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Giornalista di notizie Jiemian |. Ma Yueqin Siyue
Redattore di notizie sull'interfaccia |. Lou Qinqin

"La vittoria risponde a tutto."

A Sanlitun, Pechino, Nike ha stampato questa linea su diversi schermi pubblicitari giganti. L'accattivante slogan rosso si contrappone alla scena del tennista cinese Zheng Qinwen che celebra la sua vittoria dopo aver vinto il campionato di singolare alle Olimpiadi di Parigi.

Fonte fotografica della grande pubblicità di Zheng Qinwen a Sanlitun, Pechino: utente Xiaohongshu @天下无码小微

Simili pubblicità giganti sono apparse anche su edifici storici come Huaihai Middle Road a Shanghai. Già prima dell'inizio delle Olimpiadi di Parigi, Zheng Qinwen era tra una serie di pubblicità di riscaldamento pianificate da Nike. Teneva una racchetta in mano con un'espressione determinata e la abbinava alle parole "Gli unici souvenir di Parigi che voglio portare via sono le medaglie". È andata a Pechino, Shanghai e in altri luoghi, ed è persino apparsa per le strade di New York con la corrispondente versione inglese.

La pubblicità su larga scala di Zheng Qinwen per aver vinto la medaglia d'oro è apparsa per strada. Fonte fotografica: Visual China

"L'ordine è enorme, la macchina ha bruciato scintille oggi", ha detto un commesso del negozio Nike sulla piattaforma social Xiaohongshu. La stessa maglietta personalizzata che Zheng Qinwen indossava dopo aver vinto il campionato è stata messa sugli scaffali dei negozi e il modello deve essere stampato sul posto utilizzando una macchina - ovviamente, la "medaglia" è stata cambiata in "medaglia d'oro" ". Lo stesso prodotto sulla piattaforma e-commerce una volta era esaurito.

Gli sponsor che scommettono in anticipo su Zheng Qinwen stanno organizzando un carnevale.

Oltre a Nike, che è stata il suo sponsor fin da quando era studentessa delle scuole medie, anche una serie di marchi che hanno firmato contratti prima della partita, tra cui Yili, Swish, Bawangchaji, ecc., si sono subito congratulati e hanno aperto a turno i loro schermate delle app dei social network. "Se hai il desiderio di vincere scolpito nelle tue ossa, sarai in grado di vincere", ha scritto Swish.

Il 3 agosto, quando Zheng Qinwen ha effettuato un tiro ben piazzato e il suo avversario Vekic ha restituito la palla fuori limite, Zheng Qinwen ha gettato via la racchetta e si è sdraiata sulla schiena sul campo in terra battuta: ha fatto la storia ed è diventata la prima a vincere un Titolo olimpico di tennis singolare. Allo stesso tempo, è anche la prima atleta asiatica a salire sul podio più alto di questo evento dei Giochi Olimpici.

Il 6 agosto Zheng Qinwen ha scritto un articolo sul "People's Daily" "I grandi sogni possono essere realizzati solo con la tenacia". "Ho sempre invidiato coloro che possono fare la storia, e ora sono diventata una di loro".

Nel mondo dello sport cinese, è emersa un'altra nuova stella con un copione in stile "eroina": una ragazza geniale "post-2000" con una visione internazionale, un aspetto in forma e alla moda ed eccellenti capacità di espressione personale. Questa stella del tennis cinese dell'era post-Li Na è sulla buona strada per raggiungere o addirittura superare i suoi predecessori. Se vincesse un altro trofeo del Grande Slam, il suo futuro sarebbe incommensurabile.

Zheng Qinwen ha indossato la bandiera nazionale dopo aver vinto il campionato. Fonte immagine: Visual China

È difficile non ricordare alla gente Gu Ailing 2 anni fa. Dopo aver vinto 2 medaglie d'oro e 1 medaglia d'argento nello sci freestyle alle Olimpiadi invernali di Pechino, è diventata la prima superstar "post-00" nella visione della Cina.

A differenza di Gu Ailing, che era determinato a vincere la medaglia d'oro prima delle Olimpiadi invernali di Pechino, il percorso di Zheng Qinwen per vincere le Olimpiadi di Parigi questa volta riserva alcune sorprese inaspettate.

Questo perché dopo aver vinto il secondo posto agli Australian Open all'inizio del 2024, è caduta a lungo in depressione. Sui social network, ha anche attirato alcuni fan a criticarla per essere "alla deriva", "giocare a baseball". e "un giocatore che guadagna con le sponsorizzazioni".

Ma quando Zheng Qinwen è arrivata alle semifinali del tennis singolare femminile ai Giochi Olimpici, è arrivata alle semifinali e ha vinto il campionato, la situazione è cambiata.

Sul campo, rispetto al comportamento irritabile dei suoi avversari come lanciare racchette e piangere, la super forza fisica di Zheng Qinwen, lo slancio passo dopo passo e il cuore calmo e fermo coincidono anche con la popolare sceneggiatura di "Contrattacco Shuangwen" ——" Nessuno ha un'alta stima di te, ma tu sei il più promettente."

Le superstar hanno significato solo sotto il cielo dei tempi. Le scoperte storiche fatte da due giovani atlete, entrambe poco più che ventenni, che si apprezzano a vicenda nei rispettivi campi, corrispondono anche all’attuale narrativa femminista emergente. Il mondo esterno sta discutendo animatamente e lodando l'educazione familiare dei due, i dettagli della vita e le scelte di percorso, e sta anche misurando e confrontando segretamente il loro potenziale di crescita e il valore commerciale.

Dietro tutto questo c'è il desiderio della Cina di avere superstar dello sport epocali come Yao Ming, Liu Xiang e Li Na.

Nel momento in cui Zheng Qinwen vinse le Olimpiadi, il mondo esterno non poté fare a meno di calcolare quanti soldi avrebbe potuto guadagnare: con un progetto altamente commercializzato come il tennis, probabilmente sarebbe diventata la prossima "regina della pubblicità" dopo Gu Ailing.

Alcuni dati attuali possono fornire coordinate per giudicare il valore commerciale di Zheng Qinwen.

Nella classifica delle atlete più pagate al mondo nel 2023 pubblicata da Forbes, Zheng Qinwen ha un reddito sul campo di 1,7 milioni di dollari (circa 12,13 milioni di RMB) e un reddito sul campo di 5,5 milioni di dollari (circa 39,26 milioni di RMB). ). Al 15° posto nelle entrate esterne. Gu Ailing è al secondo posto con entrate in campo di 100.000 dollari (circa 710.000 RMB) e entrate fuori dal campo di 22 milioni di dollari (circa 157 milioni di RMB).

L'introduzione di Forbes a Zheng Qinwen ha menzionato che alcuni addetti ai lavori del settore hanno ipotizzato se sarebbe diventata una star del tennis come Li Na, che si è classificata tra le prime tre in termini di reddito dal 2012 al 2014. Secondo le statistiche di Forbes, al suo apice, Li Na si è classificata seconda tra le atlete al mondo con un reddito annuo di 23,6 milioni di dollari (circa 169 milioni di RMB).

Attualmente, Zheng Qinwen detiene contratti commerciali con marchi tra cui Nike, Wilson, Yili, Ant Group, Bawang Chaji, Swish, Lancôme, ecc.

Zheng Qinwen fa oscillare la racchetta in campo. Fonte immagine: Weibo @正青文Ana

Zheng Qinwen è anche la prima tennista cinese a entrare nella lista dei redditi di Forbes dopo Li Na. È prevedibile che dopo aver battuto il record olimpico del singolare femminile di tennis cinese, il valore commerciale di Zheng Qinwen crescerà in modo esponenziale.

Se confronti Zheng Qinwen con Li Na e Gu Ailing in termini di sponsorizzazioni o cooperazione tra marchi, scoprirai che Zheng Qinwen ha potenziale nei settori del consumo, della moda, della tecnologia, delle automobili e in altri campi.

Similmente a Gu Ailing e Su Yiming, anche la carriera da atleta di Zheng Qinwen ha seguito un percorso "fuori dal sistema".

A differenza della maggior parte degli atleti cinesi che si affidano ai dipartimenti locali di gestione sportiva, alle scuole sportive affiliate e alle squadre sportive per lo studio e l'allenamento, Zheng Qinwen fa fondamentalmente affidamento sulle proprie spese per l'intero processo di allenamento del tennis, e i suoi allenatori e team di supporto sono tutti preparati da sola.

In una certa misura, è questo sistema di formazione altamente professionale che consente a Zheng Qinwen di massimizzare l'accesso alle risorse del team di professionisti, liberare i suoi talenti e il suo potenziale e cercare scoperte tecnologiche sistematiche. Allo stesso tempo, anche il suo carattere tenace e la sua capacità di espressione internazionale sono stati stemperati e amplificati.

Tali risultati beneficiano anche del percorso tracciato da anziani come Li Na e altri.

Zheng Qinwen ha iniziato a studiare tennis nel 2008. Suo padre Zheng Jianping trovò il tennista più famoso della Cina dell'epoca - la loro città natale nell'Hubei - il primo allenatore di Li Na, Xia Xiyao, a dare il via al bambino di cinque anni Zheng Qinwen. Successivamente, con gli sforzi di suo padre, Zheng Qinwen divenne un discepolo di Yu Liqiao, un famoso allenatore di tennis della squadra provinciale dell'Hubei.

Per coincidenza, il 2008 è anche un anno con un significato di "inizio" per Li Na.

È stato dopo le Olimpiadi di Pechino di quest'anno che si è ufficialmente staccato dal sistema ed è "volato da solo", pagando solo le spese di gestione all'autorità competente, sostenendo le spese di allenamento e gare all'estero e diventando un vero giocatore professionista.

Nel 2011, dopo la sua carriera da "solista", Li Na ha vinto il campionato di singolare femminile dell'Open di Francia ed è diventata da un giorno all'altro una superstar del tennis asiatico.

Ciò ha fatto capire a suo padre Zheng Jianping che avrebbe potuto aprire un po' di più la sua mente sull'allenamento della sua talentuosa figlia nel tennis.

Poco dopo che Li Na vinse gli Australian Open nel 2014, Zheng Qinwen, allora dodicenne, si trasferì da Wuhan a Pechino ed entrò alla Ingenuity Wheel Tennis School di Pechino per imparare dal mentore di Li Na, Carlos. La sua carriera tennistica è ufficialmente iniziata.

I 10 anni in cui Zheng Qinwen è cresciuto sono stati anche i 10 anni in cui la formazione professionale dei tennisti cinesi ha cominciato a prendere forma.

Zheng Qinwen, Yuan Yue, Wang Xinyu, Wang Xiyu, Zheng Saisai, Zhang Shuai, Zhang Zhizhen, questi atleti cinesi "post-95" e "post-00" che sono stati attivi nel tennis globale negli ultimi anni, hanno tutti vissuto il periodo di giocatori adolescenti in questo decennio. Hanno più o meno imparato e volevano replicare il percorso di successo di Li Na e altri.

E quando un gran numero di atleti si staccò dal modello della scuola sportiva, formò squadre professionistiche come individui ed entrò davvero nell'arena internazionale e cominciò a ottenere risultati, il modello di allenamento del tennis cinese iniziò a subire cambiamenti di livello inferiore.

Tuttavia questo modello è quasi sinonimo di elevati costi economici.

Alla scuola di tennis di Pechino, Zheng Qinwen ha la sua squadra di allenatori e persino un preparatore fisico e un nutrizionista dedicati. La formazione diventa più raffinata e professionale, il che significa anche maggiori spese. Le tasse universitarie, le spese di coaching e le spese di viaggio per le competizioni possono facilmente raggiungere milioni di dollari all'anno. La maggior parte di queste spese ricadde sulla famiglia di Zheng Qinwen.

Come quasi ogni atleta che diventa famoso in giovane età nel percorso professionistico, il processo di crescita di Zheng Qinwen non può prescindere dal sostegno della sua famiglia. Secondo "Sports Weekly", mentre Zheng Jianping lavorava duramente negli affari, ha anche venduto alcune delle sue proprietà. Un tempo, la sua casa non aveva molti elettrodomestici decenti. Affinché sua figlia potesse praticare la palla in tutta tranquillità, sua madre Deng Fang si è dimessa dal lavoro ed è rimasta a casa per prendersi cura meglio della dieta e della vita quotidiana di sua figlia. Anche la nonna, che ha raggiunto l'età pensionabile, viene di tanto in tanto ad aiutare Deng Fang e si prende cura insieme di Zheng Qinwen.

Ma Zheng Qinwen è molto fortunato.

All'inizio della sua carriera ha guadagnato il favore dei colossi internazionali del settore. Ciò non solo le ha permesso di ricevere il sostegno finanziario più diretto, ma le ha anche dato un piano più sistematico per la sua carriera.

"China Business News" ha riferito che nel 2013, Zheng Qinwen è andata alla IMG Academy in Florida per competere e allenarsi, ed è diventata un campione d'incassi nella competizione. Ciò ha permesso anche all'IMG, la più grande agenzia sportiva del mondo che ha ingaggiato Federer, Nadal, Serena Williams e Li Na, di decidere immediatamente di firmare un contratto con l'11enne Zheng Qinwen.

"Quando ha partecipato per la prima volta a una competizione internazionale IMG, era completamente diversa da una bambina che partecipava per la prima volta a questo livello di competizione. Non aveva paura del palcoscenico e si rifiutava di ammettere la sconfitta Marion Barr, Vice Presidente di IMG Tennis." Divisione, sulle impressioni di Zheng Qinwen sull'adolescenza di Zheng Qinwen Profondamente: "Tutti gli allenatori vengono da me e mi dicono che quella ragazza cinese è davvero fantastica".

IMG, il gigante invisibile nel mondo dello sport, dispone di abbondanti risorse nella gestione degli eventi ed ha anche molta familiarità con la creazione di superstar.

Con l'introduzione di IMG, Zheng Qinwen è stato sponsorizzato dal colosso sportivo americano Nike all'età di 13 anni. Successivamente, anche i migliori sponsor mondiali come Wilson e Ant Group sono entrati nella matrice degli sponsor di Zheng Qinwen, che non ha ancora vinto un trofeo del Grande Slam nel tour commerciale di tennis, sotto la gestione di questa società di intermediazione.

Vale la pena ricordare che, sia che si tratti di una famiglia, di un’agenzia o di un marchio commerciale, a riversare risorse in Zheng Qinwen, un background fondamentale è che il tennis stesso è uno degli sport con il sistema commerciale più maturo.

Su scala globale, l’influenza del tennis è indiscutibile. I quattro tornei del Grande Slam di tennis (Australian Open, French Open, Wimbledon e US Open), così come altri importanti eventi internazionali come il WTA Tour, offrono tutti generosi premi in denaro. Ad esempio, gli Australian Open 2024 sono iniziati ufficialmente il 14 gennaio. Il montepremi di questi Australian Open ha raggiunto un livello record, raggiungendo gli 86,5 milioni di dollari australiani (circa 402 milioni di RMB).

In Cina il numero di persone che praticano il tennis è già considerevole. Secondo il "Global Tennis Report 2021" pubblicato dalla International Tennis Federation, nel 2021 ci saranno 87,18 milioni di persone che praticheranno tennis nel mondo. La Cina è il secondo paese al mondo per numero di partecipanti al tennis con 19,92 milioni di persone, seconda solo negli Stati Uniti e rappresentano il 10% del totale mondiale del tennis. Allo stesso tempo, la Cina è al secondo posto nel mondo anche per numero di campi da tennis, raggiungendo quota 49.767. Gli allenatori di tennis sono al quinto posto nel mondo con 11.350 persone.

Tuttavia, a causa della sua enorme base demografica, il tennis cinese è ancora uno sport di nicchia. Tuttavia, per questo motivo, il mercato cinese del tennis ha anche il potenziale per una rapida crescita. Inoltre, è stato anche etichettato come una sorta di "sport della classe media". Insieme all'abbigliamento coordinato ha anche un marchio di moda.

Fonte fotografica dei successi di moda di Zheng Qinwen: Harper's Bazaar

Dopo che Zheng Qinwen ha vinto le Olimpiadi di Parigi, c'è motivo di credere che la popolarità del tennis in Cina aumenterà ulteriormente e Zheng Qinwen, che questa volta ha suscitato scalpore, trarrà vantaggio dalla tendenza per diventare la nuova "Regina della pubblicità" "nel mondo dello sport cinese.

Parte di questo giudizio si basa ovviamente sull'ultimo risultato di Zheng Qinwen: il primo campione olimpico cinese nel tennis singolare.

Anche se da una prospettiva globale, rispetto agli eventi del Grande Slam, l'evento olimpico di tennis ha ricevuto meno attenzione del primo, ma questa volta potrebbe essere diverso in Cina: si giocano l'attenzione delle Olimpiadi nazionali e l'onore dietro la medaglia d'oro per il Paese. L’importanza conferisce al successo di Zheng Qinwen un livello nazionale più elevato.

Allo stesso tempo, Zheng Qinwen è da tempo una "patata bollente" agli occhi dei proprietari dei marchi, ed è già diventato una star della pubblicità senza fare affidamento su titoli come quello di campione olimpico.

E molti consumatori possono anche sentire, sotto il "bombardamento indiscriminato" di varie pubblicità pre-olimpiche di Parigi, che questi marchi non si limitano ai rivenditori di articoli sportivi, ma coprono anche settori più ampi come la ristorazione, i beni di lusso e i servizi finanziari.

"Il ciclo mutevole del valore commerciale dei tennisti dipende principalmente dai risultati degli eventi del Grande Slam e dalle classifiche globali. Prima delle Olimpiadi di Parigi, Zheng Qinwen aveva già vinto il secondo posto agli Australian Open 2024, entrando nella top 10 della classifica globale , ed è diventata la giocatrice numero uno del tennis femminile cinese." Liu Yufan, vicepresidente del marketing sportivo di Ogilvy PR, non è sorpresa che i marchi siano ottimisti su Zheng Qinwen prima della partita. "Per i marchi, è già entrata nella selezione iniziale degli sponsor del marchio."

Nel maggio 2024, Zheng Qinwen è diventato "l'ambasciatore della salute" del nuovo marchio di tè Bawang Tea Ji. Dopo aver vinto il campionato, Bawang Chaji ha risposto a Jiemian News e ha detto che il marchio ha riunito Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi e molti altri atleti di livello mondiale alle Olimpiadi di Parigi per formare il Bawang Chaji Health Ambassador Team, aggiungendo che ciò riflette “l’enfasi del nuovo marchio di tè sul marketing olimpico e sulla conoscenza del mercato”.

Fonte della foto dell'approvazione delle bevande al tè da parte di Zheng Qinwen: Weibo @正青文Ana

Yili, un gigante dei prodotti lattiero-caseari e un assiduo commerciante di prodotti sportivi, ha iniziato prima. Ha firmato un contratto con Zheng Qinwen nel 2022 e ha affermato che Yili ha "intuizioni profonde e piani avanzati" per la carriera di Zheng Qinwen.

In un piano di cooperazione di mercato e di investimento dell'Associazione cinese di tennis prima delle Olimpiadi ottenuto da Jiemian News, Zheng Qinwen è stato anche inserito nella grande posizione C nella pagina di visualizzazione dei principali giocatori attivi. Secondo questo materiale, la soglia per ottenere il titolo di "Top Strategic Partner" della China Tennis Association e la sponsorizzazione "packaging" di Zheng Qinwen può arrivare fino a 30 milioni di yuan all'anno.

Che si tratti di Bawangchaji, Yili o dei marchi che hanno partecipato ai piani di sponsorizzazione della China Tennis Association, molti stanno "scommettendo" - nessuno può prevedere il risultato fino all'ultimo momento della partita chiave, né possono prevedere gli eventi in campo, nessuno sa se questa sponsorizzazione avrà qualche effetto comunicativo. Buttare soldi significa giocare d'azzardo.

"Il marketing della sponsorizzazione del marchio per lo sport è diviso in diverse categorie", ha spiegato Liu Yufan, "Ad esempio, esiste una categoria che è impegnata nella sponsorizzazione sportiva da molto tempo, come i marchi di abbigliamento sportivo, bevande di largo consumo, IT e altri marchi; è anche la categoria del marketing degli eventi. Uno dei metodi è creare reputazione del marchio attraverso la sponsorizzazione sportiva quando si verifica un evento internazionale che attira l'attenzione globale.

Naturalmente i brand sono disposti a scommettere perché una volta che gli atleti diventano famosi, il loro valore commerciale e le offerte di sponsorizzazione tendono ad aumentare. Firmare per primi un contratto significa cogliere le opportunità del mercato.

Ma ciò che molte persone tendono a trascurare è che questi comportamenti di scommessa costituiscono in realtà un aumento fondamentale del valore commerciale degli atleti.

A giudicare dai marchi che scommettevano su Gu Ailing e Zheng Qinwen prima delle Olimpiadi, all'epoca questi marchi erano spesso in ascesa ed erano disposti a spendere ingenti budget per creare buzz, ad esempio Ruixing e Yuanqi Forest, che scommettono su Gu Ailing e Overlord Cha Ji di Zheng Qinwen.

Questi marchi stessi sono attuali e hanno un certo grado di popolarità a livello nazionale. Gli atleti con il potenziale per "esplodere" possono anche fare affidamento su questi marchi per uscire ulteriormente dal circolo e aumentare la loro popolarità.

Per quanto riguarda Zheng Qinwen, sotto la gestione del team IMG, ha già collaborato con marchi di lusso e marchi sportivi di punta come Rolex, Balenciaga e Nike per dare il tono al suo valore e alla sua immagine. Quando arriveranno i Giochi Olimpici, il più grande evento di marketing sportivo al mondo, Zheng Qinwen trarrà benefici economici diretti dai marchi che hanno scommesso su di esso, nonché dalla comunicazione di massa ad alta frequenza in Cina.

Ma perché i marchi spendono così tanti soldi per scommettere su Zheng Qinwen? È solo per le sue eccezionali prestazioni competitive?

Secondo Liu Yufan, ci sono diverse dimensioni principali quando i marchi considerano i portavoce sportivi: in primo luogo, se il portavoce corrisponde alle attuali esigenze di sviluppo del marchio e agli obiettivi spirituali del marchio, in secondo luogo, se il temperamento del singolo atleta può impressionare i consumatori principali, ad esempio; Il terzo è la crescita degli atleti; il quarto sono i rischi della sponsorizzazione degli atleti, come commenti negativi fuori dal gioco, infortuni, ecc., che entreranno anch'essi nell'ambito delle considerazioni sul valore commerciale.

Zheng Qinwen ai Giochi Olimpici Fonte immagine: Weibo @正青文Ana

Misurare il valore commerciale di un atleta non dipende solo dalle prestazioni dell'atleta, ma anche dalla popolarità dello sport, dall'immagine personale, dall'attualità, ecc. Oltre al livello agonistico, le personalità e le storie dietro la nuova generazione di atleti vengono maggiormente esposte anche sui social network. Non solo attirano l'attenzione attraverso gli eventi sportivi, ma guadagnano popolarità anche in altri campi attraverso l'intrattenimento. Quando la loro influenza trascende un singolo circolo sportivo, offrono anche più opzioni per la cooperazione del marchio.

Visione internazionale, espressione sicura e aspetto alla moda ed elegante, combinati con forza, duplice commercio e bell'aspetto: questi sono anche gli elementi fondamentali che alcuni marchi di lusso, inclusi alcuni marchi di lusso, prendono in considerazione quando osservano Zheng Qinwen.

L'ambizione sfacciata è una parte importante del fascino delle superstar dello sport.

Proprio come l'ondata di annunci "parla duramente" lanciata da Nike alla vigilia dei Giochi Olimpici di quest'anno, rivela senza dubbio le caratteristiche forti e sicure dei migliori atleti del mondo. Ad esempio, "Non tutti possono essere vincitori" di Kobe Bryant; "Il sogno dell'avversario finisce con me" del giocatore di basket francese Victor Vunbanyama, ecc.

"Queen Wen" è l'etichetta più importante di Zheng Qinwen.

Dopo aver vinto il campionato olimpico, i giornalisti hanno chiesto a Zheng Qinwen: "La regina Wen è la vera regina Wen?". Non ha nascosto il suo "sentimento di merito" e ha risposto: "La parola regina Wen è ben meritata".

Il pubblico che segue la partita può anche scoprire che quando Zheng Qinwen ha dovuto affrontare un'interferenza scortese dagli spalti sul campo, ha avuto lo stesso "comportamento da regina" di reagire con decisione come Li Na.

Anche di fronte alle osservazioni scortesi dei suoi concorrenti, ha risposto senza mezzi termini, senza alcun attrito interno.

Negli ottavi di finale del singolare femminile di tennis alle Olimpiadi di Parigi che si sono concluse il 30 luglio, Zheng Qinwen ha sconfitto l'americana Navarro 2-1. Ma nell'intervista post partita, Navarro, oltre a congratularsi con Zheng Qinwen, ha anche detto senza mezzi termini: "Non la rispetto come concorrente. Perché penso che il modo in cui gestisce le cose sia piuttosto crudele, il che le fa non avere molto nello spogliatoio. "Amicizia."

A Zheng Qinwen non importava di questo e ha mostrato la forte fiducia di un vincitore, "Ha detto che non capiva perché avevo così tanti fan. Sembrava che fosse molto insoddisfatta di alcune delle azioni che le ho fatto. Se lei non ero contenta del mio comportamento e lei è riuscita semplicemente a dirmi che volevo correggere i miei errori e diventare un giocatore e una persona migliore. Sono felice che me lo abbia detto ha perso la partita. Questo è un attacco."

"Zheng Qinwen è un portavoce da manuale." Dopo aver osservato la sua serie di interviste prima e dopo la partita, Hu Ruoxin, vice direttore generale di Beijing Shangcheng Tongli Brand Management Co., Ltd., ha scritto su WeChat Moments.

Ha riassunto in questo modo diverse caratteristiche del discorso di Zheng Qinwen: dettagli e storie, opinioni e atteggiamenti, modelli e ispirazioni, affermazioni e frasi d'oro, senza slogan e senza accento.

Queste interviste sono anche gli aspetti della personalità che i marchi ricercano quando esplorano le caratteristiche dei loro portavoce.

"Zheng Qinwen è molto fiduciosa, ha una propria struttura del sistema di contenuti e osa rivelarsi, quindi lascia molto spazio ai contenuti per i marchi." Hu Ruoxin ha detto a Jiemian News che il suo senso di autenticità e di alto livello risiede in questo non ha solo opinioni sullo sport, ma ha anche un atteggiamento nei confronti della vita. Oltre al mercato cinese, ci sarà spazio di grande valore anche nel mercato internazionale.

Liu Yufan ritiene che Zheng Qinwen e Gu Ailing abbiano esperienze di crescita simili, come sport individuali, belle ragazze e squadre internazionali. Tuttavia, ci sono differenze nella creazione dell'immagine dei due. Gu Ailing si sviluppa in modo diversificato e ha le etichette di "campione", "maestro accademico" e "intrattenimento", mentre Zheng Qinwen si concentra maggiormente su "professionista", "contrattacco". ", "inseguimento dei sogni", ecc.

Fonte foto della pubblicità della categoria sportiva di Zheng Qinwen: Weibo @正青文Ana

C'è un'alta probabilità che Zheng Qinwen avrà un valore commerciale maggiore di Gu Ailing.

A giudicare dai dati della suddetta lista "Forbes", Gu Ailing è la seconda atleta donna più pagata al mondo e il suo valore commerciale raggiungerà circa 157 milioni di yuan nel 2023, ovvero tre volte quello di Zheng Qinwen.

Ovviamente, rispetto a Gu Ailing, gli sport competitivi di Zheng Qinwen sono più tradizionali, "sempreverdi tutto l'anno" e la durata della carriera degli atleti è generalmente più lunga. In un progetto del genere, Zheng Qinwen è ancora abbastanza giovane: quest'anno ha solo 21 anni. Ci sono infinite possibilità quando sei giovane.

Una prova è che da quando Forbes ha lanciato la classifica nel 2008, tutte le prime posizioni sono occupate da tenniste: Sharapova una volta ha vinto il campionato per 8 anni consecutivi, poi questa posizione è diventata Serena Williams e Osaka Naomi, la campionessa del 2023 è il tennis polacco stella Iga Swiatek, che Zheng Qinwen ha sconfitto nelle semifinali di singolare delle Olimpiadi di Parigi. Anche nella classifica 2023, 9 delle prime 10 sono tenniste.

"Quando ho visto quegli anziani fare la storia, ho sempre sognato di diventare uno di loro un giorno. Ricordo che quando era alle Olimpiadi del 2004, Liu Xiang disse che non avrebbe mai dimenticato l'anno in cui aveva 21 anni. Ora, io Sono qui, ho 21 anni. Questa sensazione è incredibile", ha detto Zheng Qinwen.

Se Li Na ha vinto il suo primo campionato del Grande Slam solo all'età di 29 anni, e Li Na è diventata la più anziana campionessa singolare dell'Australian Open all'età di 32 anni, è sbocciata tardi, allora Zheng Qinwen è arrivata alle finali dell'Australian Open a quell'età; di 21 anni e ha vinto i Giochi Olimpici Vincere il campionato nel singolo è considerato un evento promettente in giovane età e ha un futuro promettente nel prossimo futuro.

"L'attuale capacità di monetizzazione degli affari di Zheng Qinwen non è buona come quella di Li Na allora, ma ha solo 21 anni. È molto probabile che otterrà di nuovo buoni risultati. È solo questione di tempo", ha detto a Jiemian Liu Yufan Notizia.

Due giorni dopo aver vinto le Olimpiadi di Parigi, Zheng Qinwen è apparso in un'intervista organizzata dal suo sponsor Nike. Era vestito con stile, energico e usava spesso parole sagge. E poi correrà senza sosta alla tappa successiva del tour commerciale.

Forse Zheng Qinwen potrebbe non vincere la prossima partita. Ma questo non le impedirà di diventare la nuova “portavoce” del tennis cinese nei prossimi dieci anni o anche di più.