Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ρεπόρτερ Jiemian News |
Συντάκτης Ειδήσεων Διασύνδεσης |

«Η νίκη απαντά σε όλα».

Στο Sanlitun του Πεκίνου, η Nike τύπωσε αυτή τη γραμμή σε πολλές γιγαντιαίες διαφημιστικές οθόνες. Το εντυπωσιακό κόκκινο σύνθημα είναι τοποθετημένο στη σκηνή του Κινέζου τενίστα Zheng Qinwen που γιορτάζει τη νίκη του μετά την κατάκτηση του πρωταθλήματος απλού στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού.

Πηγή φωτογραφίας της μεγάλης διαφήμισης του Zheng Qinwen στο Sanlitun, Πεκίνο: χρήστης Xiaohongshu @天下无码小微

Παρόμοιες γιγάντιες διαφημίσεις εμφανίστηκαν επίσης σε κτίρια-ορόσημα όπως το Huaihai Middle Road στη Σαγκάη. Ήδη πριν από την έναρξη των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, ο Zheng Qinwen ήταν μεταξύ μιας σειράς διαφημίσεων προθέρμανσης που σχεδίαζε η Nike. Κρατούσε μια ρακέτα στο χέρι της με αποφασιστική έκφραση και ταίριαξε με τις λέξεις «Τα μόνα σουβενίρ από το Παρίσι που θέλω να πάρω είναι μετάλλια Βγήκε στο Πεκίνο, τη Σαγκάη και άλλα μέρη, και μάλιστα εμφανίστηκε στους δρόμους». της Νέας Υόρκης με την αντίστοιχη αγγλική έκδοση.

Η μεγάλης κλίμακας διαφήμιση του Zheng Qinwen για την κατάκτηση του χρυσού μεταλλίου εμφανίστηκε στο δρόμο Πηγή φωτογραφίας: Visual China

"Η παραγγελία είναι τεράστια, το μηχάνημα έχει καεί σπινθήρες σήμερα." Το ίδιο προσαρμοσμένο μπλουζάκι που φόρεσε ο Zheng Qinwen μετά τη νίκη του πρωταθλήματος έχει τοποθετηθεί στα ράφια των καταστημάτων και το σχέδιο πρέπει να εκτυπωθεί επιτόπου χρησιμοποιώντας μια μηχανή - φυσικά, το "μετάλλιο" έχει αλλάξει σε "χρυσό μετάλλιο". ". Το ίδιο προϊόν στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου κάποτε εξαντλήθηκε.

Οι χορηγοί που στοιχηματίζουν στο Zheng Qinwen εκ των προτέρων κάνουν καρναβάλι.

Εκτός από τη Nike, η οποία ήταν ο χορηγός της από τότε που ήταν μαθήτρια γυμνασίου, μια σειρά επωνυμιών που υπέγραψαν συμβόλαια πριν από το παιχνίδι, συμπεριλαμβανομένων των Yili, Swish, Bawangchaji κ.λπ., έστειλαν επίσης συγχαρητήρια και άνοιξαν με τη σειρά τους. οθόνες σε εφαρμογές κοινωνικών δικτύων. «Αν έχεις την επιθυμία να κερδίσεις χαραγμένη στα κόκκαλά σου, θα μπορέσεις να κερδίσεις», έγραψε ο Swish.

Στις 3 Αυγούστου, καθώς η Zheng Qinwen χτύπησε ένα εύστοχο σουτ και η αντίπαλός της Vekic επέστρεψε τη μπάλα εκτός ορίων, η Zheng Qinwen πέταξε τη ρακέτα της και ξάπλωσε ανάσκελα στο χωμάτινο γήπεδο - έγραψε ιστορία και έγινε η πρώτη που κέρδισε ένα Ολυμπιονίκης στο απλό τένις. Παράλληλα, είναι και η πρώτη Ασιάτισσα αθλήτρια που ανέβηκε στο υψηλότερο βάθρο αυτής της διοργάνωσης στους Ολυμπιακούς Αγώνες.

Στις 6 Αυγούστου, η Zheng Qinwen έγραψε ένα άρθρο "Τα μεγάλα όνειρα μπορούν να επιτευχθούν μόνο μέσω της επιμονής" στην "People's Daily".

Στον κινεζικό αθλητικό κόσμο, ένα άλλο νέο αστέρι με σενάριο στυλ «ηρωίδας» έχει εμφανιστεί - ένα κορίτσι ιδιοφυΐας «μετά το 2000» με διεθνές όραμα, φυσική και μοντέρνα εμφάνιση και εξαιρετικές ικανότητες προσωπικής έκφρασης. Αυτή η κινεζική σταρ του τένις στην εποχή του Λι Να είναι καθ' οδόν για να φτάσει ή ακόμα και να ξεπεράσει τους προκατόχους της, αν κερδίσει άλλο ένα τρόπαιο πρωταθλήματος Grand Slam, το μέλλον της θα είναι ανυπολόγιστο.

Ο Zheng Qinwen φόρεσε την εθνική σημαία μετά τη νίκη του πρωταθλήματος Πηγή εικόνας: Visual China

Είναι δύσκολο να μην θυμίζει κανείς τον Gu Ailing πριν από 2 χρόνια. Αφού κέρδισε 2 χρυσά μετάλλια και 1 ασημένιο μετάλλιο στο ελεύθερο σκι στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου, έγινε η πρώτη σούπερ σταρ «μετά τα 00» στο όραμα της Κίνας.

Σε αντίθεση με τον Gu Ailing, ο οποίος ήταν αποφασισμένος να κερδίσει το χρυσό μετάλλιο πριν από τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου, η πορεία του Zheng Qinwen να κερδίσει τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού αυτή τη φορά έχει μερικές απροσδόκητες εκπλήξεις.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι μετά την κατάκτηση της δευτεραθλήτριας στο Australian Open στις αρχές του 2024, έπεσε σε μια γούρνα για μεγάλο χρονικό διάστημα στα κοινωνικά δίκτυα, προσέλκυσε επίσης ορισμένους θαυμαστές της για να την επικρίνουν ότι «παρασύρεται», «έπαιζε μπέιζμπολ». και «παίκτης που βγάζει χρήματα από τις χορηγίες».

Αλλά καθώς η Zheng Qinwen μπήκε στους ημιτελικούς του απλού τένις γυναικών στους Ολυμπιακούς Αγώνες, προκρίθηκε στους ημιτελικούς και κέρδισε το πρωτάθλημα, η κατάσταση άλλαξε.

Στο γήπεδο, σε σύγκριση με την ευερέθιστη συμπεριφορά των αντιπάλων του, όπως πετώντας ρακέτες και κλάματα, η σούπερ σωματική δύναμη, η βήμα προς βήμα ορμή και η ήρεμη και σταθερή καρδιά του Zheng Qinwen συμπίπτουν επίσης με το δημοφιλές σενάριο του "Counterattack Shuangwen" ——» Κανείς δεν σε εκτιμά, αλλά είσαι ο πιο πολλά υποσχόμενος».

Οι σούπερ σταρ έχουν νόημα μόνο κάτω από τον ουρανό των καιρών. Οι ιστορικές ανακαλύψεις που έγιναν από δύο νεαρές αθλήτριες που είναι και οι δύο στις αρχές των 20 ετών και αγαπούν η μία την άλλη στους αντίστοιχους τομείς τους αντιστοιχούν επίσης στην τρέχουσα ανερχόμενη φεμινιστική αφήγηση. Ο έξω κόσμος συζητά και επαινεί έντονα την οικογενειακή εκπαίδευση, τις λεπτομέρειες της ζωής και τις επιλογές πορείας των δύο, ενώ κρυφά μετράει και συγκρίνει τις δυνατότητες ανάπτυξης και την εμπορική τους αξία.

Πίσω από όλα αυτά κρύβεται η λαχτάρα της Κίνας για σούπερ σταρ του αθλητισμού εποχής όπως ο Yao Ming, ο Liu Xiang και ο Li Na.

Τη στιγμή που η Zheng Qinwen κέρδισε τους Ολυμπιακούς Αγώνες, ο έξω κόσμος δεν μπορούσε να μην υπολογίσει πόσα χρήματα θα μπορούσε να βγάλει - με ένα εξαιρετικά εμπορευματοποιημένο έργο όπως το τένις, ήταν πιθανό να είναι η επόμενη «βασίλισσα της διαφήμισης» μετά την Gu Ailing.

Ορισμένα τρέχοντα δεδομένα μπορούν να παρέχουν συντεταγμένες για την κρίση της εμπορικής αξίας του Zheng Qinwen.

Στην κατάταξη των πιο ακριβοπληρωμένων αθλητών του κόσμου το 2023 που δημοσιεύτηκε από το Forbes, η Zheng Qinwen έχει εισόδημα εντός γηπέδου 1,7 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ (περίπου 12,13 εκατομμύρια RMB) και εισόδημα εντός γηπέδου 5,5 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 39,26 εκατομμύρια RMB). Κατατάχθηκε στην 15η θέση στο εξωτερικό εισόδημα. Ο Gu Ailing κατατάσσεται στη δεύτερη θέση με εισόδημα εντός δικαστηρίου 100.000 $ ΗΠΑ (περίπου 710.000 RMB) και εισόδημα εκτός γηπέδου 22 εκατομμύρια $ (περίπου 157 εκατομμύρια RMB).

Η εισαγωγή του Forbes στον Zheng Qinwen ανέφερε ότι ορισμένοι γνώστες του κλάδου εικάζουν αν θα γινόταν σταρ του τένις όπως η Li Na, η οποία κατατάχθηκε μεταξύ των τριών κορυφαίων όσον αφορά το εισόδημα από το 2012 έως το 2014. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία του Forbes, στο απόγειό της, η Li Na κατετάγη δεύτερη μεταξύ των αθλητών στον κόσμο με ετήσιο εισόδημα 23,6 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ (περίπου 169 εκατομμύρια RMB).

Επί του παρόντος, η Zheng Qinwen έχει επιχειρηματικές συμβάσεις με επωνυμίες όπως οι Nike, Wilson, Yili, Ant Group, Bawang Chaji, Swish, Lancôme κ.λπ.

Ο Zheng Qinwen κουνάει τη ρακέτα στο γήπεδο Πηγή εικόνας: Weibo @正青文Ana

Η Zheng Qinwen είναι επίσης η πρώτη Κινέζα τενίστρια που μπήκε στη λίστα εισοδημάτων του Forbes μετά τη Li Na. Είναι προβλέψιμο ότι μετά την κατάρριψη του ολυμπιακού ρεκόρ κινεζικού τένις απλού γυναικών, η εμπορική αξία της Zheng Qinwen θα αυξηθεί εκθετικά.

Αν συγκρίνετε το Zheng Qinwen με τον Li Na και τον Gu Ailing όσον αφορά τις εγκρίσεις ή τη συνεργασία με το εμπορικό σήμα, θα διαπιστώσετε ότι το Zheng Qinwen έχει δυνατότητες στους τομείς της κατανάλωσης, της μόδας, της τεχνολογίας, των αυτοκινήτων και άλλων τομέων.

Παρόμοια με τους Gu Ailing και Su Yiming, η καριέρα αθλητή του Zheng Qinwen ακολούθησε επίσης μια πορεία "εκτός συστήματος".

Σε αντίθεση με τους περισσότερους Κινέζους αθλητές που βασίζονται σε τοπικά τμήματα διαχείρισης αθλημάτων και συνδεδεμένες αθλητικές σχολές και αθλητικές ομάδες για μελέτη και προπόνηση, η Zheng Qinwen βασίζεται βασικά στα δικά της έξοδα για ολόκληρη τη διαδικασία προπόνησης τένις και οι ομάδες προπονητών και υποστήριξης προετοιμάζονται από την ίδια.

Σε κάποιο βαθμό, αυτό το εξαιρετικά επαγγελματικό σύστημα εκπαίδευσης είναι που επιτρέπει στην Zheng Qinwen να μεγιστοποιήσει την πρόσβαση στους πόρους της επαγγελματικής ομάδας, να απελευθερώσει τα ταλέντα και τις δυνατότητές της και να αναζητήσει συστηματικές τεχνολογικές ανακαλύψεις. Ταυτόχρονα, ο επίμονος χαρακτήρας της και η διεθνής εκφραστική της ικανότητα έχουν επίσης μετριαστεί και ενισχυθεί.

Τέτοια επιτεύγματα επωφελούνται επίσης από το μονοπάτι που χάραξαν ηλικιωμένοι όπως ο Λι Να και άλλοι.

Ο Zheng Qinwen ξεκίνησε να μαθαίνει τένις το 2008. Ο πατέρας της Ζενγκ Τζιανπίνγκ βρήκε τον πιο διάσημο τενίστα στην Κίνα εκείνη την εποχή -την πατρίδα τους στο Χουμπέι- τον πρώτο προπονητή του Λι Να, Σία Σιάο, που ξεκίνησε τον πεντάχρονο Ζενγκ Τσινγουέν. Αργότερα, με τις προσπάθειες του πατέρα του, ο Zheng Qinwen έγινε μαθητής του Yu Liqiao, ενός διάσημου προπονητή τένις της επαρχιακής ομάδας Hubei.

Συμπτωματικά, το 2008 είναι επίσης μια χρονιά με «αρχική» σημασία για τη Λι Να.

Ήταν μετά τους φετινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου που επίσημα αποχώρησε από το σύστημα και «πέταξε μόνος» - πληρώνοντας μόνο έξοδα διαχείρισης στην αρμόδια αρχή, αναλαμβάνοντας τα έξοδα προπόνησης και αγώνων στο εξωτερικό και έγινε πραγματικός επαγγελματίας παίκτης.

Το 2011, μετά την «σόλο» καριέρα της, η Λι Να κέρδισε το πρωτάθλημα του γαλλικού όπεν στο απλό γυναικών και έγινε σούπερ σταρ του τένις από την Ασία σε μια νύχτα.

Αυτό έκανε τον πατέρα της Ζενγκ Τζιανπίνγκ να συνειδητοποιήσει ότι ίσως θα μπορούσε να ανοίξει λίγο περισσότερο το μυαλό του σχετικά με την εκπαίδευση της ταλαντούχας κόρης του στο τένις.

Λίγο αφότου ο Li Na κέρδισε το Australian Open το 2014, ο Zheng Qinwen, τότε 12 ετών, μετακόμισε από το Wuhan στο Πεκίνο και μπήκε στη Σχολή Ingenuity Wheel Tennis School στο Πεκίνο για να μάθει από τον μέντορα του Li Na, Carlos. Η καριέρα της στο τένις ξεκίνησε επίσημα.

Τα 10 χρόνια που μεγάλωσε ο Zheng Qinwen ήταν και τα 10 χρόνια που άρχισε να διαμορφώνεται η επαγγελματική εκπαίδευση των Κινέζων τενιστών.

Οι Zheng Qinwen, Yuan Yue, Wang Xinyu, Wang Xiyu, Zheng Saisai, Zhang Shuai, Zhang Zhizhen, αυτοί οι Κινέζοι αθλητές "μετά της δεκαετίας του '95" και "μετά τη δεκαετία του '00" που δραστηριοποιούνται στο παγκόσμιο τένις τα τελευταία χρόνια, όλοι βίωσαν την περίοδο των εφήβων παικτών αυτής της δεκαετίας. Λίγο πολύ έμαθαν και ήθελαν να επαναλάβουν την επιτυχημένη πορεία της Li Na και άλλων.

Και όταν ένας μεγάλος αριθμός αθλητών αποχώρησε από το μοντέλο του αθλητικού σχολείου, σχημάτισαν επαγγελματικές ομάδες ως άτομα και μπήκαν πραγματικά στη διεθνή σκηνή και άρχισαν να πετυχαίνουν αποτελέσματα, το μοντέλο προπόνησης τένις της Κίνας άρχισε να υφίσταται αλλαγές χαμηλότερου επιπέδου.

Ωστόσο, αυτό το μοντέλο είναι σχεδόν συνώνυμο με το υψηλό οικονομικό κόστος.

Στη σχολή τένις στο Πεκίνο, ο Zheng Qinwen έχει τη δική του προπονητική ομάδα και μάλιστα έναν αφοσιωμένο γυμναστή και διατροφολόγο. Η εκπαίδευση γίνεται πιο εκλεπτυσμένη και επαγγελματική, πράγμα που σημαίνει και μεγαλύτερα έξοδα. Τα δίδακτρα, τα έξοδα προπόνησης και τα έξοδα ταξιδιού για αγώνες μπορούν εύκολα να φτάσουν τα εκατομμύρια δολάρια το χρόνο. Το μεγαλύτερο μέρος αυτών των εξόδων έπεσε στην οικογένεια του Zheng Qinwen.

Όπως σχεδόν κάθε αθλητής που γίνεται διάσημος σε νεαρή ηλικία στο επαγγελματικό μονοπάτι, η διαδικασία ανάπτυξης του Zheng Qinwen δεν μπορεί να διαχωριστεί από την υποστήριξη της οικογένειάς του. Σύμφωνα με το "Sports Weekly", ενώ ο Zheng Jianping δούλευε σκληρά στις επιχειρήσεις, πούλησε επίσης μέρος της περιουσίας του Κάποτε, το σπίτι του δεν είχε πολλές αξιοπρεπείς συσκευές. Για να εξασκηθεί η κόρη της στην μπάλα με ηρεμία, η μητέρα της Ντενγκ Φανγκ παραιτήθηκε από τη δουλειά της και έμεινε στο σπίτι για να φροντίζει καλύτερα τη διατροφή και την καθημερινότητα της κόρης της. Η γιαγιά, που έχει φτάσει σε ηλικία συνταξιοδότησης, έρχεται επίσης να βοηθήσει τον Ντενγκ Φανγκ από καιρό σε καιρό και φροντίζει μαζί τον Ζενγκ Τσινγουέν.

Αλλά ο Zheng Qinwen είναι πολύ τυχερός.

Έχει κερδίσει την εύνοια διεθνών κολοσσών του κλάδου στην αρχή της καριέρας της. Αυτό όχι μόνο της επέτρεψε να λάβει κάποια από την πιο άμεση οικονομική υποστήριξη, αλλά της έδωσε και ένα πιο συστηματικό σχέδιο για την καριέρα της.

Το "China Business News" ανέφερε ότι το 2013, η Zheng Qinwen πήγε στην Ακαδημία IMG στη Φλόριντα για να αγωνιστεί και να προπονηθεί και έγινε επιτυχημένη στο διαγωνισμό. Αυτό επέτρεψε επίσης στο IMG, το μεγαλύτερο αθλητικό πρακτορείο στον κόσμο που έχει υπογράψει με τους Federer, Nadal, Serena Williams και Li Na, να αποφασίσει αμέσως να υπογράψει συμβόλαιο με τον 11χρονο Zheng Qinwen.

"Όταν συμμετείχε για πρώτη φορά σε έναν διεθνή διαγωνισμό IMG, ήταν εντελώς διαφορετική από ένα παιδί που συμμετείχε σε αυτό το επίπεδο διαγωνισμού για πρώτη φορά. Δεν φοβόταν τη σκηνή και αρνήθηκε να παραδεχτεί την ήττα της, Αντιπρόεδρος του IMG Tennis." Division, σχετικά με την εντύπωση του Zheng Qinwen για τα εφηβικά χρόνια του Zheng Qinwen Deeply, "Όλοι οι προπονητές έρχονται σε μένα και μου λένε ότι αυτό το κορίτσι από την Κίνα είναι τόσο φοβερό."

Η IMG, ο αόρατος γίγαντας στον αθλητικό κόσμο, διαθέτει άφθονους πόρους στη λειτουργία εκδηλώσεων και είναι επίσης πολύ εξοικειωμένος με τη δημιουργία σούπερ σταρ.

Με την εισαγωγή του IMG, ο Zheng Qinwen χορηγήθηκε από τον αμερικανικό αθλητικό κολοσσό Nike σε ηλικία 13 ετών. Στη συνέχεια, οι κορυφαίοι χορηγοί του κόσμου, όπως η Wilson και η Ant Group, μπήκαν επίσης στη μήτρα χορηγών του Zheng Qinwen, ο οποίος δεν έχει κερδίσει ακόμη τρόπαιο Grand Slam στην εμπορική περιοδεία του τένις, υπό τη λειτουργία αυτής της μεσιτικής εταιρείας.

Αξίζει να αναφέρουμε ότι είτε πρόκειται για οικογενειακό, πρακτορείο ή εμπορικό σήμα που διοχετεύει πόρους στο Zheng Qinwen, βασικό υπόβαθρο είναι ότι το ίδιο το τένις είναι ένα από τα αθλήματα με το πιο ώριμο εμπορικό σύστημα.

Σε παγκόσμια κλίμακα, η επιρροή του τένις είναι αδιαμφισβήτητη. Τα τέσσερα τουρνουά Grand Slam στο τένις (Australian Open, French Open, Wimbledon και US Open), καθώς και άλλα σημαντικά διεθνή γεγονότα όπως το WTA Tour, προσφέρουν όλα γενναιόδωρα χρηματικά έπαθλα. Για παράδειγμα, το Australian Open 2024 ξεκίνησε επίσημα στις 14 Ιανουαρίου. Το χρηματικό έπαθλο για αυτό το Australian Open έχει φτάσει σε ιστορικό υψηλό, φτάνοντας τα 86,5 εκατομμύρια δολάρια Αυστραλίας (περίπου 402 εκατομμύρια RMB).

Στην Κίνα, ο αριθμός των ατόμων που συμμετέχουν στο τένις είναι ήδη σημαντικός. Σύμφωνα με την «Παγκόσμια Έκθεση Τένις 2021» που κυκλοφόρησε από τη Διεθνή Ομοσπονδία Αντισφαίρισης, θα συμμετέχουν 87,18 εκατομμύρια άνθρωποι στο τένις στον κόσμο το 2021. Η Κίνα έχει τον δεύτερο μεγαλύτερο αριθμό συμμετεχόντων στο τένις στον κόσμο με 19,92 εκατομμύρια άτομα, δεύτερη μόνο προς τις Ηνωμένες Πολιτείες και αντιπροσωπεύει το 10% του συνόλου του παγκόσμιου πληθυσμού. Ταυτόχρονα, η Κίνα κατατάσσεται επίσης δεύτερη στον κόσμο ως προς τον αριθμό των γηπέδων τένις, φτάνοντας τα 49.767. Οι προπονητές τένις κατέχουν την πέμπτη θέση στον κόσμο με 11.350 άτομα.

Ωστόσο, λόγω της τεράστιας πληθυσμιακής του βάσης, το κινεζικό τένις εξακολουθεί να είναι ένα εξειδικευμένο άθλημα. Ωστόσο, λόγω αυτού, η κινεζική αγορά τένις έχει επίσης τη δυνατότητα για ταχεία ανάπτυξη. Επιπλέον, έχει επίσης χαρακτηριστεί ως ένα είδος «αθλήματος μεσαίας τάξης». Μαζί με το ασορτί ντύσιμό του, διαθέτει και ετικέτα μόδας.

Πηγή φωτογραφιών των επιτυχιών μόδας του Zheng Qinwen: Harper's Bazaar

Αφού ο Zheng Qinwen κέρδισε τους Ολυμπιακούς του Παρισιού, υπάρχει λόγος να πιστεύουμε ότι η δημοτικότητα του τένις στην Κίνα θα ενισχυθεί περαιτέρω και ο Zheng Qinwen, που προκάλεσε σάλο αυτή τη φορά, θα εκμεταλλευτεί επίσης την τάση να γίνει η νέα «Βασίλισσα της διαφήμισης στον κινεζικό αθλητικό κόσμο.

Μέρος αυτής της κρίσης βασίζεται φυσικά στο τελευταίο επίτευγμα του Zheng Qinwen - του πρώτου Ολυμπιονίκη της Κίνας στο απλό τένις.

Αν και από παγκόσμια σκοπιά, σε σύγκριση με τα γεγονότα Grand Slam, το Ολυμπιακό άθλημα τένις έχει λάβει λιγότερη προσοχή από το προηγούμενο, αλλά αυτή τη φορά μπορεί να είναι διαφορετικό στην Κίνα - η προσοχή των Εθνικών Ολυμπιακών Αγώνων και η τιμή πίσω από το χρυσό μετάλλιο παίζεται για τη χώρα Η σημασία δίνει στην επιτυχία του Zheng Qinwen ένα υψηλότερο εθνικό επίπεδο.

Ταυτόχρονα, ο Zheng Qinwen είναι εδώ και καιρό μια «καυτή πατάτα» στα μάτια των ιδιοκτητών μάρκας και έχει ήδη γίνει αστέρι της διαφήμισης χωρίς να βασίζεται σε τίτλους όπως ο Ολυμπιονίκης.

Και πολλοί καταναλωτές μπορούν επίσης να αισθάνονται κάτω από τον «αδιάκριτο βομβαρδισμό» διαφόρων διαφημίσεων πριν από τους Ολυμπιακούς του Παρισιού ότι αυτές οι επωνυμίες δεν περιορίζονται σε λιανοπωλητές αθλητικών ειδών, αλλά καλύπτουν επίσης ευρύτερους τομείς όπως τροφοδοσία, είδη πολυτελείας και χρηματοοικονομικές υπηρεσίες.

"Ο μεταβαλλόμενος κύκλος της εμπορικής αξίας των παικτών του τένις εξαρτάται κυρίως από τα αποτελέσματα των αγώνων Grand Slam και τις παγκόσμιες κατατάξεις. Πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, ο Zheng Qinwen είχε ήδη κερδίσει τη δεύτερη θέση στο Australian Open του 2024, μπήκε στο top 10 της παγκόσμιας κατάταξης , και έγινε η νούμερο ένα παίκτρια στο κινεζικό γυναικείο τένις." Η Liu Yufan, αντιπρόεδρος αθλητικού μάρκετινγκ στην Ogilvy PR, δεν εκπλήσσεται που οι επωνυμίες είναι αισιόδοξες για την Zheng Qinwen πριν από τον αγώνα. "Για τις επωνυμίες, έχει ήδη μπει στην αρχική προβολή των χορηγών επωνυμίας».

Τον Μάιο του 2024, ο Zheng Qinwen έγινε ο «πρεσβευτής υγείας» της νέας μάρκας τσαγιού Bawang Tea Ji. Αφού κέρδισε το πρωτάθλημα, η Bawang Chaji απάντησε στο Jiemian News και είπε ότι η μάρκα συγκέντρωσε τους Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi και πολλούς άλλους αθλητές παγκόσμιας κλάσης στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού για να σχηματίσουν το Bawang. Chaji Health Ambassador Team, προσθέτοντας ότι αυτό αντικατοπτρίζει «την έμφαση που δίνει η νέα μάρκα τσαγιού στο Ολυμπιακό μάρκετινγκ και τη διορατικότητα της αγοράς».

Πηγή φωτογραφίας της έγκρισης του Zheng Qinwen για τα ροφήματα τσαγιού: Weibo @正青文Ana

Η Yili, γίγαντας γαλακτοκομικών προϊόντων και συχνά έμπορος αθλητικών ειδών, ξεκίνησε νωρίτερα. Υπέγραψε συμβόλαιο με τον Zheng Qinwen το 2022 και είπε ότι ο Yili έχει «βαθιές ιδέες και προηγμένα σχέδια» για την καριέρα του Zheng Qinwen.

Σε ένα σχέδιο συνεργασίας αγοράς και επένδυσης της Κινεζικής Ένωσης Αντισφαίρισης πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες που έλαβε η Jiemian News, ο Zheng Qinwen τοποθετήθηκε επίσης στη μεγάλη θέση C στη σελίδα εμφάνισης των βασικών ενεργών παικτών. Σύμφωνα με αυτό το υλικό, το όριο για την απόκτηση του τίτλου του «Κορυφαίου Στρατηγικού Συνεργάτη» της Ένωσης Αντισφαίρισης της Κίνας και της χορηγίας «συσκευασίας» του Zheng Qinwen μπορεί να φτάσει έως και τα 30 εκατομμύρια γιουάν ετησίως.

Είτε είναι ο Bawangchaji, ο Yili, είτε οι επωνυμίες που έχουν συμμετάσχει στα προαναφερθέντα σχέδια χορηγίας της China Tennis Association, πολλοί «στοιχηματίζουν» - κανείς δεν μπορεί να προβλέψει το αποτέλεσμα μέχρι την τελευταία στιγμή του βασικού παιχνιδιού, ούτε μπορεί. προβλέψει τα γεγονότα στο γήπεδο, κανείς δεν ξέρει αν αυτή η χορηγία θα έχει κάποιο επικοινωνιακό αποτέλεσμα. Το να πετάς χρήματα σημαίνει τζόγος.

«Το μάρκετινγκ χορηγιών επωνυμίας για αθλήματα χωρίζεται σε διάφορες κατηγορίες», εξήγησε ο Liu Yufan, «για παράδειγμα, υπάρχει μια κατηγορία που έχει δεσμευτεί για αθλητικές χορηγίες για μεγάλο χρονικό διάστημα, όπως μάρκες αθλητικών ειδών, ποτά FMCG, IT και άλλες μάρκες είναι επίσης η κατηγορία που είναι το μάρκετινγκ εκδηλώσεων Μία από τις μεθόδους είναι η δημιουργία φήμης της επωνυμίας μέσω αθλητικής χορηγίας όταν λαμβάνει χώρα μια διεθνής εκδήλωση που προσελκύει την παγκόσμια προσοχή».

Φυσικά, οι επωνυμίες είναι πρόθυμες να στοιχηματίσουν γιατί μόλις οι αθλητές γίνουν διάσημοι, η εμπορική τους αξία και οι προσφορές χορηγιών τείνουν να αυξηθούν. Το να είσαι ο πρώτος που υπογράφει ένα συμβόλαιο σημαίνει να αδράξεις τις ευκαιρίες της αγοράς.

Αλλά αυτό που πολλοί άνθρωποι τείνουν να παραβλέπουν είναι ότι αυτές οι στοιχηματικές συμπεριφορές αποτελούν στην πραγματικότητα μια βασική αύξηση στην εμπορική αξία των αθλητών.

Κρίνοντας από τις επωνυμίες που πόνταραν στο Gu Ailing και στο Zheng Qinwen πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες, αυτές οι μάρκες ήταν συχνά σε άνοδο εκείνη την εποχή και ήταν πρόθυμες να ξοδέψουν μεγάλους προϋπολογισμούς για να δημιουργήσουν buzz - για παράδειγμα, Ruixing και Yuanqi Forest, που στοιχημάτιζαν στο Gu Ailing , και τον Overlord Cha Ji του Zheng Qinwen.

Οι ίδιες οι μάρκες είναι επίκαιρες και έχουν κάποιο βαθμό δημοτικότητας.

Όσο για την Zheng Qinwen, υπό τη λειτουργία της ομάδας IMG, έχει ήδη συνεργαστεί με μάρκες πολυτελείας και κορυφαίες αθλητικές μάρκες όπως η Rolex, η Balenciaga και η Nike για να δώσει τον τόνο στην αξία και την εικόνα της. Όταν έρθουν οι Ολυμπιακοί Αγώνες, η μεγαλύτερη εκδήλωση αθλητικού μάρκετινγκ στον κόσμο, ο Zheng Qinwen θα αποκομίσει άμεσα οικονομικά οφέλη από τις μάρκες που έχουν στοιχηματίσει σε αυτούς, καθώς και μαζική επικοινωνία υψηλής συχνότητας στην Κίνα.

Αλλά γιατί οι επωνυμίες ξοδεύουν πολλά χρήματα για να στοιχηματίσουν στην Zheng Qinwen Είναι μόνο λόγω της εξαιρετικής ανταγωνιστικής της απόδοσης;

Κατά την άποψη του Liu Yufan, υπάρχουν πολλές βασικές διαστάσεις όταν οι μάρκες εξετάζουν τους αθλητικούς εκπροσώπους: Πρώτον, εάν ο εκπρόσωπος ταιριάζει με τις τρέχουσες απαιτήσεις ανάπτυξης και τους πνευματικούς στόχους της μάρκας, δεύτερον, εάν η ιδιοσυγκρασία του κάθε αθλητή μπορεί να εντυπωσιάσει τους βασικούς καταναλωτές, για παράδειγμα, εάν μπορεί Το τρίτο είναι η ανάπτυξη των αθλητών, το τέταρτο είναι οι κίνδυνοι χορηγίας των αθλητών, όπως οι αρνητικές παρατηρήσεις εκτός παιχνιδιού, οι τραυματισμοί, κ.λπ.

Ο Zheng Qinwen στους Ολυμπιακούς Αγώνες Πηγή εικόνας: Weibo @正青文Ana

Η μέτρηση της εμπορικής αξίας ενός αθλητή δεν εξαρτάται μόνο από την απόδοση του αθλητή, αλλά και από τη δημοτικότητα του αθλήματος, την προσωπική εικόνα, την επικαιρότητα κ.λπ. Εκτός από το αγωνιστικό επίπεδο, οι προσωπικότητες και οι ιστορίες πίσω από τη νέα γενιά αθλητών εμφανίζονται επίσης σε μεγαλύτερο βαθμό στα κοινωνικά δίκτυα. Όταν η επιρροή τους ξεπερνά έναν ενιαίο αθλητικό κύκλο, παρέχουν επίσης περισσότερες επιλογές για συνεργασία με το εμπορικό σήμα.

Διεθνές όραμα, σίγουρη έκφραση και μοντέρνα και κομψή εμφάνιση, σε συνδυασμό με δύναμη, διπλό εμπόριο και καλή εμφάνιση - αυτά είναι επίσης τα βασικά στοιχεία που λαμβάνουν υπόψη ορισμένες μάρκες πολυτελείας, συμπεριλαμβανομένων ορισμένων μάρκες πολυτελείας, όταν παρατηρούν το Zheng Qinwen.

Η ασύστολη φιλοδοξία είναι ένα σημαντικό μέρος της γοητείας των σούπερ σταρ του αθλητισμού.

Ακριβώς όπως το κύμα των διαφημίσεων «μίλα σκληρά» που ξεκίνησε η Nike την παραμονή των φετινών Ολυμπιακών Αγώνων, αναμφίβολα αποκαλύπτει τα δυνατά και γεμάτα αυτοπεποίθηση χαρακτηριστικά των κορυφαίων αθλητών του κόσμου. Για παράδειγμα, το "Not everybody can be a winner" του Κόμπι Μπράιαντ "Το όνειρο του αντιπάλου τελειώνει με εμένα" του Γάλλου μπασκετμπολίστα Victor Vunbanyama.

Το "Queen Wen" είναι η πιο σημαντική ετικέτα του Zheng Qinwen.

Αφού κέρδισε το Ολυμπιακό πρωτάθλημα, η Zheng Qinwen ρωτήθηκε από τους δημοσιογράφους: "Είναι η βασίλισσα Wen η πραγματική βασίλισσα Wen; Δεν έκρυψε το "αίσθημα της αξίας" της και απάντησε: "Η λέξη Βασίλισσα Γουέν την άξιζε".

Το κοινό που παρακολουθεί το παιχνίδι μπορεί επίσης να διαπιστώσει ότι όταν ο Zheng Qinwen αντιμετώπισε αγενείς παρεμβολές από τις εξέδρες στο γήπεδο, είχε επίσης την ίδια «βασίλισσα συμπεριφορά» να αντεπιτίθεται αποφασιστικά όπως ο Li Na.

Ακόμη και όταν αντιμετώπισε άσχημα σχόλια από τους ανταγωνιστές της, απάντησε ωμά, χωρίς καμία εσωτερική τριβή.

Στους 1/8 τελικούς του απλού τένις γυναικών στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού που ολοκληρώθηκαν στις 30 Ιουλίου, η Zheng Qinwen νίκησε την Αμερικανίδα Navarro με 2-1. Αλλά στη συνέντευξη μετά τον αγώνα, η Ναβάρο, εκτός από το ότι έδωσε συγχαρητήρια στη Ζενγκ Τσινγουέν, είπε επίσης ωμά: "Δεν τη σέβομαι ως ανταγωνιστή. Επειδή πιστεύω ότι ο τρόπος που χειρίζεται τα πράγματα είναι πολύ σκληρός, γεγονός που την κάνει να μην έχει πολλά στα αποδυτήρια.» Φιλία».

Η Zheng Qinwen δεν νοιάστηκε για αυτό και έδειξε την ισχυρή αυτοπεποίθηση του νικητή, "Είπε ότι δεν καταλάβαινε γιατί είχα τόσους πολλούς θαυμαστές. Φαινόταν ότι ήταν πολύ δυσαρεστημένη με ορισμένες από τις ενέργειες που της έκανα. Δεν ήμουν ευχαριστημένος με τη συμπεριφορά μου και μπόρεσε να έρθει και να μου πει ότι ήθελα να διορθώσω τα λάθη μου και να γίνω καλύτερος παίκτης και είμαι χαρούμενος που μου είπε αυτό έχασε το παιχνίδι. Αυτό είναι επίθεση».

"Η Zheng Qinwen είναι εκπρόσωπος των σχολικών βιβλίων, αφού παρατήρησε τη σειρά συνεντεύξεων της πριν και μετά τον αγώνα, η Hu Ruoxin, αναπληρωτής γενικός διευθυντής της Beijing Shangcheng Tongli Brand Management Co., Ltd., έγραψε στο WeChat Moments."

Συνόψισε πολλά χαρακτηριστικά της ομιλίας του Zheng Qinwen με αυτόν τον τρόπο - λεπτομέρειες και ιστορίες, απόψεις και συμπεριφορές, μοτίβα και εμπνεύσεις, ισχυρισμοί και χρυσές προτάσεις, χωρίς συναρπαστικές φράσεις και χωρίς προφορά.

Αυτές οι συνεντεύξεις είναι επίσης οι πτυχές της προσωπικότητας που επιθυμούν οι επωνυμίες όταν εξερευνούν τα χαρακτηριστικά των εκπροσώπων τους.

"Η Zheng Qinwen είναι πολύ σίγουρη, έχει το δικό της πλαίσιο συστήματος περιεχομένου και τολμά να αποκαλύψει τον εαυτό της, επομένως αφήνει πολύ χώρο περιεχομένου για τις επωνυμίες, είπε στο Jiemian News ότι η αίσθηση της αυθεντικότητας και του υψηλού επιπέδου της βρίσκεται σε αυτό." όχι μόνο έχει απόψεις για τον αθλητισμό, αλλά έχει και στάση απέναντι στη ζωή. Εκτός από την κινεζική αγορά, θα υπάρχει μεγάλη αξία και στη διεθνή αγορά.

Ο Liu Yufan πιστεύει ότι ο Zheng Qinwen και ο Gu Ailing έχουν παρόμοιες εμπειρίες ανάπτυξης, όπως ατομικά αθλήματα, όμορφα κορίτσια και διεθνείς ομάδες. Ωστόσο, υπάρχουν διαφορές στη δημιουργία εικόνας των δύο, ο Gu Ailing εξελίσσεται με διαφοροποιημένο τρόπο και έχει τις ταμπέλες του «πρωταθλητή», «ακαδημαϊκός κύριος» και «διασκεδαστικός», ενώ ο Zheng Qinwen εστιάζει περισσότερο στο «επαγγελματίας», «αντεπίθεση». ", "ονειροδίωξη" κ.λπ.

Πηγή φωτογραφίας της διαφήμισης της κατηγορίας αθλητικών του Zheng Qinwen: Weibo @正青文Ana

Υπάρχει μεγάλη πιθανότητα το Zheng Qinwen να έχει μεγαλύτερη εμπορική αξία από τον Gu Ailing.

Κρίνοντας από τα προαναφερθέντα δεδομένα της λίστας «Forbes», η Gu Ailing είναι η δεύτερη πιο ακριβοπληρωμένη αθλήτρια στον κόσμο και η εμπορική της αξία θα φτάσει περίπου τα 157 εκατομμύρια γιουάν το 2023, δηλαδή τριπλάσια από αυτή της Zheng Qinwen.

Προφανώς, σε σύγκριση με το Gu Ailing, τα ανταγωνιστικά αθλήματα του Zheng Qinwen είναι πιο mainstream, «αειθαλής όλο το χρόνο» και η διάρκεια ζωής των αθλητών είναι γενικά μεγαλύτερη. Σε ένα τέτοιο έργο, η Zheng Qinwen είναι ακόμα αρκετά νέα - είναι μόλις 21 ετών φέτος. Υπάρχουν άπειρες δυνατότητες όταν είσαι νέος.

Μια απόδειξη είναι ότι από τότε που το Forbes ξεκίνησε την κατάταξη το 2008, όλες οι κορυφαίες θέσεις ήταν γυναίκες τενίστριες - η Sharapova κάποτε κέρδισε το πρωτάθλημα για 8 συνεχόμενα χρόνια, και στη συνέχεια αυτή η θέση έγινε η Serena Williams και η Osaka, η πρωταθλήτρια του 2023 είναι Πολωνική τένις σταρ Iga Swiatek, την οποία νίκησε ο Zheng Qinwen στους ημιτελικούς του απλού των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού. Ακόμη και στην κατάταξη του 2023, οι 9 από τις 10 πρώτες είναι γυναίκες τενίστριες.

"Όταν έβλεπα αυτούς τους ηλικιωμένους να γράφουν ιστορία, πάντα ονειρευόμουν να γίνω ένας από αυτούς μια μέρα. Θυμάμαι όταν ήταν στους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2004, ο Liu Xiang είπε ότι δεν θα ξεχνούσε ποτέ τη χρονιά που ήταν 21 ετών. Τώρα, εγώ Στέκομαι εδώ, 21 χρονών Αυτό το συναίσθημα είναι απίστευτο», είπε ο Zheng Qinwen.

Αν η Λι Να κέρδισε το πρώτο της πρωτάθλημα Grand Slam σε ηλικία 29 ετών και η Λι Να έγινε η γηραιότερη πρωταθλήτρια του Αυστραλιανού Όπεν σε ηλικία 32 ετών, τότε η Ζενγκ Τσινγουέν στάθηκε στους τελικούς του Αυστραλιανού Όπεν 21 ετών και κέρδισε τους Ολυμπιακούς Αγώνες Η κατάκτηση του πρωταθλήματος στο μονοθέσιο θεωρείται ένα πολλά υποσχόμενο γεγονός σε νεαρή ηλικία και έχει ένα πολλά υποσχόμενο μέλλον στο άμεσο μέλλον.

"Η τρέχουσα ικανότητα δημιουργίας εσόδων της Zheng Qinwen δεν είναι τόσο καλή όσο της Li Na τότε, αλλά είναι μόλις 21 ετών. Είναι πολύ πιθανό να επιτύχει και πάλι καλά αποτελέσματα. Είναι θέμα χρόνου ο Liu Yufan." Νέα.

Δύο μέρες μετά τη νίκη του στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, ο Zheng Qinwen εμφανίστηκε σε μια συνέντευξη που διοργάνωσε ο χορηγός του Nike. Ήταν κομψά ντυμένος, ενεργητικός και χρησιμοποιούσε συχνά σοφά λόγια. Και μετά θα σπεύσει ασταμάτητα στον επόμενο σταθμό της εμπορικής περιοδείας.

Ίσως ο Zheng Qinwen να μην κερδίσει το επόμενο παιχνίδι. Αυτό όμως δεν θα την επηρεάσει να γίνει η νέα «εκπρόσωπος» του κινεζικού τένις τα επόμενα δέκα χρόνια ή και περισσότερο.