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Recientemente, el informe semestral publicado por Qinghai Spring, la empresa matriz de Tinghuajiu, mostró que la pérdida neta de ganancias atribuible a los accionistas de la empresa que cotiza en bolsa fue de casi 60 millones de yuanes. Después del incidente del "Informe del 15 de marzo", el equipo de distribuidores de. Tinghuajiu se mantuvo estable y no se produjeron devoluciones ni cancelaciones. El 5 de agosto, varios comerciantes de vino Tinghua dijeron a los periodistas de Nandu que el vino Tinghua se vende actualmente con normalidad, "pero ya no se puede promover su eficacia durante las ventas". Un responsable dijo que durante el período de cierre anterior aún se podían realizar ventas a través de WeChat, teléfono, etc.

Hace algún tiempo, Tinghuajiu lanzó una campaña publicitaria a gran escala. Noticias como "la publicidad cubrió 32 ciudades y más de 150.000 carteles de ascensores" provocaron acaloradas discusiones y se reveló que estaban "regresando". Un periodista de Nandu descubrió que al presentar Tinghuajiu, los comerciantes usaban palabras promocionales como "nivel más alto", "actualizado a 100 puntos" y "nivel expresivo (delicioso)".

Tienda Tinghua Wine Experience.

Los comerciantes dicen que ya no pueden promover la eficacia al vender

Los reporteros de Nandu notaron que el 2 de agosto, Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co., Ltd., la empresa matriz de Tinghuajiu, que fue nombrada anteriormente en la fiesta del 15 de marzo, anunció el informe semestral de 2024. El informe señaló que debido a que el negocio de bebidas de bienes de consumo se vio afectado por el "Informe del 15 de marzo" al final del primer trimestre, y el segundo trimestre fue la temporada baja para las ventas de licores, las ventas y los ingresos de productos relacionados no cumplieron los objetivos esperados, lo que resultó en la disminución general de la compañía Las pérdidas operativas, la pérdida de ganancias netas atribuibles a los accionistas de la compañía que cotiza en bolsa durante el período del informe fue de 59,8699 millones de yuanes.

Pero al mismo tiempo, Qinghai Spring también declaró en su informe semestral que recibió comprensión de los distribuidores durante la inspección realizada por el departamento de supervisión y gestión del mercado, excepto los tres distribuidores que habían confirmado que rescindirían sus contratos antes del "15 de marzo". informe", el equipo de distribuidores se mantuvo estable. No se han producido devoluciones ni cancelaciones. Los 34 distribuidores y 16 tiendas de experiencias de Tinghuajiu en 25 ciudades, incluidas Beijing, Shanghai, Chengdu y Chongqing, han entrado gradualmente en un estado de operación estable.

El 5 de agosto, los periodistas de Nandu se pusieron en contacto con muchas personas a cargo de los canales de ventas de Tinghuajiu. Una persona a cargo del negocio de inversiones dijo: "El 'incidente del 15 de marzo' definitivamente tendrá un impacto en las ventas, y los clientes que compran en línea también tendrán dudas. ", miedo a los problemas de calidad." Después del "Incidente del 15 de marzo", las tiendas fuera de línea de Tinghuajiu no han estado abiertas durante un período de tiempo, "pero aún pueden vender a los clientes a través de llamadas telefónicas, WeChat, etc. Si un distribuidor enfrenta una pérdida importante, la empresa cubrirlo de acuerdo con el alcance real del siniestro."

Muchos comerciantes dijeron a los periodistas de Nandu que Tinghua Wine se encuentra actualmente en venta normal, pero que ya no se puede promover su eficacia durante las ventas. Un vendedor dijo que Tinghuajiu "no hablará sobre su eficacia" después de que reanude las ventas, y enfatizó que Tinghuajiu sólo fue castigado por problemas de publicidad y no tenía problemas de calidad.

La publicidad a gran escala está regresando

Hace algún tiempo, Tinghuajiu lanzó una campaña publicitaria a gran escala. Noticias como "la publicidad cubrió 32 ciudades y más de 150.000 carteles de ascensores" provocaron acaloradas discusiones y se reveló que estaban "regresando".

Se informa que la botella estándar de vino Tinghua cuesta 5.860 yuanes por botella, y los anteriormente controvertidos 58.600 yuanes por botella de botella premium se han cambiado para exportar únicamente. La diferencia de precio entre las dos es diez veces mayor. El cartel continuaba con el estilo promocional de "una pregunta, una respuesta", explicando por qué el vino Tinghua sabe bien, por qué es caro y por qué se invitó a tres premios Nobel a actuar como científicos jefes.

Durante el proceso de comunicación con los distribuidores, los periodistas de Nandu notaron que al presentar Tinghua Wine, la persona a cargo relevante usaba palabras promocionales como "nivel más alto", "actualizado a 100 puntos", "nivel expresivo (delicioso)". Por ejemplo, "Aunque el paquete premium ya está elaborado con el nivel más alto de vino añejo, todavía utiliza un proceso patentado para actualizar de los 99 puntos del paquete estándar a 100 puntos" si el paquete estándar es una bebida que tiene. "Nunca antes lo había experimentado, entonces la versión premium tiene un nivel realista y un sabor incomparable".

Nandu informó anteriormente que en marzo de este año, la fiesta del 15 de marzo de CCTV expuso que a partir de 2020, un vino Tinghua conocido como “licor comercial de alta gama” ha aparecido con frecuencia en el mercado de consumo. Los anuncios de este vino afirman mejorar la inmunidad. los efectos de mejorar el sueño, asegurar la función eréctil masculina, regular los trastornos fisiológicos y antienvejecimiento. El anuncio fue acusado de violar las normas pertinentes de la Ley de Publicidad.

El 27 de junio, la Administración Municipal de Regulación del Mercado de Beijing emitió una decisión de sanción administrativa contra Beijing Tinghua Trading Co., Ltd., una subsidiaria de propiedad absoluta de Qinghai Spring. Se mencionó que el contenido promocional de la empresa sobre los productos Tinghuajiu no tenía base científica y fue multada con 800.000 yuanes. El 26 de abril, Chengdu Tinghua Shengshi Trading Co., Ltd., una subsidiaria de Qinghai Spring, fue multada con 1,8 millones de yuanes por las autoridades reguladoras por violar la Ley contra la Competencia Desleal.

Entrevista y redacción: pasante Yao Weizeng y reportero de Nandu Feng Yiran