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Jiemian News Reporter |. Ma Yueqin Siyue
Interface-Nachrichtenredakteur |. Lou Qinqin

„Der Sieg beantwortet alles.“

In Sanlitun, Peking, druckte Nike diese Linie auf mehreren riesigen Werbebildschirmen. Der auffällige rote Slogan steht vor dem Hintergrund des chinesischen Tennisspielers Zheng Qinwen, der seinen Sieg nach dem Gewinn der Einzelmeisterschaft bei den Olympischen Spielen in Paris feiert.

Fotoquelle von Zheng Qinwens großer Werbung in Sanlitun, Peking: Xiaohongshu-Benutzer @天下无码小微

Ähnliche riesige Werbeanzeigen erschienen auch an Wahrzeichen wie der Huaihai Middle Road in Shanghai. Bereits vor Beginn der Olympischen Spiele in Paris gehörte Zheng Qinwen zu einer von Nike geplanten Serie von Aufwärm-Werbespots. Mit entschlossenem Gesichtsausdruck hielt sie einen Schläger in der Hand und versah ihn mit den Worten: „Die einzigen Souvenirs aus Paris, die ich mitnehmen möchte, sind Medaillen.“ Sie ging in Peking, Shanghai und an anderen Orten aus und erschien sogar auf der Straße of New York mit der entsprechenden englischen Version.

Zheng Qinwens großformatige Werbung für den Gewinn der Goldmedaille erschien auf der Straße. Fotoquelle: Visual China

„Der Auftrag ist riesig, die Maschine ist heute ausgebrannt“, sagte ein Nike-Store-Verkäufer auf der sozialen Plattform Xiaohongshu. Das gleiche maßgeschneiderte T-Shirt, das Zheng Qinwen nach dem Gewinn der Meisterschaft trug, wurde in die Regale der Geschäfte gestellt, und das Muster muss vor Ort mit einer Maschine gedruckt werden – natürlich wurde die „Medaille“ in „Goldmedaille“ geändert ". Das gleiche Produkt auf der E-Commerce-Plattform war einmal ausverkauft.

Sponsoren, die im Voraus auf Zheng Qinwen wetten, veranstalten einen Karneval.

Neben Nike, das seit ihrer Mittelschulzeit ihr Sponsor ist, schickten auch eine Reihe von Marken, die vor dem Spiel Verträge unterzeichneten, darunter Yili, Swish, Bawangchaji usw., sofort Glückwünsche und wechselten sich mit der Eröffnung ab Bildschirme in sozialen Netzwerk-Apps. „Wenn der Wunsch zu gewinnen in deinen Knochen verankert ist, wirst du gewinnen können“, schrieb Swish.

Als Zheng Qinwen am 3. August einen gut platzierten Schuss traf und ihr Gegner Vekic den Ball ins Aus zurückspielte, warf Zheng Qinwen ihren Schläger weg und legte sich auf den Rücken auf den Sandplatz – sie schrieb Geschichte und war die erste, die einen gewann Olympiasieger im Einzel-Tennis. Gleichzeitig ist sie auch die erste asiatische Athletin, die bei den Olympischen Spielen auf dem höchsten Podest dieser Veranstaltung stand.

Am 6. August schrieb Zheng Qinwen in der „People's Daily“ einen Artikel: „Große Träume können nur durch Beharrlichkeit verwirklicht werden.“ „Ich habe immer diejenigen beneidet, die Geschichte schreiben können, und jetzt bin ich einer von ihnen geworden.“

In der chinesischen Sportwelt ist ein weiterer neuer Star mit einem Drehbuch im Stil einer „Heldin“ aufgetaucht – ein „Post-2000“-Genie-Mädchen mit einer internationalen Vision, einem fitten und modischen Aussehen und hervorragenden persönlichen Ausdrucksfähigkeiten. Diese chinesische Tennisstarin der Post-Li-Na-Ära ist auf dem Weg, ihre Vorgängerinnen einzuholen oder sogar zu übertreffen. Wenn sie eine weitere Grand-Slam-Meisterschaftstrophäe gewinnt, wird ihre Zukunft unermesslich sein.

Zheng Qinwen trug die Nationalflagge, nachdem er die Meisterschaft gewonnen hatte. Bildquelle: Visual China

Es ist schwer, die Leute nicht an Gu Ailing vor zwei Jahren zu erinnern. Nachdem sie bei den Olympischen Winterspielen in Peking zwei Goldmedaillen und eine Silbermedaille im Freestyle-Skiing gewonnen hatte, wurde sie der erste „Post-00er“-Superstar in Chinas Vision.

Im Gegensatz zu Gu Ailing, der vor den Olympischen Winterspielen in Peking unbedingt die Goldmedaille gewinnen wollte, hält Zheng Qinwens Weg zum Sieg bei den Olympischen Spielen in Paris dieses Mal einige unerwartete Überraschungen bereit.

Denn nachdem sie Anfang 2024 den zweiten Platz bei den Australian Open gewonnen hatte, befand sie sich lange Zeit in einer Talsohle. In den sozialen Netzwerken lockte sie auch einige Fans dazu, sie dafür zu kritisieren, dass sie „driftte“, „Baseball spielte“. und „ein Spieler, der mit Sponsoring-Kritik Geld verdient“.

Doch als Zheng Qinwen bei den Olympischen Spielen das Halbfinale des Damen-Einzeltennis erreichte, bis ins Halbfinale vordrang und die Meisterschaft gewann, änderte sich die Situation.

Auf dem Spielfeld stimmen Zheng Qinwens überragende körperliche Stärke, Schritt-für-Schritt-Schwung und sein ruhiges und stabiles Herz im Vergleich zum gereizten Verhalten seiner Gegner wie Schlägerwerfen und Weinen auch mit dem beliebten Drehbuch von „Counterattack Shuangwen“ überein –“ Niemand hält viel von dir, aber du bist der vielversprechendste.“

Superstars haben nur unter dem Himmel der Zeit eine Bedeutung. Die historischen Durchbrüche zweier junger Sportlerinnen, die beide Anfang 20 sind und sich in ihren jeweiligen Bereichen gegenseitig schätzen, entsprechen auch dem aktuell aufkommenden feministischen Narrativ. Die Außenwelt diskutiert und lobt heftig die Familienbildung, Lebensdetails und Wegewahl der beiden und misst und vergleicht auch heimlich ihr Wachstumspotenzial und ihren kommerziellen Wert.

Dahinter steckt Chinas Sehnsucht nach bahnbrechenden Sport-Superstars wie Yao Ming, Liu Xiang und Li Na.

In dem Moment, als Zheng Qinwen die Olympischen Spiele gewann, musste die Außenwelt berechnen, wie viel Geld sie verdienen könnte – mit einem hochkommerzialisierten Projekt wie Tennis würde sie nach Gu Ailing wahrscheinlich die nächste „Werbekönigin“ werden.

Einige aktuelle Daten können Koordinaten für die Beurteilung des kommerziellen Werts von Zheng Qinwen liefern.

In der von Forbes veröffentlichten Rangliste der bestbezahlten Sportlerinnen der Welt im Jahr 2023 hat Zheng Qinwen ein Spielfeldeinkommen von 1,7 Millionen US-Dollar (ca. 12,13 Millionen RMB) und ein Spielfeldeinkommen von 5,5 Millionen US-Dollar (ca. 39,26 Millionen RMB). ) Platz 15 beim externen Einkommen. Gu Ailing liegt mit einem Einkommen vor Gericht von 100.000 US-Dollar (ca. 710.000 RMB) und einem außergerichtlichen Einkommen von 22 Millionen US-Dollar (ca. 157 Millionen RMB) an zweiter Stelle.

In der Forbes-Einführung zu Zheng Qinwen wurde erwähnt, dass einige Brancheninsider darüber spekulierten, ob sie ein Tennisstar wie Li Na werden würde, die von 2012 bis 2014 in Bezug auf ihr Einkommen zu den drei Spitzenreitern zählte. Statistiken von Forbes zufolge belegte Li Na auf ihrem Höhepunkt mit einem Jahreseinkommen von 23,6 Millionen US-Dollar (ca. 169 Millionen RMB) den zweiten Platz unter den Sportlerinnen der Welt.

Derzeit unterhält Zheng Qinwen Geschäftsverträge mit Marken wie Nike, Wilson, Yili, Ant Group, Bawang Chaji, Swish, Lancôme usw.

Zheng Qinwen schwingt den Schläger auf dem Platz. Bildquelle: Weibo @正青文Ana

Zheng Qinwen ist nach Li Na auch die erste chinesische Tennisspielerin, die in die Forbes-Einkommensliste aufgenommen wurde. Es ist absehbar, dass der kommerzielle Wert von Zheng Qinwen exponentiell wachsen wird, nachdem sie den chinesischen Olympia-Rekord im Tennis-Dameneinzel gebrochen hat.

Wenn Sie Zheng Qinwen mit Li Na und Gu Ailing in Bezug auf Empfehlungen oder Markenkooperationen vergleichen, werden Sie feststellen, dass Zheng Qinwen Potenzial in den Bereichen Konsum, Mode, Technologie, Automobile und anderen Bereichen hat.

Ähnlich wie Gu Ailing und Su Yiming verlief auch Zheng Qinwens Sportlerkarriere „außerhalb des Systems“.

Im Gegensatz zu den meisten chinesischen Sportlern, die sich für Studium und Training auf örtliche Sportmanagementabteilungen und angeschlossene Sportschulen und Sportteams verlassen, ist Zheng Qinwen für den gesamten Tennistrainingsprozess grundsätzlich auf ihre eigenen Ausgaben angewiesen, und ihre Trainer- und Supportteams werden alle von ihr selbst vorbereitet.

In gewisser Weise ist es dieses hochprofessionelle Schulungssystem, das es Zheng Qinwen ermöglicht, den Zugang zu professionellen Teamressourcen zu maximieren, ihre Talente und ihr Potenzial freizusetzen und systematische technologische Durchbrüche anzustreben. Gleichzeitig wurden ihr hartnäckiger Charakter und ihre internationale Ausdrucksfähigkeit gemildert und verstärkt.

Solche Erfolge profitieren auch vom Weg, den Senioren wie Li Na und andere eingeschlagen haben.

Zheng Qinwen begann 2008 Tennis zu lernen. Ihr Vater Zheng Jianping fand den damals berühmtesten Tennisspieler Chinas – ihre Heimatstadt Hubei – Li Nas ersten Trainer Xia Xiyao, der den fünfjährigen Zheng Qinwen ins Leben rief. Später wurde Zheng Qinwen durch die Bemühungen seines Vaters ein Schüler von Yu Liqiao, einem berühmten Tennistrainer der Provinzmannschaft Hubei.

Zufälligerweise ist 2008 auch ein Jahr mit „Anfangs“-Bedeutung für Li Na.

Nach den diesjährigen Olympischen Spielen in Peking löste er sich offiziell vom System und „flog alleine“ – er zahlte lediglich Managementgebühren an die zuständige Behörde, trug die Kosten für Training und Wettkämpfe im Ausland und wurde ein echter Profispieler.

Im Jahr 2011, nach ihrer „Solo“-Karriere, gewann Li Na die French Open-Meisterschaft im Dameneinzel und wurde über Nacht zum asiatischen Tennis-Superstar.

Dadurch wurde ihrem Vater Zheng Jianping klar, dass er vielleicht etwas offener für die Ausbildung seiner talentierten Tochter im Tennis sein könnte.

Kurz nachdem Li Na 2014 die Australian Open gewonnen hatte, zog der damals 12-jährige Zheng Qinwen von Wuhan nach Peking und besuchte die Ingenuity Wheel Tennis School in Peking, um von Li Nas Mentor Carlos zu lernen. Ihre Tenniskarriere begann offiziell.

Die zehn Jahre, in denen Zheng Qinwen aufwuchs, waren auch die zehn Jahre, in denen die professionelle Ausbildung chinesischer Tennisspieler Gestalt annahm.

Zheng Qinwen, Yuan Yue, Wang der jugendlichen Spieler in diesem Jahrzehnt. Sie haben mehr oder weniger von Li Na und anderen gelernt und wollten den erfolgreichen Weg von Li Na und anderen wiederholen.

Und als sich eine große Zahl von Sportlern vom Modell der Sportschulen löste, als Einzelpersonen professionelle Teams bildete, tatsächlich auf die internationale Bühne vordrang und anfing, Ergebnisse zu erzielen, begann Chinas Tennistrainingsmodell auf untergeordneter Ebene Veränderungen zu erfahren.

Allerdings ist dieses Modell fast gleichbedeutend mit hohen wirtschaftlichen Kosten.

An der Tennisschule in Peking verfügt Zheng Qinwen über ein eigenes Trainerteam und sogar einen engagierten Fitnesstrainer und Ernährungsberater. Die Ausbildung wird anspruchsvoller und professioneller, was auch höhere Kosten mit sich bringt. Studiengebühren, Trainergebühren und Reisekosten für Wettbewerbe können leicht Millionen von Dollar pro Jahr erreichen. Der Großteil dieser Ausgaben entfiel auf die Familie von Zheng Qinwen.

Wie bei fast jedem Sportler, der in jungen Jahren auf dem beruflichen Weg berühmt wird, kann Zheng Qinwens Entwicklungsprozess nicht von der Unterstützung seiner Familie getrennt werden. Laut „Sports Weekly“ verkaufte Zheng Jianping, während er hart im Geschäft arbeitete, auch einen Teil seines Eigentums. Zu einer Zeit gab es in seinem Haus nicht viele anständige Geräte. Damit ihre Tochter beruhigt Ball üben konnte, kündigte ihre Mutter Deng Fang ihren Job und blieb zu Hause, um sich besser um die Ernährung und das tägliche Leben ihrer Tochter zu kümmern. Auch Oma, die das Rentenalter erreicht hat, hilft Deng Fang ab und zu und kümmert sich gemeinsam um Zheng Qinwen.

Aber Zheng Qinwen hat großes Glück.

Schon zu Beginn ihrer Karriere hat sie sich die Gunst internationaler Branchenriesen erworben. Dies ermöglichte ihr nicht nur die direkteste finanzielle Unterstützung, sondern ermöglichte ihr auch einen systematischeren Plan für ihre Karriere.

„China Business News“ berichtete, dass Zheng Qinwen 2013 zur IMG Academy in Florida ging, um an Wettkämpfen teilzunehmen und zu trainieren, und dass sie dort zu einem Blockbuster wurde. Dies ermöglichte es auch IMG, der weltgrößten Sportagentur, die Federer, Nadal, Serena Williams und Li Na unter Vertrag genommen hat, sofort zu entscheiden, einen Vertrag mit dem 11-jährigen Zheng Qinwen zu unterzeichnen.

„Als sie zum ersten Mal an einem internationalen IMG-Wettbewerb teilnahm, war sie völlig anders als ein Kind, das zum ersten Mal an einem Wettbewerb dieser Stufe teilnahm. Sie hatte kein Lampenfieber und weigerte sich, sich geschlagen zu geben.“ Division über Zheng Qinwens Eindruck von Zheng Qinwens Teenagerjahren Tiefgründig: „Alle Trainer kommen zu mir und sagen mir, dass dieses chinesische Mädchen so großartig ist.“

IMG, der unsichtbare Riese in der Sportwelt, verfügt über reichlich Ressourcen im Eventbetrieb und ist auch mit der Schaffung von Superstars bestens vertraut.

Unter der Einführung von IMG wurde Zheng Qinwen im Alter von 13 Jahren vom amerikanischen Sportgiganten Nike gesponsert. Anschließend traten unter der Führung dieses Maklerunternehmens auch die weltweit führenden Sponsoren wie Wilson und Ant Group in die Sponsorenmatrix von Zheng Qinwen ein, der auf der kommerziellen Tennistour noch keine Grand-Slam-Trophäe gewonnen hat.

Es ist erwähnenswert, dass Tennis selbst eine der Sportarten mit dem ausgereiftesten kommerziellen System ist, unabhängig davon, ob es sich um eine Familie, eine Agentur oder eine kommerzielle Marke handelt, die Ressourcen in Zheng Qinwen investiert.

Auf globaler Ebene ist der Einfluss des Tennis unbestreitbar. Die vier Grand-Slam-Turniere im Tennis (Australian Open, French Open, Wimbledon und US Open) sowie andere wichtige internationale Events wie die WTA Tour bieten allesamt großzügige Preisgelder. Beispielsweise haben die Australian Open 2024 offiziell am 14. Januar begonnen. Das Preisgeld für diese Australian Open hat mit 86,5 Millionen australischen Dollar (ca. 402 Millionen RMB) ein Rekordhoch erreicht.

In China ist die Zahl der Tennisspieler bereits beträchtlich. Laut dem „Global Tennis Report 2021“ der International Tennis Federation werden im Jahr 2021 weltweit 87,18 Millionen Menschen Tennis spielen. China hat mit 19,92 Millionen Menschen die zweitgrößte Anzahl an Tennisteilnehmern weltweit und liegt damit an zweiter Stelle in die Vereinigten Staaten und machen 10 % der gesamten Tennisbevölkerung der Welt aus. Gleichzeitig liegt China mit 49.767 Tennisplätzen weltweit an zweiter Stelle. Tennistrainer stehen mit 11.350 Personen weltweit an fünfter Stelle.

Allerdings ist der chinesische Tennismarkt aufgrund seiner großen Bevölkerungszahl eigentlich immer noch eine Nischensportart. Allerdings hat der chinesische Tennismarkt auch das Potenzial für ein schnelles Wachstum. Darüber hinaus wird es auch als eine Art „Mittelklassesport“ bezeichnet. Neben der passenden Kleidung gibt es auch ein Modelabel.

Fotoquelle von Zheng Qinwens Mode-Blockbustern: Harper’s Bazaar

Nachdem Zheng Qinwen die Olympischen Spiele in Paris gewonnen hat, gibt es Grund zu der Annahme, dass die Popularität des Tennis in China weiter steigen wird und auch Zheng Qinwen, die dieses Mal für Aufsehen sorgte, den Trend nutzen wird, um die neue „Werbekönigin“ zu werden " in der chinesischen Sportwelt.

Ein Teil dieses Urteils basiert natürlich auf Zheng Qinwens jüngster Errungenschaft – Chinas erster Olympiasieger im Tennis-Einzel.

Obwohl aus globaler Sicht im Vergleich zu den Grand-Slam-Events das olympische Tennisereignis weniger Beachtung gefunden hat als erstere, könnte es dieses Mal in China anders sein – die Aufmerksamkeit der nationalen Olympischen Spiele und die Ehre hinter der Goldmedaille werden gespielt Die Bedeutung verleiht dem Erfolg von Zheng Qinwen ein höheres nationales Niveau.

Gleichzeitig ist Zheng Qinwen in den Augen der Markeninhaber seit langem eine „heiße Kartoffel“ und hat sich bereits zum Werbestar entwickelt, ohne auf Titel wie den Olympiasieger angewiesen zu sein.

Und viele Verbraucher spüren angesichts des „wahllosen Bombardements“ diverser Werbungen vor den Olympischen Spielen in Paris auch, dass diese Marken nicht nur auf Sportartikelhändler beschränkt sind, sondern auch breitere Bereiche wie Gastronomie, Luxusgüter und Finanzdienstleistungen abdecken.

„Der sich ändernde Zyklus des kommerziellen Werts von Tennisspielern hängt hauptsächlich von den Ergebnissen von Grand-Slam-Events und globalen Rankings ab. Vor den Olympischen Spielen in Paris hatte Zheng Qinwen bereits den zweiten Platz bei den Australian Open 2024 gewonnen und war in den Top 10 der globalen Rankings vertreten , und wurde die Spielerin Nummer eins im chinesischen Damentennis.“ Liu Yufan, Vizepräsidentin für Sportmarketing bei Ogilvy PR, ist nicht überrascht, dass Marken vor dem Spiel optimistisch gegenüber Zheng Qinwen sind. „Bei Marken ist sie bereits in das erste Screening eingestiegen.“ von Markensponsoren.“

Im Mai 2024 wurde Zheng Qinwen „Gesundheitsbotschafter“ der neuen Teemarke Bawang Tea Ji. Nachdem sie die Meisterschaft gewonnen hatte, antwortete Bawang Chaji auf Jiemian News und sagte, dass die Marke Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi und viele andere Weltklasse-Athleten bei den Olympischen Spielen in Paris versammelt habe, um die Bawang zu gründen Das Chaji Health Ambassador Team fügte hinzu, dass dies „den Schwerpunkt der neuen Teemarke auf olympisches Marketing und Marktkenntnisse“ widerspiegele.

Fotoquelle von Zheng Qinwens Befürwortung von Teegetränken: Weibo @正青文Ana

Yili, ein Molkereiriese und häufiger Sportvermarkter, hat früher angefangen. Er unterzeichnete einen Vertrag mit Zheng Qinwen im Jahr 2022 und sagte, dass Yili „tiefe Einblicke und fortgeschrittene Pläne“ für die Karriere von Zheng Qinwen habe.

In einem von Jiemian News erhaltenen Marktkooperations- und Investitionsplan des chinesischen Tennisverbandes vor den Olympischen Spielen wurde Zheng Qinwen auch auf der Anzeigeseite der wichtigsten aktiven Spieler auf der großen C-Position platziert. Diesem Material zufolge kann die Schwelle für die Erlangung des Titels „Top Strategic Partner“ der China Tennis Association und das „Packaging“-Sponsoring von Zheng Qinwen bis zu 30 Millionen Yuan pro Jahr erreichen.

Ob Bawangchaji, Yili oder die Marken, die sich an den oben genannten Sponsoringplänen des China Tennis Association beteiligt haben, viele „wetten“ – niemand kann den Ausgang bis zum letzten Moment des Schlüsselspiels vorhersagen, und sie auch nicht Um das Geschehen auf dem Platz vorherzusagen, weiß niemand, ob dieses Sponsoring irgendeine Kommunikationswirkung haben wird. Geld zu werfen bedeutet Glücksspiel.

„Markensponsoring-Marketing für den Sport ist in mehrere Kategorien unterteilt“, erklärte Liu Yufan. „Zum Beispiel gibt es eine Kategorie, die sich seit langem dem Sportsponsoring widmet, etwa Sportbekleidungsmarken, FMCG-Getränke, IT und andere Marken ist auch die Kategorie des Eventmarketings. Eine der Methoden besteht darin, durch Sportsponsoring einen Markenruf aufzubauen, wenn eine internationale Veranstaltung stattfindet, die weltweite Aufmerksamkeit erregt.“

Natürlich sind Marken bereit zu wetten, denn sobald Sportler berühmt werden, steigen tendenziell ihr kommerzieller Wert und ihre Sponsoringangebote. Der Erste zu sein, der einen Vertrag unterzeichnet, bedeutet, Marktchancen zu nutzen.

Was viele Menschen jedoch gerne übersehen, ist, dass dieses Wettverhalten tatsächlich eine entscheidende Steigerung des kommerziellen Werts von Sportlern darstellt.

Den Marken nach zu urteilen, die vor den Olympischen Spielen auf Gu Ailing und Zheng Qinwen setzten, waren diese Marken zu dieser Zeit oft auf dem Vormarsch und waren bereit, große Budgets auszugeben, um für Aufsehen zu sorgen – zum Beispiel Ruixing und Yuanqi Forest, die auf Gu Ailing setzten , und Zheng Qinwens Overlord Cha Ji.

Diese Marken selbst sind aktuell und haben einen gewissen Grad an nationaler Popularität. Auch Sportler mit Potenzial zur „Explosion“ können sich darauf verlassen, dass diese Marken weiter aus dem Kreis ausbrechen und ihre Popularität steigern.

Was Zheng Qinwen betrifft, so hat sie unter der Leitung des IMG-Teams bereits mit Luxusmarken und Top-Sportmarken wie Rolex, Balenciaga und Nike zusammengearbeitet, um ihren Wert und ihr Image zu prägen. Wenn die Olympischen Spiele, das größte Sportmarketing-Event der Welt, anstehen, wird Zheng Qinwen direkte wirtschaftliche Vorteile von den Marken, die darauf gesetzt haben, sowie von der hochfrequenten Massenkommunikation in China profitieren.

Aber warum geben Marken viel Geld aus, um auf Zheng Qinwen zu wetten, nur wegen ihrer herausragenden Wettbewerbsleistung?

Nach Ansicht von Liu Yufan gibt es mehrere Hauptdimensionen, wenn Marken Sportsprecher in Betracht ziehen: Erstens, ob der Sprecher den aktuellen Entwicklungsanforderungen und spirituellen Zielen der Marke entspricht, zweitens, ob das Temperament des einzelnen Sportlers beispielsweise Kernkonsumenten beeindrucken kann; Sie zu beeindrucken, das dritte ist das Wachstum der Athleten; das vierte sind die Risiken des Athletensponsorings, wie etwa negative Bemerkungen außerhalb des Spiels, Verletzungen usw., die ebenfalls in den Bereich der Überlegungen zum kommerziellen Wert fallen.

Zheng Qinwen bei den Olympischen Spielen. Bildquelle: Weibo @正青文Ana

Die Messung des kommerziellen Wertes eines Sportlers hängt nicht nur von der Leistung des Sportlers ab, sondern auch von der Popularität des Sports, dem persönlichen Image, der Aktualität usw. Neben dem Wettkampfniveau werden die Persönlichkeiten und Geschichten hinter der neuen Sportlergeneration auch in sozialen Netzwerken verstärkt dargestellt. Sie gewinnen nicht nur durch Sportveranstaltungen an Aufmerksamkeit, sondern gewinnen auch in anderen Bereichen durch Unterhaltung an Popularität. Wenn ihr Einfluss über einen einzelnen Sportkreis hinausgeht, bieten sie auch mehr Möglichkeiten für die Zusammenarbeit mit Marken.

Internationale Vision, selbstbewusster Ausdruck und modisches und elegantes Erscheinungsbild, gepaart mit Stärke, Dual-Commerce und gutem Aussehen – das sind auch die Kernelemente, die einige Luxusmarken, darunter auch einige Luxusmarken, bei der Beobachtung von Zheng Qinwen berücksichtigen.

Unerschrockener Ehrgeiz ist ein wichtiger Teil des Charmes von Sport-Superstars.

Genauso wie die Welle von Werbeanzeigen, die Nike am Vorabend der diesjährigen Olympischen Spiele gestartet hat, zeigt zweifellos die starken und selbstbewussten Eigenschaften der weltbesten Athleten. Zum Beispiel Kobe Bryants „Nicht jeder kann ein Gewinner sein“; „Der Traum des Gegners endet mit mir“ des französischen Basketballspielers Victor Vunbanyama usw.

„Queen Wen“ ist das bekannteste Label von Zheng Qinwen.

Nach dem Gewinn der Olympischen Meisterschaft wurde Zheng Qinwen von Reportern gefragt: „Ist Königin Wen die echte Königin Wen?“ Sie machte kein Geheimnis aus ihrem „Gefühl, sie verdient zu haben“ und antwortete: „Das Wort Königin Wen ist wohlverdient.“

Zuschauer, die das Spiel verfolgen, können auch feststellen, dass Zheng Qinwen, als er unhöflichen Eingriffen von der Tribüne auf dem Spielfeld ausgesetzt war, das gleiche „Königsverhalten“ an den Tag legte und sich entschlossen wehrte wie Li Na.

Selbst als sie mit unfreundlichen Bemerkungen ihrer Konkurrenten konfrontiert wurde, reagierte sie unverblümt und ohne jegliche innere Reibung.

Im Achtelfinale des Damen-Tenniseinzels bei den Olympischen Spielen in Paris, das am 30. Juli endete, besiegte Zheng Qinwen die Amerikanerin Navarro mit 2:1. Aber im Interview nach dem Spiel gratulierte Navarro Zheng Qinwen und sagte auch unverblümt: „Ich respektiere sie nicht als Konkurrentin. Weil ich denke, dass die Art und Weise, wie sie mit den Dingen umgeht, ziemlich grausam ist, was dazu führt, dass sie nicht viel hat.“ in der Umkleidekabine. „Freundschaft.“

Zheng Qinwen war das egal und sie zeigte das starke Selbstvertrauen einer Gewinnerin: „Sie sagte, sie verstehe nicht, warum ich so viele Fans hatte. Es schien, dass sie mit einigen der Aktionen, die ich ihr angetan hatte, sehr unzufrieden war. Wenn.“ Sie war mit meinem Verhalten nicht zufrieden und konnte mir einfach sagen, dass ich meine Fehler korrigieren und ein besserer Spieler und ein besserer Mensch werden wollte. Ich bin froh, dass sie mir das nicht gesagt hat Sie hat das Spiel verloren. Das ist ein Angriff.

„Zheng Qinwen ist eine Sprecherin wie aus dem Bilderbuch.“ Nachdem sie ihre Interviewreihe vor und nach dem Spiel beobachtet hatte, schrieb Hu Ruoxin, stellvertretender Geschäftsführer von Beijing Shangcheng Tongli Brand Management Co., Ltd., in WeChat Moments.

Auf diese Weise fasste sie mehrere Merkmale von Zheng Qinwens Rede zusammen – Details und Geschichten, Meinungen und Einstellungen, Muster und Inspirationen, Behauptungen und goldene Sätze, keine Schlagworte und keinen Akzent.

Diese Interviews sind auch die Persönlichkeitsaspekte, auf die Marken Wert legen, wenn sie die Eigenschaften ihrer Sprecher untersuchen.

„Zheng Qinwen ist sehr selbstbewusst, verfügt über ihr eigenes Content-System-Framework und wagt es, sich zu offenbaren. Daher lässt sie Marken viel Raum für Inhalte.“ Er hat nicht nur eine Meinung zum Sport, sondern auch eine Einstellung zum Leben. Neben dem chinesischen Markt wird es auch auf dem internationalen Markt große Wertschöpfungspotenziale geben.

Liu Yufan glaubt, dass Zheng Qinwen und Gu Ailing ähnliche Wachstumserfahrungen gemacht haben, etwa Einzelsportarten, schöne Mädchen und internationale Teams. Allerdings gibt es Unterschiede in der Bildgestaltung der beiden. Gu Ailing entwickelt sich abwechslungsreich und trägt die Bezeichnungen „Champion“, „akademischer Meister“ und „Unterhaltung“, während Zheng Qinwen eher auf „professionell“ und „Gegenangriff“ setzt „, „Traumverfolgung“ usw.

Fotoquelle der Werbung in der Sportkategorie von Zheng Qinwen: Weibo @正青文Ana

Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Zheng Qinwen einen höheren kommerziellen Wert haben wird als Gu Ailing.

Den oben genannten Daten der „Forbes“-Liste zufolge ist Gu Ailing die zweithöchstbezahlte Sportlerin der Welt, und ihr kommerzieller Wert wird im Jahr 2023 etwa 157 Millionen Yuan erreichen, was dreimal so viel ist wie der von Zheng Qinwen.

Offensichtlich sind Zheng Qinwens Wettkampfsportarten im Vergleich zu Gu Ailing eher Mainstream, „das ganze Jahr über immergrün“ und die Karrieredauer der Sportler ist im Allgemeinen länger. Bei einem solchen Projekt ist Zheng Qinwen noch jung genug – sie wird dieses Jahr erst 21 Jahre alt. Es gibt endlose Möglichkeiten, wenn man jung ist.

Ein Beweis dafür ist, dass seit der Einführung der Forbes-Rangliste im Jahr 2008 alle Spitzenpositionen Tennisspielerinnen waren – Sharapova gewann einmal acht Jahre in Folge die Meisterschaft, und dann wurde diese Position Serena Williams und Osaka Naomi, die polnische Tennismeisterin 2023 Star Iga Swiatek, den Zheng Qinwen im Einzel-Halbfinale der Olympischen Spiele in Paris besiegte. Selbst im Ranking 2023 sind 9 der Top 10 Tennisspielerinnen.

„Als ich sah, wie diese Senioren Geschichte schrieben, träumte ich immer davon, eines Tages einer von ihnen zu werden. Ich erinnere mich, als er bei den Olympischen Spielen 2004 war, sagte Liu Xiang, dass er das Jahr, in dem er 21 Jahre alt war, nie vergessen würde. Jetzt bin ich „Ich stehe hier, 21 Jahre alt. Dieses Gefühl ist unglaublich“, sagte Zheng Qinwen.

Wenn Li Na erst im Alter von 29 Jahren ihre erste Grand-Slam-Meisterschaft gewann und Li Na mit 32 Jahren die älteste Einzelsiegerin der Australian Open wurde, dann stand Zheng Qinwen in diesem Alter im Finale der Australian Open von 21 Jahren und gewann die Olympischen Spiele. Der Gewinn der Meisterschaft im Einzel gilt in jungen Jahren als vielversprechendes Ereignis und hat in absehbarer Zeit eine vielversprechende Zukunft.

„Zheng Qinwens aktuelle Geschäftsfähigkeit zur Monetarisierung ist nicht so gut wie die von Li Na damals, aber sie ist erst 21 Jahre alt. Es ist sehr wahrscheinlich, dass sie wieder gute Ergebnisse erzielen wird. Es ist nur eine Frage der Zeit“, sagte Liu Yufan gegenüber Jiemian Nachricht.

Zwei Tage nach dem Sieg bei den Olympischen Spielen in Paris erschien Zheng Qinwen in einem von seinem Sponsor Nike arrangierten Interview. Er war stilvoll gekleidet, voller Energie und verwendete häufig weise Worte. Und dann wird sie nonstop zur nächsten Station der Werbetour eilen.

Vielleicht gewinnt Zheng Qinwen das nächste Spiel nicht. Dies wird jedoch keinen Einfluss darauf haben, dass sie in den nächsten zehn Jahren oder sogar länger die neue „Sprecherin“ des chinesischen Tennissports wird.