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Jiemian 뉴스 기자 Ma Yueqin Siyue |
인터페이스 뉴스 편집자 |

"승리는 모든 것에 답한다."

베이징 싼리툰에서 나이키는 여러 개의 대형 광고 화면에 이 문구를 인쇄했습니다. 눈길을 끄는 빨간색 슬로건은 중국 테니스 선수 정 친웬(Zheng Qinwen)이 파리 올림픽 단식 우승 후 승리를 축하하는 장면을 배경으로 한 것입니다.

Zheng Qinwen의 베이징 싼리툰 대형 광고 사진 출처: Xiaohongshu 사용자 @天下无码小微

상하이 화이하이중로(Huaihai Middle Road)와 ​​같은 랜드마크 건물에도 유사한 대형 광고가 게재됐다. 파리 올림픽이 시작되기 전부터 정친문은 나이키가 기획한 일련의 워밍업 광고 중 하나였다. 그녀는 결연한 표정으로 라켓을 들고 "파리에서 가져가고 싶은 유일한 기념품은 메달뿐이다"라는 말과 함께 베이징, 상하이 등을 돌아다니며 거리에 모습을 드러내기도 했다. 뉴욕의 해당 영어 버전.

거리에 등장한 정친원의 금메달 획득을 위한 대규모 광고 사진 출처: 비주얼차이나

나이키 매장 직원은 소셜 플랫폼 샤오홍슈(Xiaohongshu)에서 "주문량이 엄청나서 기계가 불꽃을 튀겼다"고 말했다. Zheng Qinwen이 우승 후 입었던 것과 동일한 맞춤형 티셔츠가 매장 진열대에 진열되어 있으며 패턴은 현장에서 기계로 인쇄되어야 합니다. 물론 '메달'이 '금메달'로 변경되었습니다. ". 전자상거래 플랫폼에서 동일한 제품이 한때 매진된 적이 있었습니다.

Zheng Qinwen에 미리 돈을 걸었던 후원자들은 카니발을 열고 있습니다.

그녀가 중학생 때부터 후원해 온 나이키를 비롯해 일리, 스위시, 바왕차지 등 경기 전 계약을 맺은 일련의 브랜드들도 즉각 축하를 보내며 SNS에 스크린을 오픈했다. 네트워크 앱. Swish는 “이기고자 하는 열망이 뼈 속에 새겨져 있다면 승리할 수 있을 것입니다.”라고 썼습니다.

8월 3일, Zheng Qinwen이 좋은 슛을 날렸고 상대 Vekic이 공을 아웃 오브 바운드로 되돌려 보내자 Zheng Qinwen은 라켓을 버리고 클레이 코트에 누웠습니다. 그녀는 역사를 만들고 올림픽 단식 첫 우승자가 되었습니다. 테니스 챔피언 중국 선수. 동시에, 그녀는 올림픽에서 이 종목의 가장 높은 시상대에 선 최초의 아시아 선수이기도 합니다.

정진문(鄭秦文)은 8월 6일 인민일보에 “큰 꿈은 끈기를 통해서만 이룰 수 있다”며 “역사를 만드는 사람들을 늘 부러워했는데, 이제 나도 그 중 한 사람이 됐다”고 썼다.

중국 스포츠계에는 국제적인 시각과 핏과 패셔너블한 외모, 뛰어난 개인 표현력을 갖춘 '2000년대 이후' 천재 소녀, '여주인공' 대본을 갖춘 또 한 명의 신인이 등장했다. 포스트 리나 시대의 이 중국 테니스 스타는 그녀의 전임자들을 따라잡거나 심지어 능가하기 위해 나아가고 있습니다. 그녀가 또 한 번 그랜드 슬램 챔피언십 트로피를 획득한다면 그녀의 미래는 헤아릴 수 없을 것입니다.

우승 후 국기를 달고 있는 정진문(Zheng Qinwen) 사진 출처: 비주얼 차이나

이것은 사람들에게 2년 전의 Gu Ailing을 생각나게 하지 않습니다. 베이징 동계 올림픽 프리스타일 스키 종목에서 금메달 2개와 은메달 1개를 획득한 후 그녀는 중국 비전의 첫 번째 '2000년대 이후' 슈퍼스타가 되었습니다.

베이징 동계올림픽 전부터 금메달을 따겠다는 각오를 다진 구애령과 달리, 이번 파리 올림픽 우승을 향한 정친원의 행보에는 뜻밖의 놀라움이 담겨 있다.

2024년 초 호주오픈 준우승 이후 오랫동안 침체에 빠졌기 때문에 일부 팬들은 그녀가 '야구를 하고 있다', '사라졌다'는 비판을 받기도 했다. , "후원으로 돈을 버는 선수"라는 비판.

그러나 정진원이 올림픽 테니스 여자 단식 준결승에 진출해 준결승에 진출하고 우승을 차지하면서 상황은 달라졌다.

코트에서는 라켓을 던지고 울부짖는 상대의 짜증나는 행동에 비해 정진원의 초강력 체력과 발걸음의 추진력, 차분하고 꾸준한 마음도 현재 인기 있는 '역습 쌍문' 대본과 일치한다. "아무도 당신을 높이 평가하지 않지만 당신은 가장 유망한 사람입니다."

슈퍼스타는 시대의 하늘 아래에서만 의미가 있다. 각자의 분야에서 서로를 아끼는 20대 초반의 젊은 여성 운동선수가 이룩한 역사적 돌파구는 최근 떠오르는 페미니스트 서사와도 맥을 같이한다. 외부에서는 두 사람의 가족 교육, 생활사, 진로 선택 등을 두고 열띤 토론과 찬사를 보내는가 하면, 비밀리에 두 사람의 성장 가능성과 상업적 가치를 측정하고 비교하기도 한다.

이 모든 것 뒤에는 야오밍(Yao Ming), 류샹(Liu Xiang), 리나(Li Na)와 같은 획기적인 스포츠 슈퍼스타에 대한 중국의 갈망이 있다.

Zheng Qinwen이 올림픽에서 우승하는 순간 외부 세계는 그녀가 얼마나 많은 돈을 벌 수 있을지 계산하지 않을 수 없었습니다. 테니스와 같은 고도로 상업화된 프로젝트로 그녀는 Gu Ailing 다음으로 다음 "광고 여왕"이 될 가능성이 높았습니다.

일부 현재 데이터는 Zheng Qinwen의 상업적 가치를 판단하기 위한 좌표를 제공할 수 있습니다.

포브스가 발표한 2023년 세계 최고 연봉을 받는 여성 운동선수 순위에서 정 친웬(Zheng Qinwen)의 현장 수입은 미화 170만 달러(약 1,213만 위안), 현장 수입은 미화 550만 달러(약 3,926만 위안)입니다. ). 대외 수입 순위는 15위입니다. Gu Ailing은 법정 수입 10만 달러(약 71만 위안), 법정 밖 수입 2,200만 달러(약 1억 5,700만 위안)로 2위를 차지했습니다.

포브스의 정 친웬 소개에 따르면 일부 업계 관계자들은 그녀가 2012년부터 2014년까지 수입 기준 상위 3위 안에 들었던 리나와 같은 테니스 스타가 될지 추측했다고 한다. Forbes의 통계에 따르면 Li Na는 전성기 시절 연간 수입이 2,360만 달러(약 1억 6,900만 위안)로 세계 여성 운동선수 중 2위에 올랐습니다.

현재 Zheng Qinwen은 Nike, Wilson, Yili, Ant Group, Bawang Chaji, Swish, Lancôme 등의 브랜드와 비즈니스 계약을 체결하고 있습니다.

Zheng Qinwen이 코트에서 라켓을 휘두르고 있습니다. 사진 출처: Weibo @正青文Ana

Zheng Qinwen은 Li Na 이후 Forbes 수입 목록에 오른 최초의 중국 여성 테니스 선수이기도 합니다. 중국 테니스 여자 단식 올림픽 기록을 깨고 나서 Zheng Qinwen의 상업적 가치는 기하급수적으로 커질 것으로 예상됩니다.

Zheng Qinwen을 Li Na 및 Gu Ailing과 보증 또는 브랜드 협력 측면에서 비교하면 Zheng Qinwen은 소비, 패션, 기술, 자동차 및 기타 분야에서 잠재력을 가지고 있음을 알 수 있습니다.

Gu Ailing 및 Su Yiming과 유사하게 Zheng Qinwen의 선수 경력도 "시스템 외부" 경로를 따랐습니다.

학습과 훈련을 현지 스포츠 관리 부서와 부속 스포츠 학교, 스포츠 팀에 의존하는 대부분의 중국 선수들과 달리 Zheng Qinwen은 기본적으로 전체 테니스 훈련 과정에 대해 개인 비용에 의존하고 있으며 그녀의 코칭 및 지원 팀은 모두 스스로 준비합니다.

어느 정도는 Zheng Qinwen이 전문적인 팀 자원을 최대한 확보하고 자신의 재능과 잠재력을 발휘하며 체계적인 기술 혁신을 모색할 수 있게 해주는 고도로 전문적인 교육 시스템입니다. 동시에 그녀의 강인한 성격과 국제적 표현력도 완화되고 증폭되었습니다.

이러한 성과는 리나 등 선배들이 개척한 길에도 도움이 된다.

Zheng Qinwen은 2008년부터 테니스를 배우기 시작했습니다. 그녀의 아버지 Zheng Jianping은 당시 중국에서 가장 유명한 테니스 선수였던 후베이의 고향인 Li Na의 첫 번째 코치 Xia Xiyao를 찾아 5세의 Zheng Qinwen을 처음부터 시작했습니다. 나중에 아버지의 노력으로 정진문은 호북성 팀의 유명한 테니스 코치인 위리차오(Yu Liqiao)의 제자가 되었습니다.

공교롭게도 2008년은 이나에게 '시작'의 의미가 있는 해이기도 하다.

그가 공식적으로 체제에서 벗어나 관할 당국에 관리비만 내고, 해외 훈련과 대회 비용도 부담하며 진정한 프로선수로 거듭난 '솔로비행'은 올해 베이징 올림픽 이후였다.

2011년 "솔로" 경력을 쌓은 Li Na는 프랑스 오픈 여자 단식 챔피언십에서 우승하고 하룻밤 사이에 아시아 테니스 슈퍼스타가 되었습니다.

이로 인해 그녀의 아버지 Zheng Jianping은 자신의 재능 있는 딸을 테니스에서 훈련시키는 데 마음을 조금 더 열 수 있을 것이라는 점을 깨닫게 되었습니다.

Li Na가 2014년 Australian Open에서 우승한 직후, 당시 12세였던 Zheng Qinwen은 우한에서 베이징으로 이주하여 Li Na의 멘토인 Carlos로부터 배우기 위해 베이징에 있는 Ingenuity Wheel Tennis School에 입학했습니다. 그녀의 테니스 경력이 공식적으로 시작되었습니다.

Zheng Qinwen이 성장한 10년은 중국 테니스 선수들의 전문적인 훈련이 구체화되기 시작한 10년이기도 합니다.

Zheng Qinwen, Yuan Yue, Wang Xinyu, Wang Xiyu, Zheng Saisai, Zhang Shuai, Zhang Zhizhen 등 최근 몇 년간 세계 테니스에서 활약한 '95년대 이후'와 '00년대 이후' 중국 선수들은 모두 이 시기를 경험했습니다. 지난 10년간 10대 선수들의 수입니다. 그들은 Li Na와 다른 사람들의 성공적인 길을 어느 정도 배웠고 복제하기를 원했습니다.

그리고 많은 선수들이 스포츠 학교 모델에서 벗어나 개인으로서 프로 팀을 구성하고 실제로 국제 무대에 진출하여 성과를 거두기 시작했을 때 중국의 테니스 훈련 모델은 낮은 수준의 변화를 겪기 시작했습니다.

그러나 이 모델은 높은 경제적 비용과 거의 동의어입니다.

베이징에 있는 테니스 학교에서 Zheng Qinwen은 자신의 코칭 팀과 전담 신체 트레이너 및 영양사를 보유하고 있습니다. 교육은 더욱 세련되고 전문화되며 이는 비용도 증가한다는 것을 의미합니다. 대회를 위한 수업료, 코칭비, 여행 경비는 쉽게 연간 수백만 달러에 달할 수 있습니다. 이러한 비용의 대부분은 Zheng Qinwen의 가족에게 돌아갔습니다.

프로의 길에서 어린 나이에 유명해진 거의 모든 운동선수와 마찬가지로 Zheng Qinwen의 성장 과정은 가족의 지원과 분리될 수 없습니다. "Sports Weekly"에 따르면 Zheng Jianping은 사업에 열심이었지만 한때 그의 집에는 괜찮은 가전제품이 많지 않았습니다. 딸이 안심하고 공 연습을 할 수 있도록 어머니 덩팡(Deng Fang)은 직장을 그만두고 집에 머물며 딸의 식단과 일상생활을 더 잘 돌봤다. 정년을 맞이한 할머니도 수시로 덩팡을 도우러 오며 함께 정친문을 보살핀다.

그러나 Zheng Qinwen은 매우 운이 좋았습니다.

그녀는 경력 초기에 업계에서 국제적인 거대 기업의 호의를 얻었습니다. 이를 통해 그녀는 가장 직접적인 재정 지원을 받을 수 있었을 뿐만 아니라 경력에 대한 보다 체계적인 계획을 세울 수 있었습니다.

중국 비즈니스 뉴스(China Business News)는 2013년 정 친원(Zheng Qinwen)이 플로리다에 있는 IMG 아카데미에 가서 경기와 훈련을 했으며 대회에서 블록버스터가 되었다고 보도했습니다. 이로써 페더러, 나달, 세레나 윌리엄스, 리나를 영입한 세계 최대 스포츠 에이전시 IMG는 즉시 11세 정 친웬과 계약을 결정하게 됐다.

"IMG 국제대회에 처음 참가했을 때 그녀는 이 수준의 대회에 처음 참가하는 어린아이와는 전혀 달랐습니다. 그녀는 무대 공포증이 없었고 패배를 인정하지 않았습니다." IMG 테니스 부문 회장은 Zheng Qinwen의 10대 시절 Zheng Qinwen에 대한 인상에 대해 "모든 코치들이 나에게 와서 저 중국 소녀가 정말 대단하다고 말해줍니다."라고 말했습니다.

스포츠계의 보이지 않는 거대 기업인 IMG는 이벤트 운영에 있어 풍부한 자원을 보유하고 있으며, 슈퍼스타를 양성하는 데에도 매우 익숙합니다.

IMG의 소개로 정진원은 13세의 나이에 미국의 스포츠 대기업 나이키의 후원을 받았습니다. 이어 윌슨, 앤트그룹 등 세계 최고의 스폰서들도 이 중개회사의 운영 하에 아직까지 테니스 상업 투어에서 그랜드 슬램 트로피를 획득하지 못한 정 친웬(Zheng Qinwen)의 스폰서 매트릭스에 합류했다.

가족이든, 중개회사든, 상업 브랜드든 Zheng Qinwen에 자원을 쏟아붓는 핵심 배경은 테니스 자체가 가장 성숙한 상업 시스템을 갖춘 스포츠 중 하나라는 점입니다.

전 세계적으로 테니스의 영향력은 의심할 여지가 없습니다. 테니스의 4대 그랜드슬램 대회(호주오픈, 프랑스오픈, 윔블던, US오픈)와 WTA 투어 등 주요 국제대회 모두 푸짐한 상금이 걸려 있다. 예를 들어, 2024년 호주오픈은 1월 14일 공식적으로 시작됐다. 이번 호주오픈의 상금은 8650만호주달러(약 4억200만위안)로 역대 최고치를 기록했다.

중국에서는 테니스에 참여하는 사람의 수가 이미 상당하다. 국제테니스연맹이 발표한 '글로벌 테니스 보고서 2021'에 따르면 2021년 테니스 참가인원은 8,718만명에 달할 것으로 전망된다. 중국은 1,992만명으로 미국에 이어 세계 2위의 테니스 참가자 수를 기록하고 있다. 국가이며 전 세계 전체 테니스 인구의 22.9%를 차지합니다. 동시에 중국의 테니스 코트 수는 49,767개로 세계 2위입니다. 테니스 코치 수는 11,350명으로 세계 5위입니다.

그러나 중국 테니스는 인구 기반이 크기 때문에 실제로는 여전히 틈새 스포츠입니다. 그러나 이로 인해 중국 테니스 시장도 빠른 성장 가능성을 가지고 있습니다. 게다가 일종의 '중산층 스포츠'로 분류되기도 했다. 어울리는 의류와 함께 패션 라벨도 있습니다.

Zheng Qinwen의 패션 블록버스터 사진 출처: Harper's Bazaar

정친문이 파리 올림픽에서 우승한 이후 중국 내 테니스의 인기는 더욱 높아질 것으로 예상되는데, 이번에 물의를 일으킨 정친문 역시 이러한 추세를 이용해 새로운 '광고 여왕'으로 등극할 것으로 보인다. " 중국 스포츠계에서.

물론 이러한 판단의 일부는 Zheng Qinwen의 최근 업적, 즉 중국 최초의 테니스 단식 올림픽 챔피언에 기초한 것입니다.

비록 글로벌한 관점에서 보면 그랜드슬램 종목에 비해 올림픽 테니스 종목은 이전에 비해 덜 주목을 받았지만, 이번에는 중국에서는 다를 수 있다. 국가 올림픽에 대한 관심과 금메달 뒤에 숨은 명예가 달린다. 그 중요성은 Zheng Qinwen의 성공을 더 높은 국가 수준으로 만듭니다.

동시에 정진문은 오랫동안 브랜드 오너들의 눈에 '뜨거운 감자'로 여겨져 올림픽 챔피언 등의 타이틀에 의지하지 않고 이미 광고 스타가 됐다.

그리고 많은 소비자들은 파리 올림픽을 앞두고 각종 광고를 통해 이들 브랜드가 스포츠용품 소매업체에 국한되지 않고 케이터링, 명품, 금융서비스 등 더 넓은 영역을 포괄하고 있다는 '무차별 폭격'을 당하고 있다고 느낄 수도 있다.

"테니스 선수의 상업적 가치 변화 주기는 주로 그랜드 슬램 대회 성적과 글로벌 랭킹에 달려 있다. 정진원은 파리 올림픽 이전에도 이미 2024년 호주 오픈에서 준우승, 글로벌 랭킹 10위 안에 진입한 바 있다. Ogilvy PR의 스포츠 마케팅 부사장 Liu Yufan은 경기 전 브랜드들이 Zheng Qinwen에 대해 낙관적인 반응을 보이는 것에 놀라지 않았습니다. "브랜드의 경우 그녀는 이미 1차 심사에 들어갔습니다. 브랜드 스폰서."

2024년 5월, Zheng Qinwen은 새로운 차 브랜드 Bawang Tea Ji의 '건강 홍보대사'가 되었습니다. Bawang Chaji는 우승 후 Jiemian News와의 인터뷰에서 브랜드가 Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi 및 기타 세계 정상급 운동선수들을 파리 올림픽에 모아 Bawang Chaji를 결성했다고 밝혔습니다. 건강 홍보대사 팀은 이것이 "새로운 차 브랜드가 올림픽 마케팅과 시장 통찰력에 중점을 둔 것"을 반영한다고 덧붙였습니다.

Zheng Qinwen의 차 음료 광고 사진 출처: Weibo @正青文Ana

유제품 대기업이자 스포츠 마케팅을 자주 하는 Yili는 더 일찍 시작했습니다. 그는 2022년 Zheng Qinwen과 계약을 체결했으며 Yili는 Zheng Qinwen의 경력에 ​​대해 "깊은 통찰력과 고급 계획"을 가지고 있다고 말했습니다.

Jiemian News가 입수한 올림픽 전 중국 테니스 협회의 시장 협력 및 투자 계획에서 Zheng Qinwen은 주요 현역 선수 디스플레이 페이지에서 빅 C 위치에 배치되었습니다. 이 자료에 따르면 중국테니스협회 '최고의 전략적 파트너' 칭호와 Zheng Qinwen의 '포장' 후원을 획득하기 위한 기준액은 연간 최대 3천만 위안에 달할 수 있습니다.

바왕차지든 일리든 위에서 언급한 중국테니스협회 후원 계획에 참여한 브랜드든 상당수가 '베팅'을 하고 있다. 핵심 경기 마지막 순간까지 누구도 결과를 예측할 수 없고, 현장에서 일어나는 일을 예측할 수 있는지, 이 후원이 어떤 커뮤니케이션 효과를 가져올지는 아무도 모릅니다. 돈을 던지는 것은 도박을 의미합니다.

Liu Yufan은 “스포츠를 위한 브랜드 후원 마케팅은 여러 카테고리로 나누어집니다. 예를 들어 스포츠 의류 브랜드, FMCG 음료, IT 및 기타 브랜드와 같이 오랫동안 스포츠 후원에 전념해 온 카테고리가 하나 있습니다. 이벤트 마케팅이라는 카테고리도 있는데, 전 세계가 주목하는 국제 행사가 있을 때 스포츠 스폰서십을 통해 브랜드 평판을 높이는 것도 방법 중 하나다.”

물론, 일단 운동선수가 유명해지면 상업적 가치와 후원 제안이 높아지는 경향이 있기 때문에 브랜드는 기꺼이 베팅합니다. 가장 먼저 계약을 체결한다는 것은 시장 기회를 포착하는 것을 의미합니다.

그러나 많은 사람들이 간과하는 경향이 있는 것은 이러한 베팅 행동이 실제로 운동선수의 상업적 가치를 크게 증가시킨다는 것입니다.

올림픽 전에 Gu Ailing과 Zheng Qinwen에 베팅한 브랜드를 보면, 이러한 브랜드는 당시 종종 상승세를 보이고 있었고 화제를 만들기 위해 많은 예산을 지출할 의향이 있었습니다. 예를 들어 Gu Ailing에 베팅한 Ruixing 및 Yuanqi Forest가 있습니다. , 그리고 Zheng Qinwen의 대 군주 Cha Ji.

이러한 브랜드 자체는 화제를 불러일으키고 어느 정도 전국적인 인기를 얻고 있으며 "폭발"할 가능성이 있는 운동선수도 이러한 브랜드를 활용하여 순환 고리에서 벗어나 인기를 높일 수 있습니다.

Zheng Qinwen의 경우 IMG 팀의 운영 하에 롤렉스, 발렌시아가, 나이키 등 명품 브랜드 및 최고의 스포츠 브랜드와 오랫동안 협력하여 자신의 가치와 이미지에 대한 분위기를 조성해 왔습니다. 세계 최대의 스포츠 마케팅 행사인 올림픽 게임이 열리면 Zheng Qinwen은 이에 투자한 브랜드로부터 직접적인 경제적 이익을 얻을 뿐만 아니라 중국에서의 고주파 매스 커뮤니케이션도 얻게 될 것입니다.

그런데 브랜드들이 Zheng Qinwen에 베팅하기 위해 많은 돈을 쓰는 이유는 단지 그녀의 뛰어난 경쟁 성과 때문일까요?

Liu Yufan의 견해에 따르면 브랜드가 스포츠 대변인을 고려할 때 몇 가지 주요 측면이 있습니다. 첫째, 대변인이 브랜드의 현재 개발 요구 및 브랜드 영적 목표와 일치하는지 여부, 둘째, 개별 운동선수의 기질이 핵심 소비자에게 깊은 인상을 줄 수 있는지 여부. 2000년 이후 출생자는 좋아하고, 세 번째는 선수의 성장이고, 네 번째는 경기 외 부정적인 발언이나 부상 등 선수 후원의 위험성도 상업적 가치 고려 대상에 들어간다. .

올림픽 당시의 정친원(Zheng Qinwen) 사진 출처: 웨이보 @正青文Ana

선수의 상업적 가치를 측정하는 것은 선수의 성과뿐만 아니라 해당 스포츠의 인기도, 개인적 이미지, 화제성 등을 고려하여 결정됩니다. 경쟁적인 수준 외에도 신세대 운동선수들의 개성과 이야기는 소셜 네트워크에서 더 많이 드러나고 있으며, 스포츠 행사를 통해 주목을 받을 뿐만 아니라 예능을 통해 다른 분야에서도 인기를 얻고 있습니다. 그들의 영향력이 단일 스포츠계를 초월하면 브랜드 협력을 위한 더 많은 옵션도 제공됩니다.

국제적인 비전, 자신감 있는 표현, 패셔너블하고 우아한 외관, 강인함, 듀얼 커머스 및 멋진 외모가 결합된 이러한 것들은 일부 명품 브랜드를 포함한 일부 명품 브랜드가 Zheng Qinwen을 관찰할 때 고려하는 핵심 요소이기도 합니다.

부끄럽지 않은 야망은 스포츠 슈퍼스타의 매력 중 중요한 부분입니다.

나이키가 올해 올림픽을 앞두고 내놓은 '가혹하게 말하라' 광고의 물결처럼, 이 광고는 의심할 바 없이 세계 정상급 운동선수들의 강인하고 자신감 넘치는 특성을 드러낸다. 예를 들어, 코비 브라이언트의 "모든 사람이 승자가 될 수는 없습니다", 프랑스 농구 선수 빅터 분반야마의 "상대방의 꿈은 나에게서 끝난다" 등이 있습니다.

"Queen Wen"은 Zheng Qinwen의 가장 눈에 띄는 레이블입니다.

정친원은 올림픽 우승 후 기자들의 질문에 "원왕후가 진짜 원왕후인가?"라는 질문에 자신의 '자격'을 숨기지 않고 "원왕후는 그럴 자격이 있다"고 답했다.

경기를 지켜본 관객들은 정친문이 경기장 관중석의 무례한 간섭에 직면했을 때 리나처럼 단호하게 반격하는 '여왕의 행동'도 마찬가지라는 것을 알 수 있었다.

경쟁사들의 불친절한 발언에도 내부 마찰 없이 직설적으로 대응했다.

지난 7월 30일 끝난 파리 올림픽 여자 테니스 단식 1/8 결승전에서 정친원(鄭秦文)이 미국 나바로(Navarro)를 2-1로 꺾었다. 하지만 나바로는 경기 후 인터뷰에서 정진원을 축하하는 동시에 "나는 그녀를 경쟁자로서 존경하지 않는다. 내 생각엔 그녀가 일을 처리하는 방식이 꽤 잔인해서 그녀가 가진 것이 별로 없다고 생각하기 때문"이라고 직설적으로 말했다. 라커룸에서. "우정."

정친문은 이에 개의치 않고 "내 팬이 왜 이렇게 많은지 이해가 안 된다고 하더라. 내가 자신에게 한 행동들에 대해 많이 불만스러워하는 것 같았다"고 승자의 강한 자신감을 드러냈다. 그녀는 내 행동이 마음에 들지 않았고, 그녀는 내가 실수를 바로잡고 더 나은 선수, 더 나은 사람이 되고 싶다고 말해주어서 기쁘다. 개인적으로 그녀가 게임에서 졌기 때문에 이것은 공격입니다."

"Zheng Qinwen은 교과서 대변인입니다." 베이징 Shangcheng Tongli Brand Management Co., Ltd.의 부사장 Hu Ruoxin은 경기 전후의 일련의 인터뷰를 관찰한 후 WeChat Moments에 썼습니다.

그녀는 Zheng Qinwen 연설의 여러 특징, 즉 세부 사항과 이야기, 의견과 태도, 패턴과 영감, 주장과 황금 문장, 캐치프레이즈와 악센트가 없는 방식으로 요약했습니다.

이러한 인터뷰는 브랜드가 대변인의 특성을 탐색할 때 탐내는 성격 측면이기도 합니다.

"Zheng Qinwen은 매우 자신감이 넘치고, 자신만의 콘텐츠 시스템 프레임워크를 갖고 있으며, 감히 자신을 드러내기 때문에 브랜드에 많은 콘텐츠 공간을 남겨두고 있습니다." Hu Ruoxin은 Jiemian News에 자신의 진정성과 높은 수준이 있다고 말했습니다. 스포츠에 대한 의견뿐만 아니라 삶에 대한 태도도 있습니다. 중국 시장 외에도 국제 시장에도 큰 가치 공간이 있을 것입니다.

Liu Yufan은 Zheng Qinwen과 Gu Ailing이 개인 스포츠, 아름다운 소녀 및 국제 팀과 같은 유사한 성장 경험을 가지고 있다고 믿습니다. 하지만 두 사람의 이미지 창출에는 차이가 있다. 고애령은 '챔피언', '학부', '예능'이라는 꼬리표를 달고 다각도로 발전하는 반면, 정친문은 '프로', '반격'에 더 집중한다. ", "꿈을 추구하다" 등

Zheng Qinwen 스포츠 카테고리 광고 사진 출처: Weibo @正青文Ana

Zheng Qinwen이 Gu Ailing보다 상업적 가치가 더 높을 가능성이 높습니다.

앞서 언급한 '포브스' 목록 데이터에 따르면 구아이링은 세계에서 두 번째로 높은 연봉을 받는 여성 운동선수이며, 그녀의 상업적 가치는 2023년에 약 1억 5700만 위안에 달할 것이며 이는 정친원의 3배에 이른다.

분명히 Gu Ailing과 비교할 때 Zheng Qinwen의 경쟁 스포츠는 더 주류이며 "일년 내내 상록수"이며 운동 선수의 경력 수명은 일반적으로 더 깁니다. 이러한 프로젝트에서 Zheng Qinwen은 아직 충분히 젊습니다. 올해 그녀의 나이는 고작 21세입니다. 젊을 때는 무한한 가능성이 있습니다.

한 가지 증거는 Forbes가 2008년에 순위를 발표한 이후 모든 최고 위치가 여자 테니스 선수였다는 것입니다. Sharapova는 한때 8년 연속 우승을 차지했으며 이후 이 위치는 Serena Williams와 2023년 챔피언인 나오미가 폴란드 테니스 선수가 되었습니다. 정친원이 파리 올림픽 단식 준결승에서 꺾은 스타 이가 스위아테크. 2023년 순위에서도 상위 10명 중 9명이 여자 테니스 선수다.

"역사를 만들어가는 선배님들을 보면서 저도 언젠가 그 선배가 되고 싶다는 꿈을 늘 꿨어요. 2004년 올림픽 때 류샹 선배님이 21살이었던 그 해를 잊지 못할 거라고 말씀하셨던 기억이 나네요. 지금은 21세인 내가 여기 서 있다는 느낌은 정말 대단합니다.”라고 Zheng Qinwen이 말했습니다.

Li Na가 29세에 첫 그랜드 슬램 우승을 차지하고 32세에 가장 나이 많은 호주 오픈 단식 챔피언이 된다면 그녀는 늦게 꽃을 피운 사람이었습니다. 그렇다면 Zheng Qinwen은 그 나이에 호주 오픈 결승에 올랐습니다. 21세에 올림픽 우승을 차지한 단식 부문에서 우승을 차지한 것은 어린 나이에도 유망한 일로 여겨지며 앞으로도 유망한 미래를 가지고 있습니다.

"Zheng Qinwen의 현재 비즈니스 수익화 능력은 당시 Li Na만큼 좋지 않습니다. 하지만 그녀의 나이는 고작 21세입니다. 그녀가 다시 좋은 결과를 얻을 가능성이 매우 높습니다. Liu Yufan은 Jiemian에게 말했습니다." 소식.

파리 올림픽에서 우승한 지 이틀 뒤, 정진원은 스폰서인 나이키가 주선한 인터뷰에 등장했다. 그는 스타일리쉬한 옷차림과 활력이 넘쳤고, 현명한 말을 자주 사용했다. 그리고 그녀는 논스톱 상업 투어의 다음 정거장으로 달려갈 것입니다.

어쩌면 Zheng Qinwen이 다음 게임에서 이기지 못할 수도 있습니다. 그러나 이것이 그녀가 향후 10년 또는 그 이상 중국 테니스의 새로운 '대변인'이 되는 데에는 영향을 미치지 않을 것입니다.