uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Jiemian News Reporter |. Ma Yueqin Siyue
Käyttöliittymän uutistoimittaja Lou Qinqin

"Voitto vastaa kaikkeen."

Sanlitunissa Pekingissä Nike painoi tämän rivin useille jättimäisille mainosnäytöille. Silmiinpistävä punainen iskulause on asetettu kohtaukseen, jossa kiinalainen tennispelaaja Zheng Qinwen juhlii voittoaan voitettuaan kaksinpelin mestaruuden Pariisin olympialaisissa.

Kuvalähde Zheng Qinwenin suuresta mainoksesta Sanlitunissa, Pekingissä: Xiaohongshun käyttäjä @天下无码小微

Samanlaisia ​​jättimäisiä mainoksia ilmestyi myös maamerkkirakennuksiin, kuten Huaihai Middle Roadiin Shanghaissa. Jo ennen Pariisin olympialaisten alkua Zheng Qinwen oli mukana Niken suunnittelemissa lämmittelymainoksissa. Hän piti mailaa kädessään määrätietoisella ilmeellä ja yhdisti siihen sanat "Ainoat matkamuistot Pariisista, jotka haluan viedä, ovat mitalit." Hän meni ulos Pekingissä, Shanghaissa ja muissa paikoissa ja jopa ilmestyi kaduille New Yorkista vastaavalla englanninkielisellä versiolla.

Zheng Qinwenin laaja mainos kultamitalista ilmestyi kadulle. Kuvalähde: Visual China

"Tilaus on valtava, kone on polttanut kipinöitä tänään." Sama räätälöity T-paita, jota Zheng Qinwen käytti mestaruuden voittamisen jälkeen, on laitettu kauppojen hyllyille, ja kuvio on tulostettava paikan päällä koneella - tietysti "mitali" on muutettu "kultamitaliksi". ". Sama tuote sähköisen kaupankäynnin alustalla oli kerran loppuunmyyty.

Sponsorit, jotka panostavat Zheng Qinwenille etukäteen, pitävät karnevaalia.

Niken, joka on ollut hänen sponsorinsa yläasteikäisestä asti, lisäksi joukko brändejä, jotka allekirjoittivat sopimukset ennen peliä, mukaan lukien Yili, Swish, Bwangchaji jne., lähettivät välittömästi onnittelut ja avasivat vuorotellen omaa. sosiaalisten verkostojen sovellusten näytöt. "Jos sinulla on halu voittaa luihin kaiverrettu, voit voittaa", Swish kirjoitti.

3. elokuuta, kun Zheng Qinwen löi hyvin sijoitetun laukauksen ja hänen vastustajansa Vekic palautti pallon ulos kentältä, Zheng Qinwen heitti mailansa pois ja makasi selällään savikentällä - hän teki historiaa ja voitti ensimmäisenä pelin. Olympian tenniksen mestari. Samalla hän on myös ensimmäinen aasialainen urheilija, joka seisoo tämän tapahtuman korkeimmalla palkintokorokkeella olympialaisissa.

6. elokuuta Zheng Qinwen kirjoitti artikkelin "Suuret unelmat voidaan saavuttaa vain sinnikkällä" "People's Dailyssä" "Olen aina kadehtinut niitä, jotka voivat tehdä historiaa, ja nyt minusta on tullut yksi heistä."

Kiinan urheilumaailmaan on noussut toinen uusi tähti, jolla on "sankaritar" -tyylinen käsikirjoitus - "vuoden 2000 jälkeinen" nerotyttö, jolla on kansainvälinen visio, istuva ja muodikas ulkonäkö sekä erinomaiset henkilökohtaiset ilmaisutaidot. Tämä Li Nan jälkeisen aikakauden kiinalainen tennistähti on matkalla saavuttamaan edeltäjänsä tai jopa ylittämään sen, jos hän voittaa toisen Grand Slam -mestaruuden, hänen tulevaisuutensa on mittaamaton.

Zheng Qinwen käytti kansallista lippua voitettuaan mestaruuden. Kuvalähde: Visual China

Tätä on vaikea olla muistuttamatta ihmisiä Gu Ailingista 2 vuotta sitten. Voitettuaan 2 kultamitalia ja 1 hopeaa freestyle-hiihdossa Pekingin talviolympialaisissa, hänestä tuli ensimmäinen "200-luvun jälkeinen" supertähti Kiinan visiossa.

Toisin kuin Gu Ailing, joka oli päättänyt voittaa kultamitalin ennen Pekingin talviolympialaisia, Zheng Qinwenin polku Pariisin olympialaisten voittoon sisältää tällä kertaa odottamattomia yllätyksiä.

Tämä johtuu siitä, että voitettuaan kakkossijan Australian Openissa vuoden 2024 alussa, hän joutui pitkään pohjaan. Hän houkutteli myös joitain faneja arvostelemaan häntä "ajautumisesta", "pesäpallon pelaamisesta". ja "pelaaja, joka tekee rahaa kritiikistä".

Mutta kun Zheng Qinwen murtautui naisten kaksinpelin tenniksen välieriin olympialaisissa, eteni välieriin ja voitti mestaruuden, tilanne muuttui.

Kentällä verrattuna hänen vastustajiensa ärtyneeseen käytökseen, kuten mailojen heittelyyn ja itkemiseen, Zheng Qinwenin superfyysinen vahvuus, askel askeleelta vauhdittava vauhti sekä rauhallinen ja vakaa sydän sopivat myös yhteen "Counterack Shuangwen" -elokuvan suositun käsikirjoituksen kanssa ---" Kukaan ei arvosta sinua, mutta sinä olet lupaavin."

Supertähdillä on merkitystä vain ajan taivaan alla. Kahden nuoren 20-vuotiaan ja toisiaan omalla alallaan vaalivan naisurheilijan historialliset läpimurrot vastaavat myös nykyistä nousevaa feminististä narratiivia. Ulkomaailmassa keskustellaan ja ylistetään kiivaasti kahden perheen koulutusta, elämän yksityiskohtia ja polkuvalintoja sekä salaa mitataan ja vertaillaan heidän kasvupotentiaaliaan ja kaupallista arvoaan.

Kaiken tämän takana on Kiinan kaipuu käänteentekeviä urheilusupertähtiä kuten Yao Ming, Liu Xiang ja Li Na.

Sillä hetkellä, kun Zheng Qinwen voitti olympialaiset, ulkomaailma ei voinut olla laskematta, kuinka paljon rahaa hän voisi ansaita - tenniksen kaltaisen pitkälle kaupallistetun projektin ansiosta hän oli todennäköisesti seuraava "mainoskuningatar" Gu Ailingin jälkeen.

Jotkut nykyiset tiedot voivat tarjota koordinaatteja Zheng Qinwenin kaupallisen arvon arvioimiseksi.

Forbesin julkaisemassa maailman parhaiten palkattujen naisurheilijoiden vuonna 2023 luokassa Zheng Qinwenin tulot kentällä ovat 1,7 miljoonaa dollaria (noin 12,13 miljoonaa RMB) ja kenttätulot 5,5 miljoonaa dollaria (noin 39,26 miljoonaa RMB). ). Gu Ailing on toisella sijalla 100 000 Yhdysvaltain dollarin (noin 710 000 RMB) ja tuomioistuimen ulkopuolisten tulojen ollessa 22 miljoonaa dollaria (noin 157 miljoonaa RMB).

Forbesin esittelyssä Zheng Qinwenille mainittiin, että jotkut alan sisäpiiriläiset spekuloivat, tulisiko hänestä tennistähti, kuten Li Na, joka sijoittui kolmen parhaan joukkoon tuloissa vuosina 2012–2014. Forbesin tilastojen mukaan Li Na sijoittui huipussaan toiseksi naisurheilijoiden joukossa maailmassa 23,6 miljoonan Yhdysvaltain dollarin vuosituloilla (noin 169 miljoonaa RMB).

Tällä hetkellä Zheng Qinwenilla on liiketoimintasopimuksia sellaisten tuotemerkkien kanssa, kuten Nike, Wilson, Yili, Ant Group, Bwang Chaji, Swish, Lancôme jne.

Zheng Qinwen heilauttaa mailaa kentällä Kuvan lähde: Weibo @正青文Ana

Zheng Qinwen on myös ensimmäinen kiinalainen naistennispelaaja, joka on päässyt Forbesin tuloluetteloon Li Nan jälkeen. On ennakoitavissa, että Kiinan tenniksen naisten kaksinpelin olympiaennätyksen rikkomisen jälkeen Zheng Qinwenin kaupallinen arvo kasvaa eksponentiaalisesti.

Jos vertaat Zheng Qinwenia Li Naan ja Gu Ailingiin suositusten tai brändiyhteistyön suhteen, huomaat, että Zheng Qinwenillä on potentiaalia kulutuksen, muodin, tekniikan, autojen ja muiden alojen aloilla.

Gu Ailingin ja Su Yimingin tapaan Zheng Qinwenin urheilijaura seurasi myös "järjestelmän ulkopuolista" polkua.

Toisin kuin useimmat kiinalaiset urheilijat, jotka luottavat opiskeluun ja harjoitteluun paikallisten urheiluhallinnon osastojen ja niihin liittyvien urheilukoulujen ja urheilujoukkueiden avulla, Zheng Qinwen luottaa periaatteessa omiin kuluihinsa koko tennisharjoitteluprosessissa, ja hänen valmennus- ja tukitiiminsä on kaikki valmisteltu itse.

Tietyssä määrin juuri tämä erittäin ammattimainen koulutusjärjestelmä antaa Zheng Qinwenille mahdollisuuden maksimoida pääsyn ammattitiimin resursseihin, vapauttaa kykyjään ja potentiaaliaan sekä etsiä systemaattisia teknisiä läpimurtoja. Samalla hänen sitkeää luonnettaan ja kansainvälistä ilmaisukykyään on myös hillitty ja vahvistettu.

Tällaisista saavutuksista on hyötyä myös eläkeläisten, kuten Li Na ja muiden, polusta.

Zheng Qinwen aloitti tenniksen opiskelun vuonna 2008. Hänen isänsä Zheng Jianping löysi tuolloin Kiinan kuuluisimman tennispelaajan - heidän kotikaupunkinsa Hubeissa - Li Nan ensimmäisen valmentajan Xia Xiyaon, joka aloitti viisivuotiaan Zheng Qinwenin. Myöhemmin Zheng Qinwenista tuli isänsä ponnisteluilla Yu Liqiaon, Hubein maakuntajoukkueen kuuluisan tennisvalmentajan, opetuslapsi.

Sattumalta vuosi 2008 on myös vuosi, jolla on "alku" merkitys Li Nalle.

Tämän vuoden Pekingin olympialaisten jälkeen hän erosi virallisesti järjestelmästä ja "lensi yksin" - maksoi vain hallintopalkkiot toimivaltaiselle viranomaiselle, vastasi harjoittelu- ja kilpailukulut ulkomailla ja ryhtyi todelliseksi ammattilaispelaajaksi.

Vuonna 2011 "soolouransa" jälkeen Li Na voitti Ranskan avointen naisten kaksinpelin mestaruuden ja hänestä tuli yhdessä yössä Aasian tenniksen supertähti.

Tämä sai hänen isänsä Zheng Jianpingin ymmärtämään, että hän voisi avata mieltään hieman enemmän lahjakkaan tyttärensä valmentamisesta tenniksessä.

Pian sen jälkeen, kun Li Na voitti Australian Openin vuonna 2014, silloin 12-vuotias Zheng Qinwen muutti Wuhanista Pekingiin ja astui Ingenuity Wheel Tennis Schooliin Pekingissä oppiakseen Li Nan mentorilta Carlosilta. Hänen tennisuransa alkoi virallisesti.

Kymmenen vuotta, jolloin Zheng Qinwen kasvoi, olivat myös 10 vuotta, jolloin kiinalaisten tennispelaajien ammatillinen koulutus alkoi muotoutua.

Zheng Qinwen, Yuan Yue, Wang Xinyu, Wang Xiyu, Zheng Saisai, Zhang Shuai, Zhang Zhizhen, nämä "95-luvun jälkeiset" ja "2000-luvun jälkeiset" kiinalaiset urheilijat, jotka ovat olleet aktiivisia maailmanlaajuisessa tenniksessä viime vuosina, ovat kaikki kokeneet ajanjakson. teini-ikäisistä pelaajista tällä vuosikymmenellä. He oppivat enemmän tai vähemmän Li Na:n ja muiden onnistuneesta polusta ja halusivat toistaa sen.

Ja kun suuri määrä urheilijoita irtautui urheilukoulumallista, muodosti ammattilaisjoukkueita yksilöinä ja todella astui kansainväliselle areenalle ja alkoi saavuttaa tuloksia, Kiinan tennisharjoittelumalli alkoi kokea alemman tason muutoksia.

Tämä malli on kuitenkin lähes synonyymi korkeille taloudellisille kustannuksille.

Pekingin tenniskoulussa Zheng Qinwenilla on oma valmennustiimi ja jopa omistautunut fyysinen valmentaja ja ravitsemusterapeutti. Koulutuksesta tulee entistä hienostuneempaa ja ammattimaisempaa, mikä tarkoittaa myös suurempia kuluja. Lukukausimaksut, valmennusmaksut ja kilpailujen matkakulut voivat helposti nousta miljooniin dollareihin vuodessa. Suurin osa näistä kuluista lankesi Zheng Qinwenin perheelle.

Kuten lähes kaikki nuorena ammattipolulla tunnetuksi tulleet urheilijat, Zheng Qinwenin kasvuprosessia ei voida erottaa hänen perheensä tuesta. "Sports Weekly" -lehden mukaan Zheng Jianpingin työskennellessä ahkerasti hän myi myös osan omaisuudestaan. Kerran hänen kodissaan ei ollut paljon kunnollisia laitteita. Jotta hänen tyttärensä voisi harjoitella palloa rauhallisin mielin, hänen äitinsä Deng Fang erosi työstään ja jäi kotiin huolehtimaan paremmin tyttärensä ruokavaliosta ja jokapäiväisestä elämästä. Myös eläkeiän saavuttanut isoäiti tulee silloin tällöin auttamaan Deng Fangia ja hoitaa yhdessä Zheng Qinwenia.

Mutta Zheng Qinwen on erittäin onnekas.

Hän on saavuttanut alan kansainvälisten jättiläisten suosion uransa alussa. Tämä ei ainoastaan ​​mahdollistanut hänelle suorimman taloudellisen tuen saamista, vaan antoi hänelle myös systemaattisemman suunnitelman uraansa varten.

"China Business News" raportoi, että vuonna 2013 Zheng Qinwen meni IMG Academyyn Floridaan kilpailemaan ja harjoittelemaan, ja hänestä tuli kilpailun menestys. Tämä antoi myös mahdollisuuden IMG:lle, maailman suurimmalle urheilutoimistolle, joka on tehnyt sopimuksen Federerin, Nadalin, Serena Williamsin ja Li Nan kanssa, ja päätti välittömästi allekirjoittaa sopimuksen 11-vuotiaan Zheng Qinwenin kanssa.

"Kun hän osallistui ensimmäisen kerran kansainväliseen IMG-kilpailuun, hän oli täysin erilainen kuin lapsi, joka osallistui tämän tason kilpailuun ensimmäistä kertaa. Hän ei ollut lavapelko ja kieltäytyi myöntämästä tappiota, IMG Tenniksen varapresidentti." Division, Zheng Qinwenin vaikutelmasta Zheng Qinwenin teini-iästä Syvästi: "Kaikki valmentajat tulevat luokseni ja kertovat minulle, että tuo kiinalainen tyttö on niin mahtava."

IMG:llä, urheilumaailman näkymättömällä jättiläisellä, on runsaasti resursseja tapahtumien järjestämiseen ja hän on myös hyvin perehtynyt supertähtien luomiseen.

IMG:n käyttöönoton yhteydessä yhdysvaltalainen urheilujätti Nike sponsoroi Zheng Qinwenia 13-vuotiaana. Myöhemmin maailman huippusponsorit, kuten Wilson ja Ant Group, tulivat myös Zheng Qinwenin sponsorimatriisiin, joka ei ole vielä voittanut Grand Slam -palkintoa tenniksen kaupallisella kiertueella tämän välitysyhtiön toiminnan alaisuudessa.

On syytä mainita, että olipa kyseessä perhe-, toimisto- tai kaupallinen brändi, joka kaataa resursseja Zheng Qinweniin, keskeinen tausta on se, että tennis itsessään on yksi kypsimmistä kaupallisista lajeista.

Maailmanlaajuisesti tenniksen vaikutus on kiistaton. Tenniksen neljä Grand Slam -turnausta (Australian Open, French Open, Wimbledon ja US Open) sekä muut tärkeät kansainväliset tapahtumat, kuten WTA Tour, tarjoavat kaikki runsaita palkintorahoja. Esimerkiksi vuoden 2024 Australian Open on virallisesti alkanut 14. tammikuuta. Tämän Australian Openin palkintorahat ovat nousseet ennätyskorkeaksi ja ovat 86,5 miljoonaa Australian dollaria (noin 402 miljoonaa RMB).

Kiinassa tennistä harrastavien määrä on jo huomattava. Kansainvälisen tennisliiton julkaiseman "Global Tennis Report 2021" -raportin mukaan tennistä harrastaa 87,18 miljoonaa ihmistä maailmassa vuonna 2021. Kiinassa on maailman toiseksi eniten tennispelaajia 19,92 miljoonalla ihmisellä, vain toisella sijalla. Yhdysvaltoihin ja muodostaa 10 prosenttia maailman tennisväestöstä 22,9 prosenttia. Samaan aikaan Kiina on myös maailman toisella sijalla tenniskenttien lukumäärässä 49 767:ään. Tennisvalmentajat sijoittuvat viidenneksi maailmassa 11 350 ihmisellä.

Valtavan väestöpohjansa vuoksi kiinalainen tennis on kuitenkin edelleen markkinarako. Tästä johtuen myös Kiinan tennismarkkinoilla on potentiaalia nopeaan kasvuun. Lisäksi se on myös leimattu eräänlaiseksi "keskiluokan urheiluksi". Yhdessä yhteensopivien vaatteiden kanssa sillä on myös muotimerkki.

Valokuvalähde Zheng Qinwenin muotimenestysfilmeistä: Harper’s Bazaar

Sen jälkeen kun Zheng Qinwen voitti Pariisin olympialaiset, on syytä uskoa, että tenniksen suosio Kiinassa kasvaa entisestään, ja tällä kertaa kohua aiheuttanut Zheng Qinwen hyödyntää myös trendiä tulla uudeksi mainonnan kuningattareksi. "Kiinan urheilumaailmassa.

Osa tästä tuomiosta perustuu tietysti Zheng Qinwenin viimeisimpään saavutukseen - Kiinan ensimmäiseen tenniksen kaksinpelin olympiavoittajaan.

Vaikka globaalista näkökulmasta katsottuna olympiatennistapahtuma on Grand Slam -tapahtumiin verrattuna saanut vähemmän huomiota kuin edellinen, mutta tällä kertaa se voi olla toisin Kiinassa - pelataan kansallisten olympialaisten huomio ja kultamitalin takana oleva kunnia Maan kannalta merkitys antaa Zheng Qinwenin menestykselle korkeamman kansallisen tason.

Samaan aikaan Zheng Qinwen on pitkään ollut "kuuma peruna" tuotemerkkien omistajien silmissä, ja hänestä on jo tullut mainostähti luottamatta titteleihin, kuten olympiavoittaja.

Ja monet kuluttajat voivat myös tuntea Pariisin olympialaisia ​​edeltäneiden erilaisten mainosten "umpimähkäisen pommituksen" alla, että nämä tuotemerkit eivät rajoitu urheiluvälinekauppiaisiin, vaan kattavat myös laajemmat alueet, kuten catering-, luksustavara- ja rahoituspalvelut.

"Tennispelaajien kaupallisen arvon muuttuva sykli riippuu pääasiassa Grand Slam -tapahtuman tuloksista ja globaaleista sijoituksista. Ennen Pariisin olympialaisia ​​Zheng Qinwen oli jo voittanut toisen paikan vuoden 2024 Australian Openissa, noussut 10 parhaan joukkoon maailmanlaajuisessa rankingissa. , ja hänestä tuli Kiinan naisten tenniksen ykköspelaaja." Ogilvy PR:n urheilumarkkinoinnin varatoimitusjohtaja Liu Yufan ei ole yllättynyt siitä, että tuotemerkit ovat optimistisia Zheng Qinwenin suhteen ennen peliä. "Brändien osalta hän on jo osallistunut alkuseulomiseen. brändisponsoreista."

Toukokuussa 2024 Zheng Qinwenista tuli uuden teemerkin Bawang Tea Ji "terveyden lähettiläs". Kun hän voitti mestaruuden, Bwang Chaji vastasi Jiemian Newsille ja sanoi, että brändi kokosi Liu Xiangin, Wang Shunin, Zheng Qinwenin, Chen Qingchenin, Jia Yifanin, Liu Qingyin ja monet muut maailmanluokan urheilijat Pariisin olympialaisissa muodostamaan Bawangin. Chaji Health Ambassador Team lisäsi, että tämä kuvastaa "uuden teebrändin painotusta olympiamarkkinointiin ja markkinatietoisuuteen".

Kuvalähde Zheng Qinwenin teejuomien suosituksesta: Weibo @正青文Ana

Yili, meijerijätti ja usein urheilumarkkinoija, aloitti aiemmin. Hän allekirjoitti sopimuksen Zheng Qinwenin kanssa vuonna 2022 ja sanoi, että Yilillä on "syviä näkemyksiä ja edistyneitä suunnitelmia" Zheng Qinwenin uralle.

Jiemian Newsin hankkimassa Kiinan tennisliiton markkinayhteistyö- ja investointisuunnitelmassa ennen olympialaisia ​​Zheng Qinwen sijoittui myös suureen C-paikkaan aktiivisten avainpelaajien näyttösivulla. Tämän materiaalin mukaan kynnys Kiinan tennisliiton "Top Strategic Partner" -tittelin saamiseksi ja Zheng Qinwenin "pakkaus"-sponsoroinnille voi olla jopa 30 miljoonaa yuania vuodessa.

Olipa kyseessä Bwangchaji, Yili tai edellä mainittuihin Kiinan tennisliiton sponsorointisuunnitelmiin osallistuneet tuotemerkit, monet "vedonlyövät" - kukaan ei voi ennustaa lopputulosta ennen avainpelin viimeistä hetkeä, eikä myöskään voi. ennustaa tapahtumia kentällä, kukaan ei tiedä, onko tällä sponsoroinnilla mitään viestintävaikutusta. Rahan heittäminen tarkoittaa uhkapeliä.

"Urheilun tuotemerkkimarkkinointi on jaettu useisiin kategorioihin", Liu Yufan selitti. "Esimerkiksi on yksi luokka, joka on sitoutunut urheilun sponsorointiin pitkään, kuten urheiluvaatebrändit, FMCG-juomat, IT ja muut tuotemerkit on myös kategoria, joka on tapahtumamarkkinointi Yksi keino on luoda brändin mainetta urheilusponsoroinnin kautta, kun tapahtuu kansainvälinen tapahtuma, joka herättää maailmanlaajuista huomiota.”

Brändit ovat tietysti valmiita lyömään vetoa, koska kun urheilijoista tulee kuuluisia, niiden kaupallinen arvo ja sponsoritarjoukset kasvavat. Sopimuksen allekirjoittaminen ensimmäisenä tarkoittaa markkinoiden mahdollisuuksiin tarttumista.

Mutta monilla on tapana jättää huomiotta se, että nämä vedonlyöntikäyttäytymiset itse asiassa lisäävät urheilijoiden kaupallista arvoa.

Gu Ailingiin ja Zheng Qinweniin ennen olympialaisia ​​vetoavista tuotemerkeistä päätellen nämä tuotemerkit olivat usein nousussa tuolloin ja olivat valmiita käyttämään suuria budjetteja herättääkseen suosiota – esimerkiksi Ruixing ja Yuanqi Forest, jotka panostivat Gu Ailingiin. ja Zheng Qinwenin Overlord Cha Ji.

Nämä tuotemerkit itsessään ovat ajankohtaisia ​​ja niillä on tietty valtakunnallinen suosio. Urheilijat, joilla on mahdollisuus "räjähtää", voivat myös luottaa siihen, että nämä tuotemerkit irtautuvat edelleen kehästä ja lisäävät suosiotaan.

Mitä tulee Zheng Qinweniin, hän on IMG-tiimin alaisuudessa jo tehnyt yhteistyötä luksusbrändien ja huippuurheilubrändien, kuten Rolexin, Balenciagan ja Niken, kanssa asettaakseen sävyn hänen arvolleen ja imagolleen. Kun olympialaiset, maailman suurin urheilumarkkinointitapahtuma, tulevat, Zheng Qinwen saa suoria taloudellisia etuja niille panostaneista brändeistä sekä korkeataajuisesta joukkoviestinnästä Kiinassa.

Mutta miksi brändit käyttävät paljon rahaa panostaakseen Zheng Qinweniin, johtuuko tämä vain hänen erinomaisesta kilpailusuoritustaan?

Liu Yufanin näkemyksen mukaan on olemassa useita pääulottuvuuksia, kun brändit pitävät urheilun edustajia: Ensinnäkin, vastaako tiedottaja brändin tämänhetkisiä kehitysvaatimuksia ja brändin henkisiä tavoitteita, toiseksi voiko yksittäisen urheilijan temperamentti tehdä vaikutuksen ydinkuluttajiin, esimerkiksi, pystyykö se tehdä vaikutuksen urheilijoiden kasvu, neljäs on urheilijan sponsoroinnin riskit, kuten pelin ulkopuoliset kielteiset huomautukset, vammat jne., jotka tulevat myös kaupallisten tekijöiden piiriin.

Zheng Qinwen olympialaisissa Kuvan lähde: Weibo @正青文Ana

Urheilijan kaupallisen arvon mittaaminen ei riipu pelkästään urheilijan suorituksesta, vaan myös lajin suosiosta, henkilökuvasta, ajankohtaisuudesta jne. Kilpailutason lisäksi uuden urheilijasukupolven persoonallisuudet ja tarinat näkyvät entistä enemmän sosiaalisissa verkostoissa. He saavat huomiota paitsi urheilutapahtumien kautta, myös viihteen kautta. Kun heidän vaikutusvaltansa ylittää yhden urheilupiirin, he tarjoavat myös enemmän vaihtoehtoja brändiyhteistyölle.

Kansainvälinen visio, itsevarma ilmaisu ja muodikas ja elegantti ulkonäkö yhdistettynä vahvuuteen, kaksoiskaupankäyntiin ja ulkonäköön – nämä ovat myös ydinelementtejä, jotka jotkut luksusbrändit, mukaan lukien jotkut luksusmerkit, ottavat huomioon Zheng Qinwenia tarkkaillessaan.

Häpeämätön kunnianhimo on tärkeä osa urheilun supertähtien viehätystä.

Aivan kuten Niken tämän vuoden olympialaisten aattona käynnistämä "puhu ankarasti" -mainosten aalto, se paljastaa epäilemättä maailman huippu-urheilijoiden vahvoja ja itsevarmoja ominaisuuksia. Esimerkiksi Kobe Bryantin "Kaikki eivät voi olla voittajia" Ranskan koripalloilijan Victor Vunbanyaman "Vastaajan unelma päättyy minuun" jne.

"Queen Wen" on Zheng Qinwenin näkyvin levy-yhtiö.

Olympiamestaruuden voittamisen jälkeen toimittajat kysyivät Zheng Qinweniltä: "Onko kuningatar Wen todellinen kuningatar Wen", hän ei salaillut "ansaitsemisen tunnetta" ja vastasi: "Kuningatar Wen on hyvin ansaittu."

Peliä seuraavat yleisöt voivat myös huomata, että kun Zheng Qinwen kohtasi epäkohteliasta puuttumista katsomoihin kentällä, hänellä oli myös sama "kuningatarkäyttäytyminen" ja taisteli päättäväisesti takaisin kuin Li Na.

Vaikka hän kohtasi kilpailijoidensa epäystävällisiä huomautuksia, hän vastasi tylysti ilman sisäistä kitkaa.

Pariisin olympialaisten naisten tenniksen kaksinpelin 1/8-finaalissa, joka päättyi 30. heinäkuuta, Zheng Qinwen voitti amerikkalaisen Navarron 2-1. Mutta ottelun jälkeisessä haastattelussa Navarro Zheng Qinwenin onnittelun lisäksi sanoi suoraan: "En kunnioita häntä kilpailijana. Koska mielestäni hänen tapansa käsitellä asioita on melko julma, minkä vuoksi hänellä ei ole paljoa pukuhuoneessa." Ystävyys."

Zheng Qinwen ei välittänyt tästä ja osoitti voittajan vahvaa luottamusta, "Hän sanoi, ettei hän ymmärtänyt, miksi minulla on niin paljon faneja. Näytti siltä, ​​että hän oli erittäin tyytymätön joihinkin toimiin, joita tein hänelle. Jos Hän en ollut tyytyväinen käytökseeni ja hän pystyi vain kertomaan minulle, että halusin korjata virheeni ja tulla paremmaksi pelaajaksi. Olen iloinen, että hän ei kertonut minulle hän hävisi pelin.

"Zheng Qinwen on oppikirjan tiedottaja tarkkailtuaan hänen haastattelujaan ennen ja jälkeen pelin, Hu Ruoxin, Beijing Shangcheng Tongli Brand Management Co., Ltd.:n varapääjohtaja, kirjoitti WeChat Momentsissa.

Hän tiivisti tällä tavalla useita Zheng Qinwenin puheen piirteitä - yksityiskohtia ja tarinoita, mielipiteitä ja asenteita, malleja ja inspiraatioita, väitteitä ja kultaisia ​​lauseita, ei iskulauseita eikä aksenttia.

Nämä haastattelut ovat myös persoonallisuusnäkökohtia, joita brändit kaipaavat tutkiessaan edustajiensa ominaisuuksia.

"Zheng Qinwen on erittäin itsevarma, hänellä on oma sisältöjärjestelmäkehys ja hän uskaltaa paljastaa itsensä, joten hän jättää paljon sisältötilaa brändeille." hänellä ei ole vain mielipiteitä urheilusta, vaan hänellä on myös asenne elämään. Kiinan markkinoiden lisäksi arvokasta tilaa tulee myös kansainvälisille markkinoille.

Liu Yufan uskoo, että Zheng Qinwenilla ja Gu Ailingilla on samanlaisia ​​kasvukokemuksia, kuten yksilölajeja, kauniita tyttöjä ja kansainvälisiä joukkueita. Näiden kahden kuvan luomisessa on kuitenkin eroja, ja Gu Ailing kehittyy monipuolisesti ja sillä on nimikkeet "mestari", "akateeminen mestari" ja "viihde", kun taas Zheng Qinwen keskittyy enemmän "ammattimaiseen" ja "vastahyökkäykseen". ", "unelmien tavoittelu" jne.

Kuvalähde Zheng Qinwenin urheiluluokkamainoksesta: Weibo @正青文Ana

On suuri todennäköisyys, että Zheng Qinwenilla on korkeampi kaupallinen arvo kuin Gu Ailingilla.

Edellä mainituista Forbesin listatiedoista päätellen Gu Ailing on maailman toiseksi parhaiten palkattu naisurheilija, ja hänen kaupallinen arvonsa nousee vuonna 2023 noin 157 miljoonaan yuania, mikä on kolme kertaa enemmän kuin Zheng Qinwen.

On selvää, että Gu Ailingiin verrattuna Zheng Qinwenin kilpaurheilu on valtavirtaa, "ikivihreää ympäri vuoden", ja urheilijoiden uran elinikä on yleensä pidempi. Tällaisessa projektissa Zheng Qinwen on vielä tarpeeksi nuori - hän on vain 21-vuotias tänä vuonna. Nuorena on loputtomasti mahdollisuuksia.

Yksi todiste on, että siitä lähtien, kun Forbes aloitti rankingin vuonna 2008, kaikki kärkipaikat ovat olleet naispuolisia tennispelaajia - Sharapova voitti kerran mestaruuden 8 peräkkäisenä vuonna, ja sitten tästä paikasta tuli Serena Williams ja Osaka, vuoden 2023 mestari on puolalainen tennis tähti Iga Swiatek, jonka Zheng Qinwen voitti Pariisin olympialaisten kaksinpelin välierissä. Myös vuoden 2023 rankingissa 9 parhaan 10 joukosta on naistennispelaajia.

"Kun näin nuo eläkeläiset tekevän historiaa, haaveilin aina tulla yhdeksi heistä jonakin päivänä. Muistan, kun hän oli vuoden 2004 olympialaisissa, Liu Xiang sanoi, ettei hän koskaan unohda vuotta ollessaan 21-vuotias. Nyt minä Seison täällä, 21-vuotias. Tämä tunne on uskomaton, Zheng Qinwen sanoi.

Jos Li Na voitti ensimmäisen Grand Slam -mestaruutensa vasta 29-vuotiaana ja Li Nasta tuli Australian avointen kaksinpelin vanhin mestari 32-vuotiaana, hän oli myöhässä, niin Zheng Qinwen pääsi Australian avointen finaaliin iässä 21-vuotiaana ja voitti olympialaiset Yksinpelin mestaruuden voittoa pidetään lupaavana tapahtumana nuorena, ja sillä on lupaava tulevaisuus lähitulevaisuudessa.

"Zheng Qinwenin nykyinen liiketoiminnan rahallistamiskyky ei ole niin hyvä kuin Li Nalla silloin, mutta hän on vasta 21-vuotias. On hyvin todennäköistä, että hän saavuttaa jälleen hyviä tuloksia. Se on vain ajan kysymys, Liu Yufan kertoi Jiemianille." Uutiset.

Kaksi päivää Pariisin olympialaisten voittamisen jälkeen Zheng Qinwen esiintyi sponsorinsa Niken järjestämässä haastattelussa. Hän oli tyylikkäästi pukeutunut, energinen ja käytti usein viisaita sanoja. Ja sitten hän ryntää kaupallisen kiertueen seuraavalle pysäkille taukoamatta.

Ehkä Zheng Qinwen ei voi voittaa seuraavaa peliä. Mutta tämä ei vaikuta häneen tulemaan Kiinan tenniksen uudeksi "tiedottajaksi" seuraavan kymmenen vuoden aikana tai vielä kauemmin.