Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Πρόσφατα, η εξαμηνιαία έκθεση που αποκάλυψε η Qinghai Spring, η μητρική εταιρεία της Tinghuajiu, έδειξε ότι η καθαρή ζημία κερδών που αποδίδεται στους μετόχους της εισηγμένης εταιρείας ήταν σχεδόν 60 εκατομμύρια γιουάν, μετά το περιστατικό της "Αναφοράς της 15ης Μαρτίου". Το Tinghuajiu ήταν σταθερό και δεν σημειώθηκαν επιστροφές ή ακυρώσεις. Στις 5 Αυγούστου, αρκετοί έμποροι κρασιού Tinghua είπαν στους δημοσιογράφους του Nandu ότι το κρασί Tinghua πωλείται επί του παρόντος κανονικά, «αλλά η αποτελεσματικότητα δεν μπορεί πλέον να προωθηθεί κατά τις πωλήσεις». Ένας υπεύθυνος είπε ότι κατά την προηγούμενη περίοδο κλεισίματος, οι πωλήσεις θα μπορούσαν ακόμα να γίνουν μέσω WeChat, τηλεφώνου κ.λπ.

Πριν από λίγο καιρό, ο Tinghuajiu ξεκίνησε μια μεγάλης κλίμακας διαφημιστική καμπάνια, όπως "η διαφήμιση κάλυψε 32 πόλεις και πάνω από 150.000 αφίσες ανελκυστήρα" πυροδότησε έντονες συζητήσεις και αποκαλύφθηκε ότι "επιστρέφει". Μια συνέντευξη με έναν ρεπόρτερ της Nandu διαπίστωσε ότι κατά την παρουσίαση του Tinghuajiu, οι έμποροι χρησιμοποιούσαν διαφημιστικές λέξεις όπως «υψηλότερο επίπεδο», «αναβαθμισμένο σε 100 βαθμούς» και «εκφραστικό επίπεδο (νόστιμο)».

Tinghua Wine Experience Store.

Οι έμποροι λένε ότι δεν μπορούν πλέον να προωθήσουν την αποτελεσματικότητα κατά την πώληση

Οι δημοσιογράφοι του Nandu παρατήρησαν ότι στις 2 Αυγούστου, η Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co., Ltd., η μητρική εταιρεία του Tinghuajiu, η οποία είχε προηγουμένως ονομαστεί στο πάρτι της 15ης Μαρτίου, ανακοίνωσε την εξαμηνιαία έκθεση του 2024. Η έκθεση επεσήμανε ότι επειδή η επιχείρηση FMCG ποτών επηρεάστηκε από την "Έκθεση της 15ης Μαρτίου" στο τέλος του πρώτου τριμήνου και το δεύτερο τρίμηνο ήταν εκτός εποχής για τις πωλήσεις οινοπνευματωδών ποτών, οι πωλήσεις και τα έσοδα των σχετικών προϊόντων δεν ανταποκρίθηκαν Οι αναμενόμενοι στόχοι, με αποτέλεσμα τη συνολική μείωση των λειτουργικών ζημιών της εταιρείας, η καθαρή ζημία που αποδίδεται στους μετόχους της εισηγμένης εταιρείας κατά την περίοδο αναφοράς ήταν 59,8699 εκατ. γιουάν.

Αλλά την ίδια στιγμή, η Qinghai Spring δήλωσε επίσης στην εξαμηνιαία έκθεσή της ότι έλαβε κατανόηση από τους αντιπροσώπους κατά τη διάρκεια της επιθεώρησης από το τμήμα εποπτείας και διαχείρισης της αγοράς, εκτός από τους τρεις αντιπροσώπους που είχαν επιβεβαιώσει ότι θα λύσουν τα συμβόλαιά τους πριν από τις «15 Μαρτίου αναφορά", η ομάδα του αντιπροσώπου ήταν σταθερή. Δεν υπήρξαν επιστροφές ή ακυρώσεις. Οι 34 αντιπρόσωποι και τα 16 καταστήματα εμπειρίας της Tinghuajiu σε 25 πόλεις, συμπεριλαμβανομένου του Πεκίνου, της Σαγκάης, του Τσενγκντού και του Τσονγκκίνγκ, έχουν εισέλθει σταδιακά σε κατάσταση σταθερής λειτουργίας.

Στις 5 Αυγούστου, οι δημοσιογράφοι του Nandu επικοινώνησαν με πολλούς υπεύθυνους για τα κανάλια πωλήσεων Tinghuajiu, ένας υπεύθυνος για τις επενδυτικές δραστηριότητες είπε: «Το περιστατικό της 15ης Μαρτίου θα έχει σίγουρα αντίκτυπο στις πωλήσεις και οι πελάτες που αγοράζουν στο διαδίκτυο θα έχουν επίσης αμφιβολίες. " , φοβάται τα ποιοτικά προβλήματα." Μετά το «Συμβάν της 15ης Μαρτίου», τα offline καταστήματα του Tinghuajiu δεν ήταν ανοιχτά για επαγγελματικούς λόγους για κάποιο χρονικό διάστημα, «αλλά μπορούν ακόμα να πουλήσουν σε πελάτες μέσω τηλεφωνικών κλήσεων, WeChat κ.λπ. Εάν ένας αντιπρόσωπος αντιμετωπίσει μεγάλη απώλεια, η εταιρεία θα καλύψει η κατώτατη γραμμή με βάση την πραγματική έκταση της απώλειας."

Πολλοί έμποροι είπαν στους δημοσιογράφους της Nandu ότι το κρασί Tinghua είναι επί του παρόντος σε κανονική πώληση, αλλά η αποτελεσματικότητά του δεν μπορεί πλέον να προωθηθεί κατά τη διάρκεια των πωλήσεων. Ένας πωλητής είπε ότι ο Tinghuajiu "δεν θα μιλήσει για την αποτελεσματικότητά του" μετά την επανέναρξη των πωλήσεων και τόνισε ότι ο Tinghuajiu τιμωρήθηκε μόνο λόγω διαφημιστικών ζητημάτων και δεν είχε προβλήματα ποιότητας.

Η μεγάλης κλίμακας διαφήμιση επιστρέφει

Πριν από λίγο καιρό, ο Tinghuajiu ξεκίνησε μια μεγάλης κλίμακας διαφημιστική καμπάνια, όπως "η διαφήμιση κάλυψε 32 πόλεις και πάνω από 150.000 αφίσες ανελκυστήρα" πυροδότησε έντονες συζητήσεις και αποκαλύφθηκε ότι "επιστρέφει".

Αναφέρεται ότι το τυπικό μπουκάλι του κρασιού Tinghua κοστίζει 5.860 γιουάν ανά φιάλη και το προηγουμένως αμφιλεγόμενο 58.600 γιουάν ανά φιάλη premium έχει αλλάξει μόνο για εξαγωγή. Η διαφορά τιμής μεταξύ των δύο είναι δεκαπλάσια. Η αφίσα συνέχιζε το διαφημιστικό στυλ «μία ερώτηση, μια απάντηση», εξηγώντας γιατί το κρασί Tinghua έχει καλή γεύση, γιατί είναι ακριβό και γιατί τρεις νικητές του βραβείου Νόμπελ προσκλήθηκαν να υπηρετήσουν ως επικεφαλής επιστήμονες.

Κατά τη διαδικασία επικοινωνίας με τους αντιπροσώπους, οι ρεπόρτερ της Nandu παρατήρησαν ότι κατά την παρουσίαση του κρασιού Tinghua, ο αρμόδιος υπεύθυνος χρησιμοποιούσε διαφημιστικές λέξεις όπως «υψηλότερο επίπεδο», «αναβαθμισμένο σε 100 βαθμούς», «εκφραστικό επίπεδο (νόστιμο)». Για παράδειγμα, "Αν και το premium πακέτο είναι ήδη κατασκευασμένο από το υψηλότερο επίπεδο ώριμου κρασιού, εξακολουθεί να χρησιμοποιεί μια ιδιόκτητη διαδικασία για την αναβάθμιση από τους 99 βαθμούς της τυπικής συσκευασίας στους 100 βαθμούς "Εάν η τυπική συσκευασία είναι ένα ποτό που έχει." δεν είχα ποτέ εμπειρία στο παρελθόν, τότε η premium έκδοση είναι ρεαλιστικού επιπέδου και έχει απαράμιλλη γεύση."

Η Nandu ανέφερε προηγουμένως ότι τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, το πάρτι του CCTV αποκάλυψε ότι από το 2020, ένα κρασί Tinghua γνωστό ως "επαγγελματικό ποτό υψηλής ποιότητας" έχει εμφανιστεί συχνά στην καταναλωτική αγορά τα αποτελέσματα της βελτίωσης του ύπνου, της διασφάλισης της στυτικής λειτουργίας των ανδρών, της ρύθμισης των φυσιολογικών διαταραχών και της αντιγήρανσης Η διαφήμιση κατηγορήθηκε για παραβίαση των σχετικών κανονισμών του νόμου περί διαφήμισης.

Στις 27 Ιουνίου, η Δημοτική Διοίκηση για τη Ρύθμιση Αγοράς του Πεκίνου εξέδωσε απόφαση διοικητικής κύρωσης στην Beijing Tinghua Trading Co., Ltd., μια εξ ολοκλήρου θυγατρική της Qinghai Spring. Αναφέρθηκε ότι το διαφημιστικό περιεχόμενο της εταιρείας σχετικά με τα προϊόντα Tinghuajiu δεν είχε επιστημονική βάση και επιβλήθηκε πρόστιμο 800.000 γιουάν. Στις 26 Απριλίου, η Chengdu Tinghua Shengshi Trading Co., Ltd., θυγατρική της Qinghai Spring, επιβλήθηκε πρόστιμο 1,8 εκατομμυρίων γιουάν από τις ρυθμιστικές αρχές για παραβίαση του νόμου κατά του αθέμιτου ανταγωνισμού.

Συνέντευξη και συγγραφή: Ο ασκούμενος Yao Weizeng και ο δημοσιογράφος Nandu Feng Yiran