berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Reporter Berita Jiemian |
Antarmuka Editor Berita |

“Kemenangan menjawab segalanya.”

Di Sanlitun, Beijing, Nike mencetak kalimat ini di beberapa layar iklan raksasa. Slogan merah yang menarik perhatian ini berlatar belakang adegan pemain tenis Tiongkok Zheng Qinwen merayakan kemenangannya setelah memenangkan kejuaraan tunggal di Olimpiade Paris.

Sumber foto iklan besar Zheng Qinwen di Sanlitun, Beijing: Pengguna Xiaohongshu @天下无码小微

Iklan raksasa serupa juga muncul di gedung-gedung terkenal seperti Jalan Tengah Huaihai di Shanghai. Sebelum dimulainya Olimpiade Paris, Zheng Qinwen termasuk di antara serangkaian iklan pemanasan yang direncanakan oleh Nike. Dia memegang raket di tangannya dengan ekspresi penuh tekad, dan mencocokkannya dengan kata-kata "Satu-satunya oleh-oleh dari Paris yang ingin saya bawa adalah medali". Dia pergi ke Beijing, Shanghai dan tempat lain, dan bahkan muncul di jalanan New York dengan versi bahasa Inggris yang sesuai.

Iklan besar-besaran Zheng Qinwen untuk memenangkan medali emas muncul di jalan

"Pesanannya sangat besar, mesinnya terbakar hari ini," kata seorang pegawai toko Nike di platform sosial Xiaohongshu. T-shirt khusus yang sama yang dikenakan Zheng Qinwen setelah memenangkan kejuaraan telah diletakkan di rak toko, dan polanya perlu dicetak di tempat dengan mesin - tentu saja, "medali" telah diubah menjadi "medali emas" ". Produk yang sama di platform e-commerce pernah terjual habis.

Sponsor yang bertaruh terlebih dahulu pada Zheng Qinwen sedang mengadakan karnaval.

Selain Nike yang sudah menjadi sponsornya sejak ia duduk di bangku SMP, sederet brand yang menandatangani kontrak sebelum pertandingan, antara lain Yili, Swish, Bawangchaji, dll, juga langsung mengirimkan ucapan selamat dan membuka layarnya di media sosial. aplikasi jaringan. “Jika Anda memiliki keinginan untuk menang yang terpatri di tulang Anda, Anda akan bisa menang,” tulis Swish.

Pada tanggal 3 Agustus, saat Zheng Qinwen melakukan pukulan tepat dan lawannya Vekic mengembalikan bola keluar batas, Zheng Qinwen membuang raketnya dan berbaring di lapangan tanah liat - ia membuat sejarah dan menjadi orang pertama yang memenangkan tunggal Olimpiade gelar juara tenis pemain Tiongkok. Di saat yang sama, ia juga menjadi atlet Asia pertama yang berdiri di podium tertinggi ajang ini di Olimpiade.

Pada tanggal 6 Agustus, Zheng Qinwen menulis artikel di People's Daily, "Impian besar hanya dapat dicapai melalui ketekunan." "Saya selalu iri pada mereka yang dapat membuat sejarah, dan sekarang saya telah menjadi salah satu dari mereka."

Di dunia olahraga Tiongkok, bintang baru lainnya dengan naskah gaya "pahlawan wanita" telah muncul - seorang gadis jenius "pasca-00-an" dengan visi internasional, penampilan yang bugar dan modis, serta keterampilan ekspresi pribadi yang sangat baik. Bintang tenis Tiongkok pasca-Li Na ini sedang berusaha mengejar atau bahkan melampaui pendahulunya. Jika ia kembali memenangkan trofi juara Grand Slam, masa depannya tidak akan terukur.

Zheng Qinwen mengenakan bendera nasional setelah memenangkan kejuaraan. Sumber foto: Visual China

Sulit untuk tidak mengingatkan orang pada Gu Ailing 2 tahun lalu. Setelah memenangkan 2 medali emas dan 1 perak dalam acara ski gaya bebas di Olimpiade Musim Dingin Beijing, ia menjadi superstar "pasca-00-an" pertama dalam visi Tiongkok.

Berbeda dengan Gu Ailing yang bertekad meraih medali emas jelang Olimpiade Musim Dingin Beijing, perjalanan Zheng Qinwen menjuarai Olimpiade Paris kali ini memiliki sejumlah kejutan tak terduga.

Pasalnya, setelah ia menjadi runner-up Australia Terbuka pada awal tahun 2024, ia sempat terpuruk dalam waktu yang lama. Di jejaring sosial, ia juga membuat beberapa penggemar mengkritiknya karena "pergi", "bermain bisbol". , dan "pemain yang menghasilkan uang dari kritik".

Namun saat Zheng Qinwen berhasil mencapai semifinal tenis tunggal putri di Olimpiade, melaju ke semifinal dan memenangkan kejuaraan, situasinya berubah.

Di lapangan, dibandingkan dengan perilaku kesal lawannya seperti melempar raket dan menangis, kekuatan fisik super Zheng Qinwen, momentum langkah demi langkah, dan hati yang tenang dan mantap juga bertepatan dengan skrip "Serangan Balik Shuangwen" yang populer saat ini ——. “Tidak ada yang menganggapmu tinggi, tapi kamulah yang paling menjanjikan.”

Superstar hanya mempunyai arti di bawah langit zaman. Terobosan bersejarah yang dilakukan dua atlet muda putri yang sama-sama berusia awal 20-an dan saling menghargai di bidangnya masing-masing juga sejalan dengan narasi feminis yang sedang naik daun saat ini. Dunia luar dengan hangat mendiskusikan dan memuji pendidikan keluarga, detail kehidupan, dan pilihan jalan keduanya, dan juga secara diam-diam mengukur dan membandingkan potensi pertumbuhan dan nilai komersial mereka.

Di balik semua ini adalah kerinduan Tiongkok terhadap superstar olahraga terkemuka seperti Yao Ming, Liu Xiang, dan Li Na.

Saat Zheng Qinwen memenangkan Olimpiade, dunia luar tidak bisa tidak menghitung berapa banyak uang yang dapat dia hasilkan - dengan proyek yang sangat dikomersialkan seperti tenis, dia kemungkinan akan menjadi "ratu periklanan" berikutnya setelah Gu Ailing.

Beberapa data terkini dapat memberikan koordinat untuk menilai nilai komersial Zheng Qinwen.

Dalam peringkat atlet wanita dengan bayaran tertinggi di dunia tahun 2023 yang dirilis oleh Forbes, Zheng Qinwen memiliki pendapatan di lapangan sebesar US$1,7 juta (sekitar RMB 12,13 juta) dan pendapatan di lapangan sebesar US$5,5 juta (sekitar RMB 39,26 juta). ). Peringkat ke-15 dalam pendapatan eksternal. Gu Ailing berada di peringkat kedua dengan pendapatan di dalam lapangan sebesar US$100.000 (sekitar RMB 710.000) dan pendapatan di luar lapangan sebesar US$22 juta (sekitar RMB 157 juta).

Perkenalan Forbes dengan Zheng Qinwen menyebutkan bahwa beberapa orang dalam industri berspekulasi apakah dia akan menjadi bintang tenis seperti Li Na, yang berada di peringkat tiga besar dalam hal pendapatan dari 2012 hingga 2014. Menurut statistik dari Forbes, pada puncaknya, Li Na menduduki peringkat kedua di antara atlet wanita di dunia dengan pendapatan tahunan sebesar US$23,6 juta (sekitar RMB 169 juta).

Saat ini, Zheng Qinwen memegang kontrak bisnis dengan merek termasuk Nike, Wilson, Yili, Ant Group, Bawang Chaji, Swish, Lancôme, dll.

Zheng Qinwen mengayunkan raket di lapangan. Sumber gambar: Weibo @正青文Ana

Zheng Qinwen juga menjadi petenis putri Tiongkok pertama yang masuk daftar pendapatan Forbes setelah Li Na. Dapat diperkirakan bahwa setelah memecahkan rekor Olimpiade tunggal putri tenis Tiongkok, nilai komersial Zheng Qinwen akan tumbuh secara eksponensial.

Jika Anda membandingkan Zheng Qinwen dengan Li Na dan Gu Ailing dalam hal endorsement atau kerjasama merek, Anda akan menemukan bahwa Zheng Qinwen memiliki potensi di bidang konsumsi, fashion, teknologi, otomotif dan bidang lainnya.

Mirip dengan Gu Ailing dan Su Yiming, karier atlet Zheng Qinwen juga mengikuti jalur "di luar sistem".

Tidak seperti kebanyakan atlet Tiongkok yang mengandalkan departemen manajemen olahraga lokal dan sekolah olahraga yang berafiliasi serta tim olahraga untuk belajar dan berlatih, Zheng Qinwen pada dasarnya mengandalkan pengeluarannya sendiri untuk seluruh proses pelatihan tenis, dan tim pelatih serta pendukungnya semuanya dipersiapkan sendiri.

Sampai batas tertentu, sistem pelatihan yang sangat profesional inilah yang memungkinkan Zheng Qinwen memperoleh sumber daya tim profesional semaksimal mungkin, melepaskan bakat dan potensinya, dan mencari terobosan teknologi yang sistematis. Pada saat yang sama, karakternya yang ulet dan kemampuan berekspresi internasionalnya juga telah diperkuat dan diperkuat.

Prestasi tersebut juga mendapat manfaat dari jalan yang dirintis para senior seperti Li Na dan lainnya.

Zheng Qinwen mulai belajar tenis pada tahun 2008. Ayahnya, Zheng Jianping, menemukan pemain tenis paling terkenal di Tiongkok pada saat itu - kampung halaman mereka di Hubei - pelatih pertama Li Na, Xia Xiyao, yang memulai Zheng Qinwen yang berusia lima tahun dari awal. Belakangan, atas usaha ayahnya, Zheng Qinwen menjadi murid Yu Liqiao, pelatih tenis terkenal dari Tim Provinsi Hubei.

Secara kebetulan, tahun 2008 juga merupakan tahun dengan arti "permulaan" bagi Li Na.

Setelah Olimpiade Beijing tahun ini, ia secara resmi memisahkan diri dari sistem dan "terbang sendirian" - hanya membayar biaya manajemen kepada otoritas yang berwenang, menanggung biaya pelatihan dan kompetisi di luar negeri, dan menjadi pemain profesional sejati.

Setelah karir "solo" pada tahun 2011, Li Na memenangkan kejuaraan tunggal putri Prancis Terbuka dan menjadi superstar tenis Asia dalam semalam.

Hal ini membuat ayahnya Zheng Jianping menyadari bahwa dia mungkin bisa lebih membuka pikirannya tentang melatih putrinya yang berbakat dalam tenis.

Tak lama setelah Li Na memenangkan Australia Terbuka pada tahun 2014, Zheng Qinwen, yang saat itu berusia 12 tahun, pindah dari Wuhan ke Beijing dan memasuki Sekolah Tenis Ingenuity Wheel di Beijing untuk belajar dari mentor Li Na, Carlos. Karir tenisnya resmi dimulai.

10 tahun ketika Zheng Qinwen tumbuh dewasa juga merupakan 10 tahun ketika pelatihan profesional pemain tenis Tiongkok mulai terbentuk.

Zheng Qinwen, Yuan Yue, Wang Xinyu, Wang Xiyu, Zheng Saisai, Zhang Shuai, Zhang Zhizhen, para atlet Tiongkok "pasca-95" dan "pasca-00-an" yang telah aktif di tenis global dalam beberapa tahun terakhir, semuanya mengalami periode tersebut pemain remaja dalam dekade ini. Mereka sedikit banyak belajar dan ingin meniru jalur sukses Li Na dan lainnya.

Dan ketika sejumlah besar atlet memisahkan diri dari model sekolah olahraga, membentuk tim profesional sebagai individu, dan benar-benar memasuki kancah internasional dan mulai meraih hasil, model pelatihan tenis Tiongkok mulai mengalami perubahan tingkat rendah.

Namun model ini hampir identik dengan biaya ekonomi yang tinggi.

Di sekolah tenis di Beijing, Zheng Qinwen memiliki tim pelatih sendiri dan bahkan pelatih fisik dan ahli gizi yang berdedikasi. Pelatihan menjadi lebih halus dan profesional, yang juga berarti biaya lebih besar. Biaya sekolah, biaya pelatihan, dan biaya perjalanan untuk kompetisi dapat dengan mudah mencapai jutaan dolar setahun. Sebagian besar biaya ini ditanggung oleh keluarga Zheng Qinwen.

Seperti hampir semua atlet yang menjadi terkenal di usia muda di jalur profesional, proses pertumbuhan Zheng Qinwen tidak lepas dari dukungan keluarganya. Menurut "Sports Weekly", saat Zheng Jianping bekerja keras dalam bisnis, dia juga menjual sebagian propertinya. Pada suatu waktu, rumahnya tidak memiliki banyak peralatan yang layak. Agar putrinya dapat berlatih bola dengan tenang, ibunya Deng Fang mengundurkan diri dari pekerjaannya dan tinggal di rumah untuk lebih menjaga pola makan dan kehidupan sehari-hari putrinya. Nenek yang telah mencapai usia pensiun juga datang membantu Deng Fang dari waktu ke waktu dan merawat Zheng Qinwen bersama.

Tapi Zheng Qinwen sangat beruntung.

Dia telah mendapatkan dukungan dari raksasa internasional di industri ini pada awal karirnya. Hal ini tidak hanya memungkinkannya menerima dukungan keuangan paling langsung, namun juga memberinya rencana karier yang lebih sistematis.

"China Business News" melaporkan bahwa pada tahun 2013, Zheng Qinwen pergi ke Akademi IMG di Florida untuk berkompetisi dan berlatih, dan dia menjadi blockbuster dalam kompetisi tersebut. Hal ini juga memungkinkan IMG, agen olahraga terbesar di dunia yang telah mengontrak Federer, Nadal, Serena Williams dan Li Na, untuk segera memutuskan untuk menandatangani kontrak dengan Zheng Qinwen yang berusia 11 tahun.

“Saat pertama kali mengikuti kompetisi internasional IMG, dia sama sekali tidak seperti anak kecil yang pertama kali mengikuti kompetisi setingkat ini. Dia tidak mengalami demam panggung dan menolak mengaku kalah.” Presiden Divisi Tenis IMG, tentang kesan Zheng Qinwen terhadap Zheng Qinwen saat remaja. Dalam-dalam, "Semua pelatih datang kepada saya dan memberi tahu saya, gadis Tiongkok itu sangat hebat."

IMG, raksasa tak kasat mata di dunia olahraga, memiliki sumber daya yang melimpah dalam penyelenggaraan acara dan juga sangat akrab dalam menciptakan superstar.

Di bawah pengenalan IMG, Zheng Qinwen disponsori oleh raksasa olahraga Amerika Nike pada usia 13 tahun. Selanjutnya, sponsor top dunia seperti Wilson dan Ant Group juga masuk dalam matriks sponsor Zheng Qinwen, yang belum memenangkan trofi Grand Slam dalam tur komersial tenis, di bawah operasi perusahaan pialang ini.

Perlu disebutkan bahwa apakah itu keluarga, perusahaan pialang, atau merek komersial yang mengalirkan sumber daya ke Zheng Qinwen, latar belakang utamanya adalah bahwa tenis sendiri adalah salah satu olahraga dengan sistem komersial paling matang.

Dalam skala global, pengaruh tenis tidak perlu diragukan lagi. Empat turnamen Grand Slam di bidang tenis (Australia Terbuka, Prancis Terbuka, Wimbledon, dan AS Terbuka), serta acara internasional penting lainnya seperti WTA Tour, semuanya menawarkan hadiah uang yang besar. Misalnya saja Australia Terbuka 2024 yang resmi dimulai pada 14 Januari. Hadiah uang Australia Terbuka ini mencapai rekor tertinggi, mencapai 86,5 juta dolar Australia (sekitar RMB 402 juta).

Di Tiongkok, jumlah orang yang berpartisipasi dalam tenis sudah cukup besar. Menurut "Laporan Tenis Global 2021" yang dirilis oleh Federasi Tenis Internasional, akan ada 87,18 juta orang yang berpartisipasi dalam tenis pada tahun 2021. Tiongkok memiliki jumlah peserta tenis terbesar kedua di dunia dengan 19,92 juta orang, kedua setelah Amerika Serikat. Amerika Serikat dan mencakup 10% dari total populasi tenis dunia. Di saat yang sama, Tiongkok juga menempati peringkat kedua dunia dalam hal jumlah lapangan tenis yang mencapai 49.767. Pelatih tenis menduduki peringkat kelima dunia dengan jumlah 11.350 orang.

Namun karena basis populasinya yang besar, tenis Tiongkok sebenarnya masih merupakan olahraga niche. Namun, karena itu, pasar tenis Tiongkok juga memiliki potensi pertumbuhan yang pesat. Selain itu, juga dicap sebagai jenis “olahraga kelas menengah”. Selain pakaiannya yang serasi, ia juga memiliki label fesyen.

Sumber foto fashion blockbuster Zheng Qinwen: Harper's Bazaar

Setelah Zheng Qinwen memenangkan Olimpiade Paris, ada alasan untuk percaya bahwa popularitas tenis di Tiongkok akan semakin meningkat, dan Zheng Qinwen, yang kali ini menimbulkan kehebohan, juga akan memanfaatkan tren untuk menjadi "Ratu Periklanan" yang baru. " di dunia olahraga Tiongkok.

Sebagian dari penilaian ini tentu saja didasarkan pada pencapaian terbaru Zheng Qinwen - juara Olimpiade pertama Tiongkok di nomor tunggal tenis.

Meskipun dari perspektif global, dibandingkan dengan event Grand Slam, event tenis Olimpiade kurang mendapat perhatian dibandingkan sebelumnya, namun kali ini mungkin berbeda di Tiongkok - perhatian dari Olimpiade Nasional dan kehormatan di balik medali emas dimainkan. signifikansinya membuat kesuksesan Zheng Qinwen lebih tinggi di tingkat nasional.

Pada saat yang sama, Zheng Qinwen telah lama menjadi "kentang panas" di mata pemilik merek, dan dia telah menjadi bintang periklanan tanpa bergantung pada gelar seperti juara Olimpiade.

Dan banyak konsumen juga merasa di bawah "bombardir tanpa pandang bulu" dari berbagai iklan sebelum Olimpiade Paris bahwa merek-merek ini tidak terbatas pada pengecer barang olahraga, tetapi juga mencakup area yang lebih luas seperti katering, barang mewah, dan jasa keuangan.

“Siklus perubahan nilai komersial pemain tenis terutama bergantung pada hasil ajang Grand Slam dan peringkat global. Sebelum Olimpiade Paris, Zheng Qinwen sudah menjadi runner-up di Australia Terbuka 2024, masuk 10 besar peringkat global, dan menjadi pemain nomor satu tenis wanita Tiongkok." Liu Yufan, wakil presiden pemasaran olahraga di Ogilvy PR, tidak terkejut bahwa merek optimis terhadap Zheng Qinwen sebelum pertandingan. "Untuk merek, dia sudah memasuki penyaringan awal sponsor merek."

Pada Mei 2024, Zheng Qinwen menjadi "duta kesehatan" merek teh baru Bawang Tea Ji. Bawang Chaji menanggapi Jiemian News setelah dia memenangkan kejuaraan, mengatakan bahwa merek tersebut mengumpulkan Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi dan banyak atlet kelas dunia lainnya di Olimpiade Paris untuk membentuk Bawang Chaji Tim Duta Kesehatan, menambahkan bahwa hal ini mencerminkan “penekanan merek teh baru pada pemasaran Olimpiade dan wawasan pasar.”

Sumber foto dukungan Zheng Qinwen terhadap minuman teh: Weibo @正青文Ana

Yili, perusahaan susu raksasa yang sering menjadi pemasar olahraga, memulai usahanya lebih awal. Dia menandatangani kontrak dengan Zheng Qinwen pada tahun 2022 dan mengatakan bahwa Yili memiliki "wawasan mendalam dan rencana lanjutan" untuk karier Zheng Qinwen.

Dalam kerjasama pasar dan rencana investasi Asosiasi Tenis Tiongkok sebelum Olimpiade yang diperoleh Jiemian News, Zheng Qinwen juga ditempatkan di posisi C besar pada halaman tampilan pemain aktif utama. Menurut materi ini, ambang batas untuk memperoleh gelar "Mitra Strategis Teratas" dari Asosiasi Tenis China dan sponsor "pengemasan" Zheng Qinwen bisa mencapai hingga 30 juta yuan per tahun.

Baik itu Bawangchaji, Yili, atau merek yang telah berpartisipasi dalam rencana sponsorship Asosiasi Tenis China yang disebutkan di atas, banyak dari mereka yang "bertaruh" - tidak ada yang bisa memprediksi hasilnya hingga saat-saat terakhir pertandingan kunci tersebut, juga tidak dapatkah mereka memprediksi kejadian di lapangan, tidak ada yang tahu apakah sponsorship ini akan memiliki efek komunikasi. Membuang uang berarti berjudi.

“Pemasaran brand sponsorship untuk olahraga dibagi menjadi beberapa kategori,” jelas Liu Yufan, “Misalnya ada satu kategori yang sudah lama berkomitmen menjadi sponsorship olahraga, seperti merek pakaian olahraga, minuman FMCG, IT dan merek lain yang ada; juga merupakan kategori pemasaran acara. Salah satu caranya adalah dengan menciptakan reputasi merek melalui sponsorship olahraga ketika sebuah acara internasional yang menarik perhatian global terjadi.”

Tentu saja, merek bersedia bertaruh karena begitu atlet menjadi terkenal, nilai komersial dan tawaran sponsorship mereka cenderung meningkat. Menjadi orang pertama yang menandatangani kontrak berarti merebut peluang pasar.

Namun yang cenderung diabaikan oleh banyak orang adalah bahwa perilaku bertaruh ini sebenarnya merupakan peningkatan penting dalam nilai komersial para atlet.

Dilihat dari merek-merek yang bertaruh pada Gu Ailing dan Zheng Qinwen sebelum Olimpiade, merek-merek ini sering kali sedang naik daun pada saat itu dan bersedia mengeluarkan anggaran besar untuk menciptakan buzz - misalnya, Ruixing dan Yuanqi Forest, yang bertaruh pada Gu Ailing , dan Tuan Cha Ji dari Zheng Qinwen.

Merek-merek ini sendiri bersifat topikal dan memiliki tingkat popularitas nasional tertentu. Atlet yang berpotensi "meledak" juga dapat mengandalkan merek-merek tersebut untuk lebih keluar dari lingkaran dan meningkatkan popularitas mereka.

Adapun Zheng Qinwen, di bawah operasi tim IMG, dia telah lama bekerja sama dengan merek-merek mewah dan merek olahraga ternama seperti Rolex, Balenciaga, dan Nike untuk menentukan nilai dan citranya. Ketika Olimpiade, acara pemasaran olahraga terbesar di dunia, tiba, Zheng Qinwen akan memperoleh manfaat ekonomi langsung dari merek-merek yang bertaruh, serta komunikasi massa frekuensi tinggi di Tiongkok.

Namun mengapa merek menghabiskan banyak uang untuk bertaruh pada Zheng Qinwen? Apakah hanya karena kinerja kompetitifnya yang luar biasa?

Dalam pandangan Liu Yufan, ada beberapa dimensi utama ketika merek mempertimbangkan juru bicara olahraga: Pertama, apakah juru bicara tersebut sesuai dengan tuntutan perkembangan merek saat ini dan tujuan spiritual merek; kedua, apakah temperamen individu atlet dapat mengesankan konsumen inti, misalnya apakah bisa membuat mereka terkesan, yang lahir setelah tahun 2000 menyukainya; yang ketiga adalah pertumbuhan atlet; yang keempat adalah risiko sponsorship atlet, seperti komentar negatif di luar pertandingan, cedera, dll., yang juga akan masuk dalam lingkup pertimbangan nilai komersial. .

Zheng Qinwen di Olimpiade. Sumber gambar: Weibo @正青文Ana

Mengukur nilai komersial seorang atlet tidak hanya bergantung pada performa atlet tersebut, tetapi juga pada popularitas olahraga, citra pribadi, aktualitas, dll. Selain di level kompetitif, kepribadian dan kisah di balik atlet generasi baru juga lebih banyak ditampilkan di jejaring sosial. Mereka tidak hanya mendapatkan perhatian melalui acara olahraga, tetapi juga mendapatkan popularitas di bidang lain melalui hiburan. Ketika pengaruh mereka melampaui satu lingkaran olahraga, mereka juga memberikan lebih banyak pilihan untuk kerjasama merek.

Visi internasional, ekspresi percaya diri, dan penampilan modis dan elegan, dipadukan dengan kekuatan, perdagangan ganda, dan ketampanan - ini juga merupakan elemen inti yang dipertimbangkan oleh beberapa merek mewah, termasuk beberapa merek mewah, saat mengamati Zheng Qinwen.

Ambisi yang tidak tahu malu adalah bagian penting dari pesona para superstar olahraga.

Seperti halnya gelombang iklan "berbicara kasar" yang dilancarkan Nike menjelang Olimpiade tahun ini, tidak diragukan lagi hal tersebut mengungkapkan ciri kuat dan percaya diri dari para atlet papan atas dunia. Misalnya, "Tidak semua orang bisa menjadi pemenang" karya Kobe Bryant; "Impian lawan berakhir dengan saya" karya pemain bola basket Prancis Victor Vunbanyama, dll.

"Ratu Wen" adalah label paling menonjol di Zheng Qinwen.

Setelah memenangkan kejuaraan Olimpiade, Zheng Qinwen ditanya oleh wartawan, "Apakah Ratu Wen adalah Ratu Wen yang asli?" Dia tidak merahasiakan "kelayakannya" dan menjawab, "Ratu Wen memang pantas mendapatkannya."

Penonton yang mengikuti pertandingan juga dapat menemukan bahwa ketika Zheng Qinwen menghadapi gangguan tidak sopan dari tribun penonton di lapangan, dia juga memiliki "perilaku ratu" yang sama dalam melawan dengan tegas seperti Li Na.

Bahkan ketika dihadapkan pada komentar tidak baik dari para pesaingnya, dia merespons dengan blak-blakan tanpa ada perselisihan internal.

Pada 1/8 final tunggal putri Olimpiade Paris yang berakhir pada 30 Juli, Zheng Qinwen mengalahkan petenis Amerika Navarro 2-1. Namun dalam wawancara pasca pertandingan, Navarro selain memberi selamat kepada Zheng Qinwen, juga secara blak-blakan mengatakan, "Saya tidak menghormatinya sebagai pesaing. Karena menurut saya cara dia menangani sesuatu cukup kejam, yang membuatnya tidak punya banyak waktu. di ruang ganti." Persahabatan.”

Zheng Qinwen tidak mempedulikan hal ini dan menunjukkan kepercayaan diri yang kuat sebagai seorang pemenang, "Dia bilang dia tidak mengerti mengapa saya memiliki begitu banyak penggemar. Sepertinya dia sangat tidak puas dengan beberapa tindakan yang saya lakukan padanya. Jika dia Saya tidak senang dengan perilaku saya dan dia bisa datang dan memberi tahu saya bahwa saya ingin memperbaiki kesalahan saya dan menjadi pemain yang lebih baik dan orang yang lebih baik. Saya senang dia mengatakan itu kepada saya secara pribadi karena dia kalah dalam permainan. Ini adalah sebuah serangan."

"Zheng Qinwen adalah juru bicara buku teks." Setelah mengamati serangkaian wawancara sebelum dan sesudah pertandingan, Hu Ruoxin, wakil manajer umum Beijing Shangcheng Tongli Brand Management Co., Ltd., menulis di WeChat Moments.

Dia merangkum beberapa karakteristik pidato Zheng Qinwen dengan cara ini - detail dan cerita, opini dan sikap, pola dan inspirasi, pernyataan dan kalimat emas, tanpa slogan dan tanpa aksen.

Wawancara ini juga merupakan aspek kepribadian yang didambakan merek ketika mengeksplorasi karakteristik juru bicaranya.

"Zheng Qinwen sangat percaya diri, memiliki kerangka sistem kontennya sendiri, dan berani mengungkapkan dirinya, jadi dia meninggalkan banyak ruang konten untuk merek." Hu Ruoxin mengatakan kepada Jiemian News bahwa rasa keaslian dan tingkat tingginya terletak pada dirinya tidak hanya memiliki pendapat tentang olahraga, tetapi juga memiliki sikap terhadap kehidupan. Selain pasar Tiongkok, juga akan ada ruang bernilai besar di pasar internasional.

Liu Yufan percaya bahwa Zheng Qinwen dan Gu Ailing memiliki pengalaman pertumbuhan yang serupa, seperti olahraga individu, gadis cantik, dan tim internasional. Namun, terdapat perbedaan dalam penciptaan citra keduanya. Gu Ailing berkembang dengan cara yang beragam dan memiliki label "juara", "master akademis", dan "hiburan", sedangkan Zheng Qinwen lebih fokus pada "profesional", "serangan balik". ", "pengejaran mimpi", dll.

Sumber foto iklan kategori olahraga Zheng Qinwen: Weibo @正青文Ana

Ada kemungkinan besar Zheng Qinwen akan memiliki nilai komersial lebih tinggi daripada Gu Ailing.

Dilihat dari data daftar "Forbes" yang disebutkan di atas, Gu Ailing adalah atlet wanita dengan bayaran tertinggi kedua di dunia, dan nilai komersialnya akan mencapai sekitar 157 juta yuan pada tahun 2023, tiga kali lipat dari Zheng Qinwen.

Jelas sekali, dibandingkan dengan Gu Ailing, olahraga kompetitif Zheng Qinwen lebih mainstream, "hijau sepanjang tahun", dan umur karier atlet umumnya lebih panjang. Dalam proyek semacam itu, Zheng Qinwen masih cukup muda - tahun ini dia baru berusia 21 tahun. Ada kemungkinan tak terbatas ketika Anda masih muda.

Salah satu buktinya, sejak Forbes meluncurkan pemeringkatan pada tahun 2008, semua posisi teratas adalah petenis putri - Sharapova pernah menjadi juara selama 8 tahun berturut-turut, kemudian posisi tersebut menjadi Serena Williams dan Naomi, juara 2023 adalah tenis Polandia bintang Iga Swiatek, yang dikalahkan Zheng Qinwen di semifinal tunggal Olimpiade Paris. Bahkan pada pemeringkatan 2023, 9 dari 10 besar merupakan petenis putri.

“Ketika saya melihat para senior itu membuat sejarah, saya selalu bermimpi menjadi salah satu dari mereka suatu hari nanti. Saya ingat ketika saya berada di Olimpiade 2004, Liu Xiang mengatakan bahwa dia tidak akan pernah melupakan tahun ketika dia berusia 21 tahun. Sekarang, saya Saya berdiri di sini, 21 tahun. Perasaan ini luar biasa,” kata Zheng Qinwen.

Jika Li Na hanya memenangkan kejuaraan Grand Slam pertamanya pada usia 29 tahun, dan Li Na menjadi juara tunggal Australia Terbuka tertua pada usia 32 tahun, maka ia terlambat berkembang; maka Zheng Qinwen berdiri di final Australia Terbuka pada usia tersebut dari 21 dan memenangkan Olimpiade Memenangkan kejuaraan di nomor tunggal dianggap sebagai peristiwa yang menjanjikan di usia muda, dan memiliki masa depan yang menjanjikan di masa mendatang.

"Kemampuan monetisasi bisnis Zheng Qinwen saat ini tidak sebaik Li Na saat itu, tapi dia baru berusia 21 tahun. Kemungkinan besar dia akan mendapatkan hasil yang baik lagi. Ini hanya masalah waktu." Berita.

Dua hari setelah memenangkan Olimpiade Paris, Zheng Qinwen muncul dalam sebuah wawancara yang diatur oleh sponsornya Nike. Dia berpakaian penuh gaya, energik dan sering menggunakan kata-kata bijak. Dan kemudian dia akan bergegas ke perhentian berikutnya dari tur komersial tanpa henti.

Mungkin Zheng Qinwen mungkin tidak memenangkan pertandingan berikutnya. Namun hal ini tidak akan mempengaruhi dia menjadi "juru bicara" baru tenis Tiongkok dalam sepuluh tahun ke depan atau bahkan lebih lama lagi.