em quando e cuidam juntas de Zheng Qinwen.

Mas Zheng Qinwen tem muita sorte.

Ela ganhou o favor de gigantes internacionais do setor no início de sua carreira. Isto não só lhe permitiu receber algum apoio financeiro mais direto, mas também lhe deu um plano mais sistemático para a sua carreira.

"China Business News" informou que em 2013, Zheng Qinwen foi para a IMG Academy na Flórida para competir e treinar, e se tornou um sucesso de bilheteria na competição. Isso também permitiu que a IMG, a maior agência esportiva do mundo que contratou Federer, Nadal, Serena Williams e Li Na, decidisse imediatamente assinar um contrato com Zheng Qinwen, de 11 anos.

"Quando ela participou de uma competição internacional da IMG pela primeira vez, ela era completamente diferente de uma criança que participava de um evento desse nível pela primeira vez. Ela não tinha medo do palco e se recusou a admitir a derrota." Presidente da Divisão de Tênis IMG, sobre a impressão de Zheng Qinwen sobre Zheng Qinwen quando adolescente, Profundamente: "Todos os treinadores vêm até mim e me dizem que aquela garota chinesa é tão incrível."

A IMG, gigante invisível do mundo dos esportes, possui recursos abundantes na operação de eventos e também está muito familiarizada com a criação de superestrelas.

Com a introdução do IMG, Zheng Qinwen foi patrocinado pela gigante esportiva americana Nike aos 13 anos. Posteriormente, os principais patrocinadores mundiais, como Wilson e Ant Group, também entraram na matriz de patrocinadores de Zheng Qinwen, que ainda não ganhou um troféu de Grand Slam no tour comercial de tênis, sob a operação desta corretora.

Vale ressaltar que, seja uma família, uma corretora ou uma marca comercial investindo recursos em Zheng Qinwen, um pano de fundo importante é que o tênis em si é um dos esportes com o sistema comercial mais maduro.

À escala global, a influência do ténis é inquestionável. Os quatro torneios do Grand Slam de tênis (Aberto da Austrália, Aberto da França, Wimbledon e Aberto dos Estados Unidos), bem como outros eventos internacionais importantes, como o WTA Tour, oferecem prêmios em dinheiro generosos. Por exemplo, o Aberto da Austrália de 2024 começou oficialmente em 14 de janeiro. O prêmio em dinheiro para este Aberto da Austrália atingiu um recorde, atingindo 86,5 milhões de dólares australianos (aproximadamente RMB 402 milhões).

Na China, o número de pessoas que participam no ténis já é considerável. De acordo com o "Global Tennis Report 2021" divulgado pela Federação Internacional de Tênis, haverá 87,18 milhões de pessoas participando do tênis no mundo em 2021. A China tem o segundo maior número de participantes de tênis no mundo, com 19,92 milhões de pessoas, perdendo apenas para para os Estados Unidos e representando 10% do total mundial de 22,9% da população total de tênis. Ao mesmo tempo, a China também ocupa o segundo lugar no mundo em número de quadras de tênis, chegando a 49.767. Os treinadores de tênis ocupam o quinto lugar no mundo, com 11.350 pessoas.

No entanto, devido à sua enorme base populacional, o tênis chinês ainda é um esporte de nicho. No entanto, por causa disso, o mercado chinês de tênis também tem potencial para um rápido crescimento. Além disso, também foi rotulado como uma espécie de “esporte de classe média”. Junto com suas roupas combinando, também possui uma marca de moda.

Fonte fotográfica dos sucessos de bilheteria da moda de Zheng Qinwen: Harper’s Bazaar

Depois que Zheng Qinwen venceu as Olimpíadas de Paris, há razões para acreditar que a popularidade do tênis na China aumentará ainda mais, e Zheng Qinwen, que causou polêmica desta vez, também aproveitará a tendência para se tornar a nova "Rainha da Publicidade "no mundo esportivo chinês.

Parte deste julgamento baseia-se, obviamente, na mais recente conquista de Zheng Qinwen – o primeiro campeão olímpico da China no tênis individual.

Embora de uma perspectiva global, em comparação com os eventos do Grand Slam, o evento olímpico de tênis tenha recebido menos atenção do que o anterior, mas desta vez pode ser diferente na China - a atenção das Olimpíadas Nacionais e a honra por trás da medalha de ouro são disputadas para o país. A importância confere ao sucesso de Zheng Qinwen um nível nacional mais elevado.

Ao mesmo tempo, Zheng Qinwen tem sido uma “batata quente” aos olhos dos proprietários de marcas. Ele já se tornou uma estrela da publicidade sem depender de títulos como campeão olímpico.

E muitos consumidores também podem sentir, sob o "bombardeio indiscriminado" de vários anúncios pré-Jogos Olímpicos de Paris, que estas marcas não se limitam aos retalhistas de artigos desportivos, mas também cobrem áreas mais vastas, como restauração, bens de luxo e serviços financeiros.

"O ciclo de mudança do valor comercial dos tenistas depende principalmente dos resultados dos eventos do Grand Slam e das classificações globais. Antes das Olimpíadas de Paris, Zheng Qinwen já havia conquistado o vice-campeonato no Aberto da Austrália de 2024 e entrado no top 10 do ranking global, e se tornou a jogadora número um do tênis feminino chinês." Liu Yufan, vice-presidente de marketing esportivo da Ogilvy PR, não se surpreende que as marcas estejam otimistas em relação a Zheng Qinwen antes do jogo. "Para as marcas, ela já entrou na triagem inicial de patrocinadores da marca."

Em maio de 2024, Zheng Qinwen tornou-se o "embaixador da saúde" da nova marca de chá Bawang Tea Ji. Bawang Chaji respondeu ao Jiemian News depois de vencer o campeonato, dizendo que a marca reuniu Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi e muitos outros atletas de classe mundial nas Olimpíadas de Paris para formar o Bawang Chaji Equipe de Embaixadores da Saúde, acrescentando que isso reflete “a ênfase da nova marca de chá no marketing olímpico e na visão do mercado”.

Fonte da foto do endosso de bebidas à base de chá por Zheng Qinwen: Weibo @正青文Ana

Yili, uma gigante de laticínios e comerciante frequente de esportes, começou mais cedo. Ele assinou um contrato com Zheng Qinwen em 2022 e disse que Yili tem “insights profundos e planos avançados” para a carreira de Zheng Qinwen.

Em um plano de cooperação de mercado e investimento da Associação Chinesa de Tênis antes das Olimpíadas obtido pelo Jiemian News, Zheng Qinwen também foi colocado na posição C grande na página de exibição dos principais jogadores ativos. De acordo com este material, o limite para obter o título de "Principal Parceiro Estratégico" da Associação de Tênis da China e o patrocínio de "embalagem" de Zheng Qinwen pode chegar a 30 milhões de yuans por ano.

Quer se trate de Bawangchaji, Yili ou das marcas que participaram dos planos de patrocínio da Associação de Tênis da China mencionados acima, muitos estão "apostando" - ninguém pode prever o resultado até o último momento do jogo principal, nem podem prever os acontecimentos em quadra, ninguém sabe se esse patrocínio terá algum efeito de comunicação. Jogar dinheiro significa jogar.

“O marketing de patrocínio de marca para esportes é dividido em várias categorias”, explicou Liu Yufan, “Por exemplo, há uma categoria que está comprometida com o patrocínio esportivo há muito tempo, como marcas de roupas esportivas, bebidas FMCG, TI e outras marcas; também é a categoria que é marketing de eventos. Um dos métodos é criar reputação de marca por meio de patrocínio esportivo quando ocorre um evento internacional que atrai atenção global.”

É claro que as marcas estão dispostas a apostar porque, à medida que os atletas se tornam famosos, o seu valor comercial e as ofertas de patrocínio tendem a aumentar. Ser o primeiro a assinar um contrato significa aproveitar as oportunidades do mercado.

Mas o que muitas pessoas tendem a ignorar é que estes comportamentos de apostas constituem, na verdade, um aumento importante no valor comercial dos atletas.

A julgar pelas marcas que apostaram em Gu Ailing e Zheng Qinwen antes das Olimpíadas, essas marcas estavam frequentemente em ascensão na época e estavam dispostas a gastar grandes orçamentos para criar buzz - por exemplo, Ruixing e Yuanqi Forest, que apostaram em Gu Ailing e Overlord Cha Ji de Zheng Qinwen.

Essas próprias marcas são atuais e têm um certo grau de popularidade nacional. Os atletas com potencial de “explodir” também podem contar com essas marcas para sair ainda mais do círculo e aumentar sua popularidade.

Quanto a Zheng Qinwen, sob a operação da equipe IMG, ela coopera há muito tempo com marcas de luxo e marcas esportivas de ponta, como Rolex, Balenciaga e Nike, para definir o tom de seu valor e imagem. Quando chegarem os Jogos Olímpicos, o maior evento de marketing esportivo do mundo, Zheng Qinwen colherá benefícios econômicos diretos das marcas que apostaram neles, bem como da comunicação de massa de alta frequência na China.

Mas por que as marcas gastam tanto dinheiro apostando em Zheng Qinwen? É apenas por causa de seu excelente desempenho competitivo?

Na opinião de Liu Yufan, existem várias dimensões principais quando as marcas consideram os porta-vozes esportivos: primeiro, se o porta-voz atende às atuais demandas de desenvolvimento e aos objetivos espirituais da marca, em segundo lugar, se o temperamento do atleta individual pode impressionar os principais consumidores, por exemplo, se pode; impressioná-los.Os nascidos depois de 2000 gostam; o terceiro é o crescimento dos atletas; o quarto são os riscos do patrocínio dos atletas, como comentários negativos fora do jogo, lesões, etc., que também entrarão no âmbito das considerações de valor comercial; .

Zheng Qinwen nos Jogos Olímpicos Fonte da imagem: Weibo @正青文Ana.

Medir o valor comercial de um atleta depende não apenas do desempenho do atleta, mas também da popularidade do esporte, da imagem pessoal, da atualidade, etc. Além do nível competitivo, as personalidades e histórias da nova geração de atletas também são veiculadas em maior medida nas redes sociais. Eles não só ganham atenção por meio de eventos esportivos, mas também ganham popularidade em outras áreas por meio do entretenimento. Quando a sua influência transcende um único círculo desportivo, também oferecem mais opções de cooperação de marca.

Visão internacional, expressão confiante e aparência moderna e elegante, combinadas com força, comércio duplo e boa aparência - estes são também os elementos centrais que algumas marcas de luxo, incluindo algumas marcas de luxo, levam em consideração ao observar Zheng Qinwen.

A ambição descarada é uma parte importante do charme das estrelas do esporte.

Tal como a onda de anúncios “fale asperamente” lançada pela Nike às vésperas dos Jogos Olímpicos deste ano, revela sem dúvida as características fortes e confiantes dos melhores atletas do mundo. Por exemplo, "Nem todo mundo pode ser vencedor", de Kobe Bryant; "O sonho do oponente termina comigo", do jogador de basquete francês Victor Vunbanyama, etc.

“Queen Wen” é o rótulo mais proeminente de Zheng Qinwen.

Depois de vencer o campeonato olímpico, Zheng Qinwen foi questionado pelos repórteres: "A Rainha Wen é a verdadeira Rainha Wen?". Ela não escondeu seu "merecimento" e respondeu: "A Rainha Wen é bem merecida".

O público que acompanha o jogo também pode descobrir que quando Zheng Qinwen enfrentou interferência indelicada das arquibancadas em campo, ele também teve o mesmo “comportamento de rainha” de revidar decisivamente como Li Na.

Mesmo quando confrontada com comentários indelicados de seus concorrentes, ela respondeu sem rodeios, sem qualquer atrito interno.

Nas oitavas de final do tênis feminino individual nas Olimpíadas de Paris, que terminou em 30 de julho, Zheng Qinwen derrotou o jogador americano Navarro por 2 a 1. Mas na entrevista pós-jogo, Navarro, além de parabenizar Zheng Qinwen, também disse sem rodeios: “Não a respeito como competidora. no vestiário." Amizade."

Zheng Qinwen não se importou com isso e mostrou a forte confiança de um vencedor: “Ela disse que não entendia por que eu tinha tantos fãs. ela não estava feliz com meu comportamento e ela simplesmente veio e me disse que eu queria corrigir meus erros e me tornar um jogador melhor e uma pessoa melhor. Estou feliz por ela ter me dito isso. pessoalmente porque ela perdeu o jogo. Isso é um ataque."

"Zheng Qinwen é um porta-voz clássico." Depois de observar sua série de entrevistas antes e depois do jogo, Hu Ruoxin, vice-gerente geral da Beijing Shangcheng Tongli Brand Management Co., Ltd., escreveu no WeChat Moments.

Ela resumiu desta forma várias características do discurso de Zheng Qinwen - detalhes e histórias, opiniões e atitudes, padrões e inspirações, afirmações e frases de ouro, sem bordões e sem sotaque.

Essas entrevistas também são os aspectos de personalidade que as marcas cobiçam ao explorar as características de seus porta-vozes.

"Zheng Qinwen está muito confiante, tem sua própria estrutura de sistema de conteúdo e ousa se revelar, então ela deixa muito espaço de conteúdo para as marcas." não só tem opiniões sobre esportes, mas também tem atitude perante a vida. Além do mercado chinês, também haverá grande espaço de valor no mercado internacional.

Liu Yufan acredita que Zheng Qinwen e Gu Ailing têm experiências de crescimento semelhantes, como esportes individuais, lindas garotas e equipes internacionais. Porém, existem diferenças na criação da imagem dos dois. Gu Ailing se desenvolve de forma diversificada e tem os rótulos de “campeão”, “mestre acadêmico” e “entretenimento”, enquanto Zheng Qinwen foca mais em “profissional”, “contra-ataque”. ", "perseguição dos sonhos", etc.

Fonte da foto do anúncio da categoria esportiva de Zheng Qinwen: Weibo @正青文Ana

E Zheng Qinwen provavelmente terá um valor comercial mais alto do que Gu Ailing.

A julgar pelos dados da lista "Forbes" acima mencionada, Gu Ailing é a segunda atleta feminina mais bem paga do mundo, e seu valor comercial atingirá aproximadamente 157 milhões de yuans em 2023, o que é três vezes o de Zheng Qinwen.

Obviamente, em comparação com Gu Ailing, os esportes competitivos de Zheng Qinwen são mais convencionais, "perenes o ano todo", e a vida útil da carreira dos atletas geralmente é mais longa. Nesse projeto, Zheng Qinwen ainda é jovem o suficiente - ela tem apenas 21 anos este ano. Existem infinitas possibilidades quando você é jovem.

Uma prova é que desde que a Forbes lançou o ranking em 2008, todas as primeiras posições têm sido tenistas femininas - Sharapova uma vez ganhou o campeonato por 8 anos consecutivos, e então essa posição passou a ser Serena Williams e Naomi, a campeã de 2023 é o tênis polonês. a estrela Iga Swiatek, que Zheng Qinwen derrotou nas semifinais de simples das Olimpíadas de Paris. Mesmo no ranking de 2023, 9 dos 10 primeiros são tenistas.

“Quando vi aqueles veteranos fazendo história, sempre sonhei em me tornar um deles um dia. Lembro-me de quando estava nas Olimpíadas de 2004, Liu Xiang disse que nunca esqueceria o ano quando tinha 21 anos. estou aqui, com 21 anos. Essa sensação é incrível”, disse Zheng Qinwen.

Se Li Na só ganhou seu primeiro campeonato de Grand Slam aos 29 anos, e Li Na se tornou a mais velha campeã de simples do Aberto da Austrália aos 32 anos, ela começou tarde, então Zheng Qinwen chegou às finais do Aberto da Austrália com a idade; de 21 anos e venceu os Jogos Olímpicos Ganhar o campeonato na prova de simples é considerado um evento promissor em uma idade jovem e tem um futuro promissor no futuro próximo.

"A atual capacidade de monetização de negócios de Zheng Qinwen não é tão boa quanto a de Li Na naquela época, mas ela tem apenas 21 anos. É muito provável que ela obtenha bons resultados novamente. É apenas uma questão de tempo", disse Liu Yufan a Jiemian. Notícias.

Dois dias depois de vencer as Olimpíadas de Paris, Zheng Qinwen apareceu em uma entrevista organizada por seu patrocinador Nike. Ele estava elegantemente vestido, enérgico e usava palavras sábias com frequência. E então ela correrá para a próxima parada da turnê comercial sem parar.

Talvez Zheng Qinwen não ganhe o próximo jogo. Mas isso não afetará ela se tornar a nova “porta-voz” do tênis chinês nos próximos dez anos ou até mais.