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Journaliste de nouvelles de Jiemian | Ma Yueqin Siyue
Rédacteur en chef des actualités de l'interface | Lou Qinqin

"La victoire répond à tout."

À Sanlitun, Pékin, Nike a imprimé cette ligne sur plusieurs écrans publicitaires géants. Le slogan rouge accrocheur est placé sur la scène du joueur de tennis chinois Zheng Qinwen célébrant sa victoire après avoir remporté le championnat en simple aux Jeux olympiques de Paris.

Source photo de la grande publicité de Zheng Qinwen à Sanlitun, Pékin : utilisateur de Xiaohongshu @天下无码小微

Des publicités géantes similaires sont également apparues sur des bâtiments emblématiques tels que Huaihai Middle Road à Shanghai. Dès avant le début des Jeux olympiques de Paris, Zheng Qinwen faisait partie d'une série de publicités d'échauffement prévues par Nike. Elle tenait une raquette à la main avec une expression déterminée et l'associait aux mots "Les seuls souvenirs de Paris que je veux emporter sont des médailles". Elle est sortie à Pékin, à Shanghai et ailleurs, et est même apparue dans les rues. de New York avec la version anglaise correspondante.

La publicité à grande échelle de Zheng Qinwen pour avoir remporté la médaille d'or est apparue dans la rue Source photo : Visual China.

"La commande est énorme, la machine a fait des étincelles aujourd'hui", a déclaré un employé du magasin Nike sur la plateforme sociale Xiaohongshu. Le même T-shirt personnalisé que Zheng Qinwen portait après avoir remporté le championnat a été mis dans les étagères des magasins, et le motif doit être imprimé sur place à l'aide d'une machine - bien sûr, la « médaille » a été remplacée par « médaille d'or ». ". Le même produit sur la plateforme de commerce électronique était autrefois épuisé.

Les sponsors qui ont parié à l'avance sur Zheng Qinwen organisent un carnaval.

Outre Nike, qui est son sponsor depuis qu'elle est lycéenne, une série de marques ayant signé des contrats avant le match, dont Yili, Swish, Bawangchaji, etc., ont également immédiatement envoyé leurs félicitations et ouvert à tour de rôle leur écrans sur les applications de réseaux sociaux. "Si vous avez le désir de gagner gravé dans vos os, vous pourrez gagner", a écrit Swish.

Le 3 août, alors que Zheng Qinwen frappait un tir bien placé et que son adversaire Vekic renvoyait le ballon hors des limites, Zheng Qinwen a jeté sa raquette et s'est allongée sur le dos sur le terrain en terre battue. Elle est entrée dans l'histoire et est devenue la première à remporter un Titre olympique de tennis en simple. Dans le même temps, elle est également la première athlète asiatique à monter sur le plus haut podium de cette épreuve aux Jeux Olympiques.

Le 6 août, Zheng Qinwen a écrit un article « Les grands rêves ne peuvent être réalisés que par la persévérance » dans le « Quotidien du Peuple ». « J'ai toujours envié ceux qui peuvent écrire l'histoire, et maintenant je suis devenue l'un d'entre eux. »

Dans le monde du sport chinois, une autre nouvelle star avec un style « héroïne » a émergé : une fille géniale « post-2000 » avec une vision internationale, une apparence en forme et à la mode et d'excellentes capacités d'expression personnelle. Cette star du tennis chinois de l'ère post-Li Na est en passe de rattraper, voire surpasser, ses prédécesseurs. Si elle remporte un autre trophée de championnat du Grand Chelem, son avenir sera incommensurable.

Zheng Qinwen portait le drapeau national après avoir remporté le championnat Source de l'image : Visual China.

Il est difficile de ne pas rappeler aux gens Gu Ailing il y a 2 ans. Après avoir remporté 2 médailles d'or et 1 médaille d'argent dans l'épreuve de ski acrobatique aux Jeux olympiques d'hiver de Pékin, elle est devenue la première superstar « post-2000 » dans la vision chinoise.

Contrairement à Gu Ailing, qui était déterminé à remporter la médaille d'or avant les Jeux olympiques d'hiver de Pékin, le parcours de Zheng Qinwen pour remporter les Jeux olympiques de Paris réserve cette fois des surprises inattendues.

En effet, après avoir remporté la vice-championne de l'Open d'Australie début 2024, elle est tombée longtemps dans un creux. Sur les réseaux sociaux, elle a également attiré certains fans pour lui reprocher d'être « à la dérive », « jouer au baseball ». et "un joueur qui gagne de l'argent grâce aux critiques des sponsors".

Mais lorsque Zheng Qinwen a fait irruption en demi-finale du tennis simple féminin aux Jeux Olympiques, s'est qualifiée pour les demi-finales et a remporté le championnat, la situation a changé.

Sur le terrain, comparé au comportement irritable de ses adversaires tels que lancer des raquettes et pleurer, la super force physique de Zheng Qinwen, son élan étape par étape et son cœur calme et stable coïncident également avec le scénario populaire actuel de « contre-attaque Shuangwen ». "Personne n'a une haute opinion de vous, mais vous êtes le plus prometteur."

Les superstars n’ont de sens que sous le ciel de l’époque. Les percées historiques réalisées par deux jeunes athlètes féminines, toutes deux au début de la vingtaine et qui se chérissent dans leurs domaines respectifs, correspondent également au récit féministe montant actuel. Le monde extérieur discute et loue vivement l'éducation familiale des deux hommes, les détails de leur vie et leurs choix de chemin, et mesure et compare également secrètement leur potentiel de croissance et leur valeur commerciale.

Derrière tout cela se cache le désir de la Chine de superstars du sport qui feront date comme Yao Ming, Liu Xiang et Li Na.

Au moment où Zheng Qinwen a remporté les Jeux olympiques, le monde extérieur n'a pas pu s'empêcher de calculer combien d'argent elle pourrait gagner : avec un projet hautement commercialisé comme le tennis, elle était susceptible de devenir la prochaine « reine de la publicité » après Gu Ailing.

Certaines données actuelles peuvent fournir des coordonnées permettant de juger de la valeur commerciale de Zheng Qinwen.

Dans le classement des athlètes féminines les mieux payées au monde en 2023 publié par Forbes, Zheng Qinwen a un revenu sur le terrain de 1,7 million de dollars américains (environ 12,13 millions de RMB) et un revenu sur le terrain de 5,5 millions de dollars américains (environ 39,26 millions de RMB). ). Classé 15ème en termes de revenus extérieurs. Gu Ailing se classe deuxième avec des revenus sur le terrain de 100 000 $ US (environ 710 000 RMB) et des revenus hors terrain de 22 millions de $ US (environ 157 millions de RMB).

L'introduction de Forbes à Zheng Qinwen a mentionné que certains initiés de l'industrie se demandaient si elle deviendrait une star du tennis comme Li Na, qui s'est classée parmi les trois premières en termes de revenus de 2012 à 2014. Selon les statistiques de Forbes, à son apogée, Li Na se classait au deuxième rang des athlètes féminines au monde avec un revenu annuel de 23,6 millions de dollars américains (environ 169 millions de RMB).

À l'heure actuelle, Zheng Qinwen détient des contrats commerciaux avec des marques telles que Nike, Wilson, Yili, Ant Group, Bawang Chaji, Swish, Lancôme, etc.

Zheng Qinwen balance la raquette sur le terrain Source de l'image : Weibo @正青文Ana.

Zheng Qinwen est également la première joueuse de tennis chinoise à figurer sur la liste des revenus de Forbes après Li Na. Il est prévisible qu'après avoir battu le record olympique de tennis féminin chinois en simple, la valeur commerciale de Zheng Qinwen augmentera de façon exponentielle.

Si vous comparez Zheng Qinwen à Li Na et Gu Ailing en termes de soutien ou de coopération de marque, vous constaterez que Zheng Qinwen a du potentiel dans les domaines de la consommation, de la mode, de la technologie, de l'automobile et d'autres domaines.

Semblable à Gu Ailing et Su Yiming, la carrière d'athlète de Zheng Qinwen a également suivi une voie « en dehors du système ».

Contrairement à la plupart des athlètes chinois qui comptent sur les départements de gestion sportive locaux et les écoles de sport et équipes sportives affiliées pour leurs études et leur entraînement, Zheng Qinwen compte essentiellement sur ses propres dépenses pour l'ensemble du processus d'entraînement au tennis, et ses équipes d'entraîneurs et de soutien sont toutes préparées par elle-même.

Dans une certaine mesure, c'est ce système de formation hautement professionnel qui permet à Zheng Qinwen d'obtenir au maximum les ressources d'une équipe professionnelle, de libérer ses talents et son potentiel et de rechercher des percées technologiques systématiques. Dans le même temps, son caractère tenace et sa capacité d’expression internationale ont également été tempérés et amplifiés.

De telles réalisations bénéficient également du chemin tracé par des personnes âgées comme Li Na et d’autres.

Zheng Qinwen a commencé à apprendre le tennis en 2008. Son père Zheng Jianping a trouvé le joueur de tennis le plus célèbre de Chine à l'époque - leur ville natale du Hubei - le premier entraîneur de Li Na, Xia Xiyao, pour lancer Zheng Qinwen, cinq ans. Plus tard, grâce aux efforts de son père, Zheng Qinwen est devenu un disciple de Yu Liqiao, un célèbre entraîneur de tennis de l'équipe provinciale du Hubei.

Par coïncidence, 2008 est aussi une année de « début » importante pour Li Na.

C'est après les Jeux olympiques de Pékin de cette année qu'il s'est officiellement détaché du système et a « volé en solo » - en payant uniquement les frais de gestion à l'autorité compétente, en prenant en charge les dépenses d'entraînement et de compétition à l'étranger et en devenant un véritable joueur professionnel.

Après sa carrière « solo » en 2011, Li Na a remporté le championnat de France en simple féminin et est devenue du jour au lendemain une superstar du tennis asiatique.

Cela a fait comprendre à son père Zheng Jianping qu'il pourrait peut-être ouvrir un peu plus son esprit sur l'entraînement de sa talentueuse fille au tennis.

Peu de temps après que Li Na ait remporté l'Open d'Australie en 2014, Zheng Qinwen, alors âgé de 12 ans, a déménagé de Wuhan à Pékin et est entré à l'école de tennis Ingenuity Wheel à Pékin pour apprendre du mentor de Li Na, Carlos. Sa carrière de tennis a officiellement commencé.

Les 10 années où Zheng Qinwen a grandi ont également été les 10 années où la formation professionnelle des joueurs de tennis chinois a commencé à prendre forme.

Zheng Qinwen, Yuan Yue, Wang Xinyu, Wang Xiyu, Zheng Saisai, Zhang Shuai, Zhang Zhizhen, ces athlètes chinois « post-95 » et « post-00 » qui ont été actifs dans le tennis mondial ces dernières années, ont tous vécu cette période des joueurs adolescents au cours de cette décennie. Ils ont plus ou moins appris et voulaient reproduire le parcours réussi de Li Na et d’autres.

Et lorsqu'un grand nombre d'athlètes se sont éloignés du modèle des écoles de sport, ont formé des équipes professionnelles en tant qu'individus et sont réellement entrés sur la scène internationale et ont commencé à obtenir des résultats, le modèle chinois d'entraînement au tennis a commencé à subir des changements de niveau inférieur.

Cependant, ce modèle est presque synonyme de coûts économiques élevés.

À l'école de tennis de Pékin, Zheng Qinwen dispose de sa propre équipe d'entraîneurs et même d'un préparateur physique et nutritionniste dévoué. La formation devient plus raffinée et professionnelle, ce qui implique également des dépenses plus élevées. Les frais de scolarité, les frais d'entraînement et les frais de déplacement pour les compétitions peuvent facilement atteindre des millions de dollars par an. La majeure partie de ces dépenses a été supportée par la famille de Zheng Qinwen.

Comme presque tous les athlètes qui deviennent célèbres dès leur plus jeune âge sur le chemin professionnel, le processus de croissance de Zheng Qinwen ne peut être séparé du soutien de sa famille. Selon "Sports Weekly", alors que Zheng Jianping travaillait dur dans les affaires, il a également vendu une partie de sa propriété. À une certaine époque, sa maison n'avait pas beaucoup d'appareils électroménagers décents. Afin que sa fille puisse pratiquer le football l'esprit tranquille, sa mère Deng Fang a démissionné de son travail et est restée à la maison pour mieux s'occuper de l'alimentation et de la vie quotidienne de sa fille. Grand-mère, qui a atteint l'âge de la retraite, vient également aider Deng Fang de temps en temps et s'occupe ensemble de Zheng Qinwen.

Mais Zheng Qinwen a beaucoup de chance.

Elle a gagné les faveurs des géants internationaux du secteur au début de sa carrière. Cela lui a non seulement permis de recevoir un soutien financier parmi les plus directs, mais lui a également donné un plan plus systématique pour sa carrière.

"China Business News" a rapporté qu'en 2013, Zheng Qinwen s'est rendue à l'IMG Academy en Floride pour concourir et s'entraîner, et elle est devenue une superproduction dans la compétition. Cela a également permis à IMG, la plus grande agence sportive au monde qui a signé Federer, Nadal, Serena Williams et Li Na, de décider immédiatement de signer un contrat avec Zheng Qinwen, 11 ans.

"Lorsqu'elle a participé pour la première fois à une compétition internationale IMG, elle ne ressemblait absolument pas à une enfant qui participait pour la première fois à un événement de ce niveau. Elle n'avait aucun trac et refusait de s'avouer vaincue." Président de la division IMG Tennis, à propos de l'impression que Zheng Qinwen a de Zheng Qinwen lorsqu'il était adolescent. Profondément : "Tous les entraîneurs viennent me voir et me disent que cette fille chinoise est tellement géniale."

IMG, le géant invisible du monde du sport, dispose d'abondantes ressources en matière d'organisation d'événements et est également très familier avec la création de superstars.

Sous l'introduction d'IMG, Zheng Qinwen a été parrainée par le géant américain du sport Nike à l'âge de 13 ans. Par la suite, les meilleurs sponsors mondiaux tels que Wilson et Ant Group sont également entrés dans la matrice des sponsors de Zheng Qinwen, qui n'a pas encore remporté de trophée du Grand Chelem sur la tournée commerciale du tennis, sous l'exploitation de cette société de courtage.

Il convient de mentionner que, qu'il s'agisse d'une famille, d'une société de courtage ou d'une marque commerciale qui investit des ressources dans Zheng Qinwen, l'un des éléments clés est que le tennis lui-même est l'un des sports dotés du système commercial le plus mature.

À l’échelle mondiale, l’influence du tennis est incontestable. Les quatre tournois du Grand Chelem de tennis (Open d'Australie, Open de France, Wimbledon et US Open), ainsi que d'autres événements internationaux importants comme le WTA Tour, offrent tous de généreuses récompenses. Par exemple, l'Open d'Australie 2024 a officiellement débuté le 14 janvier. Les prix en argent de cet Open d'Australie ont atteint un niveau record, atteignant 86,5 millions de dollars australiens (environ 402 millions de RMB).

En Chine, le nombre de personnes pratiquant le tennis est déjà considérable. Selon le « Global Tennis Report 2021 » publié par la Fédération internationale de tennis, il y aura 87,18 millions de personnes qui participeront au tennis dans le monde en 2021. La Chine possède le deuxième plus grand nombre de participants au tennis au monde avec 19,92 millions de personnes, deuxième seulement. aux États-Unis et représentant 10 % du total mondial, soit 22,9 % de la population totale du tennis. Dans le même temps, la Chine se classe également au deuxième rang mondial en termes de nombre de courts de tennis, avec 49 767. Les entraîneurs de tennis se classent au cinquième rang mondial avec 11 350 personnes.

Cependant, en raison de son énorme population, le tennis chinois reste en réalité un sport de niche. Cependant, le marché chinois du tennis a également un potentiel de croissance rapide. En outre, il a également été qualifié de « sport de classe moyenne ». En plus des vêtements assortis, elle possède également une marque de mode.

Source photo des superproductions mode de Zheng Qinwen : Harper's Bazaar

Après que Zheng Qinwen ait remporté les Jeux olympiques de Paris, il y a des raisons de croire que la popularité du tennis en Chine sera encore renforcée, et Zheng Qinwen, qui a fait sensation cette fois, profitera également de la tendance pour devenir la nouvelle « Reine de la publicité ». " dans le monde du sport chinois.

Une partie de ce jugement est bien sûr basée sur le dernier exploit de Zheng Qinwen – le premier champion olympique chinois en simple de tennis.

Bien que d'un point de vue mondial, par rapport aux épreuves du Grand Chelem, l'épreuve olympique de tennis ait reçu moins d'attention que la première, mais cette fois, cela pourrait être différent en Chine - l'attention des Jeux olympiques nationaux et l'honneur derrière la médaille d'or sont joués. pour le pays. Cette importance donne au succès de Zheng Qinwen un niveau national plus élevé.

Dans le même temps, Zheng Qinwen est depuis longtemps une « patate chaude » aux yeux des propriétaires de marques, il est déjà devenu une star de la publicité sans compter sur des titres tels que celui de champion olympique.

Et de nombreux consommateurs peuvent également avoir le sentiment, sous le « bombardement aveugle » de diverses publicités précédant les Jeux olympiques de Paris, que ces marques ne se limitent pas aux détaillants d'articles de sport, mais couvrent également des domaines plus larges tels que la restauration, les produits de luxe et les services financiers.

"Le cycle changeant de la valeur commerciale des joueurs de tennis dépend principalement des résultats des événements du Grand Chelem et du classement mondial. Avant les Jeux olympiques de Paris, Zheng Qinwen avait déjà remporté la deuxième place à l'Open d'Australie 2024 et était entré dans le top 10 du classement mondial. et est devenue la joueuse numéro un du tennis féminin chinois. » Liu Yufan, vice-présidente du marketing sportif chez Ogilvy PR, n'est pas surprise que les marques soient optimistes à l'égard de Zheng Qinwen avant le match. « Pour les marques, elle a déjà participé à la sélection initiale de sponsors de la marque.

En mai 2024, Zheng Qinwen est devenu « l'ambassadeur de la santé » de la nouvelle marque de thé Bawang Tea Ji. Bawang Chaji a répondu à Jiemian News après avoir remporté le championnat, affirmant que la marque avait rassemblé Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi et de nombreux autres athlètes de classe mondiale aux Jeux olympiques de Paris pour former le Bawang Chaji. L'équipe des ambassadeurs de la santé, ajoutant que cela reflète « l'accent mis par la nouvelle marque de thé sur le marketing olympique et la connaissance du marché ».

Source photo de l'approbation par Zheng Qinwen des boissons au thé : Weibo @正青文Ana

Yili, un géant des produits laitiers et spécialiste fréquent du marketing sportif, a commencé plus tôt. Il a signé un contrat avec Zheng Qinwen en 2022 et a déclaré que Yili avait « des idées approfondies et des plans avancés » pour la carrière de Zheng Qinwen.

Dans un plan de coopération de marché et d'investissement de l'Association chinoise de tennis avant les Jeux olympiques obtenu par Jiemian News, Zheng Qinwen a également été placé en position grand C sur la page d'affichage des principaux acteurs actifs. Selon ce document, le seuil pour obtenir le titre de « Meilleur partenaire stratégique » de l'Association chinoise de tennis et le parrainage « packaging » de Zheng Qinwen peut atteindre jusqu'à 30 millions de yuans par an.

Qu'il s'agisse de Bawangchaji, Yili ou des marques qui ont participé aux plans de parrainage mentionnés ci-dessus de la China Tennis Association, beaucoup « parient » - personne ne peut prédire l'issue jusqu'au dernier moment du match clé, ni prédire les événements sur le terrain, personne ne sait si ce parrainage aura un effet de communication. Jeter de l’argent, c’est jouer.

« Le marketing de sponsoring de marque pour le sport est divisé en plusieurs catégories », a expliqué Liu Yufan. « Par exemple, il existe une catégorie qui s'engage depuis longtemps dans le sponsoring sportif, comme les marques de vêtements de sport, les boissons FMCG, l'informatique et d'autres marques ; C'est aussi la catégorie du marketing événementiel. L'une des méthodes consiste à créer une réputation de marque grâce au parrainage sportif lorsqu'un événement international qui attire l'attention mondiale se produit.

Bien sûr, les marques sont prêtes à parier car une fois que les athlètes deviennent célèbres, leur valeur commerciale et leurs offres de sponsoring ont tendance à augmenter. Être le premier à signer un contrat, c'est saisir les opportunités du marché.

Mais ce que beaucoup de gens ont tendance à oublier, c’est que ces comportements en matière de paris constituent en réalité une augmentation essentielle de la valeur commerciale des athlètes.

À en juger par les marques qui ont parié sur Gu Ailing et Zheng Qinwen avant les Jeux olympiques, ces marques étaient souvent en plein essor à l'époque et étaient prêtes à dépenser des budgets importants pour créer du buzz - par exemple, Ruixing et Yuanqi Forest, qui ont parié sur Gu Ailing. , et Overlord Cha Ji de Zheng Qinwen.

Ces marques elles-mêmes sont d'actualité et jouissent d'un certain degré de popularité nationale. Les athlètes ayant le potentiel d'« exploser » peuvent également compter sur ces marques pour sortir davantage du cercle et accroître leur popularité.

Quant à Zheng Qinwen, sous la direction de l'équipe IMG, elle coopère depuis longtemps avec des marques de luxe et de grandes marques de sport telles que Rolex, Balenciaga et Nike pour donner le ton de sa valeur et de son image. Lorsque les Jeux Olympiques, le plus grand événement de marketing sportif au monde, auront lieu, Zheng Qinwen récoltera des bénéfices économiques directs des marques qui ont parié dessus, ainsi que de la communication de masse à haute fréquence en Chine.

Mais pourquoi les marques dépensent-elles beaucoup d'argent pour parier sur Zheng Qinwen ? Est-ce simplement à cause de ses performances compétitives exceptionnelles ?

Selon Liu Yufan, les marques envisagent des porte-parole sportifs en fonction de plusieurs dimensions principales : premièrement, si le porte-parole correspond aux exigences de développement actuelles de la marque et aux objectifs spirituels de la marque, deuxièmement, si le tempérament de l'athlète individuel peut impressionner les principaux consommateurs, par exemple ; les impressionner. Ceux qui sont nés après 2000 l'aiment ; le troisième est la croissance des athlètes ; le quatrième est les risques du parrainage d'athlètes, tels que les remarques négatives en dehors du jeu, les blessures, etc., qui entreront également dans le champ des considérations de valeur commerciale. .

Zheng Qinwen aux Jeux Olympiques Source de l'image : Weibo @正青文Ana.

Mesurer la valeur commerciale d’un athlète dépend non seulement de ses performances, mais aussi de la popularité du sport, de son image personnelle, de son actualité, etc. Outre le niveau compétitif, les personnalités et les histoires derrière la nouvelle génération d'athlètes sont également davantage affichées sur les réseaux sociaux. Elles attirent non seulement l'attention grâce aux événements sportifs, mais gagnent également en popularité dans d'autres domaines grâce au divertissement. Lorsque leur influence dépasse un seul cercle sportif, elles offrent également davantage de possibilités de coopération entre les marques.

Une vision internationale, une expression confiante et une apparence à la mode et élégante, combinées à la force, au double commerce et à la beauté - ce sont également les éléments fondamentaux que certaines marques de luxe, y compris certaines marques de luxe, prennent en considération lorsqu'elles observent Zheng Qinwen.

L’ambition décomplexée est une partie importante du charme des superstars du sport.

Tout comme la vague de publicités « parler durement » lancée par Nike à la veille des Jeux olympiques de cette année, elle révèle sans aucun doute les caractéristiques fortes et confiantes des meilleurs athlètes du monde. Par exemple, « Tout le monde ne peut pas être gagnant » de Kobe Bryant ; « Le rêve de l'adversaire se termine avec moi » du basketteur français Victor Vunbanyama, etc.

"Queen Wen" est le label le plus important de Zheng Qinwen.

Après avoir remporté le championnat olympique, les journalistes ont demandé à Zheng Qinwen : « La reine Wen est-elle la vraie reine Wen ? » Elle n'a pas caché son « mérite » et a répondu : « La reine Wen est bien méritée.

Le public qui suit le match peut également constater que lorsque Zheng Qinwen a fait face à une interférence impolie des tribunes sur le terrain, il a également eu le même « comportement de reine » en ripostant de manière décisive comme Li Na.

Même face aux remarques désobligeantes de ses concurrents, elle a répondu sans détour, sans aucune friction interne.

Lors des 1/8 de finale du simple féminin de tennis aux Jeux olympiques de Paris qui se sont terminés le 30 juillet, Zheng Qinwen a battu l'Américaine Navarro 2-1. Mais dans l'interview d'après-match, Navarro, en plus de féliciter Zheng Qinwen, a également déclaré sans ambages : « Je ne la respecte pas en tant que compétitrice. Parce que je pense que la façon dont elle gère les choses est assez cruelle, ce qui fait qu'elle n'a pas grand-chose. dans le vestiaire. "Amitié."

Zheng Qinwen s'en fichait et a montré la forte confiance d'un gagnant : « Elle a dit qu'elle ne comprenait pas pourquoi j'avais autant de fans. Il semblait qu'elle était très insatisfaite de certaines des actions que je lui avais faites. elle, je n'étais pas satisfaite de mon comportement et elle a pu venir me dire que je voulais corriger mes erreurs et devenir un meilleur joueur et une meilleure personne. Je suis contente qu'elle me l'ait dit, je ne le prends pas. personnellement parce qu'elle a perdu la partie. C'est une attaque.

"Zheng Qinwen est une porte-parole des manuels scolaires." Après avoir observé sa série d'interviews avant et après le match, Hu Ruoxin, directeur général adjoint de Beijing Shangcheng Tongli Brand Management Co., Ltd., a écrit dans WeChat Moments.

Elle a résumé ainsi plusieurs caractéristiques du discours de Zheng Qinwen : détails et histoires, opinions et attitudes, modèles et inspirations, affirmations et phrases d'or, pas de slogans ni d'accent.

Ces entretiens sont aussi les aspects de la personnalité que les marques convoitent lorsqu’elles explorent les caractéristiques de leurs porte-parole.

"Zheng Qinwen est très confiante, possède son propre cadre de système de contenu et ose se révéler, elle laisse donc beaucoup d'espace de contenu aux marques." a non seulement des opinions sur le sport, mais a aussi une attitude envers la vie. En plus du marché chinois, il y aura également un espace de grande valeur sur le marché international.

Liu Yufan estime que Zheng Qinwen et Gu Ailing ont des expériences de croissance similaires, comme les sports individuels, les belles filles et les équipes internationales. Cependant, il existe des différences dans la création d'image des deux. Gu Ailing se développe de manière diversifiée et porte les étiquettes de « champion », « maître académique » et « divertissement », tandis que Zheng Qinwen se concentre davantage sur « professionnel », « contre-attaque ». ", "poursuite du rêve", etc.

Source photo de la publicité dans la catégorie sport de Zheng Qinwen : Weibo @正青文Ana

Et Zheng Qinwen aura très probablement une valeur commerciale plus élevée que Gu Ailing.

À en juger par les données de la liste « Forbes » susmentionnées, Gu Ailing est la deuxième athlète féminine la mieux payée au monde, et sa valeur commerciale atteindra environ 157 millions de yuans en 2023, soit trois fois celle de Zheng Qinwen.

De toute évidence, par rapport à Gu Ailing, les sports de compétition de Zheng Qinwen sont plus courants, « persistants toute l'année », et la durée de vie de la carrière des athlètes est généralement plus longue. Dans un tel projet, Zheng Qinwen est encore assez jeune - elle n'a que 21 ans cette année. Les possibilités sont infinies quand on est jeune.

Une preuve en est que depuis que Forbes a lancé le classement en 2008, toutes les premières positions ont été occupées par des joueuses de tennis - Sharapova a remporté le championnat pendant 8 années consécutives, puis cette position est devenue Serena Williams et Naomi, la championne du tennis polonais en 2023. star Iga Swiatek, que Zheng Qinwen a battu en demi-finale du simple aux Jeux olympiques de Paris. Même dans le classement 2023, 9 des 10 premiers sont des joueuses de tennis.

"Quand j'ai vu ces seniors entrer dans l'histoire, j'ai toujours rêvé de devenir l'un d'eux un jour. Je me souviens que lorsque j'étais aux Jeux olympiques de 2004, Liu Xiang avait dit qu'il n'oublierait jamais l'année où il avait 21 ans. Maintenant, je Je me tiens ici, j'ai 21 ans. Ce sentiment est incroyable », a déclaré Zheng Qinwen.

Si Li Na n'a remporté son premier championnat du Grand Chelem qu'à l'âge de 29 ans et que Li Na est devenue la plus ancienne championne en simple de l'Open d'Australie à l'âge de 32 ans, elle s'est épanouie tardivement, alors Zheng Qinwen a participé à la finale de l'Open d'Australie à l'âge de 32 ans. de 21 ans et a remporté les Jeux Olympiques Gagner le championnat en simple est considéré comme un événement prometteur à un jeune âge et a un avenir prometteur dans un avenir prévisible.

"La capacité actuelle de monétisation des affaires de Zheng Qinwen n'est pas aussi bonne que celle de Li Na à l'époque, mais elle n'a que 21 ans. Il est très probable qu'elle obtiendra à nouveau de bons résultats. Ce n'est qu'une question de temps", a déclaré Liu Yufan à Jiemian. Nouvelles.

Deux jours après avoir remporté les Jeux olympiques de Paris, Zheng Qinwen est apparu dans une interview organisée par son sponsor Nike. Il était élégamment habillé, énergique et utilisait fréquemment des mots sages. Et puis elle se précipitera sans arrêt vers la prochaine étape de la tournée commerciale.

Peut-être que Zheng Qinwen ne gagnera peut-être pas le prochain match. Mais cela ne l'empêchera pas de devenir la nouvelle « porte-parole » du tennis chinois dans les dix prochaines années, voire plus.