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Recentemente, il rapporto semestrale pubblicato da Qinghai Spring, la società madre di Tinghuajiu, ha mostrato che la perdita di profitto netta attribuibile agli azionisti della società quotata è stata di quasi 60 milioni di yuan Dopo l'incidente del "Rapporto del 15 marzo", il team dei concessionari di Tinghuajiu era stabile e non si sono verificati resi o cancellazioni. Il 5 agosto, un certo numero di rivenditori di Tinghua Wine hanno detto ai giornalisti di Nandu che Tinghua Wine viene attualmente venduto normalmente, "ma la sua efficacia non può più essere promossa durante i saldi". Un responsabile ha affermato che durante il precedente periodo di chiusura le vendite potevano ancora essere effettuate tramite WeChat, telefono, ecc.

Qualche tempo fa, Tinghuajiu ha lanciato una campagna pubblicitaria su larga scala Notizie come "la pubblicità ha coperto 32 città e oltre 150.000 manifesti di ascensori" hanno suscitato accese discussioni e si è scoperto che "stavano tornando alla ribalta". Un giornalista di Nandu ha scoperto che quando introducevano Tinghuajiu, i rivenditori usavano parole promozionali come “livello più alto”, “aggiornato a 100 punti” e “livello espressivo (delizioso)”.

Negozio Tinghua Wine Experience.

I rivenditori affermano che non possono più promuovere l'efficacia nella vendita

I giornalisti di Nandu hanno notato che il 2 agosto, Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co., Ltd., la società madre di Tinghuajiu, precedentemente nominata alla festa del 15 marzo, ha annunciato il rapporto semestrale 2024. Il rapporto sottolineava che, poiché il business delle bevande di largo consumo è stato influenzato dal "Rapporto del 15 marzo" alla fine del primo trimestre, e il secondo trimestre era la bassa stagione per le vendite di liquori, le vendite e i ricavi dei prodotti correlati non sono riusciti a soddisfare gli obiettivi attesi, con conseguente declino complessivo della società, le perdite operative, la perdita di utile netto attribuibile agli azionisti della società quotata nel periodo in esame è stata di 59,8699 milioni di yuan.

Allo stesso tempo, Qinghai Spring ha anche dichiarato nella sua relazione semestrale di aver ricevuto comprensione dai rivenditori durante l'ispezione da parte del dipartimento di supervisione e gestione del mercato, ad eccezione dei tre rivenditori che avevano confermato di rescindere i loro contratti prima del "15 marzo report", il team del rivenditore è rimasto stabile. Non si sono verificati resi o cancellazioni. I 34 rivenditori e i 16 experience store di Tinghuajiu in 25 città tra cui Pechino, Shanghai, Chengdu e Chongqing sono gradualmente entrati in uno stato di operatività stabile.

Il 5 agosto, i giornalisti di Nandu hanno contattato molte persone responsabili dei canali di vendita di Tinghuajiu. Una persona responsabile delle attività di investimento ha detto: "L'incidente del 15 marzo avrà sicuramente un impatto sulle vendite e anche i clienti che acquistano online avranno dei dubbi. ", paura di problemi di qualità." Dopo l'"incidente del 15 marzo", i negozi offline di Tinghuajiu non sono stati aperti per un periodo di tempo, "ma possono ancora vendere ai clienti tramite telefonate, WeChat, ecc. Se un rivenditore affronta una grave perdita, la società lo farà coprirlo in base all’entità effettiva della perdita." ”

Molti rivenditori hanno detto ai giornalisti di Nandu che Tinghua Wine è attualmente in vendita normale, ma la sua efficacia non può più essere promossa durante i saldi. Un venditore ha detto che Tinghuajiu "non parlerà della sua efficacia" dopo la ripresa delle vendite e ha sottolineato che Tinghuajiu è stato punito solo a causa di problemi pubblicitari e non ha avuto problemi di qualità.

La pubblicità su larga scala sta tornando alla ribalta

Qualche tempo fa, Tinghuajiu ha lanciato una campagna pubblicitaria su larga scala Notizie come "la pubblicità ha coperto 32 città e oltre 150.000 manifesti di ascensori" hanno suscitato accese discussioni e si è scoperto che "stavano tornando alla ribalta".

È stato riferito che la bottiglia standard di Tinghua Wine costa 5.860 yuan a bottiglia, e i controversi 58.600 yuan a bottiglia di bottiglia premium sono stati modificati solo per l'esportazione. La differenza di prezzo tra i due è dieci volte maggiore. Il poster continuava lo stile promozionale "una domanda, una risposta", spiegando perché il vino Tinghua ha un buon sapore, perché è costoso e perché tre vincitori del premio Nobel sono stati invitati a servire come capi scienziati.

Durante il processo di comunicazione con i rivenditori, i giornalisti di Nandu hanno notato che quando presentava Tinghua Wine, la persona interessata utilizzava parole promozionali come "livello più alto", "aggiornato a 100 punti", "livello espressivo (delizioso)". Ad esempio, "Sebbene il pacchetto premium sia già composto dal livello più alto di vino maturo, utilizza comunque un processo proprietario per passare dai 99 punti del pacchetto standard a 100 punti". mai provato prima, quindi la versione premium è di un livello realistico e ha un sapore ineguagliabile."

Nandu aveva precedentemente riferito che nel marzo di quest'anno, il partito del 15 marzo della CCTV ha rivelato che a partire dal 2020, un vino Tinghua noto come "liquore aziendale di fascia alta" è apparso spesso nel mercato dei consumatori. Le pubblicità di questo vino affermano di migliorare l'immunità gli effetti sul miglioramento del sonno, sulla garanzia della funzione erettile maschile, sulla regolazione dei disturbi fisiologici e sull'anti-invecchiamento. La pubblicità è stata accusata di violare le norme pertinenti della legge sulla pubblicità.

Il 27 giugno, l'Amministrazione municipale di Pechino per la regolamentazione del mercato ha emesso una decisione di sanzione amministrativa nei confronti di Beijing Tinghua Trading Co., Ltd., una consociata interamente controllata da Qinghai Spring. È stato detto che il contenuto promozionale dell’azienda sui prodotti Tinghuajiu non aveva basi scientifiche ed è stata multata di 800.000 yuan. Il 26 aprile, Chengdu Tinghua Shengshi Trading Co., Ltd., una filiale di Qinghai Spring, è stata multata di 1,8 milioni di yuan dalle autorità di regolamentazione per aver violato la legge anti-concorrenza sleale.

Intervista e scrittura: stagista Yao Weizeng e giornalista Nandu Feng Yiran