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Recentemente, o relatório semestral divulgado pela Qinghai Spring, empresa-mãe da Tinghuajiu, mostrou que a perda de lucro líquido atribuível aos acionistas da empresa listada foi de quase 60 milhões de yuans. Após o incidente do "Relatório de 15 de março", a equipe de revendedores de. Tinghuajiu estava estável e não ocorreram devoluções ou cancelamentos. Em 5 de agosto, vários revendedores de vinho Tinghua disseram aos repórteres da Nandu que o vinho Tinghua está sendo vendido normalmente, “mas a eficácia não pode mais ser promovida durante as vendas”. Um responsável disse que durante o período de encerramento anterior as vendas ainda podiam ser feitas através de WeChat, telefone, etc.

Há algum tempo, Tinghuajiu lançou uma campanha publicitária em grande escala. Notícias como "a publicidade cobriu 32 cidades e mais de 150.000 cartazes em elevadores" geraram discussões acaloradas e revelaram estar "de volta". Um repórter de Nandu descobriu que, ao apresentar o Tinghuajiu, os revendedores usavam palavras promocionais como “nível mais alto”, “atualizado para 100 pontos” e “nível expressivo (delicioso)”.

Loja de Experiência de Vinho Tinghua.

Revendedores dizem que não podem mais promover eficácia nas vendas

Os repórteres da Nandu notaram que em 2 de agosto, Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co., Ltd., empresa-mãe da Tinghuajiu, que foi anteriormente nomeada na festa de 15 de março, anunciou o relatório semestral de 2024. O relatório apontou que, como o negócio de bebidas FMCG foi afetado pelo "Relatório de 15 de março" no final do primeiro trimestre, e o segundo trimestre foi o período de entressafra para vendas de bebidas alcoólicas, as vendas e receitas de produtos relacionados não conseguiram atender as metas esperadas, resultando no declínio global da empresa Perdas operacionais, perda de lucro líquido atribuível aos acionistas da empresa listada durante o período do relatório foi de 59,8699 milhões de yuans.

Mas, ao mesmo tempo, Qinghai Spring também afirmou em seu relatório semestral que recebeu entendimento dos revendedores durante a inspeção do departamento de supervisão e gestão de mercado, exceto para os três revendedores que confirmaram a rescisão de seus contratos antes de "15 de março". relatório", a equipe do revendedor estava estável. Não ocorreram devoluções ou cancelamentos. Os 34 revendedores e 16 lojas de experiência da Tinghuajiu em 25 cidades, incluindo Pequim, Xangai, Chengdu e Chongqing, entraram gradualmente num estado de operação estável.

Em 5 de agosto, os repórteres de Nandu contataram muitas pessoas responsáveis ​​pelos canais de vendas de Tinghuajiu. Uma pessoa responsável pelos negócios de investimento disse: "O 'incidente de 15 de março' certamente terá um impacto nas vendas, e os clientes que compram online também terão dúvidas. ", com medo de problemas de qualidade." Após o "Incidente de 15 de março", as lojas off-line de Tinghuajiu não funcionaram por um período de tempo, "mas ainda podem vender aos clientes por meio de chamadas telefônicas, WeChat, etc. Se um revendedor enfrentar uma grande perda, a empresa irá cobri-lo de acordo com a extensão real da perda." ”

Muitos revendedores disseram aos repórteres da Nandu que o vinho Tinghua está atualmente à venda normalmente, mas sua eficácia não pode mais ser promovida durante as vendas. Um vendedor disse que a Tinghuajiu “não falará sobre sua eficácia” após a retomada das vendas e enfatizou que a Tinghuajiu só foi punida por questões publicitárias e não teve problemas de qualidade.

A publicidade em grande escala está de volta

Há algum tempo, Tinghuajiu lançou uma campanha publicitária em grande escala. Notícias como "a publicidade cobriu 32 cidades e mais de 150.000 cartazes em elevadores" geraram discussões acaloradas e revelaram estar "de volta".

É relatado que a garrafa padrão de vinho Tinghua custa 5.860 yuans por garrafa, e os anteriormente controversos 58.600 yuans por garrafa de garrafa premium foram alterados para exportação apenas. O pôster continuou o estilo promocional "uma pergunta, uma resposta", explicando por que o vinho Tinghua é gostoso, por que é caro e por que três ganhadores do Prêmio Nobel foram convidados para atuar como cientistas-chefes.

Durante o processo de comunicação com os revendedores, os repórteres da Nandu notaram que, ao apresentar o Vinho Tinghua, o responsável usava palavras promocionais como “nível mais alto”, “atualizado para 100 pontos”, “nível expressivo (delicioso)”. Por exemplo, “Embora a embalagem premium já seja feita com vinho maduro do mais alto nível, ela ainda usa um processo proprietário para passar dos 99 pontos da embalagem padrão para 100 pontos”. nunca foi experimentado antes, então a versão premium é de um nível realista e tem um sabor incomparável."

Nandu relatou anteriormente que em março deste ano, a festa de 15 de março da CCTV expôs que, a partir de 2020, um vinho Tinghua conhecido como “licor comercial de alta qualidade” apareceu frequentemente no mercado consumidor. os efeitos de melhorar o sono, garantir a função erétil masculina, regular distúrbios fisiológicos e antienvelhecimento. O anúncio foi acusado de violar as regulamentações pertinentes da Lei de Publicidade.

Em 27 de junho, a Administração Municipal de Regulação do Mercado de Pequim emitiu uma decisão de sanção administrativa à Beijing Tinghua Trading Co., Ltd., uma subsidiária integral da Qinghai Spring. Foi mencionado que o conteúdo promocional da empresa sobre os produtos Tinghuajiu não tinha base científica e foi multada em 800.000 yuans. Em 26 de abril, a Chengdu Tinghua Shengshi Trading Co., Ltd., uma subsidiária da Qinghai Spring, foi multada em 1,8 milhão de yuans pelas autoridades reguladoras por violar a Lei Anticoncorrência Desleal.

Entrevista e redação: Estagiário Yao Weizeng e repórter Nandu Feng Yiran